Guía local de SEO para dentistas

¿Necesita aumentar las llamadas de los pacientes y ganar interés adicional de los posibles pacientes? La optimización del motor de búsqueda local (SEO local) es la forma ideal de atraer nuevos clientes y minimizar la cantidad que gasta en tráfico no calificado que llega a su sitio web. Al centrarse en palabras clave que son relevantes para su área local, puede concentrarse en esos valiosos prospectos sin perder tiempo ni recursos.

Los gurús de SEO de Exposure Ninja son expertos en aumentar el tráfico orgánico para los términos de búsqueda locales. En este artículo detallado sobre SEO local para dentistas, compartimos nuestros mejores consejos sobre cómo obtener más visitantes del sitio web que probablemente se conviertan y sigan siendo clientes de su consultorio dental a largo plazo.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el arte de optimizar su sitio web para las palabras clave que son relevantes para los residentes de su área local. Los establecimientos físicos, como las clínicas dentales, dependen en gran medida del SEO local para obtener visibilidad y atraer clientes viables en línea. El SEO local es una forma increíblemente efectiva de comercializar su clínica dental mediante la promoción de sus productos y servicios, destacando las reseñas positivas y brindando incentivos para asistir a su clínica, como descuentos o propuestas de valor agregado.

El SEO local involucra una variedad de técnicas de marketing de motores de búsqueda, algunas de las cuales son diferentes de los protocolos estándar de optimización de SEO. Existen herramientas específicas de SEO local que pueden ayudarlo a aumentar su visibilidad para palabras clave valiosas, pero ¿cuáles son? En esta publicación, compartimos lo mejor contigo y te ayudamos a familiarizarte con su uso.

¿Por qué los dentistas necesitan SEO local?

La búsqueda local es una herramienta poderosa para las pequeñas empresas y las tiendas físicas. Según Google, el 46% de las búsquedas tienen una "intención local", y los buscadores buscan productos y servicios relevantes disponibles en su área. Buscar un servicio local y encontrar con éxito el correcto conduce naturalmente a una visita: el 72 % de los consumidores que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda en un radio de cinco millas. Para las prácticas dentales, el potencial retorno de la inversión obtenido al atraer con éxito a los visitantes del sitio web local es significativo. Puede dirigirse a pacientes potenciales con palabras clave que sean específicas, relevantes y oportunas, atrayéndolos y convirtiéndolos en usuarios leales del servicio.

Cómo optimizar su sitio web para el SEO local

Disfrutar del éxito con el SEO local requerirá que mejore su SEO en la página y se asegure de que su sitio web sea fácil de usar, fácil de navegar y rico en contenido útil. Para ayudarlo a optimizar su sitio web para SEO local, hemos creado una guía completa que cubre herramientas de SEO local, mejores prácticas, cómo optimizar para directorios, especialmente Google My Business, y más.

1. Optimice el diseño de su sitio web para conversiones fáciles

Mejorar la experiencia del usuario es fundamental para mejorar los resultados de SEO, ya que los motores de búsqueda tienen cada vez más en cuenta la usabilidad del sitio web en su algoritmo de clasificación. Asegurarse de que su sitio web esté diseñado para facilitar la conversión a los usuarios significa que puede ofrecer el tipo de experiencia que, naturalmente, conduce a más llamadas, visitas a la clínica y nuevos pacientes.

Cada página de su sitio web debe impulsar a los usuarios hacia una conversión micro o macro, con llamadas a la acción (CTA) apropiadas que sean visibles en la parte superior de la página (la sección de un sitio web que un usuario ve al aterrizar y sin desplazarse) y reforzadas más abajo. página. Más clics en sus CTA dan como resultado una mejor tasa de participación en el sitio web, lo que indica a Google y otros motores de búsqueda que su sitio web funciona bien y es útil para los visitantes.

2. Haga que su sitio web sea seguro

Los usuarios esperan que su sitio web sea seguro y seguro de usar. Proteger su sitio con HTTPS (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto) es la mejor manera de proteger los datos que se transmiten entre la computadora del visitante de su sitio web y su sitio web. Google recomienda encarecidamente a todos los propietarios de sitios web que adopten HTTPS y lo utilicen como un factor de clasificación importante. Esto se debe a que los datos enviados a través de HTTPS están encriptados, por lo que no se pueden modificar, corromper ni robar durante la transferencia.

