Su guía de SEO local para pequeñas empresas

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la práctica de optimizar la presencia en línea de su empresa para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales para una región, ciudad o vecindario específico.

La optimización para el SEO local es imprescindible para las empresas basadas en una ubicación física, como restaurantes, tiendas minoristas y empresas locales basadas en servicios. Y con el auge de las búsquedas móviles y la creciente popularidad de las búsquedas "cerca de mí", el SEO local se ha vuelto cada vez más valioso, incluso para las empresas más grandes que son menos específicas de la ubicación.

Al invertir en SEO local, su empresa puede aumentar la visibilidad en línea, atraer más tráfico relevante a su sitio web y, en última instancia, generar más ventas e ingresos. El SEO local incluso lo ayuda a traducir las vistas en línea al tráfico en la tienda. ¿Qué más se puede pedir?

¿Por qué importa el SEO local?

¿Qué sucede cuando estás buscando un lugar cercano para comer algo? ¿O si necesita contratar a un plomero porque su fregadero tiene una fuga?

Si eres como la mayoría de las personas, ejecutas una búsqueda. Estas búsquedas tienen una intención local: realmente solo desea resultados que estén cerca de usted. Una tienda de hoagie o un plomero dos estados más allá no te servirán de nada.

Las empresas que prestan servicios en áreas geográficas específicas deben centrarse en el SEO local para que cuando alguien dentro de su zona de servicio ejecute esa búsqueda crítica, aparezcan. Por lo tanto, si tiene una o más ubicaciones físicas o depende de los clientes locales, aumentar su visibilidad en las búsquedas locales en línea debería ser una prioridad.

Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales

Cuando alguien usa la búsqueda basada en la ubicación para consultas localizadas o incorpora términos de búsqueda locales, como el nombre de una ciudad o las palabras "cerca de mí", los motores de búsqueda como Google entienden que la persona está buscando un negocio en su área. Si no ha optimizado su sitio web para la búsqueda local, es posible que no aparezca, lo que puede generar innumerables oportunidades perdidas.

El SEO local aumentará sus posibilidades de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda cada vez que alguien en su área busque términos relacionados con sus productos o servicios.

Mejor focalización de clientes locales

La creación de contenido para palabras clave generales en su industria puede hacer que las personas que visiten su sitio web no puedan usar sus servicios. Por ejemplo, si tiene un negocio de planificación de eventos en San Francisco, llegar a personas en Des Moines no lo ayuda a aumentar sus reservas.

La orientación de palabras clave localizadas puede ayudarlo a aparecer más alto en esos resultados de búsqueda locales, lo que le permite atraer a personas que buscan los productos o servicios que ofrece y estar frente a ellos en el momento exacto en que necesitan sus ofertas.

Mayor tráfico peatonal y ventas en la tienda

Cuando realiza una búsqueda local, lo más probable es que vea un paquete de 3 de Google que muestra las empresas cercanas a usted.

¡Esta es una propiedad inmobiliaria muy codiciada! No solo está cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda, sino que muestra claramente la ubicación de una empresa local y facilita que los clientes potenciales soliciten direcciones o visiten su sitio web. Eso significa que al mejorar su SEO local, en realidad puede aumentar la cantidad de personas que cruzan sus puertas o lo llaman.

Tasas de conversión más altas

Cuando se mantiene constantemente en la mente de los clientes locales al aparecer en resultados de búsqueda relevantes y compartir contenido de calidad, logra una serie de objetivos. Generará más interés en su negocio al tener más ojos en sus ofertas. Además de eso, su contenido y reputación ayudarán a nutrir a las personas durante el proceso de decisión, aumentando su tasa de conversión con el tiempo.

¿Quién necesita SEO local?

El SEO local no es solo para empresas de pueblos pequeños. Si bien puede desempeñar un papel fundamental en el crecimiento de una pequeña empresa local, el SEO local es importante para las empresas en todas las siguientes posiciones:

• Negocios físicos: los negocios con una o más ubicaciones físicas, como tiendas minoristas y restaurantes, necesitan SEO local para atraer clientes en su área. Esto es cierto incluso para las cadenas minoristas y de restaurantes nacionales con múltiples ubicaciones en todo el país.
• Empresas basadas en servicios: las empresas que ofrecen servicios dentro de un área geográfica específica, como plomeros, electricistas y limpiadores domésticos, necesitan SEO local para llegar a clientes potenciales en su área de servicio.
• Negocios de franquicia: los negocios de franquicia con múltiples ubicaciones necesitan SEO local para optimizar la presencia en línea de cada ubicación y atraer clientes en su área.
• Empresas en línea con intención local: incluso las empresas que operan únicamente en línea pueden beneficiarse del SEO local si tienen una intención local. Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico que ofrece entrega o recogida local gratuita puede beneficiarse del SEO local para llegar a clientes potenciales.
• Pequeñas empresas: el SEO local es vital para una pequeña empresa local, como una tienda familiar, ya que la mayoría de su base de clientes tiende a ser ciudadanos locales y turistas. Al invertir en SEO local, las pequeñas empresas pueden competir con las empresas más grandes en el área y tal vez incluso ganar una porción más grande del mercado gracias a su encanto de pequeña empresa.

