SEO local para abogados: 13 estrategias de clasificación efectivas

El SEO local para abogados es el proceso de optimizar su sitio web para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda de ubicaciones geográficas específicas. El objetivo es ser encontrado por personas que buscan sus servicios en su área local. El SEO local (optimización de motores de búsqueda) es particularmente beneficioso para las pequeñas empresas. Eso es porque a menudo carecen de los recursos para invertir mucho en publicidad paga.

El SEO local implica optimizar el sitio web de una empresa y las listas de empresas locales para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Cuando realiza SEO local para abogados, se dirige a sus clientes en la ubicación geográfica donde viven y trabajan. Entonces, digamos que eres un abogado en la ciudad de Nueva York. Es importante asegurarse de que el sitio web de su bufete de abogados tenga una clasificación alta cuando alguien escriba "abogado de defensa criminal de la ciudad de Nueva York".

El SEO local para abogados es un poco diferente al de otras empresas. Los abogados tienden a tener necesidades y regulaciones más complejas. Eso significa que se necesita más planificación antes de que puedan comenzar con su estrategia de marketing digital. En este artículo, analizaremos todos los aspectos importantes del SEO local para abogados, incluidas las mejores estrategias.

¿Los bufetes de abogados necesitan SEO local?

Los siguientes son algunos de los beneficios de los servicios de SEO local para firmas de abogados:

• Visibilidad mejorada : el SEO local ayuda a las empresas a aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados). Esto puede resultar en un aumento del tráfico y clientes potenciales.

• Más conversiones y ventas : el SEO local implica optimizar el sitio web de una empresa para que ocupe un lugar más alto en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google. Esto puede conducir a más conversiones y ventas.

• Confianza mejorada : tener su sitio web en la primera página de resultados de búsqueda ayuda a generar confianza con los clientes potenciales. Sabrán que hay algo especial en su bufete de abogados: ¡debe ser bueno si ocupa un puesto tan alto!

Factores de clasificación de SEO local

Hay ciertos factores que determinan dónde se clasificará su empresa en los resultados de búsqueda locales, que incluyen:

• Relevancia: cuando se trata de búsqueda local, la relevancia lo es todo. El contenido relevante es lo que buscan los usuarios de búsqueda local.

• Proximidad: el siguiente factor importante cuando se trata de SEO local para abogados es la proximidad. Es posible que haya escuchado el dicho "ubicación, ubicación, ubicación" antes, y eso también se aplica aquí. Si alguien busca una empresa cercana, esperará ver empresas cercanas en sus resultados.

• Prominencia: por último, pero no menos importante, la prominencia también juega un papel importante en el SEO local para los abogados. La prominencia se refiere a qué tan popular o visible es su negocio dentro de su nicho (por ejemplo, tener muchas reseñas en línea). Cuando las personas miran la página de resultados de búsqueda de Google, quieren ver negocios con gran prominencia.

SEO Local para Abogados: 13 estrategias

Los abogados tienden a concentrarse en un área más pequeña que otros tipos de negocios. Por lo tanto, es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para búsquedas dentro de un radio determinado de su oficina. Estas son algunas de las mejores estrategias locales de SEO para bufetes de abogados:

1. Cree un perfil comercial de Google

Es fundamental que tenga un perfil empresarial de Google activo. Una GBP es una herramienta gratuita que le permite crear una presencia en línea para su bufete de abogados en Google Maps. El perfil se muestra cada vez que alguien busca el nombre o la ubicación de su empresa.

Permite a los usuarios encontrar su información de contacto y reseñas de usuarios. Y les da indicaciones desde su ubicación actual hasta su oficina. Su perfil también proporciona otra información útil, como el horario de atención y los servicios que brinda.

2. Calificaciones y reseñas en línea

Es importante tener presencia en los principales sitios de revisión como Yelp y Google Local. Estos sitios son excelentes porque permiten a los clientes potenciales ver los comentarios que ha recibido de clientes anteriores. Esto es especialmente importante si tiene una pequeña práctica legal. Le permite generar credibilidad con clientes potenciales que podrían no saber nada sobre usted antes de contactarlo.