Puede hacer que su sitio web sea seguro obteniendo un certificado de capa de conexión segura (SSL), que toma medidas para verificar que su sitio web le pertenece. Puede optar por un certificado único o un certificado multidominio para cubrir varios dominios que posee para la misma empresa.

Hacer que su sitio web sea seguro no solo lo beneficia desde una perspectiva de clasificación, sino que también ofrecerá una mejor experiencia de usuario a los usuarios. Cuando su sitio web carezca de un certificado SSL, se advertirá a los visitantes que es posible que los datos que envíen no sean seguros. Si ofrece a los pacientes potenciales la oportunidad de solicitar una consulta gratuita o reservar una cita en línea, estos usuarios deben estar seguros de que sus datos, incluida su dirección de correo electrónico y número de teléfono, están seguros.

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3. Haga que su sitio web sea receptivo en dispositivos móviles

La mayoría de las personas tienden a usar su dispositivo móvil para buscar empresas cercanas sobre la marcha, en lugar de buscar instalaciones cercanas en casa, por lo que la optimización del dispositivo móvil es clave para el éxito de la búsqueda local. Una cantidad sorprendentemente alta de búsquedas realizadas en dispositivos móviles tienen una intención local (56 %) y un estudio mostró que el 75 % de todas las búsquedas móviles que muestran una intención local producen visitas a la tienda en 24 horas; ¡eso es una gran cantidad de pacientes potenciales para su clínica dental y un rápido retorno de la inversión!

Hacer que su sitio web responda a dispositivos móviles significa que la experiencia en los teléfonos inteligentes será diferente a la del escritorio: es posible personalizar la información que se muestra según el dispositivo utilizado para acceder a su sitio web. En dispositivos móviles, su sitio web debe ser simple y limpio, usar fuentes más grandes que sean más fáciles de leer y una copia fragmentada para evitar que grandes bloques de texto dominen la pantalla. También debe evitar los archivos de imágenes grandes, que pueden ralentizar los tiempos de carga y abarrotar una página más pequeña. Su sitio debe ser fácil de navegar en dispositivos móviles, con menús intuitivos a los que se pueda acceder fácilmente con solo tocar un dedo.

Si desea obtener más información sobre el diseño web receptivo, Google ofrece un curso gratuito que cubre los conceptos básicos, que lo guiará a través del proceso de creación de una página web receptiva y lo que implica cambiar las etiquetas de ventana gráfica para mostrar elementos de manera diferente según el dispositivo. El curso es gratuito y tarda unas dos semanas en completarse; tómelo a través del portal de formación de Udacity.

4. Haga que su sitio web sea rápido en dispositivos móviles

Su sitio web debe cargarse rápidamente en dispositivos móviles (en menos de tres segundos). Puede usar la herramienta de velocidad de página gratuita de Google para probar la velocidad de carga de su sitio y recibir un informe de velocidad de página que le indica si su sitio es lento, típico o rápido para cargar y cómo los tiempos de carga tienden con el tiempo. También puede comparar la velocidad de su sitio con la de la competencia y ver las recomendaciones de Google para hacer que su sitio se cargue más rápido.

Aquí hay algunas formas rápidas de mejorar la velocidad de carga del sitio web en dispositivos móviles:

• Reduzca el tiempo de ejecución de JavaScript y minimice el tiempo dedicado a analizar, compilar y ejecutar código: el exceso de JavaScript es una causa común de la carga lenta de las páginas.
• Aplaza las hojas de estilo CSS no utilizadas y cualquier CSS innecesario.
• Codifique sus imágenes en formatos más nuevos como JPEG 2000, JPEG XR y WebP, que se cargan más rápido y consumen menos datos móviles. Puede servir un PNG o JPEG alternativo en caso de que el navegador del usuario no admita estos formatos más nuevos.
• Asegúrese de que el árbol del Modelo de objetos del documento (DOM) sea lo más pequeño posible y elimine los nodos cuando ya no los necesite.

