SEO local: cuatro cosas a considerar antes de ir tras el paquete local

Cada estrategia de marketing necesita objetivos claros, estructura, organización y medidas. Si usted es un negocio local que recién está comenzando y está tratando de despegar, o una organización más establecida que busca crecer, una campaña de SEO local sólida paga grandes dividendos.

El paquete de SEO local de Google en los últimos años se ha convertido en un gran componente de una estrategia digital exitosa. El proceso de búsqueda de un usuario se ha vuelto mucho más fácil porque el paquete incluye un útil mapa de Google junto con información de la empresa, como la dirección, el horario de la ubicación y las reseñas.

Si bien varios aspectos técnicos han cambiado con el tiempo (como limitar el número de ubicaciones en el paquete de siete a tres), la esencia del paquete local sigue siendo la misma. Google ha hecho que esta función sea cada vez más frecuente en los resultados de búsqueda, especialmente en dispositivos móviles . Entonces, la pregunta que debemos hacernos como especialistas en marketing es ¿cómo abordamos el paquete de SEO local para recibir retornos rentables?

1. Explore su competencia local de SEO

Una investigación competitiva sólida produce resultados e información valiosos cuando se trata de buscar el paquete de SEO local. Primero, comience tratando de comprender la categoría en la que compite. ¿Dentro de qué marco de referencia viven sus ofertas? ¿Qué le da su negocio a la gente? ¿Para qué búsquedas locales estás posicionando actualmente? Realizar una investigación de palabras clave efectiva le brindará información y conocimientos fundamentales sobre lo que buscan sus consumidores y cómo puede atraerlos, así como quiénes son sus competidores.

Cuando finalmente conozca el campo en el que juega , estará mejor posicionado para analizar qué búsquedas de palabras clave de paquetes locales son más valiosas. El monitoreo continuo de la recopilación de datos sobre estos resultados de búsqueda lo ayuda a saber qué enfoques tomar. El paquete local es un lugar muy volátil. Los cambios siempre están ocurriendo, incluso a diario. Aunque solo hay tres lugares para clasificar, compites contra mucho más que solo dos o tres empresas.

Cuando mire a la competencia, pregúntese: “¿Qué tendencias veo? ¿Qué consistencias hay entre aquellos que están en una clasificación más alta que yo? ¿Qué no estoy haciendo que ellos sí? Cuando clasifique para el paquete local, mantenga las cosas en perspectiva y recuerde que solo es bueno si es mejor que su competencia.

2. Los vínculos de retroceso de calidad siguen siendo un gran problema

Los enlaces a su sitio siempre han sido un factor importante para impulsar las clasificaciones de SEO. Los factores de clasificación local de 2017 de Moz enumeraron los vínculos de retroceso como el factor número uno en el SEO local orgánico normal y el número dos en la clasificación para el paquete local. Los enlaces seguirán siendo un indicador importante para Google en el futuro previsible.

Una cosa importante a tener en cuenta es que Google ha seguido enfatizando la importancia de los backlinks de calidad. Las buenas prácticas de SEO siempre tratan de enfocarse en encontrar enlaces de calidad, pero aunque una autoridad de dominio alta es importante, se debe considerar más cuando se trata de clasificarse más alto localmente.

Debido a que gran parte de lo local depende en gran medida de la ubicación, las empresas deben considerar de qué ubicación (cuando corresponda) provienen sus backlinks. Si usted es un restaurante en San Francisco y obtiene un vínculo de retroceso de SF.Eater.com, Google lo notará y probablemente le dará mucho más jugo de vínculo que, digamos, un blog de restaurante más general o nacional que tiene un DA similar. Investigue un poco y vea qué oportunidades están disponibles para vincularse localmente.

3. Eche un vistazo a los LSA

Los LSA, o anuncios de búsqueda local (también conocidos como anuncios de paquete local), se han vuelto mucho más relevantes en el último año. Actualmente, puede configurar anuncios de paquetes locales para su negocio a través de la extensión de Google AdWords .

En un estudio de investigación realizado por Moz a principios de este año, en algunos lugares, el 35 % de las palabras clave competitivas tienen anuncios de paquetes locales. Algunas categorías (como las palabras clave relacionadas con la ley, la automoción y la medicina) tienen hasta un 50-60 % de palabras clave, incluidas las LSA. Aunque no están en todas las ciudades o áreas a nivel nacional, esta tendencia seguirá creciendo a medida que Google incorpore estos anuncios cada vez más en los resultados de búsqueda de paquetes locales, por lo que será imperativo que se familiarice con su funcionamiento . Con una exposición tan aumentada, los beneficios de ir tras los LSA son obvios y si juega bien sus cartas, los LSA podrían generar un gran retorno de la inversión para las pequeñas empresas.

Una cuenta de GMB actualizada es crucial para tener éxito, así como para seguir tácticas inteligentes a seguir al crear una campaña de AdWords, incluidas prácticas de citas sólidas . Nuevamente, concéntrese en la calidad: la de la experiencia de su cliente, pero también las métricas realizadas por Google para medir la calidad de los anuncios. Todos estos puntos se correlacionarán con el éxito de su campaña.

4. ¿Cuál es el Futuro del SEO Local y el Pack Local?

Con todos estos emocionantes cambios que ya están ocurriendo en el SEO local, ¿qué podría deparar el futuro? Como siempre, hay una gran variedad de especulaciones, pero hay algunas cosas que probablemente podríamos suponer que serán aún más prominentes en el futuro.

El software de asistente de voz ha mejorado a pasos agigantados en los últimos años, especialmente en dispositivos móviles. La búsqueda por voz es un nuevo animal que absolutamente necesitará optimizarse por ahora y aún más en el futuro. La parte complicada es que la forma y la intención de que un buscador solicite información de una búsqueda escrita y una búsqueda por voz son bastante diferentes. Hay muchos factores diferentes específicos de la búsqueda por voz con los que los SEO deberán familiarizarse para tener éxito.

Otros expertos, como David Mihm, sienten que los factores un poco más ambiguos, como la "autoridad de la entidad" y el compromiso, serán factores importantes hacia los que se desplazará la búsqueda local en los próximos años. La autoridad de la entidad se ocupa de la idea de que es mucho más probable que Google lo clasifique más alto por cosas como qué tan bien se conoce el negocio local y más relación tiene. Mucho de esto tiene que ver con lo que otras personas dicen sobre su negocio, así como con las reseñas y otros indicadores. El compromiso se ocupará específicamente de las mediciones de las interacciones, como los botones de clic para llamar del SERP, las transacciones directas a través de la búsqueda o del panel de conocimiento local de Google y las tasas de clics.

Terminando

A medida que el panorama del marketing digital continúa cambiando hacia una experiencia más centrada en el usuario, es aún más vital que los especialistas en marketing y los propietarios de pequeñas empresas adquieran experiencia y habilidades en el ámbito del SEO local. Independientemente de su negocio o industria, una campaña local intencional y bien pensada debe incluir planes para el paquete de SEO local, ya que generará ganancias extremadamente rentables.