Tendencias de lujo: 13 tendencias cruciales para observar en 2023 y más allá

A medida que se acerca 2023, los líderes de lujo de la industria se están enfocando en el crecimiento. Las estadísticas muestran que los ingresos en el mercado de artículos de lujo superan los $ 312 mil millones en 2022 y se espera que crezcan más del 5% anual. Con el mercado de lujo luciendo fuerte, las marcas de lujo en toda la industria deben encontrar formas de diferenciarse de manera auténtica, pero práctica . Es por eso que es crucial observar las tendencias de lujo existentes y emergentes para actuar.

Seguir las tendencias de lujo puede ayudar a las marcas a:

• Interactuar con su audiencia existente
• Llegar a nuevas audiencias
• Establecer autoridad
• Aumentar el retorno de la inversión
• Aumentar la visibilidad

Siga leyendo para conocer las 13 principales tendencias de lujo a seguir y cómo pueden llevar su marca al siguiente nivel en 2023 y más allá.

Tendencias de lujo clave para observar

Lujo capitalizando el comercio electrónico

Las marcas de lujo de todo el sector deben mantenerse al día con lo último en comercio electrónico de lujo en los próximos años. ¿Por qué? Según Statista , se espera que el 25% de las ventas mundiales de artículos de lujo se realicen en línea para 2025 . Cuantas más marcas de lujo puedan expandir sus esfuerzos de comercio electrónico de una manera escalable, mejor. Les permitirá adelantarse a la competencia y prepararse para más ventas en línea.

Lujo en el metaverso

El metaverso es un tema candente para numerosas industrias en este momento, incluido el lujo. Sin embargo, según Statista , las marcas de lujo no obtuvieron una puntuación alta en una encuesta de preparación del metaverso de agosto de 2022 . Las tres marcas que obtuvieron la puntuación más alta fueron Gucci, Louis Vuitton y Burberry, cada una con un valor de índice de 18 sobre 100.

Entonces, ¿qué significa eso para las marcas de lujo? Significa que, como marca de lujo, debe comenzar a pensar en su estrategia de metaverso más temprano que tarde. Esto te ayudara:

• Irrumpe en una nueva frontera para el lujo
• Aproveche una nueva frontera empresarial
• Adelántate a tu competencia

Lujo socialmente consciente

Una de las mayores tendencias de lujo para actuar es el lujo con conciencia social . El lujo con conciencia social es cuando el lujo toma una postura y actúa sobre cuestiones sociales, como la sostenibilidad.

Las marcas de lujo deben monitorear la conciencia social porque respaldar públicamente una causa social puede influir en los hábitos de gasto de los consumidores . Según Luxury Daily, que cita un estudio de Porter Novelli, más del 70% de los consumidores preferirían comprar en una empresa con un propósito, siempre que el costo y la calidad fueran iguales. Elegir un problema social para respaldar también respalda sus iniciativas de marca de lujo, ya que se suma a la historia de su marca y destaca los valores de su marca.

Es fundamental recordar que simplemente no es suficiente decir que apoyas un problema social. Como marca de lujo, también debes mostrarle al mundo cómo apoyas ese tema. Hablar por hablar sin seguir el camino, por así decirlo, puede hacer que una marca parezca poco auténtica . Y no ser auténtico puede afectar sus resultados, especialmente porque, según Social Media Today, el 90 % de los compradores dice que la autenticidad es importante al determinar con qué marcas comprar.

Tendencias imprescindibles en moda de lujo

Ser dueño de la experiencia del cliente

Cuando se trata de tendencias de lujo en la moda, una de las más importantes que las marcas deben capitalizar es hacerse cargo de la experiencia del cliente de principio a fin . Como detalla Save My Cent, el 60% de los consumidores esperan un excelente servicio al cliente cuando realizan compras de lujo, y el 78% de los clientes esperan obtener un producto de alta calidad que dure.

Eso significa que, además de crear grandes piezas de moda, las marcas de moda de lujo deben centrarse en la experiencia del cliente de principio a fin. Cada punto de contacto, desde el sitio web de lujo hasta el correo electrónico posterior a la compra, debe tener un objetivo en mente: convertir y deleitar al consumidor y brindarle la mejor experiencia posible .

