Cómo usar las páginas de destino de ubicación para SEO mejorado

Ejecutar una campaña efectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO) requiere crear contenido y luego clasificar ese contenido en los motores de búsqueda.

Idealmente, todas sus páginas web aparecerían en los resultados de búsqueda, pero eso es poco probable.

Si bien es probable que parte de su contenido no llegue a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para cada término de búsqueda, puede obtener una poderosa ventaja de SEO al crear páginas de destino de ubicación.

El uso de páginas de destino de ubicación aumentará exponencialmente su poder de SEO y lo ayudará a obtener una clasificación más alta en las búsquedas móviles.

Dado que la mayoría de los usuarios de Internet navegan por la web en un dispositivo móvil, las páginas de destino de ubicación podrían ser el "arma secreta de SEO" que ha estado buscando.

¿Qué son las páginas de destino de ubicación?

Una página de destino de ubicación es una sola página en su sitio web con contenido diseñado específicamente para representar una de sus ubicaciones físicas. Por ejemplo, si un gigante minorista tiene 2000 ubicaciones en todo el país, tendría 2000 páginas de destino de ubicaciones individuales, una para cada tienda local.

El propósito de tener páginas de destino de ubicación es capitalizar la búsqueda local.

La optimización para la búsqueda local es esencialmente un servicio de SEO que se dirige a los mercados locales. Dirigirse a los mercados locales reduce la competencia por las palabras clave, es más fácil de clasificar por palabras clave y frases populares y hace que el contenido sea más relevante para los visitantes.

Las páginas de destino de ubicación le permiten publicar páginas web adicionales con contenido único

Cuando utiliza páginas de destino de ubicación, puede multiplicar instantáneamente la cantidad de páginas web que tiene sin que sea contenido duplicado. Publicar más contenido te ayudará a posicionarte mejor en los motores de búsqueda. Sin embargo, la verdadera oportunidad es llegar a las personas que realizan búsquedas locales.

Con las páginas de destino de ubicación, cada página contendrá la misma información básica sobre su negocio, pero también tendrá contenido único adaptado a la ubicación que representa la página.

Por ejemplo, supongamos que tiene un negocio de venta de balsas inflables y tiene dos ubicaciones: una en Baton Rouge y otra en Miami.

En la página de destino de cada ubicación, publicará información general sobre sus balsas inflables junto con ideas sobre dónde las personas pueden usar sus balsas. Estas ideas se basarán en atracciones locales como ríos, lagos y parques acuáticos. De esta manera, no habrá dos páginas de destino de ubicación iguales.

Las páginas de destino de ubicación le brindan más oportunidades de ser visto en los resultados de búsqueda

Las páginas de destino de ubicación no son solo más páginas para que descubras cómo clasificar. En realidad, son los favoritos de Google y, como resultado, son más fáciles de clasificar.

Dado que la ubicación física de un usuario se tiene en cuenta en el algoritmo de Google, es más probable que los términos de búsqueda relacionados con tipos de empresas, productos específicos y servicios en persona devuelvan páginas de destino de ubicación que otras páginas web.

Si no tiene páginas de destino de ubicación, cuando los usuarios realizan este tipo de búsquedas, sus competidores que sí tienen páginas de destino de ubicación se verán favorecidos en las SERP y obtendrán todo el tráfico.

Google favorece las páginas de destino de ubicación

Otra cosa a considerar es que no puede depender simplemente de su contenido web principal para clasificar en búsquedas relacionadas. Es poco probable que su contenido web principal se sirva a las personas en los SERP para búsquedas relacionadas con la ubicación. Google realmente favorece las páginas de destino de ubicación en las búsquedas locales. Así es como funcionan las búsquedas locales.

1. Un usuario que ha iniciado sesión en su cuenta de Google busca "discoteca".
2. Google entrega los resultados a ese usuario según el código postal establecido en la cuenta del usuario.
3. Las páginas de destino de ubicación que pertenecen a clubes nocturnos en el área de ese usuario se devuelven en los resultados.
4. Google sabe cuándo la página de destino de la ubicación de un club nocturno es relevante para el usuario porque la página contiene la dirección, el código postal y el número de teléfono del club nocturno (incluido el código de área).
5. Google también utiliza la indexación semántica latente (LSI) para determinar si la página de destino de la ubicación de un club nocturno es relevante para el usuario. Es por eso que siempre desea hablar sobre las principales atracciones en el área, porque el algoritmo LSI de Google utilizará esa información para determinar la relevancia para el usuario. Cuanto más contenido relacionado escriba, más sabrá Google que su contenido es relevante para una búsqueda determinada.

Cuando crea páginas de destino de ubicación, el contenido será único para cada página. Cada página se mostrará a los usuarios locales según su ubicación física y su contenido optimizado para LSI.