Puede enviar un correo electrónico solicitando reseñas. O bien, ofrezca un descuento en futuros servicios a los clientes que dejen una reseña. Algunas empresas también envían encuestas solicitando comentarios sobre la calidad de su servicio.

3. Directorios autorizados de abogados

Otra estrategia local de SEO para abogados es aprovechar los directorios autorizados de abogados. Hay directorios que son específicamente para abogados, como Avvo.com. Estos directorios pueden ayudar a proporcionar más información sobre su práctica. Permiten que las personas interesadas en contratar a un abogado obtengan más información sobre su experiencia y cualquier premio u honor que haya recibido.

4. Construcción de enlaces locales

Ayuda a obtener enlaces entrantes de sitios autorizados relevantes para su área de práctica. La mejor manera de hacerlo es aprovechando el poder de los blogs invitados. Para comenzar, encuentre otras firmas de abogados y profesionales legales que estén interesados ​​en escribir sobre temas relevantes para su área de práctica.

Luego comuníquese con ellos y hágales saber que le gustaría su ayuda para aumentar su visibilidad de búsqueda. Si están interesados, pídales que escriban un artículo para su blog o sitio web sobre un tema relacionado con sus conocimientos o experiencia.

5. Agregue marcado de esquema de abogado a su SEO local para la estrategia de abogados

Las marcas de esquema son fragmentos de código que proporcionan a los motores de búsqueda información sobre la página web que se está viendo. Esto les ayuda a comprender mejor qué tipo de contenido ven en la página. Y les facilita determinar su relevancia dentro de los resultados de búsqueda. Al agregar estas marcas, puede ayudar a garantizar que los usuarios encuentren su página cuando busquen abogados en su área.

6. Optimiza tu sitio web

Es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para búsquedas locales. El primer paso es asegurarse de que está utilizando las palabras clave correctas en los títulos de sus páginas y en las metadescripciones . Las meta descripciones son descripciones breves que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. También es una buena idea optimizar sus URL con textos de anclaje ricos en palabras clave . De esa manera, las personas pueden navegar directamente a las páginas que desean en su sitio.

7. Anuncios locales de PPC

Los anuncios PPC (pago por clic) son una excelente manera de llegar a una audiencia local. Si tiene un servicio legal específico que ofrece, puede orientar sus anuncios a las personas que buscan ese tipo de ayuda. También puede orientar sus anuncios por ubicación. Por ejemplo, si tiene oficinas en varias ciudades. Podrías crear diferentes anuncios para cada ciudad. Luego, haz que aparezcan cuando alguien busque palabras clave relacionadas con tus servicios.

8. Proyectado por Google

Google permite a los abogados comprar anuncios directamente de ellos (ya sea a través de anuncios o a través de la Red de Display de Google). Pero también ofrecen una opción llamada Google Screened. Esta es una red de sitios que Google ha examinado como fuentes confiables de información legal en línea. Esta estrategia local de SEO para abogados puede ser una excelente manera de promocionar su empresa.

9. Cree un sitio web optimizado para dispositivos móviles

La mayoría de las personas ahora usan sus teléfonos inteligentes para navegar por Internet. Por lo tanto, es vital que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. De esa forma, los usuarios no se frustran con las malas experiencias de usuario cuando navegan en sus teléfonos. Los sitios web optimizados para dispositivos móviles están diseñados específicamente teniendo en cuenta el dispositivo móvil del usuario final. Como tal, se cargan más rápido y brindan una experiencia de visualización óptima que se adapta según el tamaño o la resolución de la pantalla.

10. Genera contenido de alta calidad

El marketing de contenidos es una forma poderosa de atraer clientes y hacer crecer la presencia en línea de su bufete de abogados. Su objetivo debe ser crear contenido útil y relevante que ayude a los clientes potenciales a encontrarlo. Puede hacer esto escribiendo blogs sobre temas relevantes para su área de práctica, creando videos o podcasts, o incluso escribiendo libros electrónicos.

Para comenzar con su estrategia de contenido, primero debe identificar su público objetivo. ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Que es lo que ellos quieren saber? ¿Y qué preguntas tienen? Una vez que comprenda quién es su audiencia, es hora de comenzar a crear contenido que aborde sus necesidades.