Lujo sin esfuerzo para la victoria

El lujo sin esfuerzo es una de esas tendencias de lujo que se pueden trasladar desde el área de producto del sector al área de marketing. E s tal como suena: es un lujo sencillo que se siente natural en su vida . Si bien el lujo sin esfuerzo puede ser una tendencia que las marcas de moda aprovechen, es una idea que se puede transferir fácilmente al lado del marketing de la moda de lujo.

Si su marca de moda es dueña de la estética de lujo sin esfuerzo en sus productos, aprovéchela también en todos los aspectos de su mercadeo. Las redes sociales, el marketing por correo electrónico, la fotografía, la redacción publicitaria: todo debe ser cohesivo y encarnar la esencia del lujo sin esfuerzo.

Importantes tendencias en hostelería de lujo

enfatizando la experiencia

Al observar las tendencias de lujo en la industria hotelera, una tendencia clave a tener en cuenta es enfatizar la experiencia. El lujo tiende a sacar provecho de la exclusividad, pero también debe centrarse en la experiencia que la exclusividad trae a la mesa.

Si las personas están desembolsando dinero en efectivo por hospitalidad de lujo, esperarán una experiencia maravillosa y personalizada. Centrarse en la experiencia también puede funcionar para las tácticas de marketing. La elaboración de mensajes que enfaticen la experiencia de la hospitalidad de lujo, en lugar de, por ejemplo, las ventajas, puede ayudarlo a llegar a una nueva audiencia a través de la emoción .

Hospitalidad ecológica

Una de las mayores tendencias emergentes de consumo de lujo a observar en todas las industrias es la conciencia ecológica. La sostenibilidad y la conciencia ecológica están cada vez más en la mente de los consumidores y, como tal, los sectores de lujo deben alinear sus valores con los valores de los consumidores si quieren clientes a largo plazo .

Cuando se trata de hospitalidad de lujo, piense en formas en las que puede promulgar y promover activamente prácticas sostenibles. Piense en estrategias como:

• Reducir el uso de plástico
• Usar muebles reciclados o reciclados
• Hacer un compromiso para reducir las emisiones de carbono
• Comprar productos de hospitalidad de origen ético

Tendencias de joyería de lujo para monitorear

Los clientes son el foco principal

Algo crucial para recordar cuando no se miran solo las tendencias de lujo, sino en sus materiales de marketing para joyería de lujo, es dejar que el cliente sea el foco principal de principio a fin. La joyería de lujo a menudo se comercializa como lujosa, exclusiva y de alta calidad, lo que significa que también tiene un precio más alto.

Sin embargo, los consumidores de hoy en día no solo buscan palabras de moda que enfaticen un producto. Están buscando mensajes y servicios que se centren en ellos e incluso creen un sentido de comunidad con sus compañeros compradores de artículos de lujo . Si está en la industria de la joyería de lujo, evalúe sus mensajes y servicios y vea dónde puede centrarse más en el cliente.

Aprovechar los nichos de mercado

Aprovechar los nichos de mercado es otra tendencia efectiva que funciona tanto para los productos de joyería de lujo como para el marketing de joyería de lujo. Shopify define un nicho de mercado como una porción de un mercado más grande que puede definirse aún más por sus cualidades específicas. Es un grupo más específico de consumidores con preferencias claramente definidas, lo que los diferencia del resto .

La joyería de lujo puede acceder a nichos de mercado tanto en el lado del producto del sector como en el lado del marketing. Los mensajes de marketing de nicho pueden ayudar a las marcas de joyería de lujo a dirigirse a un grupo de clientes específico y más comprometido . El lujo ya es un nicho de mercado, pero volverse más específico, como con piezas de joyería específicas o con categorías exclusivas de joyería (como las de origen sostenible), permite a las marcas crear mensajes más específicos que podrían convertir a una audiencia comprometida.

