LUMINAR

La Búsqueda de Google siempre está cambiando, lo que significa que la visibilidad completa de las SERP es una necesidad.

Como especialista en SEO (o tal vez usted sea su enemigo natural: el especialista en PPC), probablemente se sienta bien al volver a casa a pasar el día sabiendo que su cliente ocupa el puesto número 1 en listados orgánicos (o búsquedas pagas) en todos y cada uno de los sitios web. sus palabras clave objetivo. Y la experiencia de la página de destino es maravillosa porque coincide con la intención de la consulta de búsqueda y está optimizada al máximo. Mírate.

Todos somos conscientes de que están sucediendo muchas más cosas en las SERP. Puede ocupar el puesto número uno de forma orgánica pero aún así estar ofuscado en la mitad inferior de la página, especialmente en dispositivos móviles.

A pesar de la variedad de herramientas SEM a nuestro alcance (o billeteras), una tendencia descendente del tráfico orgánico a pesar de los aumentos en la visibilidad orgánica durante los últimos seis meses a menudo puede dejarlo rascándose la cabeza.

Sentimos este punto ciego al explicar el rendimiento inconexo del canal y decidimos hacer algo al respecto. Lo llamamos Luminr . La idea es desarrollar una imagen más holística de cuánto de las marcas SERP realmente "poseen" y atribuir esto a cambios en el rendimiento en línea.

¿Qué es Luminr?

Como herramienta patentada de inteligencia de búsqueda, Luminr es una medida de la propiedad total de la búsqueda en cada píxel de la página uno de la Búsqueda de Google. Esto significa que cada listado, cada tipo de función y cada URL de clasificación de las palabras clave en las que se centra se capturan y supervisan.

Más que eso, se toman instantáneas para que tenga una comparación visual de las SERP para fechas específicas. ¿Quiere saber cómo eran cuando comenzó a rastrear palabras clave y cómo son ahora? Eso no es un problema y es una mina de oro para identificar cambios de intención y oportunidades disponibles.

Luminr también monitorea a sus competidores, por lo que en lugar de simplemente ver su desempeño en diferentes elementos del SERP, también puede ver cómo se comparan sus competidores. Eso le brinda una gran visión de cuáles son sus estrategias, en qué se están enfocando y dónde están las brechas que usted puede aprovechar.

Después de pasar por rigurosas pruebas internas, implementamos la herramienta para nuestros clientes para ayudarlos a comprender el desempeño y las oportunidades a una escala integral. De esta manera, todos trabajamos con los mismos datos y la misma información, y luego conversamos sobre cómo podemos trabajar juntos de manera integrada para aprovechar dónde están las oportunidades.

Ya sea que eso signifique que el SEO debe centrarse en capturar características SERP adicionales, o que el PPC debe aumentar las ofertas en términos particulares, o que debemos profundizar en el contenido de la competencia para comprender dónde están centrando su atención, Luminr está en el centro de todo.

¿Para qué puedes usar Luminr?

1. Supervise el rendimiento real en un conjunto de palabras clave
2. Analizar el desempeño de la competencia
3. Identifique nuevos competidores de búsqueda y en qué se diferencian entre las diferentes funciones y canales de SERP.
4. Elaborar puntos de referencia de rendimiento sobre los clics estimados y la cobertura total de la búsqueda.
5. Vea cuán volátiles son las SERP para diferentes palabras clave
6. Comprenda la intención detrás de las palabras clave: más funciones SERP disponibles podrían indicar una consulta más informativa
7. Comprenda las fortalezas y debilidades de sus palabras clave
8. Identificar la composición de las páginas de resultados.
9. Escale las palabras clave que se monitorean con facilidad
10. Tome instantáneas de las SERP para realizar comparaciones semanales, mensuales o trimestrales.

Luminr en números

• Resultados de búsqueda recopilados hasta el momento: 1.217.242
• Número de consultas de búsqueda que se están rastreando actualmente: 9,678
• Número de consultas de búsqueda rastreadas históricamente: 42,511
• Dominios de clasificación de primera página descubiertos: 70.226

Eso significa que, de todas las palabras clave que hemos monitoreado, tanto las que estamos rastreando activamente como las que hemos hecho históricamente, hemos recopilado más de 1,2 millones de resultados de búsqueda que nuestros equipos han analizado escrupulosamente para identificar oportunidades y determinar enfoques.

A partir de eso, también descubrimos más de 70.000 dominios diferentes que se clasifican en la página uno en todos los conjuntos de palabras clave, lo que nos brinda mucha más información sobre dónde está la competencia real en lugar de simplemente usar una lista de competidores comerciales de nuestros clientes y cualquiera que compita en Elementos independientes de SEO y búsqueda paga.

Principios que sustentan SERP Real Estate:

Búsqueda total

El SERP se compone de diferentes características que varían enormemente entre diferentes búsquedas, dispositivos, ubicaciones geográficas, etc.

“Búsqueda total” es como llamamos a la diferencia entre cómo los equipos aislados informan sobre la clasificación y la realidad. A un usuario no le importa qué tan bueno sea su SEO si puede ver un resultado local, un anuncio creativo e información complementaria en la mitad superior de la página.

