SEO local para varias ubicaciones: guía de 5 pasos

La aplicación de las mejores prácticas en SEO local para múltiples ubicaciones ayuda a garantizar que su público objetivo encuentre la información correcta sobre su marca, sin importar en qué ubicación.

Según las estadísticas locales de SEO :

• La mayoría de las búsquedas locales son móviles.El 57 % de las consultas de búsqueda locales se envían mediante un dispositivo móvil o una tableta.
• Los consumidores buscan señales de confianza específicas en la búsqueda local.Los 3 principales factores que influyen en su decisión de elegir un negocio son: fotos, reseñas de Google y posición en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• El 58 % de las empresas no se optimizan para la búsqueda local.Al 31% le gustaría. Pero solo el 30% tiene un plan para capitalizar este tráfico de alta conversión.

El SEO de ubicaciones múltiples también permite que su marca aumente los resultados de marketing, atraiga clientes locales y aumente el conocimiento de la marca.

5 consejos sobre SEO local para múltiples ubicaciones

Entonces, ¿cómo puede escalar sus esfuerzos en varias ubicaciones para poder captar clientes locales donde se encuentra su empresa? Siga leyendo para aprender 5 consejos sobre SEO local para múltiples ubicaciones.

Optimice su perfil comercial de Google

Si está comenzando con el SEO local para múltiples ubicaciones, una de las primeras banderas que debe plantar es la presencia de su marca en Google.

Con Google Business Profile (anteriormente llamado Google My Business ), puede actualizar su negocio y almacenar información en Google, aparecer en Google Maps, permitir que los clientes hagan reservas, obtener direcciones o llamar directamente a sus ubicaciones e interactuar con clientes existentes y potenciales. a través de las reseñas de Google .

Según una investigación , más del 60% de las personas que buscan negocios en Google están listas para convertirse en clientes.

Una de las posiciones más destacadas y buscadas en los resultados de búsqueda locales de Google es Google Maps Pack . También conocido comúnmente como el "paquete local" o el "paquete de 3", Google Maps Pack es un conjunto de tres resultados destacados basados ​​en Google Maps que presentan las empresas mejor clasificadas en función de los factores que determinan las clasificaciones locales (reseñas, citas, etc.).

El paso más importante para que las ubicaciones de su empresa aparezcan como parte del paquete local es reclamar sus listados en Google y administrar su información mediante el panel de control de Google Business Profile.

Recuerde: los listados que han sido reclamados, optimizados y actualizados regularmente en Google Business Profile, y que también cuentan con reseñas y calificaciones sólidas, son los que tienen más probabilidades de impulsar el rendimiento de SEO local, clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda locales y ser incluido en Google Maps Pack.

Reclame y administre sus listados locales

La gestión de listados locales es una de las formas más fundamentales de comenzar con el SEO local para múltiples ubicaciones.

Reclamar y administrar sus listados locales lo ayuda a construir y hacer crecer su presencia en línea en directorios de empresas locales y sitios de reseñas de empresas . Esto, a su vez, puede amplificar sus señales de búsqueda local y acercar su marca a los consumidores que buscan negocios cercanos.

¿Por qué son importantes las listas locales?

• Visibilidad mejorada en los resultados de búsqueda locales: los listados ayudan a garantizar que su negocio (y las ubicaciones de las tiendas) aparezcan en los resultados de búsqueda locales y listados de mapas (como Google Maps y Apple Maps), lo que facilita que los clientes lo encuentren.

• Información precisa: con la gestión de listados locales, puede asegurarse de que los clientes tengan acceso a información precisa y actualizada sobre su marca.

• Gestión de la reputación: los listados correctos y actualizados brindan una plataforma para que sus clientes dejen reseñas y calificaciones en línea, lo que afecta la reputación de su marca y la presencia digital en general.

Crear páginas de ubicación

Según una investigación de la industria , el 39 % de las empresas con ubicaciones múltiples en América del Norte no tienen una lista de tiendas locales en su sitio web. Casi la mitad (48%) no proporciona páginas de destino locales o páginas de ubicación para cada tienda física.

Las páginas de ubicación pueden ser una poderosa herramienta de SEO local. Ayudan a que su marca se destaque en línea, así como a influir en los compradores de alta intención más cerca del punto de compra.

¿Qué deben contener sus páginas de ubicación?

Para empezar, deben contener la información NAP de la ubicación de la empresa: nombre de la empresa , direccióny número deteléfono. Además de los datos de NAP, puede agregar contenido específico de la ubicación para visitantes y compradores de alta intención mientras buscan información útil sobre su negocio desde una ubicación cercana. Sus páginas de ubicación deben ayudar a la experiencia del cliente para que estos compradores no se queden con preguntas sin responder.

• Ubicación / descripción de la tienda
• Ofertas de productos y servicios
• Noticias, ofertas y promociones
• Horas de funcionamiento
• Botones de llamada a la acción (ejemplo: reservar una cita)
• Información de estacionamiento
• Mapa de Google integrado de la ubicación de la empresa, junto con indicaciones
• Widget de revisión del sitio web

La parte más complicada de crear páginas de ubicación es asegurarse de que el contenido de cada página sea único. Esto se debe a que es difícil encontrar contenido único cuando todas las tiendas o ubicaciones hacen o venden lo mismo.

Cuando escriba una copia para cada página, concéntrese en proporcionar información específica de la ubicación o tienda de la que trata la página.

Administra tus fotos

Si está comenzando con el SEO local para varias ubicaciones, asegúrese de incluir la administración de contenido de fotos y videos como parte de su estrategia. Después de todo, las fotos (y los videos) son una forma excelente de incorporar contenido único en las páginas de su sitio web y en los listados locales.

Las imágenes también muestran a los motores de búsqueda que su página es atractiva y ofrece contenido valioso y único para los buscadores. Las fotos también ayudan a dividir el texto y hacen que el contenido sea más fácil de entender, lo que hace que sea más probable que se lea y se comparta.

Además, la investigación de ReviewTrackers muestra que el 50 % de los compradores en línea realizaron una compra con la ayuda de imágenes.

Administre las reseñas en línea y los comentarios de los clientes

Las reseñas en línea tienen en cuenta la clasificación de las ubicaciones de su empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Según la investigación de Semrush, "Además de mantener un perfil comercial de Google completo y preciso, la interacción del usuario, como obtener calificaciones y generar reseñas de clientes activos, es un componente clave de cualquier estrategia sólida de SEO local", especialmente para marcas con múltiples ubicaciones. .

Por eso es importante desarrollar una estrategia para aprender a responder a las reseñas negativas , abordar los comentarios de los clientes, solicitar reseñas de los clientes y, en general, proteger la reputación en línea de su marca.

Limpiar las críticas negativas y tomar medidas para asegurarse de que no vuelvan a suceder también jugará favorablemente en su sentimiento positivo en línea.