Tendencias minoristas de lujo que debe buscar

Tecnología centrada en el consumidor

Una de las mayores tendencias de consumo de lujo a observar en el comercio minorista es la continua aparición de tecnología centrada en el consumidor. Según Luxury Institute, es fundamental que los líderes de ventas, marketing y otros departamentos orientados al cliente en el comercio minorista de lujo adopten la tecnología centrada en el consumidor. Tecnología como videos, NFT y datos de comportamiento ético pueden ayudar a las marcas minoristas de lujo a construir una conexión más cercana con los consumidores y ponerlos al frente de iniciativas clave .

Adaptar los mensajes de marketing para que se centren en el consumidor también puede ayudar a las marcas minoristas de lujo con sus iniciativas. En lugar de enfocarse en qué tan bueno es su producto, concéntrese en qué tan bien hace que los consumidores se sientan para un mensaje más personal y poderoso .

Marketing a través de la narración

Otra tendencia a tener en cuenta desde el punto de vista del marketing es comercializar su marca minorista de lujo a través de la narración de historias e incluso la narración de marcas. La narración de la marca es una estrategia poderosa que, cuando se hace correctamente, demuestra el valor de la marca y, al mismo tiempo, crea una comunidad de consumidores que comparten valores similares . Las marcas minoristas de lujo pueden usar sus habilidades de narración de marcas (y narración general) para crear campañas de marketing efectivas y poderosas.

Como señala Forbes, la narración de historias es fundamental para el éxito de cualquier estrategia de marketing. Como marca minorista de lujo, es una tendencia importante para capitalizar porque hará lo siguiente:

• Ayude a su marca a destacarse en un mar de contenido digital
• Fomente mejores relaciones con sus consumidores y ayúdelo a comprenderlos mejor
• Demuestra el valor de tu marca de una manera atractiva y auténtica.

Principales tendencias de viajes de lujo a tener en cuenta

Viajes eco-conscientes

La sostenibilidad y la conciencia ecológica están a la vanguardia de muchas industrias en este momento. Según Forbes, el sector del lujo en su conjunto ya se está adaptando a nuevas prácticas sostenibles, como cambiar las estrategias de envío para reducir su huella de carbono. Es por eso que una de las principales tendencias de lujo a tener en cuenta en los viajes de lujo son los viajes con conciencia ecológica.

Como informa Business Wire, la sostenibilidad se considera un criterio de compra importante para el 60% de los consumidores globales, por lo que alinearse con ese valor es crucial para el alcance mundial. Ahora, las marcas de viajes de lujo deben centrarse en crear esas experiencias únicas de pasión por los viajes de una manera sostenible . También deben buscar vincular ese mensaje de sostenibilidad en sus iniciativas de marketing donde se sienta auténtico y natural para capitalizar las tendencias de consumo de lujo.

Viajar solo

Los viajes en solitario han experimentado un aumento en los últimos años. Según Statista, los viajes en solitario continúan siendo una tendencia turística en crecimiento, influenciados por los bloqueos de la pandemia de COVID-19. Al identificar las tendencias de lujo para observar, las marcas de viajes de lujo deben buscar capitalizar los viajes en solitario.

Hay varias formas de capitalizar los viajes en solitario en el aspecto de marketing y contenido del negocio, que incluyen:

• Crear contenido dirigido a viajeros solos (incluidos videos y artículos)
• Elaboración de campañas publicitarias pagas que se dirijan a palabras clave de viajes en solitario
• Crear una nueva sección en su sitio web dedicada a los viajes en solitario (siempre que tenga sentido para su marca y las necesidades comerciales generales).

¿Cómo puede mantenerse al tanto de las últimas tendencias de lujo?

Mediaboom puede ayudar a su marca de lujo a identificar las últimas tendencias de lujo y crear un enfoque integral, pero auténtico, para capitalizarlas. Estamos aquí para mejorar la experiencia digital general de la marca de lujo, ya sea creando un hermoso sitio web que impulse su estrategia de entrada o ejecutando planes innovadores de marketing de contenido de lujo. Contáctenos hoy para iniciar la conversación.