Las páginas de destino de ubicación lo ayudan a evitar los términos de búsqueda generales de alta competencia

Las páginas de destino de ubicación lo ayudarán a capturar el tráfico de los usuarios que iniciaron sesión en Google y buscan negocios cercanos en su industria. El hecho de que un usuario haya iniciado sesión reducirá automáticamente los posibles resultados de búsqueda que generará. Así es como puede evitar los términos de búsqueda generales de alta competencia que no tiene ninguna posibilidad de clasificar en los SERP.

Por ejemplo, suponga que tiene un negocio de salón de uñas con cinco ubicaciones en Nueva York: Buffalo, Albany, Montgomery, la ciudad de Nueva York y Brooklyn. Si intenta clasificar su sitio web para las palabras clave generales de salones de belleza, no obtendrá una clasificación alta sin un presupuesto multimillonario.

Por otro lado, cuando crea una página de destino de ubicación para cada ubicación de salón de belleza utilizando la ciudad como palabra clave, puede dirigirse a personas en cada ciudad casi sin esfuerzo.

Por ejemplo, cuando un usuario de Brooklyn busca "salón de uñas" o "salón de uñas cerca de mí" y su página web incluye información sobre Brooklyn, es más probable que vea su página de destino de Brooklyn en los resultados del motor de búsqueda. Las páginas de destino sin información específica de la ubicación no tienen prioridad para este tipo de búsquedas.

11 consejos para crear páginas de destino de ubicación

¿Está listo para comenzar a construir sus páginas de destino de ubicación para que pueda generar más tráfico, clientes potenciales y ventas?

Aquí hay 11 consejos para empezar.

1. Planifique su contenido localizado

Haga una lista del contenido que desea colocar en cada página de destino de ubicación. Comience con lo básico:

• el nombre de tu empresa
• El nombre de sus ubicaciones, si es diferente al nombre de su empresa
• La dirección de la ubicación
• El número de teléfono de la ubicación
• Horas de operación
• Contacto de la gerencia (si corresponde)

Una vez que haya planeado lo básico, planee incluir enlaces a cualquier cuenta social relacionada. Haz una lista de todas las páginas de redes sociales que quieras incluir, como Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram, etc.

A continuación, documente toda la información especial que desee incluir. Por ejemplo, si tiene un lugar que organiza eventos especiales, planee vincular a su calendario de eventos si tiene uno. Si ejecuta especiales para personas mayores o personal militar un día a la semana, asegúrese de incluir eso también en su contenido.

Si acepta reservas, invierta en un software de reservas para que las personas puedan reservar directamente en línea. Agregar conveniencia a sus páginas es una de las formas más rápidas de diferenciarse de sus competidores.

Planifique el contenido de su página de destino y copie

Una vez que tenga una lista de su información localizada, es hora de planificar su contenido. Aquí es donde determinará si sus páginas de destino de ubicación simplemente contendrán información de ubicación o si creará valor adicional para sus visitantes (y motores de búsqueda).

Una de las mejores formas de agregar contenido y valor es decirle a los visitantes por qué eres la mejor opción en tu industria. Sin embargo, si desea aprovechar la oportunidad para obtener una clasificación más alta en los SERP, deberá escribir al menos un artículo breve que brinde valor a sus visitantes.

Crear páginas de destino de ubicación que contengan más que información de contacto puede llevar mucho tiempo y ser difícil si no está interesado en el desarrollo de sitios web. Si está abrumado por la idea de hacer esto usted mismo, contáctenos en SEO.co y lo ayudaremos a crear páginas de destino de ubicación hermosas y profesionales optimizadas para SEO.

2. Trate de hacer que las páginas de destino de su ubicación sean autorizadas

El contenido autoritativo le dará ventas y clientes potenciales, punto. Si va a trabajar duro para clasificar las páginas de destino de su ubicación, también necesita crear contenido autorizado. Sin embargo, debe hacerse de manera que no interfiera con la capacidad del visitante para encontrar su información de contacto y conocer su negocio.

La mejor manera de lograr esto es publicar primero su información de contacto y ubicación, junto con la información sobre su empresa. Coloque todo el contenido adicional debajo de esta sección, pero también mantenga el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en el encabezado y pie de página de cada página de destino de ubicación.

Al igual que lo haría con cualquier otra página web, haga que las páginas de destino de su ubicación tengan la mayor autoridad posible. Esto le dará más tráfico, vínculos de retroceso orgánicos de calidad y respaldará su estrategia general de SEO.

El contenido autoritativo puede ser breve o extenso; lo que cuenta es el contenido.