5. Haz tu investigación de palabras clave

El SEO local requiere que su sitio web esté optimizado para las palabras clave que son importantes para los buscadores en su área. El proceso de investigación de palabras clave es similar al que se usa durante la investigación de SEO estándar: solo agrega filtros específicos que le permiten profundizar en los resultados locales. Lo mejor es combinar términos de búsqueda que sean relevantes para la intención de búsqueda de sus pacientes y su industria utilizando términos específicos de la ubicación, como "tratamiento Invisalign en York" o "dentaduras postizas en Durham". De esta manera, está combinando información sobre la intención de la palabra clave (lo que busca su usuario final) con un especificador local para obtener resultados poderosos. Deberá utilizar el Planificador de palabras clave de Google o una herramienta de investigación de palabras clave alternativa para completar su investigación, filtrando las búsquedas de palabras clave según la ubicación para que pueda encontrar las palabras clave más relevantes. Exposure Ninja proporciona una guía muy informativa sobre cómo hacer análisis de palabras clave, que incluye una sección sobre investigación de palabras clave para SEO local.

6. Optimice los títulos de su página y las metadescripciones

Ahora que tiene sus prioridades de palabras clave, debe optimizar sus metadatos para las palabras clave más relevantes para cada página.

Título de la página

El título de la página es el texto que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda como el título de su página, y también aparece en la parte superior del navegador donde se muestran sus pestañas. El título de la página es vital porque le dice a Google y a otros motores de búsqueda de qué se trata la página. Debe tener menos de 70 caracteres para computadoras de escritorio y 60 para dispositivos móviles, aunque le recomendamos que los ejecute a través de un verificador de ancho de píxeles para asegurarse de que no se corten en la página de resultados, y el nombre de su empresa debe estar visible, así como su mayoría. palabra clave importante. Los títulos de las páginas son cruciales para la optimización del SEO local. Como ejemplo, un dentista en Buckhurst Hill podría usar el siguiente título de página para su página de inicio:

Clínica dental en Buckhurst Hill | Dentistas en Buckhurst

Metadescripción

La meta descripción es un fragmento de texto que contiene información valiosa sobre su negocio, servicios y el contenido de su sitio web. Cada página de su sitio web debe tener una meta descripción de no más de 155 caracteres para escritorio y 130 para dispositivos móviles, y estos también pueden optimizarse de manera eficiente para SEO local. Veamos un ejemplo de meta descripción para complementar el título de nuestra página:

Buckhurst Dentists es la clínica dental líder de Buckhurst Hill. Nuestro equipo altamente experimentado brinda servicios dentales, que incluyen blanqueamiento dental y coronas.

Para obtener más información sobre cómo optimizar los títulos de página y las metadescripciones para el SEO local, consulte la guía de Exposure Ninja sobre cómo escribir títulos de página y metadescripciones.

7. Optimice su contenido existente con información local

Asegúrese de revisar su contenido existente y verifique que sea informativo, útil y relevante para una audiencia local. Cuando hable sobre su práctica en su página Acerca de nosotros, explique en detalle dónde se puede encontrar su clínica: "Delicious Dental está ubicada en Pie Lane, a solo cinco minutos a pie de la estación de tren Custard Road y a un corto viaje en autobús desde el centro de Pudín de la ciudad. Estamos frente a la heladería Earl's, ¡no te puedes perder! El estacionamiento está disponible en Donut Road, con 30 minutos de estacionamiento gratuito por visita.”

Proporcione información que sea relevante para los visitantes del sitio web local, como la dirección de su consultorio dental, el número de teléfono, la dirección de correo electrónico y el horario de atención, en su página "Contáctenos" y en cualquier lugar donde incluya un llamado a la acción invitando a las personas a visitarlo. El uso de un complemento de Google Maps le permitirá mostrar la ubicación de su clínica en un mapa interactivo y también puede hacer que Google muestre los resultados del mapa como fragmentos enriquecidos: resultados de búsqueda mejorados que se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) que agregan atractivo visual y relevancia contextual.

Asegúrese de que cada página de destino clave en su sitio web cumpla con una intención de usuario específica. Si tiene una página que detalla su servicio de blanqueamiento dental, asegúrese de que la información sea clara, útil, relevante y esté bien optimizada para los usuarios locales.

8. Cree contenido nuevo para sus brechas de contenido

Una excelente manera de mejorar su ranking de búsqueda local es crear blogs y contenido de noticias valiosos basados ​​en historias y eventos que tienen lugar en su área. ¿Ha publicado una escuela local, una cirugía o una organización de cuidado infantil una guía sobre cómo mantener limpios los dientes de los niños? ¿Se acerca un día de feria, evento o actividad local en el que su consultorio dental podría aumentar la visibilidad y promocionar sus servicios? Escriba publicaciones de blog y artículos de noticias sobre noticias locales y cree videos para reforzar el valor y la profundidad del contenido. Puede asociarse con una organización benéfica infantil local para promover la importancia del cepillado de dientes regular o encontrar otra organización local relevante para asociarse en temas más amplios de salud bucal y odontología.