En general, prácticamente cualquier negocio que opere en una región específica puede beneficiarse del SEO local. Al optimizar su presencia en línea para la búsqueda local, su empresa puede atraer a más clientes, mejorar su reputación en línea y aumentar sus ingresos.

Cómo comenzar con el SEO local

La optimización de motores de búsqueda es notoriamente compleja, y el SEO local lo es aún más, pero la implementación de un puñado de estrategias puede poner a su empresa en el camino de la clasificación de palabras clave locales.

Google utiliza un algoritmo de clasificación independiente para local del SEO "tradicional". Comprender cuáles son esos diferentes factores puede ayudar a impulsar su negocio en las clasificaciones locales. (Consulte nuestra publicación sobre SEO local versus SEO tradicional aquí).

Aquí hay una descripción general de algunos de los métodos que puede usar para crear una estrategia integral de SEO local.

Investigación de palabras clave locales

Una palabra clave es un término o frase que la gente busca con frecuencia. Los usuarios a veces unen una serie de términos para formar una consulta de búsqueda más específica conocida como palabra clave de cola larga.

Por ejemplo, alguien que busca un plomero puede buscar "plomero", "plomero comercial" o "plomero comercial en San Antonio".

La investigación de palabras clave locales es un primer paso crítico que sentará las bases para su plan de SEO. Al realizar una investigación de palabras clave, puede identificar palabras clave relevantes a nivel local que los clientes potenciales están buscando en su área.

Cuando encuentre las palabras clave para las que desea clasificar, considere los términos de búsqueda que la gente de su área usaría para encontrar negocios locales, identificar sus productos/servicios y expresar necesidades relevantes.

Por ejemplo, un posible comprador de vivienda puede buscar "agente de bienes raíces en Denver", pero también puede buscar "casas en venta en Denver".

Optimización en la página para SEO local

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave, es hora de optimizar sus páginas.

Optimizar el contenido y la estructura de su sitio web, incluidas las etiquetas de título, las metadescripciones, las etiquetas de encabezado y el contenido, con palabras clave locales apropiadas puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. Al crear contenido adicional para su sitio, ¡haga que la investigación de palabras clave sea parte de su proceso! De esa manera, puede evaluar qué contenido crear y cómo estructurarlo.

Además de optimizar los elementos en la página, también querrá considerar cómo mejorar su SEO técnico. Mejorar la velocidad de la página, verificar que Google esté indexando sus páginas y redirigir correctamente las páginas cuando desee eliminarlas de su sitio puede afectar su rendimiento de búsqueda. El SEO en la página y el SEO técnico son iguales para sitios pequeños o grandes: la única diferencia real es la escala. Estas publicaciones explican más:

• Los elementos de SEO en la página que no puede ignorar
• Guía técnica de SEO: ¿Qué es el SEO tecnológico?

Optimización del perfil comercial de Google

Google Business Profile (GBP), anteriormente Google My Business (GMB), es una herramienta gratuita de Google que permite a las empresas administrar su presencia en línea en Google, incluso en la Búsqueda de Google y en Google Maps. Crear y verificar una lista de Google Business Profile le permite proporcionar a las personas el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono, el sitio web, el horario, las fotos y las reseñas de los clientes. Los listados de GBP también permiten a las empresas publicar actualizaciones y compartir información útil con sus clientes, como promociones o eventos especiales.

Crear una lista de GBP puede ayudarlo a mantener información precisa sobre su negocio, lo que crea una referencia fácil la próxima vez que un cliente busque información sobre dónde se encuentra o cuándo está abierto. Sin embargo, su listado de GBP también puede ayudar a impulsar su presencia de SEO local si lo usa correctamente.

Si ya tiene una lista, ese es un buen primer paso, pero optimizar su lista de Google My Business es fundamental, especialmente si se encuentra en un mercado altamente competitivo donde varias empresas ofrecen productos o servicios similares. Optimizar su listado de GBP significa agregar imágenes, geoetiquetar sus fotos, eliminar listados duplicados, agregar sus productos/servicios/menú y publicar actualizaciones, entre otras cosas. Siga los pasos que hemos descrito aquí.

Reseñas y calificaciones

Recopilar reseñas y calificaciones es esencial para construir su presencia y reputación digital. Las reseñas positivas brindan a los clientes potenciales la confianza para dar el primer paso y contactar o visitar su negocio.

Las reseñas también juegan un papel fundamental en las clasificaciones de búsqueda. Las reseñas positivas pueden ayudar a que su empresa obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. Además, especialmente en el caso de su listado de Google Business Profile y los servicios de búsqueda locales como Yelp, las críticas positivas pueden ayudarlo a destacarse de la competencia.

Incluso si recibe una crítica negativa, mostrar la calidad y la integridad de su servicio de atención al cliente a través de una respuesta pública reflexiva puede ayudar a dar forma a la imagen de su empresa. Con eso en mente, es importante recordar que no estás completamente a merced de quien decida dejar una reseña.