Las páginas autorizadas no tienen que ser largas. Si el contenido largo es apropiado para su negocio e industria, por supuesto, escriba publicaciones de 2,000 palabras. Sin embargo, si el contenido breve es más apropiado, maximice el contenido que publica.

Por ejemplo, supongamos que dirige un negocio de coaching con coaches ubicados en varios estados. Las personas que buscan un entrenador de negocios no necesariamente estarán interesadas en leer contenido extremadamente largo. Sin embargo, estarán interesados ​​en aprender algo de usted que les dará una idea de lo que puede ofrecerles como cliente de pago.

En este caso, podría publicar un artículo de 500 palabras que brinde consejos para maximizar la productividad. Ese tipo de contenido hablaría con casi todos los que buscan un entrenador de negocios, y 500 palabras serían lo suficientemente breves como para captar su atención.

Para que tu contenido sea autoritario, dale a la gente tu mejor consejo. Ofrézcales consejos por los que esperarían pagar porque así es como captará más clientes potenciales y ganará autoridad en los motores de búsqueda al mismo tiempo.

3. Cree páginas de destino de ubicación en sitios sociales

Una vez que tenga las páginas de destino de su ubicación en su sitio web, necesitará páginas similares en los sitios sociales. Esto lo ayudará a ganar visibilidad en los motores de búsqueda cuando esas páginas se clasifiquen, y también ayudará a que su sitio web se clasifique.

Con los sitios sociales, cree una lista para cada ubicación. Por ejemplo, si tiene cinco ubicaciones, debe crear cinco listas de empresas de Google individuales, cinco páginas locales de Facebook y cinco listas de empresas de Yelp. Como mínimo, priorice la creación de sus listados de Google Business.

Los listados de Google My Business tienen un peso significativo en términos de clasificación. Según los expertos en SEO de Moz, las señales de Google My Business como la proximidad, las categorías y las palabras clave se tienen en cuenta en un 25,12 %.

Los listados de empresas de Google se muestran encima de los resultados de búsqueda reales, lo que significa que los usuarios ven primero los listados de empresas. Cuando se ofrecen listas de empresas relevantes, es más probable que los usuarios hagan clic en una lista de empresas que se desplacen hacia abajo para ver los resultados de la búsqueda.

Tener una lista de Google Business para cada una de sus ubicaciones mejorará en gran medida sus posibilidades de obtener tráfico. Si no crea una lista de negocios para cada una de sus ubicaciones, nunca aparecerá en los resultados comerciales y los usuarios harán clic en el sitio web de sus competidores en lugar del suyo.

4. Enlace a sus sitios sociales desde las páginas de destino de su ubicación

Una vez que cree sus listados de negocios en varios sitios sociales, asegúrese de vincular esos listados desde las páginas de destino de su ubicación. Por ejemplo, supongamos que ha creado las siguientes listas sociales:

• Listas de Google My Business
• Listado(s) de empresas de Yelp
• Páginas locales de Facebook

En cada página de inicio de ubicación, cree enlaces a los listados comerciales correspondientes en sus sitios sociales. Por ejemplo, la página de destino de su ubicación en San Francisco debe vincularse a su lista de empresas de Google en San Francisco.

Vincularse a sus listados locales desde las páginas de destino de su ubicación ayudará a que su sitio construya autoridad en los motores de búsqueda, y la creación de autoridad ayuda a su SEO.

5. Cree páginas de destino de ubicación incluso si no realiza SEO

Si no está ejecutando una campaña de SEO, aún debe crear páginas de destino de ubicación. Además de ayudar naturalmente con el SEO, tener páginas de destino de ubicación ayudará a los visitantes de su sitio web a encontrar su ubicación más cercana.

Póngase en contacto con su desarrollador web o contáctenos para obtener ayuda. Necesita una manera para que los visitantes encuentren su ubicación preferida directamente en su sitio web sin tener que examinar los estados y ciudades enumerados individualmente.

Si no tiene muchas ubicaciones, probablemente pueda salirse con la suya agregando enlaces a sus ubicaciones en su menú principal o pie de página. Sin embargo, si tiene más de unas pocas ubicaciones, querrá crear un sistema dinámico para que los usuarios ingresen su código postal para encontrar ubicaciones cercanas.

6. Sea creativo con sus palabras clave y frases

Las palabras clave independientes son buenas, pero deben usarse en contexto. Sea creativo con la forma en que expresa los títulos y encabezados de sus páginas que describen su negocio. Por ejemplo, si vende calcetines de lana en Alaska, su encabezado principal podría ser "Fabricamos los calcetines de lana más cálidos en Alaska".

7. Incruste un mapa interactivo en cada página de ubicación

Los mapas son herramientas maravillosas para ayudar a sus visitantes a encontrar sus ubicaciones. Si tiene un presupuesto de desarrollo, contrate a alguien para crear un widget de mapa personalizado. Si no tiene un presupuesto, use el widget de mapa existente de Google.

