SEO Local para Hoteles – 12 Elementos de una Estrategia Exitosa

La optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ayudar a su hotel a generar clientes potenciales mientras construye su marca y dirige el tráfico a su sitio web. Si bien la hospitalidad es el corazón de su negocio, el SEO local para hoteles debe ser el corazón de su estrategia de marketing digital.

¿Qué es el SEO Local para Hoteles?

El SEO local para hoteles es la práctica de hacer que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de búsqueda en línea mediante una combinación de estrategias de marketing digital. Utilizando palabras clave relacionadas con la industria de la hospitalidad, la ubicación del hotel y el nicho de mercado, el SEO local para hoteles ayuda a generar clientes potenciales, aumentar las reservas, desarrollar la marca de su hotel, atraer tráfico web y aumentar la visibilidad de su negocio.

A medida que se levantan las restricciones por la pandemia y el mundo está listo para viajar nuevamente, la industria hotelera debe adaptarse a las tendencias del mercado para seguir siendo relevante . Numerosos estudios muestran que la mayoría de los consumidores investigan intensamente en línea antes de reservar un viaje, generalmente también en línea. Los hoteles deben aparecer en la primera página de resultados para que las búsquedas en su área se noten y mantengan el crecimiento.

Siga leyendo para obtener más información sobre el SEO local para hoteles y los doce elementos de una estrategia exitosa de optimización de motores de búsqueda.

• Factores de clasificación SEO local para hoteles
• Crear un perfil comercial de Google (GBP)
• Verifique una GBP para cada ubicación de hotel
• Proporcionar información de contacto completa
• Administre las reseñas de GBP y responda a todas ellas
• Aproveche las revisiones
• Construir popularidad
• Construcción de enlaces
• Haga una investigación de palabras clave locales para su sitio web
• Agregue contenido local y guías locales a su sitio
• Implemente, mejore o corrija su marcado Schema
• Mantener el proceso en curso

Factores de clasificación SEO local para hoteles

Relevancia

¿Qué tan bien coincide su perfil comercial con la búsqueda del cliente? ¿Su hotel satisface las necesidades del buscador? Una de las formas más efectivas de aprovechar el SEO local para beneficiar a su hotel es identificando su nicho y enfocando sus esfuerzos de marketing digital en su público objetivo. Una estrategia de SEO efectiva hará que su sitio aparezca en búsquedas relevantes.

Distancia

La distancia entre su hotel y la ubicación que el cliente buscó es un factor importante en la optimización del motor de búsqueda local . Asegúrese de que el SEO de su hotel sea efectivo en su área vinculando su sitio a atracciones locales. Cada página de su sitio web debe incluir palabras clave para el área local.

Prominencia

¿Qué tan conocido es su hotel, en línea y fuera de línea? Mantenga una reputación estelar fuera de línea y establezca su hotel como una autoridad en la industria asegurándose de que Google tenga información actualizada y verificada sobre su sitio web. Cultive reseñas en sitios en línea como Google, Yelp, Yahoo y Bing.

Crear un perfil comercial de Google

La faceta más importante del SEO local para hoteles es la creación de su perfil comercial de Google. Google Business Profile es una herramienta gratuita para empresas que facilita a los clientes encontrarlos en línea con información como ubicación, horario y reseñas. Google es la primera y única parada para muchas búsquedas en Internet.

Verifique una GBP para cada ubicación de hotel

Es esencial verificar una lista de GBP para cada una de las ubicaciones de su hotel . Las ubicaciones verificadas tienen más peso con los algoritmos de Google y se clasifican más alto que las empresas no verificadas. Simplemente busque su hotel en Google, seleccione "¿Es dueño de este negocio?" y siga las instrucciones de verificación. Cada ubicación de hotel debe tener una lista separada, incluso si son parte de la misma cadena, y la información está disponible en el sitio web.

Proporcionar información de contacto completa

Maximice la efectividad de su GBP asegurándose de que su información de UNAP (URL, nombre, dirección y teléfono) se actualice constantemente y sea precisa. Enumere la misma información en su sitio web como pie de página en la parte inferior o en una página de contacto separada. Tu GBP y la información de tu sitio web UNAP siempre deben coincidir. Las discrepancias en la información de la UNAP entre Google y su sitio pueden afectar negativamente la optimización de su motor de búsqueda.

Administre las reseñas de GBP y responda a todas ellas

Responda a todas las reseñas de su hotel, ya sean buenas o malas. Dado que la mayoría de los consumidores revisan las reseñas antes de reservar sus viajes, responder a las reseñas se convierte en una parte integral de la forma en que representa a su hotel. Las respuestas se reflejan positivamente en su negocio porque muestran que valora a sus huéspedes y sus experiencias. Responda individualmente, omitiendo una respuesta de copiar y pegar. Las respuestas personales le permiten humanizar su empresa, permitiendo que los consumidores potenciales vean a la persona detrás del escritorio.