Pedirle a sus clientes existentes que le dejen una reseña en línea puede ayudarlo a impulsar su presencia de SEO local. También puede invitar a los clientes a revisar su negocio con recordatorios en recibos, tarjetas de presentación y a través de un letrero al finalizar la compra.

Citas y NAP SEO

Crear citas locales puede parecer como enviar su empresa a directorios locales, lo que puede sonar mundano, pero puede desempeñar un papel fundamental en su estrategia de optimización fuera de la página. Estos listados a menudo conducen a backlinks locales, lo que puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender dónde se encuentra y los servicios que brinda, al mismo tiempo que construye su autoridad y aumenta su visibilidad en línea.

Por supuesto, para usar las citas de manera efectiva, debe comprender la importancia de NAP en SEO. NAP se refiere a citaciones de nombre, dirección y número de teléfono. NAP es un componente crítico del SEO local porque proporciona a los motores de búsqueda la información necesaria para identificar y mostrar con precisión su empresa en los resultados de búsqueda locales.

El uso de información NAP coherente en todas las plataformas en línea, incluidos los directorios, ayuda a los motores de búsqueda a verificar la información de su empresa. Tener SEO NAP inexacto o inconsistente puede afectar negativamente su clasificación de búsqueda local y su reputación en línea. Tómese el tiempo para confirmar y actualizar periódicamente la información y los listados en línea de su empresa.

Enlaces locales

Si bien los enlaces tienen una gran cantidad de peso en el algoritmo tradicional de Google, pueden tener incluso más importancia en el algoritmo local de Google. A los "ojos" de Google, los enlaces son como votos de popularidad (no te preocupes, no mencionaré ningún recuerdo de la escuela secundaria con este). Dado que muchas empresas locales operan a una escala más pequeña en comparación con las empresas empresariales, tienden a tener solo un par de cientos de dominios de enlace o menos. Así, los enlaces locales pueden ser un gran factor diferenciador a la hora de intentar superar a otros negocios.

En lugar de centrarse solo en adquirir enlaces de sitios web de alta autoridad como lo haría con el SEO tradicional, concéntrese en crear enlaces locales que ayuden a mostrar su relevancia y proximidad.

Los enlaces locales provienen del sitio web de una empresa u organización local, y son enlaces de primer nivel cuando se trata de SEO local. Los SEO a menudo ignoran estos enlaces de menor autoridad, pero con el SEO local, marcan una gran diferencia. Sí, también es importante buscar enlaces de negocios o blogs relevantes que hablen sobre su industria, y aún tienen valor, pero si está buscando mover la aguja, los enlaces locales son donde ocurre la magia.

¿Quiere saber un secreto para obtener enlaces locales sin demasiado esfuerzo? Ok, se requiere algo de esfuerzo, pero realmente te pondrá en "el mapa". (Pequeña broma local de SEO para ti).

Si te involucras en tu comunidad local, obtener enlaces será más fácil de lo que piensas.

Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Patrocinios de eventos: haga una donación para apoyar a un equipo o evento y obtendrá un enlace desde su sitio web. Piense en torneos deportivos, carreras de 5 km, ferias comunitarias, eventos en la biblioteca, deportes juveniles, lo que sea.
• Meetups locales: ¿ Recuerdas Meetup? Si tiene el espacio para albergar un grupo comunitario, puede obtener un enlace local desde su sitio web. ¿No tienes espacio extra para prestar? Ofrezca ser un patrocinador del grupo.
• Blogueros: Lo más probable es que haya personas en su comunidad a las que les encanta bloguear. Tal vez puedas ofrecer donar un producto o servicio, y si el blog te menciona, BOOM, otro enlace local. O, si el blog se enfoca en eventos del área, infórmeles acerca de cualquier evento que esté patrocinando.

Estas son solo tres opciones para obtener enlaces locales, pero la lista puede seguir y seguir. ¡Usa Google a tu favor! En caso de duda, búscalo. ¿Podemos poner eso en una camisa?

Aproveche los beneficios del SEO local

Aprender a optimizar la clasificación de su motor de búsqueda local es una inversión que vale la pena. No solo aumentará su visibilidad en línea y generará más tráfico y ventas, sino que también le brinda la oportunidad de impresionar a los clientes potenciales al compartir información y recursos valiosos.

Para la mayoría de las empresas, la pregunta de si invertir o no en SEO local es bastante fácil de responder. El verdadero desafío es aprender a diseñar estrategias e implementar un plan de SEO que realmente genere resultados. En Victorious, sabemos lo difícil que puede ser para los equipos, especialmente en las pequeñas empresas, encontrar el tiempo y la información necesarios para abordar el SEO local con confianza.

Si está pensando en lo que una estrategia local de SEO podría hacer por su negocio pero no está seguro del siguiente paso, nuestro equipo calificado está listo para ayudarlo. Estamos orgullosos de ser expertos en técnicas locales de SEO y hemos ayudado a innumerables empresas locales a establecer y fortalecer su presencia de SEO para generar resultados sostenibles y rentables.

¿Listo para dar el siguiente paso en la construcción de su negocio y su reputación digital? Obtenga más información sobre nuestros servicios locales de SEO hoy o programe una consulta gratuita de SEO.