SEO local para pequeñas empresas: 13 elementos imprescindibles

El SEO local para pequeñas empresas es la forma en que puede diferenciarse de los más de 32,5 millones de otras pequeñas empresas en los Estados Unidos, según Oberlo. ¿Qué elementos SEO deberías incorporar?

Aquí hay algunos elementos críticos para usar en SEO local para pequeñas empresas:

• Auditoría SEO
• Perfil empresarial de Google completado
• Construcción de enlaces
• publicidad ppc
• directorios de empresas locales
• Redes sociales

En esta extensa guía, repasaremos cada una de estas estrategias en su totalidad para que su pequeña empresa pueda implementarlas y acelerar su crecimiento.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO local?

La optimización de motores de búsqueda o SEO es un acrónimo ineludible para los dueños de negocios. Puede comprender los conceptos básicos de SEO, pero ¿qué separa eso y el SEO local?

La diferencia es tu audiencia. Con las prácticas estándar de SEO, está tratando de llegar a la mayor audiencia posible, no solo en su estado o país, sino también a nivel internacional o incluso global.

El SEO local se trata de reducir su presencia de SEO para centrarse solo en los clientes y clientes potenciales en su vecindario. Esta es una práctica común de SEO para pequeñas empresas con una ubicación física. Todavía no necesita clientes de todo el mundo porque no tiene medios para acomodarlos.

¿Por qué es importante el SEO local para las pequeñas empresas?

Si su pequeña empresa no utiliza SEO local, corre el riesgo de ser usurpado por la competencia. Profundicemos en algunos beneficios que deberían inspirarlo a aprovechar el poder de su comunidad local.

Pon tu nombre en el mapa

Incluso si solo está tratando de clasificarse para los clientes locales, aún desea que el sitio web de su pequeña empresa se clasifique.

El SEO local para pequeñas empresas es fundamental para su éxito. Los primeros días de una pequeña empresa están plagados de incertidumbre. Cuanto antes pueda encontrar clientes potenciales de manera constante, aumentar las conversiones y generar un flujo de ingresos confiable, más estable será la base financiera en la que se encontrará su pequeña empresa.

Genera más reseñas locales

Cuando el vecindario hable de usted, harán más que comentar acerca de su negocio. También querrán conversar sobre sus productos y servicios.

Como discutiremos en la próxima sección, las reseñas son un componente importante del SEO local. También son un factor enorme en el proceso de toma de decisiones para el consumidor promedio.

Según el proveedor de servicios de contenido Podium, más del 90 por ciento de los clientes mirarán las reseñas en línea antes de tomar una decisión de compra.

Las reseñas que dejen sus clientes motivarán a otros clientes potenciales y clientes a comprar sus productos y servicios (siempre y cuando las reseñas sean positivas, por supuesto), lo que aumenta aún más sus resultados.

Aumente el tráfico de su sitio web

El SEO local sin duda traerá más visitantes al sitio web de su pequeña empresa de lo que quizás haya visto antes.

Si bien el aumento en el tráfico es bueno, será de corta duración a menos que esté listo para capitalizarlo. Discutiremos esto más adelante, pero su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles.

El sitio debe tener una navegación clara, menús fáciles de entender, enlaces activos y un diseño atractivo. Encontrar la información que uno necesita no debería ser un desafío.

También necesita formularios de suscripción e imanes de prospectos para convencer a un prospecto de que ofrezca su información de contacto y se una a su lista de correo electrónico. Después de todo, nunca se sabe si su primera visita a su sitio web será también la última.

Servicios locales de SEO para pequeñas empresas para optimizar su sitio web

Ahora que hemos expuesto los beneficios, a continuación queremos profundizar en las estrategias y servicios de SEO local para pequeñas empresas.

1. Termina tu perfil comercial de Google

Google Business Profile es un directorio comercial gratuito cortesía de Google que muestra el nombre, el número de teléfono, el sitio web, la dirección y el horario comercial de su pequeña empresa.

También puede incluir imágenes de su negocio (los clientes también pueden subirlas) y reseñas.

El componente más importante de un perfil comercial de Google, o al menos uno de los componentes más importantes, es el enlace de su sitio web.

Australian Web Experts señala que el 60 por ciento de las interacciones de Google Business Profile ocurren al hacer clic en el enlace al sitio web de una empresa.

Si el perfil de Google Business de su pequeña empresa no está completo al 100 %, tómese el tiempo para hacerlo. Es un paso pequeño pero importante para mejorar su SEO local.

