Ejemplos de narración de marcas de lujo: 10 ideas inspiradoras

Todas las marcas de lujo tienen una historia que contar, y hoy queremos mostrar los mejores ejemplos de narración de marcas de lujo para inspirarte. ¿Qué es exactamente la narración de marcas de lujo?

La narración de marcas de lujo implica compartir la historia única de cómo se hizo realidad su marca de lujo. Los objetivos de la narración de marcas incluyen aumentar la lealtad, construir su marca, conectarse con su audiencia y aumentar las ventas.

En la guía de hoy, ampliaremos nuestra definición de narración de marca y detallaremos su importancia. ¡También compartiremos nuestros ejemplos favoritos de narración de marcas de lujo que podrían inspirar su propia técnica de narración!

¿Qué es la narración de marcas?

¿Cómo se construye una marca exitosa? Parte de lo que implica es, sin lugar a dudas, la narración de la marca.

Antes de entrar en nuestros ejemplos de narración de marcas de lujo, como prometimos, hablemos más sobre los pilares de la narración digital, especialmente en lo que respecta a la industria del lujo.

La narración de la marca es cómo su marca de lujo enmarca su identidad. Al igual que la última novela exitosa que no puedes dejar de leer, una historia de marca debe tener elementos básicos de escritura para que sea muy atractiva entre tu audiencia.

Éstos incluyen:

• Un formato fácil de leer, como párrafos cortos, viñetas y fotos para dividir el texto.
• Innovación; Si bien solo puede escribir una historia de marca de muchas maneras, la suya debe sentirse tan única como sus productos y servicios.
• Escrito para clientes reales.
• Apela a las emociones, por lo que la historia de la marca es cualquier cosa menos una lectura seca.
• Conectivo, en el sentido de que la historia tiene un comienzo, un medio y un final claros.

Si observa sus marcas de moda favoritas, cada una tiene sus propias historias de marca. Estas historias atraen tanto a audiencias jóvenes como mayores si están escritas de manera convincente.

Por qué las marcas de lujo necesitan contar historias

Estos son los beneficios de la narración de marcas de lujo que su propia marca podría obtener.

Crea conciencia de marca

Aunque las marcas de lujo como Versace, Chanel, Cartier o Rolex son nombres familiares ahora, también tuvieron comienzos humildes.

A través de la narración de historias para marcas de lujo, puede generar conciencia de marca para que su empresa algún día alcance alturas tan elevadas como el estado de un nombre familiar, al igual que las marcas de lujo anteriores.

Conecta con tu audiencia

Las cualidades emotivas de una historia de lujo la convierten en una lectura obligada. Su audiencia se enfatizará con las luchas de su marca, se elevará con sus éxitos y gradualmente se encontrarán cada vez más interesados ​​​​a medida que aprenden sobre su historia.

Aumenta la lealtad del cliente

Una vez que un cliente se conecta con una marca en un nivel verdaderamente significativo, su lealtad se dispara. Estos clientes deben estar dispuestos a quedarse con su marca de lujo a largo plazo y pueden recomendar felizmente sus productos o servicios a sus amigos, familiares y colegas.

Impulsa las ventas

Según un informe de BrandTotal, la narración de marcas de lujo acelera el éxito de una marca. Además de verse reflejado en los números de audiencia más altos de la marca, también debe esperar ver números de ventas más altos.

¿La razón? Los consumidores de hoy esperan transparencia de las empresas a las que entregan el dinero que tanto les costó ganar.

El sitio de noticias tecnológicas ZDNet señala que nueve de cada 10 consumidores se alejarán de una marca si no es lo suficientemente transparente y no les brinda negocios futuros.

La transparencia de la historia de su marca mantiene saludable su resultado final.

10 ejemplos de narración de marcas de lujo

Para el resto de este artículo, queremos mostrar la flor y nata de los ejemplos narrativos de marcas de lujo. Estos ejemplos muestran increíbles técnicas de narración y la formación de identidades de marcas de moda de lujo.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe es una marca de relojes de lujo para hombres y mujeres con sede en Ginebra. La empresa familiar construye a mano todos sus relojes hasta el día de hoy, que es el elemento de su marca y marketing en el que Patek Phillipe eligió centrarse en su historia de marca de lujo.

La página entra en detalles sobre el alcance del acabado a mano, con videos que muestran cómo el artesano aplica los números en cada reloj y cómo esmalta a mano la esfera.

Todo esto subraya ese "toque humano" que distingue a Patek Philippe.

2. Burberry

Cuando haya realizado tantas innovaciones de moda como las que tiene una marca como Burberry, entonces está bien colgar su sombrero figurativo en esos logros y usarlos como los pilares de la historia de su marca.

Un ejemplo de narración de una marca de lujo no siempre tiene por qué ser complejo. Si su historia es larga pero cautiva la atención debido a tantos puntos de referencia sorprendentes logrados a lo largo del tiempo, entonces puede inspirar a su audiencia a leerlo "de principio a fin", ¡para hablar!

3. Rolex

Los relojes Rolex han sido durante mucho tiempo una marca de relojes preferida por los atletas en una variedad de deportes.

En la sección World of Rolex del sitio web de la marca, el relojero le presenta a esas estrellas del deporte, así como la innovación de la marca en las artes.

