SEO local: la guía definitiva para pequeñas empresas (2022)

Las personas buscan constantemente los mejores productos y servicios cerca de ellos.

¿Aparece su empresa cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda locales para los productos y servicios que vende?

No está solo si tiene dificultades para clasificar su negocio cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda locales.

La mayoría de las empresas locales piensan que el SEO es estrictamente para marcas establecidas.

Pero eso no es cierto. Cualquier marca o empresa puede utilizar la estrategia adecuada de optimización de motores de búsqueda (SEO). Las empresas de ladrillo y mortero no son una excepción.

El SEO local le permite encontrar nuevos clientes, llevándolos de Internet a su puerta principal.

Para tener éxito con el SEO local, debe comprender las diferencias entre el SEO amplio y el SEO local y aprender a crear un perfil comercial en línea para su tienda. ¡Descubre cómo a continuación!

¿Cómo se aprovecha el SEO local?

Existen innumerables estrategias, y debes encontrar la adecuada para tu negocio. Las tiendas de comercio electrónico crean contenido, envían boletines y crean múltiples sitios web para atraer nuevos clientes.

Una tienda física tiene que hacer algo similar pero apuntar a clientes locales en lugar de llegar a nivel mundial.

De eso se trata el SEO local.

Los motores de búsqueda muestran resultados locales cuando buscas algo. Tiene sentido: si busca en Google una ferretería en Texas, no tiene sentido mostrarle tiendas de Delaware.

¿Cómo saben Google y otros motores de búsqueda dónde se encuentra tu tienda? ¡Les dirás cuando optimices tu contenido localmente, creando una estrategia de SEO local!

¿Las pequeñas empresas necesitan una estrategia de SEO local?

¡Absolutamente!

Los dueños de negocios deben desarrollar sus estrategias a medida que aumentan las búsquedas en línea de tiendas locales. Tu competencia se encargará de su estrategia de SEO local, ya sea que lo hagas o no.

Antes de que te des cuenta, todo el mundo está a pasos agigantados por delante de ti, obteniendo beneficios.

Hay una razón para eso: los sitios web de comercio electrónico están allanando el camino; Las tiendas en línea son una industria multimillonaria, y las tiendas físicas podrían beneficiarse del uso de sus estrategias.

Tres razones por las que deberías buscar la estrategia de SEO local perfecta

1. Pequeño esfuerzo, grandes recompensas

No tienes que hacer mucho para abrirte camino en el SEO local. ¡No hay necesidad de salir de su tienda para hacerlo!

Solo necesita una computadora para crear su perfil comercial de Google. Después de eso, completará algunos formularios con la información correcta. Hacer eso te pone muy por delante de la curva.

Mantener su perfil y responder a las reseñas es la parte difícil, pero se convertirá en una segunda naturaleza después de un tiempo.

2. Solo se hará más grande

Uno de cada cinco clientes encontrará su tienda después de una búsqueda en línea. Esa tendencia solo va a crecer. Puede aprovechar eso, o dejar que su competencia lo haga por usted.

Hay un lugar para las tiendas físicas y de comercio electrónico en línea. Ambos se adaptarán y crecerán de diferentes maneras, por supuesto. Tendrán algo en común: Internet dará forma a ese proceso.

Crear la estrategia SEO B2B correcta lleva tiempo. Por eso hay que empezar cuanto antes. Retrasarlo solo dañará sus ganancias.

3. No es necesario dejarlo al azar

Aprovechar las tendencias de Internet es complicado. Cambian rápidamente y lo hacen en múltiples direcciones. El SEO local está lejos de ser una tendencia en Internet: es un modelo de negocio que llegó para quedarse.

Podrías intentar apostar en contra del SEO local. Ignora todo el proceso y espera a todos los demás, pero estás perdiendo el tiempo en línea. Esa sería una estrategia terrible: las empresas que apuestan en contra de la optimización tienden a la quiebra. Es un escenario de Blockbuster vs. Netflix.

Y no quiere que su negocio sea el próximo Blockbuster.

Una guía de cinco pasos para SEO local para pequeñas empresas

1. Cree un perfil comercial de Google

Lo primero que tienes que hacer es crear un perfil de Google Business, una cuenta de Google para tu negocio.

No se preocupe por la optimización o las palabras clave todavía. En este momento, todo lo que tienes que hacer es crear un perfil. Trate de llenarlo con la mayor cantidad de información posible.

No hay necesidad de ser minucioso ahora si no tienes tiempo. Lo peor que puede hacer es retrasar el proceso, porque no tener un perfil comercial deja dinero sobre la mesa.