Vuelva a verificar que su dirección, horario comercial, número de teléfono y enlace al sitio web también sean precisos.

2. Accede a los directorios de empresas locales

Si está buscando directorios para unirse a un nivel de toda la industria, necesita ajustar su alcance.

Siempre puede unirse a un directorio por nicho, pero asegúrese de que el nicho también esté representado por su área geográfica.

Aparecer en los directorios comerciales aumentará la visibilidad de su pequeña empresa, le dará la exposición que necesita, ayudará a su posición de SEO local y generará más confianza y credibilidad entre su audiencia.

3. Realice una auditoría de SEO local

A medida que su pequeña empresa adopte más fácilmente el SEO local, le convendría realizar una auditoría de SEO, que busca cualquier problema fundamental que tenga su sitio web.

Por ejemplo, los problemas de estructura del sitio web o los problemas en la página podrían estropear su posición de SEO.

Si sus usuarios no tienen la mejor experiencia al usar su sitio web, esto también puede obstaculizar sus objetivos de llegar a la primera página de los resultados de búsqueda.

Una auditoría de SEO hace más que señalar errores, sino que también proporciona información valiosa que puede dar forma a sus futuras decisiones de SEO. Puede ver información competitiva dentro de su mercado, así como brechas de contenido y dónde pueden surgir oportunidades futuras.

4. Usa palabras clave locales

Hablando de contenido, cuando produce contenido como publicaciones de blog, listas de verificación, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos y similares, ¿qué tipo de palabras clave está utilizando?

Si no respondió "palabras clave locales", eso es algo que debe implementar en su SEO local para la estrategia de pequeñas empresas de inmediato.

Las palabras clave se vinculan con la intención del usuario. Cuando un usuario busca un negocio local, buscará palabras clave relevantes para él.

Por ejemplo, si una persona en Chicago quisiera pizza, no escribiría "restaurantes de pizza en EE. UU.", sino "restaurantes de pizza en Chicago" o incluso "restaurantes de pizza cerca de mí".

Si tienen activados los servicios de ubicación de Google, los resultados serán hiperlocales.

¡Necesita que sus palabras clave sean igual de hiperlocales para que pueda clasificar según lo que buscan sus clientes y clientes potenciales!

5. Utilice el marketing de contenido localizado

Más allá de usar palabras clave locales, el contenido que produce su pequeña empresa y los métodos que usa para comercializarlo también deben estar localizados.

La localización da cuenta de las experiencias y expectativas culturales. Por ejemplo, el contenido está en un idioma que se habla comúnmente en su región, incluso en el dialecto. Si el idioma debe ser traducido, entonces se hace con precisión.

Según el recurso de traducción de idiomas Smartling, más del 72 por ciento de las personas visitan sitios web con contenido en su idioma local.

El lenguaje es una poderosa herramienta de comunicación, así que asegúrese de estar en sintonía con su audiencia antes de lanzar una única campaña de marketing para su pequeña empresa.

6. Optimizar el SEO móvil

Al igual que el sitio web de su pequeña empresa debe estar optimizado para dispositivos móviles antes de que se active, también debe optimizar su SEO local.

¿Cómo haces eso? Como escribimos en esta publicación, tiene muchas opciones para optimizar el SEO local, muchas de las cuales incluiremos en el resto de esta guía.

Aquí hay uno que recomendamos en este momento. Use más que palabras clave locales en su contenido, pero palabras clave optimizadas para la búsqueda por voz.

El auge de la búsqueda por voz está sobre nosotros, lo que significa escribir (al menos parte del tiempo) de la misma manera que alguien hablaría cuando usa Siri o Alexa para realizar una búsqueda por voz en línea.

7. Optimice las reseñas en línea

Su reputación en línea inspira a los prospectos y clientes a aceptarlo o dejarlo. La forma en que el público percibe su pequeña empresa también puede afectar su SEO.

Tus anuncios pagados no funcionarán tan bien, ya que tu reputación te precederá. No generará tanto tráfico de búsqueda orgánico, y el tráfico de su sitio web también estará muy por debajo de los estándares de la industria, incluso para una pequeña empresa como la suya.

Las críticas negativas van a suceder. No te estamos diciendo que los escondas debajo de la alfombra.

En lugar de pretender que no están allí, aborde activamente las críticas negativas. Responda al revisor y ofrezca hacer las cosas bien.

No concentres tu energía de respuesta solo en las críticas negativas, sino también en las positivas.

8. Use datos estructurados de esquema local

Aunque es un poco más complejo, otra estrategia de SEO local para pequeñas empresas es usar un esquema local.

