Por qué el SEO local es importante para las franquicias

Publicado: 2022-08-01

Poseer y mantener una franquicia es una tarea difícil, pero a menudo vale la pena. El hecho de que una marca y una imagen ya estén establecidas puede hacer que parezca más fácil que iniciar otra empresa. Sin embargo, esta mentalidad es una trampa la mayoría de las veces. Una vez que se establecen los términos con el franquiciador, los franquiciados a menudo están solos para cada problema relacionado con la logística y el marketing que encuentren. Las habilidades necesarias para iniciar un negocio independiente no son menos necesarias aquí. Esto significa que debe tener una estrategia de marketing inteligente y competente para prosperar y expandirse.

Como resultado, las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) no son menos importantes para las franquicias que las empresas regulares. Los franquiciadores gastan poco o ningún dinero en publicidad en nombre de los propietarios de las franquicias. Incluso si lo hacen, son notoriamente malos en eso , sabiendo poco sobre lo que atrae a quienes viven en la región objetivo. Esto no es su culpa: por lo general, tienen que concentrarse en analizar grandes conjuntos de datos que se aplican al franquiciador en su conjunto. Sus principales preocupaciones son siempre la reputación general de la empresa, que proporciona algunos beneficios indirectos a su franquicia, pero podría no ser suficiente para ayudarlo a mantenerse relevante.

Afortunadamente, existen formas de utilizar su imagen y ubicación para maximizar su potencial de marketing. Quizás el activo más importante que tiene es su comprensión profunda del área en la que opera su franquicia. En muchos casos, esto proviene de su conocimiento de la región al vivir allí usted mismo. También puede tener datos de ventas relevantes y, si invierte en marketing, datos sobre la recepción de sus esfuerzos publicitarios. Las técnicas de marketing tradicionales, como vallas publicitarias, volantes, anuncios de televisión y marketing en redes sociales, son herramientas importantes a su disposición, pero a menudo se olvida otra estrategia igualmente potente. Nos sumergiremos en eso aquí.

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Tabla de contenido

SEO Local para Franquicias

La estrategia a menudo ignorada de la que estamos hablando es el SEO local o SEO que aumenta su clasificación en las búsquedas relacionadas con su área local. Esta técnica, en algunos casos, puede ser incluso más poderosa que el SEO para grandes corporaciones.

El SEO local es increíblemente útil ya que el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local. Cuando las personas buscan un lugar para comprar, casi siempre buscan algo en su área. Google adapta naturalmente los resultados de búsqueda de tales consultas para que se ajusten mejor a las necesidades de ubicación y material del solicitante. No necesita preocuparse por ser el primer resultado de búsqueda cuando alguien busque "McDonald's", solo el primer resultado cuando alguien busque "McDonald's cerca de mí".

Identificar los términos de la publicidad

Antes de embarcarse en cualquier esfuerzo de SEO local, por supuesto, debe confirmar cuáles son los términos para la publicidad local con el franquiciador. A menudo existen límites en cuanto a cómo puede utilizar la marca y la imagen de la empresa matriz. Por lo general, la empresa le indicará cómo realizar publicidad. Es fundamental mantener un mensaje público coherente en toda la empresa. Es por eso que debe asegurarse de comunicar cualquier idea que esté considerando a su franquiciador. Si puede, trate de ver si puede crear y mantener su propio sitio web. Como mínimo, debe solicitar una página web separada en el sitio web del franquiciador. Encabezar los esfuerzos adecuados de SEO local casi requiere esto, ya que es casi seguro que no tiene ningún poder para anunciar su franquicia específica a través del sitio web de la empresa matriz. Si no puede tener su propio sitio web o página web, hacer todo lo posible en formas de marketing más tradicionales, dentro de los límites del franquiciador, ayudará a aumentar el tráfico web al sitio web del franquiciador al menos. Si tiene su propio sitio web, los consejos que se dan a continuación deberían ser útiles.

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Uso de palabras clave

El SEO local es similar, incluso idéntico, al SEO normal en muchos aspectos. La clasificación de su búsqueda se basa en numerosos factores, el más destacado de los cuales es el uso de palabras clave . Google determina principalmente la relevancia de su sitio web para consultas de búsqueda por la frecuencia de las palabras clave presentes en la página web. Si alguien está buscando un restaurante italiano, por ejemplo, las palabras clave como "delicioso", "menú", "comida" y, por supuesto, "italiano" se utilizan como puntos de referencia de la relevancia de una página web determinada. Esto hace que la primera parte del SEO, determinar las palabras clave correctas para usar, sea un paso fácil.