11. Mercadeo en redes sociales

Las redes sociales son una parte importante de cualquier estrategia de marketing moderna y no es diferente para los abogados. Se puede utilizar para promocionar su bufete de abogados, establecer relaciones con colegas y relacionarse con clientes potenciales.

La clave es saber qué plataformas son las mejores para tu negocio y cómo quieres usarlas. Puedes utilizar plataformas como Facebook y Twitter como medio de comunicación con tu audiencia. Y esto también puede ayudar a generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales.

12. Aprovecha las publicaciones de Google

Google Posts es otra estrategia local de SEO para abogados que debe considerar. Google Posts le permite publicar contenido directamente en las páginas de resultados de búsqueda de Google. No es necesario que primero compre anuncios de Google Ads (lo que puede ser costoso). Esto significa que puede llegar a las personas que buscan activamente información sobre sus servicios, sin pagar primero por los clics y las impresiones.

13. Tenga una página de preguntas frecuentes en su sitio

Tener una página de preguntas frecuentes en su sitio web ayudará a responder preguntas comunes que las personas tienen sobre su área de práctica. Esto no solo te hará lucir más profesional. También lo ayudará a ganarse la confianza de los prospectos que buscan ayuda legal en línea. También creará una excelente experiencia de usuario para las personas que desean información específica sobre un problema legal. También reducirá la cantidad de llamadas y correos electrónicos que recibe de personas que hacen preguntas que ya están respondidas en su sitio.

Cómo rastrear su SEO local para los esfuerzos de los abogados

Google Analytics es un buen lugar para comenzar. Le mostrará cuántas personas vienen de Google. Y en qué páginas están aterrizando (y hacia dónde van desde allí). También puede usar Google Search Console para monitorear qué palabras clave buscan las personas cuando encuentran su sitio. Esto lo ayudará a determinar qué palabras clave funcionan bien y cuáles no funcionan tan bien como se esperaba.

Cómo optimizar Google Business Profile para bufetes de abogados

Google es el motor de búsqueda más popular del mundo. Por lo tanto, es esencial tener una página de perfil comercial de Google si desea obtener una clasificación más alta en las búsquedas locales. Para que su lista de negocios aparezca en Google Maps, ingrese información sobre su negocio en Yelp y otros directorios locales. Una vez hecho esto, puede agregarlo a su cuenta GBP. Complete la mayor cantidad de información posible sobre su bufete de abogados en su GBP.

Incluya su dirección, número de teléfono, URL del sitio web y horario de atención. También puede agregar imágenes del edificio o del espacio de la oficina donde trabaja. Esto ayudará a las personas a encontrarte cuando busquen en los mapas de Google. También incluya palabras clave en su descripción de su bufete de abogados (por ejemplo: "abogado de lesiones personales en la ciudad de Nueva York").

Servicios de SEO local para despachos de abogados: contratación de una agencia profesional

Los bufetes de abogados representan algunas de las empresas más importantes del mundo. Pero cuando se trata de SEO, a menudo otras empresas los dejan atrás. Esto se debe a que generalmente tienen muchos casos que manejar, clientes con los que reunirse y mucho papeleo que archivar.

La mejor manera de comenzar con el SEO local para abogados es contratando una agencia profesional . Debe contratar una agencia que ya domine las técnicas necesarias para tener éxito en este campo competitivo. Aquí hay algunas razones por las que debería considerar contratar una agencia:

1. La agencia adecuada se centrará primero en sus necesidades.
2. No tiene que perder el tiempo aprendiendo sobre SEO o administrándolo usted mismo.
3. Una agencia experimentada podrá brindarle clientes potenciales de calidad a través de su red de sitios web de alto rango y perfiles de redes sociales.

Conclusión

El SEO local para abogados es la mejor manera de comercializar su bufete de abogados. Si opera en una gran ciudad, es probable que haya muchos otros abogados que ejerzan en la misma área. Debe sobresalir entre la multitud y estar al tanto de los resultados de los motores de búsqueda.