Si alguna vez ha querido ver todas las películas que muestran un Rolex de uso informal, así como los deportes que han hecho de Rolex una marca aún más destacada, todo está aquí para explorarlo.

Este elemento narrativo profundiza la marca Rolex, haciendo que sus relojes parezcan aún más integrales.

4. Canal

La línea de tiempo de la historia de Chanel se puede dividir en aproximadamente 32 capítulos.

Interactuar con su audiencia durante un período tan prolongado puede parecer casi imposible, pero una marca de lujo como Chanel hace que funcione a la perfección.

¿Cómo? Las historias no están basadas en texto en absoluto, sino en videos. Eso no quiere decir que todavía no sería un compromiso de tiempo verlos a todos, por supuesto.

Dicho esto, la sensación de estilo documental de la narración de la marca Chanel seguramente atraerá a la multitud actual de Netflix.

Después de todo, Statista señala que, en 2020, el 60 por ciento de los jóvenes de 13 a 17 años se dieron un atracón de series o películas consecutivas.

Hasta el 69 por ciento de los del grupo de 18 a 29 años hizo lo mismo, el 70 por ciento en el grupo de edad de 30 a 44 y el 62 por ciento en el grupo de edad de 45 a 64.

Ver atracones nos conviene como sociedad, por lo que este es un gran ejemplo de narración de marcas de lujo.

5. Balenciaga

Cuando su marca es tan conocida como la de Balenciaga, puede crear otros hilos en la historia de su marca de lujo, como un enfoque en retribuir.

La casa de moda ha trabajado con el Programa Mundial de Alimentos desde 2018 para reducir el hambre en el mundo para 2030. Balenciaga crea conciencia y obtiene donaciones para la marca de la mejor manera que sabe a través de su moda.

Los clientes saben que al comprar las líneas de moda que respaldan el Programa Mundial de Alimentos están ayudando al planeta y representando a su marca de moda favorita al mismo tiempo.

6. Ferragamo

En una línea similar está Salvatore Ferragamo, una conocida marca de moda que también ha optado por utilizar la historia de su marca para mostrar su sostenibilidad.

Como muchas marcas, Ferragamo ha comenzado a repensar los materiales que utiliza y su impacto en el medio ambiente.

El sitio web de la casa de moda tiene una sección completa de varios capítulos sobre cómo la marca ha mejorado gradualmente la sostenibilidad de su ropa, calzado, anteojos y todo lo demás.

7. Porsche

Este fabricante de automóviles también tiene otro excelente ejemplo de narración de marcas de lujo. Porsche, al igual que el relojero Patek Phillipe, se enfoca en un área específica de servicio.

En el caso de Porsche, se trata de Tequipment, una gama de accesorios que la marca ha refinado y perfeccionado durante más de 25 años.

Más abajo en la página, puede desplazarse por un carrusel de imágenes que destacan lo que se convertiría en el ímpetu de Tequipment desde la década de 1950.

8. Gucci

¿Qué mejor manera de mostrar las historias actuales de su marca que en un festival de desplazamiento al estilo de las redes sociales que la mayoría de los consumidores de hoy encontrarían irresistible?

Conozca Gucci Stories, un vistazo a las noticias que componen la marca Gucci, todas presentadas al estilo de las redes sociales. Puede seguir desplazándose hacia atrás para siempre, haciendo clic en las historias que le interesen.

Este es un enfoque bastante innovador para fortalecer una marca de lujo, pero es uno que funciona especialmente bien.

9. Louis Vuitton

El Mundo de Louis Vuitton hace que parezca que la historia de la marca de la compañía es demasiado grande para una pequeña sección de "acerca de". Con una marca tan icónica como esta, ¡probablemente ese sea el caso!

En el Mundo de Louis Vuitton, puede conocer los últimos desfiles de moda de la marca, su trabajo innovador en el arte y la cultura, y sus pasos hacia un futuro más sostenible.

10. Ferrari

Debemos mostrar el enfoque de Ferrari para contar historias, ¡ya que seguro que es algo!

Ferrari lo invita a "disfrutar de la historia de Ferrari" con una línea de tiempo interactiva completa con videos en bucle de pantalla completa de momentos icónicos de la compañía que se reproducen en segundo plano.

La línea de tiempo se despliega, mostrando la historia de Ferrari año tras año en lugar de década tras década. Para cualquier punto de la línea de tiempo que capte su interés, puede leer información en el sitio web o escuchar un podcast.

Según el recurso de software TrueList, en 2022, más del 82 por ciento de los oyentes de podcasts están dispuestos a pasar siete horas a la semana escuchando sus programas favoritos. Los podcasts tienen una audiencia apasionada, ¡y Ferrari fue inteligente al aprovechar eso!

Conclusión

Los ejemplos de narración de marcas de lujo muestran la amplitud de cómo los nombres más importantes de la actualidad interactúan con su audiencia de maneras cada vez más interesantes.

Ya sea creando un universo dedicado, centrándose en servicios o productos específicos, o incluso mostrando la sostenibilidad o el trabajo caritativo, ¡estos ejemplos muestran todas las direcciones únicas que puede tomar para su propia narración de lujo!