Intente descubrir los tipos de palabras que se utilizan para describir su empresa en la barra de búsqueda y utilícelas en todo su sitio web. Cuando se trata de SEO local para franquicias, puedes ir un paso más allá. Trate de usar un lenguaje con el que las personas de su área estén especialmente familiarizadas, ya que pueden usar ese lenguaje cuando busquen negocios locales. Incluso puede mirar las páginas web de otras empresas locales para tener una idea de cuáles podrían ser estas palabras. Cuanto más te involucres en la cultura de la región en la que operas, más éxito tendrás.

Involucrarse

Hablando de involucrarse, puede hacer algo más que modificar su página web para aumentar su poder de clasificación. Google también usa las impresiones en línea, como las de las redes sociales, para determinar qué tan relevante es usted. Por lo tanto, hacer que la gente hable de ti en línea, en general, ayudará a aumentar tu rango de búsqueda. Hay varias maneras de hacer esto, quizás ninguna tan efectiva como involucrarse en su comunidad . Participe en eventos locales, done a organizaciones benéficas locales, patrocine, contrate locales, etc. Todas estas cosas aumentarán el conocimiento de su franquicia en su región, aumentando su clasificación en la página.

Google mi negocio

Otra herramienta a tu disposición para Google en concreto es la configuración de una cuenta de Google My Business . Esta cuenta hará que sea mucho más fácil para las personas encontrar tu negocio, ya que tiene una serie de funcionalidades. Puede configurar su ubicación e información de contacto en Google Maps, puede hacer publicaciones de Google, puede recibir reseñas de su negocio desde esta cuenta y facilita que los consumidores compartan en las redes sociales. Todas estas cosas ayudan con sus esfuerzos de SEO, haciendo de esta herramienta una verdadera necesidad para su franquicia.

comercialización de franquicias

SEO para franquicias

Más allá de las estrategias para los esfuerzos locales de SEO para las franquicias, sigue siendo útil utilizar técnicas que mejoren sus clasificaciones de búsqueda en general. El uso frecuente de palabras clave, como se mencionó anteriormente, es una forma de hacerlo. Sin embargo, hay mucho, mucho más que puede hacer para llegar a la parte superior de la página.

Otro factor que Google tiene en cuenta al clasificar los resultados de búsqueda es la presencia de enlaces en la página. Los enlaces, tanto internos como externos, añaden una sensación de fiabilidad a la página. Dejan en claro que se están utilizando múltiples fuentes para la información en la página. Los enlaces no solo aumentan la clasificación de una página en particular, sino que también pueden aumentar el tráfico a las páginas a las que se vincula. Con esto en mente, es posible que desee centrarse en los enlaces internos. Son enlaces que dirigen a los usuarios a otras páginas del mismo sitio web. Esto hace que todas sus páginas relacionadas vean un aumento en el tráfico.

Finalmente, una forma que a menudo se pasa por alto para mejorar sus esfuerzos de SEO es hacer que su sitio web/página web sea compatible con dispositivos móviles. Dar este paso hará que su franquicia se vea más profesional. También aumentará el tráfico a su sitio web, aumentando su rango en el motor de búsqueda.

Hacer todas estas cosas puede parecer difícil de hacer por su cuenta, pero afortunadamente, hay empresas que puede contratar para que se encarguen de estas cosas por usted. SEO Design Chicago es una de esas empresas, capaz de manejar cualquier problema relacionado con el marketing digital, como la creación de sitios web, publicidad en redes sociales y desarrollo de estrategias de marketing en general.

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Marketing Digital de Franquicias

Hablando de estrategias generales de marketing, no olvide que el SEO encaja bajo el término general más amplio de marketing digital. Es probable que ya esté al tanto de las empresas que se dedican a la divulgación en las redes sociales, anuncios publicitarios en sitios web, creación de contenido en línea, patrocinios e incluso respaldos de personas influyentes. Todas estas cosas son formas de marketing digital, que se considera la nueva frontera de la publicidad en la era moderna. Los propietarios de franquicias normalmente no necesitan preocuparse por estas cosas, ya que tales esfuerzos generalmente los realiza el franquiciador.

Sin embargo, hay cosas que puede hacer para ayudar al franquiciador en sus esfuerzos. Al participar en cualquier esfuerzo de publicidad o marketing, asegúrese de dirigir la atención a las estrategias establecidas por la empresa matriz. Pon enlaces, direcciones de sitios web, direcciones de correo electrónico y códigos QR en todo lo que puedas. Esto sigue una estrategia similar a la de los enlaces internos: intentar que los clientes interesados se sumerjan en tu contenido. Esto permite que toda la publicidad, ya sea del franquiciador o del franquiciado, beneficie a toda la empresa.