Aproveche las revisiones

Aproveche las reseñas de su hotel usando las palabras positivas de los clientes donde los clientes potenciales las verán. Más del 70 por ciento de los consumidores leen reseñas en línea antes de realizar una compra. Deje que las reseñas ayuden a sus tasas de conversión, ya que las experiencias de los clientes que pagan tienen más peso que incluso los anuncios mejor pagados . Un estudio reciente de Fan and Fuel muestra que hasta el 92 por ciento de los consumidores dudan en comprar un producto o servicio sin reseñas. Muestre sus críticas más positivas en su sitio web. Tiene múltiples opciones para compartir sus reseñas, como un encabezado/pie de página en páginas web importantes, una barra lateral en su página "acerca de", un carrusel en su página de inicio o una página web separada.

Construir popularidad

Solicite reseñas de los clientes para continuar aumentando la popularidad de su hotel en línea. Si utiliza un servicio de marketing por correo electrónico, considere un correo electrónico automatizado para preguntarle al cliente cómo disfrutó su estadía. Utilice palabras clave relacionadas con su región y específicamente con su ubicación de forma natural. Los consumidores pueden usar las mismas palabras en sus reseñas, lo que aumenta aún más el SEO local de su hotel. Concentre sus esfuerzos en promover la satisfacción del cliente para sus atracciones turísticas y de hospitalidad cerca de su ubicación para generar popularidad, aumentar las reservas y obtener una clasificación más alta en las búsquedas.

Construcción de enlaces

Construir una red de enlaces internos y backlinks a su sitio web es una herramienta increíblemente útil que hace que su sitio sea más legítimo para Google y mejora su SEO. Los enlaces internos llevan a los visitantes de una página de su sitio web a otra, compartiendo información relevante adicional. Los vínculos de retroceso apuntan a los visitantes a su sitio desde sitios externos. Los sitios confiables que se vinculan a su sitio web aumentarán el SEO local de su hotel al aumentar la credibilidad de su sitio. Los vínculos de retroceso de alta calidad pueden ser casi invaluables para ayudar a que su sitio web se ubique más alto en los resultados de búsqueda. Los backlinks locales respaldan a su hotel como un negocio destacado en la industria. Si su hotel se asocia con empresas locales, pídales que incluyan un vínculo de retroceso a su hotel en su sitio, lo que también ayudará con la generación de clientes potenciales.

Haga una investigación de palabras clave locales para su sitio web

Investigue las palabras clave locales de SEO relevantes para su hotel y la región. Incluya términos geográficos y ubicaciones, así como atracciones turísticas. Cada página de su sitio web debe incluir palabras clave relevantes. No rellene su contenido con palabras clave, ya que puede ser desagradable, pero el uso natural de palabras clave que fluyen dentro del texto impulsará su SEO. Las palabras clave locales deben ser una de las piedras angulares de la estrategia de marketing digital de su hotel.

Agregue contenido local y guías locales a su sitio

Tener un sitio web diseñado profesionalmente no es suficiente para que su hotel aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda. Convierta el sitio web de su hotel en una autoridad en el área al incluir contenido local y guías. ¿Hay recorridos a pie, festivales locales, sitios históricos o cosas divertidas para hacer en su región? Publique contenido en su sitio web para compartir información útil sobre las atracciones locales. La mayoría de los viajeros planificarán sus viajes en línea, y cuanto más a menudo aparezca su hotel en los resultados de búsqueda, más probable es que los buscadores reserven una habitación con usted para sus vacaciones. Aproveche el SEO y la narración de historias en su plan de marketing de contenido.

Implemente, mejore o corrija su marcado Schema

Al profundizar en el aspecto técnico del SEO, el marcado Schema, utilizado por los principales motores de búsqueda de Internet, puede ayudar a que su sitio web se destaque de la competencia en la industria y obtenga fragmentos enriquecidos. El esquema específico de categoría le permite proporcionar información sobre su hotel, como horarios de entrada y salida, servicios, UNAP, sitio web y enlaces de redes sociales.

Mantener el proceso en curso

La optimización de motores de búsqueda no es un destino fijo. En cambio, es un proceso continuo que debe mantener. Incluso si contrata a una agencia de SEO para que maneje sus actividades diarias de marketing digital, se requieren esfuerzos continuos para lograr y mantener la primera página de los resultados de búsqueda en línea. Preste atención al mercado para poder anticipar las tendencias de marketing hotelero. Asegúrese de que su información UNAP sea consistentemente precisa y actualizada en todas partes. Publique contenido regular en su blog o página de información. Construya relaciones con otras empresas en su industria y haga crecer su red de backlinks. El SEO local para hoteles debe convertirse en una parte central de la estrategia de marketing digital de su empresa.

Conclusión

Piense en la frecuencia con la que ha buscado algo en línea. ¿Cuántas veces encontraste la información que necesitabas en las primeras páginas de los resultados de búsqueda? Ahora puede ver el poder del SEO local efectivo para hoteles. Ya sea que construya su propia estrategia o la subcontrate a expertos, la optimización de motores de búsqueda puede marcar una gran diferencia.