Tener un widget de mapa de localización de tiendas en las páginas de destino de su ubicación facilitará que todos encuentren su tienda más cercana. Sin embargo, asegúrese de utilizar un mapa dinámico e interactivo. No se limite a insertar una imagen de un mapa que solo muestra una ubicación. Debe tener en cuenta el hecho de que algunos de sus visitantes buscarán ubicaciones lejos de la página de destino que encuentren. Esto se debe principalmente al uso de una VPN. El uso de una VPN puede alterar los resultados de la búsqueda al decirle a un navegador web que el usuario se encuentra en un lugar donde no está. Además, algunas personas solo querrán encontrar ubicaciones adicionales para cuando viajen o visiten a amigos.

Consejo profesional: para optimizar la precisión del uso de un widget de mapa, ingrese su latitud y longitud exactas en su cuenta de Google My Business para cada una de sus ubicaciones.

8. Haz que las páginas de destino de tu ubicación sean personales

Sus visitantes quieren saber que su negocio está siendo dirigido por un ser humano. Tome una foto de su personal en cada ubicación y publique esas imágenes en la página de destino de la ubicación adecuada. Muestre a sus visitantes que su negocio está dirigido por humanos reales que se preocupan por los clientes.

Es posible que incluso desee aprovechar la oportunidad para crear una cuenta de Instagram de la empresa y enviar las publicaciones a su página de ubicación. Recibirás más llamadas cuando le muestres a la gente lo que haces y le des vida a tu negocio.

9. Agregue prueba social a las páginas de destino de su ubicación

Agregar prueba social a su sitio web dirá mucho sobre su negocio sin ocupar mucho espacio. Si ya tiene un sistema de revisión de clientes conectado a sus productos, definitivamente puede mostrar algunas de esas revisiones. Sin embargo, los visitantes se muestran naturalmente escépticos con respecto a los sistemas de revisión nativos, especialmente cuando todas las revisiones parecen ser de cinco estrellas.

Para dar a sus visitantes la impresión de que es objetivo y transparente, muestre pruebas sociales con sistemas de terceros como Trustpilot y Yelp. Aunque, si bien las reseñas de Yelp son buenas, Trustpilot es mejor. ¿Tiene una cuenta Trustpilot? Si no, necesita uno inmediatamente.

Trustpilot es la herramienta de prueba social definitiva

Trustpilot es una plataforma de revisión de negocios similar a Yelp, pero se toma más en serio y está mejor organizada. Por ejemplo, puede pedirles a los clientes que lo califiquen en un correo electrónico y puede insertar sus reseñas de Trustpilot en su sitio web con un fragmento de código.

Las reseñas falsas son un gran problema en línea. Sin embargo, con Trustpilot, los dueños de negocios no pueden eliminar reseñas ni crear reseñas falsas sin ser descubiertos.

10. Responda las preguntas frecuentes en las páginas de destino de su ubicación

Responder preguntas candentes es otra excelente manera de hacer que las páginas de destino de su ubicación se clasifiquen. Si las personas en su área están buscando esas preguntas, sus páginas tendrán más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

A la gente le encanta recibir respuestas a sus preguntas, por lo que cuanto más detallado puedas obtener, mejor.

11. Use anuncios de PPC para orientar las páginas de destino de la ubicación

Lograr que las páginas de destino de su ubicación se clasifiquen en los motores de búsqueda es el primer paso. Con el tiempo, sus páginas de destino ganarán más tracción en las SERP, pero también es inteligente usar anuncios de pago por clic (PPC) para enviar tráfico directamente a sus páginas de destino.

Los anuncios de PPC son efectivos y asequibles. Con la mayoría de las plataformas, puede establecer su presupuesto sin tener que preocuparse por gastar más de lo esperado.

Queremos ayudarlo a mejorar su estrategia de SEO con páginas de destino de ubicación

Las páginas de destino de ubicación son solo para corporaciones gigantes. No importa si tiene una, dos, diez o cinco mil ubicaciones: se beneficiará de tener páginas de destino de ubicaciones.

Para comenzar a aprovechar los beneficios de la búsqueda local, contáctenos hoy para una consulta gratuita.

Podemos ayudarlo con todas sus necesidades de búsqueda local y SEO, así como evaluar por qué su página de destino no funciona.

Cuando trabaje con SEO.co, crearemos y optimizaremos las páginas de destino de su ubicación, escribiremos una copia profesional que convierta y administraremos sus campañas publicitarias de PPC. Contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo nuestra empresa de SEO puede ayudarlo a maximizar las recompensas de la búsqueda local.