Utilizamos esta información para realizar un seguimiento de una tasa de clics holística: la probabilidad de que un usuario haga clic en su sitio, dado todo lo que sucede a su alrededor en el SERP.

Cómo puedes usar esto:

• Determinar las mejores características para aparecer en
• Realinear los enfoques con las necesidades y la intención del usuario
• Comprenda dónde están las oportunidades clave, por palabra clave y grupo de palabras clave

Desviación de rango

Utilizamos la “desviación de clasificación” para evaluar la posición de clasificación realista de un resultado de búsqueda.

Donde hemos visto la desviación de clasificación más salvaje es en los anuncios de búsqueda pagados, principalmente debido a su distribución entre la parte superior e inferior del SERP. Aparte de los anuncios, la posición de las principales noticias y eventos en las SERP es muy volátil y, a menudo, se encuentra entre 18 y 20 espacios por debajo. Los resultados orgánicos son mucho menos volátiles, pero aparecen en promedio entre 5 y 6 posiciones por debajo de lo que un equipo de SEO purista podría evaluar.

Los listados de tipo tradicional pierden prioridad debido a la aparición de algunas otras funciones SERP, como el fragmento destacado o el panel de conocimiento. Por ejemplo, la presencia del fragmento destacado puede reducir el CTR de los sitios web en la posición uno en un 5,3% (Fuente). En el espacio orgánico, el rango de búsqueda total de consultas relacionadas con seguros fue el más volátil, con una desviación en el rango superior de 20 posiciones.

Cómo puedes usar esto:

• Comprenda dónde aparecen realmente las clasificaciones en las páginas de resultados: la posición 1 no significa que esté en la parte superior de la página
• Identificar la probabilidad de cambio una vez que se asegura una posición en el ranking.
• Identificar diferencias en industrias para acciones estratégicas más específicas.

Monitoreo de CTR

La tasa de clics es enorme en todos los departamentos; debe saber que si aparece en posiciones más altas, verá llegar más tráfico. Si bien los datos de clasificación pueden mostrarle estimaciones, SERP Real Estate aplica el principio de búsqueda total para comprender su verdadera tasa de clics dependiendo de las funciones en las que aparece.

Esto se puede dividir como desee, desde mirar palabras clave individuales hasta sus carteras de enfoque y las palabras clave dentro de ellas. Arriba se muestra un ejemplo de cómo se puede profundizar en el CTR específicamente para las palabras clave con mayor volumen de búsqueda, observando cómo difiere entre diferentes términos.

Cómo puedes usar esto:

• Comprenda el CTR de sus términos de enfoque y superviselo frente a la competencia.
• Vea cómo cambia el CTR a medida que obtiene diferentes funciones SERP, no solo posiciones de clasificación
• Identifique los problemas con sus páginas: si están clasificadas bien, está accediendo a nuevas funciones y todavía no ve los clics, ¿a qué se debe?

Nadie está a salvo

En general, la desviación de clasificación del fragmento destacado es bastante estable, alrededor de 0-1, y aparece exactamente donde pensábamos que aparecería.

Nuestra herramienta hace un gran trabajo al resaltar la volatilidad del SERP.

Fuente: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

El fragmento destacado, generalmente bienes inmuebles de primera calidad y una de las características SERP menos volátiles, todavía no es una ganancia de posición cero garantizada. En una variedad de industrias, desde la moda B2C hasta la ciberseguridad B2B, Luminr ha marcado el codiciado fragmento destacado que se encuentra en la parte inferior de la página, hasta la posición diez. Los siguientes ejemplos fueron capturados anteriormente.

En el ámbito de la moda, hemos visto que el fragmento destacado se sitúa por debajo de la posición cero el 28 % de las veces, el 11 % en el caso de la ciberseguridad. Dentro de los seguros, el fragmento destacado rara vez ocupa la posición cero debido a la competitividad de los anuncios de búsqueda pagados.

enemigos

El objetivo final de nuestro proyecto Luminr es integrar equipos de marketing digital aislados para crear una estrategia ganadora totalmente cohesiva. Lo que buscamos es información procesable mediante la aplicación de la ciencia de datos a nuestros datos sin procesar, especialmente cuando podemos automatizar la entrega a través de Slack para obtener información en tiempo real.

Eso podría significar: conocimientos profundos y completos de la competencia, presupuestos de medios pagos sugeridos o la aplicación de aprendizaje automático para ayudar a optimizar la creación de contenido.

Los equipos de SEO y PPC no son enemigos. Son equipos de especialistas que luchan en el mismo campo para luchar por el éxito del mismo cliente. La clasificación es un juego y Luminr presenta a los equipos un frente unido al analizar el desempeño en el contexto de todo el SERP.

En resumen, Luminr es una herramienta imprescindible para comprender el rendimiento de la búsqueda holística. Cada equipo de especialistas puede usarlo para obtener información sobre sus estrategias y dónde debe centrarse, ya sea SEO buscando nuevas características, PPC buscando dónde la competencia es más fuerte o Contenido mirando lo que realmente funciona en los resultados.

Si desea aprovechar conocimientos y datos que no encontrará en ningún otro lugar del mercado, póngase en contacto con nuestro equipo hoy.