También es una buena idea configurar páginas específicas de ubicación para cada una de las áreas clave que cubre, detallando los servicios que brinda y cómo ayuda a la comunidad local, respondiendo preguntas frecuentes específicas de los usuarios de la clínica local y mostrando testimonios de pacientes reales. Con el marketing basado en la ubicación, como con cualquier tipo de producción de contenido, es importante tener en cuenta la importancia de COMER y asegurarse de que siempre esté produciendo contenido que demuestre Experiencia, Autoridad y Confianza al lector.

9. Mejorar y aumentar los enlaces internos a páginas importantes

Ajustar su estructura de enlaces internos puede ayudar a mejorar sus clasificaciones de SEO locales, ayudar con la arquitectura de la información y garantizar que la autoridad de la página se distribuya con precisión. Con el SEO local, cualquier página de ubicación que esté agregando a su sitio web debe estar adecuadamente vinculada desde páginas relevantes dentro de la estructura de su sitio, proporcionando un contexto vital y autoridad para cada página de su sitio web. Asegúrese de usar un texto de anclaje relevante para sus enlaces internos y asegúrese de que el texto indique claramente a qué página está enlazando.

Sus enlaces internos deben proporcionar valor a los visitantes del sitio web, ayudándolos a acceder a información adicional relevante y resolver sus consultas. Cuanta más información relevante vincule, más probable es que los visitantes de su sitio web permanezcan en su sitio web por más tiempo y más páginas probablemente visiten. Como dice Neil Patel en su artículo Commandments of Internal Linking, nunca enlace por enlazar. En su lugar, enlace a contenido que sea relevante para la fuente.

Cómo optimizar su SEO local fuera de la página

1. Optimice su perfil de Google My Business

Si aún no lo ha hecho, reclame su negocio en Google My Business. Google creará una lista de negocios para usted y agregará su negocio a Google Search y Maps, brindándole un perfil comercial gratuito que puede administrar y agregar información, menús, imágenes atractivas y más. Puede agregar ofertas a su perfil y atraer a clientes potenciales de la práctica dental con una oferta atractiva, mostrar imágenes atractivas de los alrededores de su clínica y dar a los pacientes potenciales razones para elegirlo a usted sobre sus competidores.

Debe agregar su dirección, número de teléfono, información de mensajes y dirección del sitio web a su perfil de Google My Business y permitir que los pacientes potenciales se conecten con usted a través de Google Maps y busquen llamando, enviando mensajes o dejando comentarios.

También puede optimizar su lista de motores de búsqueda en Bing creando un perfil comercial gratuito en Bing Places for Business. Aunque Bing capta una parte mucho menor de los usuarios de motores de búsqueda, es una plataforma importante con una base de usuarios dedicada.

2. Aumente el número de revisiones para su clínica dental

Hablando de reseñas, cuantas más reseñas independientes de cinco estrellas reciba de clientes satisfechos, más aumentará la autoridad de su sitio web y los visitantes confiarán en sus servicios, lo que hará que sea más probable que llamen o reserven una cita. El 85 % de los clientes confía tanto en las reseñas online como en las recomendaciones personales, lo que las convierte en un factor clave a la hora de tomar decisiones. Los clientes de Exposure Ninja se han beneficiado de un aumento en la clasificación de Google y de un aumento de los clics, los clientes potenciales y los ingresos luego de un aumento exitoso en las revisiones independientes positivas.

Las mejores plataformas de reseñas independientes para dentistas son Google My Business, Yelp, Trustpilot, Feefo y Reviews.io. Puede administrar las reseñas que muestra en su sitio web, presentar reseñas en páginas de destino clave y usarlas como parte de sus campañas de marketing locales para proporcionar una razón convincente para seleccionar su servicio sobre los competidores. Exposure Ninja proporciona una guía útil sobre cómo registrarse en plataformas de revisión independientes y agregar los widgets a su sitio web.

Hay muchas formas de animar a los pacientes de la clínica dental a dejar reseñas; Solicitar una revisión en persona después de un tratamiento exitoso, enviar un correo electrónico de seguimiento posterior al tratamiento y enviar mensajes de texto alentando a los clientes a revisar su clínica son buenas maneras de aumentar su volumen de revisiones. La clave es facilitar que los pacientes le proporcionen testimonios.