Este código de marcado de datos estructurados va en su sitio web. A través del código de marcado, un motor de búsqueda como Google puede evaluar rápidamente qué tipo de pequeña empresa eres y cuál es tu nicho o industria.

Estos son algunos tipos de datos estructurados de esquema local que deben ir a su sitio web si aún no lo están:

• dirección (la dirección física de su pequeña empresa)
• contactPoint (información de un punto de contacto, como número de teléfono o correo electrónico)
• geo (latitud y longitud)
• sameAs (propiedades sociales de apoyo)
• url (la URL de su sitio web)
• openingHours (su pequeño horario comercial)
• descripción (quién es su pequeña empresa y qué hace)
• logotipo (el logotipo de su pequeña empresa)
• nombre (el nombre de su pequeña empresa)
• teléfono (el número de teléfono de su empresa)
• imagen (una imagen de banner que no es su logotipo)
• @tipo (el tipo de empresa que eres, como una empresa local)

9. Crea enlaces

Ninguna guía sobre SEO estaría completa sin discutir la creación de enlaces, que es algo que su pequeña empresa debe hacer, incluso si se enfoca en el SEO local.

Los motores de búsqueda usan enlaces para decidir si un sitio web es relevante. Es más probable que un sitio web con muchos enlaces tenga contenido valioso, por lo que ese sitio merece una clasificación más alta que un sitio con menos enlaces.

Eso no significa que pueda estar vinculado por cualquier cosa y todo bajo el sol.

Necesitas enlaces de alta calidad. Puede medir la calidad de un enlace en función de la relevancia y la autoridad de su sitio.

Publicar contenido es una forma fantástica de comenzar a crear enlaces, especialmente activos visuales como infografías o gráficos, publicaciones de listas, guías descriptivas definitivas y guías originales respaldadas por una investigación exhaustiva.

10. Aprovecha el poder de las redes sociales

Las redes sociales son un SEO local valioso para la estrategia de las pequeñas empresas que juegan un papel directo en su posición en SEO.

Puede utilizar las redes sociales para aumentar el alcance de su contenido y consolidar su marca.

También puede alentar a su audiencia a compartir reseñas en las redes sociales, publicar con palabras clave locales y escribir biografías descriptivas y sobre páginas que podrían ser la forma en que las personas lo encuentran en línea.

11. Utilice el marketing de motores de búsqueda para empresas locales

El marketing de motores de búsqueda o SEM es una forma de marketing que promueve sitios web para ayudarlos a subir más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Tomar los conceptos de SEM y reorganizarlos para las pequeñas empresas significa incorporar palabras clave locales, usar la localización del idioma y mostrar anuncios solo a aquellos en un rango geográfico específico.

12. Lanzar una campaña publicitaria de PPC

La publicidad de pago por clic o PPC es otra vía a su disposición para aumentar el SEO local de su pequeña empresa.

Tal como lo hizo con los anuncios SEM y los materiales de marketing, sus anuncios PPC deben centralizarse para su audiencia local.

Esto puede mantener asequibles los costos de ejecución de una campaña publicitaria, lo cual es especialmente importante para una pequeña empresa que todavía está tratando de averiguar dónde caerán financieramente las fichas.

13. Sugerencia adicional: únase a eventos locales

¡Tenemos un consejo más para ti, y es que salgas y seas parte de tu comunidad! Participar en eventos locales muestra que su pequeña empresa está enfocada cuando se trata de marketing digital y SEO, pero también puede participar en el mundo real.

¿Debería contratar una agencia local de SEO para pequeñas empresas?

El SEO es un tema complejo y lleno de matices, incluso si solo se mantiene dentro del alcance del SEO local.

Su pequeña empresa no puede permitirse muchos errores, ya que no tiene un presupuesto infinito de marketing y publicidad.

Para hacer bien su SEO la primera vez, debe considerar contratar una agencia local de SEO digital.

Los expertos en SEO digital ofrecen servicios como investigación de palabras clave, auditorías de SEO, elaboración de estrategias de palabras clave, SEO técnico, construcción de enlaces, marketing de contenido e informes.

Con los profesionales de su lado, puede formular una estrategia de SEO local ganadora que impulse a su pequeña empresa al siguiente nivel.

Conclusión

El SEO local para pequeñas empresas puede diferenciarlo, ayudarlo a ascender en la clasificación, generar más clientes y aumentar sus ingresos.

Si está buscando servicios locales de SEO, contáctenos en Mediaboom hoy.