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3. Optimice sus listados de directorio

Obtener el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en directorios de empresas en línea respetables como Yelp, Foursquare y YellowPages impulsará su SEO local y mejorará la visibilidad. Debe incluir un vínculo de retroceso a su sitio web, una descripción atractiva de su clínica dental y todos los detalles de contacto relevantes en su lista de negocios para cada directorio.

Cada área local tiene un directorio de empresas locales, pero es importante asegurarse de que cada cita sea coherente con la forma en que se menciona su empresa en la web. También puede buscar listados en directorios y blogs enfocados en la industria: hay varias herramientas de SEO locales populares que lo ayudan a obtener citas de directorios locales relevantes, incluido Moz Local, que proporciona un enfoque automatizado para los listados de directorios y marca cualquier listado inconsistente en el Internet.

4. Cree nuevos enlaces a su sitio web

Aumentar el volumen de vínculos de retroceso de alta calidad que apuntan a su sitio web debería ser una parte esencial de su estrategia de SEO local. Los enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad ayudarán a aumentar la autoridad de dominio de su sitio web, mejorar su clasificación y aumentar el tráfico de referencia.

Como clínica dental local, debe generar vínculos de retroceso que aumenten su visibilidad localmente y al mismo tiempo contribuyan a su visibilidad general. Aquí hay algunas formas comprobadas de aumentar los vínculos de retroceso como parte de su estrategia local de SEO:

• Cree contenido de alta calidad al que otros quieran vincular . Esta podría ser una página de recursos que otros encontrarán valiosa y que enumera los mejores servicios locales para pacientes que necesitan atención o familias que buscan apoyo en la comunidad.
• Ingrese a premios locales para odontología y atención al paciente : los resultados se mencionan en línea y una victoria podría ser un punto fantástico que diferencie su práctica de la competencia y atraiga a los posibles pacientes a visitarla.
• Ofrezca blogs de invitados en sitios de negocios locales de buena reputación con altas autoridades de dominio o para sitios web de la industria que brinden cobertura de noticias para clínicas dentales locales.
• Interactúe con personas influyentes locales y bríndeles una razón convincente para vincularse con usted: invítelos a probar su revolucionario tratamiento de blanqueamiento dental o pídales que revisen su servicio de limpieza dental. La clave es convertir a los influencers en defensores en función de la calidad de su servicio.
• Patrocine un equipo deportivo local o identifique un socio benéfico local apropiado para obtener cobertura en blogs locales y sitios web de noticias.
• Organice un evento comunitario local para crear conciencia, visibilidad y generar cobertura de la prensa local.
• Inscríbase en los directorios de empresas locales : si bien hemos cubierto esto por separado, ya que es una parte vital de cualquier campaña local de SEO para dentistas, cualquier vínculo de retroceso de un directorio de empresas de alta autoridad contribuirá a su perfil de vínculo de retroceso general y a los esfuerzos de SEO local de manera significativa. camino.

¿Cuáles son las alternativas al SEO local?

El SEO local es casi siempre más barato y efectivo que el marketing tradicional, ya que no tiene que pagar para publicar anuncios en los periódicos locales, distribuir volantes o ganar espacio promocional en las revistas locales. También tiene más control sobre los canales de distribución y a quién se dirige, lo que hace que el ROI potencial sea mucho más alto que cuando opta por el enfoque general de dirigirse a un grupo amplio utilizando métodos de publicidad fuera de línea.

Si decide complementar su estrategia de SEO local con otras formas de publicidad local para su clínica dental, le recomendamos las siguientes técnicas:

• Pruebe la publicidad PPC (pago por clic) local y diríjase a nuevos pacientes potenciales a través de Google Ads
• Asegure una o dos vallas publicitarias de paradas de autobús en lugares clave de la ciudad para crear conciencia
• Cree anuncios orientados por ubicación que se muestren a las personas en su área local, promocionando su clínica y servicios
• Patrocine un equipo local o una organización benéfica para crear conciencia sobre su clínica dental, ethos y visión
• Publique en Instagram usando hashtags locales: esta no es estrictamente una técnica de SEO, pero pondrá su práctica dental frente a aquellos que usan la búsqueda interna de Instagram para realizar consultas locales relevantes.