2. Verifica tu dirección

Hoy en día, las redes sociales requieren que las empresas y las marcas se sometan a un proceso de verificación. Puede sonar como una molestia adicional sin motivo, pero tiene que hacerlo, para que a los terceros les resulte difícil hacerse pasar por otra persona (y evitar que los estafadores roben dinero).

La verificación es un proceso de cinco pasos que puede realizar con su computadora o teléfono inteligente directamente desde el sitio web de Google.

3. Actualiza tu información (¡y mantenla al día!)

Su perfil comercial en línea necesita información. Tienes que escribir tantos detalles como puedas.

Los conceptos básicos son el nombre de su empresa, la dirección y el horario de trabajo. Puede agregar horas de vacaciones, descripciones, fotos y más información.

Sea lo más completo posible. Hacerlo es el primer paso para tener la estrategia de SEO local perfecta. Cuanta más información escriba, mejor se posicionará en los motores de búsqueda. Y debe ser información precisa, ¡porque Google lo penalizará por cualquier error!

4. Afina los detalles finos

Es importante enfatizar cuán minucioso y preciso debe ser cuando escribe la información de su negocio.

Algo tan tonto como escribir las horas de trabajo incorrectas podría causarle suficientes problemas para clasificarse más abajo que su competencia, lo que hará mella en su margen de ganancias. Los usuarios también notan errores y dejan de comprar debido a ellos.

Tienes que actualizar tu información periódicamente. Por ejemplo, olvidarse de las horas de vacaciones es un gran error de principiante que no desea cometer.

5. Ayuda a que tu perfil crezca

La creación de un perfil comercial de Google no es una operación de una sola vez. Recibirás reseñas (¡con suerte, todas serán de cinco estrellas!) y tendrás que leerlas y responderlas.

No es mala idea subir fotos actualizadas de vez en cuando. Cuanto más activo sea, mejor se clasificará y más personas podrán ver la lista de su empresa.

Diez consejos para mejorar tu estrategia de SEO local

1. Créalo y manténgalo

Es importante no olvidarse de su perfil comercial. Superará la mayor parte de todo cuando lo cree y escriba la mayor cantidad de información posible, pero piense en ello como algo orgánico. Cambiará con el tiempo, y debe asegurarse de seguir estos cambios.

Por ejemplo, las personas dejarán reseñas en su perfil comercial. Tienes que prestar atención a eso. Puede cambiar sus horas de trabajo, y debe actualizarlas.

Tener información incorrecta para un día es más que suficiente para ser penalizado.

2. Considere otros motores de búsqueda

Este artículo analiza la creación de un perfil comercial de Google porque es esencial en el SEO local. La mayoría de las personas usan Google para sus necesidades en línea, pero existen otros motores de búsqueda.

No hay nada de malo en expandir su presencia social a otros motores de búsqueda. Asegúrate de seguir las mismas reglas: escribir la mayor cantidad de información posible y actualizarla lo antes posible. De lo contrario, sería mejor quedarse solo con Google.

3. Clave la información de su NAP

La información de nombre y lugar (NAP) es el pan y la mantequilla de su perfil comercial. Sería mejor no tener uno si estás cometiendo errores en esa área.

Imagínese si estuviera hablando con alguien, refiriéndolo a su negocio y dándole la dirección incorrecta cuando quiera visitarlo. ¡Haría cero ventas, y quien fue a la dirección incorrecta no le dará una segunda oportunidad!

Eso es lo que sucede cuando escribes la información NAP incorrecta. La gente asumiría que usted se declaró en bancarrota o estaba jugando, ninguno de los dos es bueno para el negocio.

4. Asuntos móviles

Más personas usan sus teléfonos móviles que las computadoras para navegar por la web. A medida que pasa el tiempo, más y más personas dejan atrás las PC y usan sus teléfonos inteligentes solos. Esta tendencia tiene un efecto directo sobre cómo debes pensar sobre el SEO.

Hay poco espacio en las pantallas de los teléfonos. Considere eso antes de escribir una descripción larga sobre el sitio web de su empresa o cargar imágenes grandes que no encajen.

5. Lea y responda sus reseñas

Google considerará si presta atención a su perfil comercial o deja que acumule polvo metafórico después de crearlo.

Una forma de demostrar que te importa es responder a las reseñas. También es fundamental hacerlo para defenderse de los comentarios negativos.

Al mismo tiempo, leer y responder reseñas te ayudará a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda y demostrarles a tus clientes que te importan. No hay inconveniente en mantenerse en contacto con los clientes.

6. Configure su sitio correctamente

Probablemente incluirá su sitio web en su perfil comercial. Es una excelente manera de clasificarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda. Y eso sucederá, siempre que configure su sitio correctamente.

¿Qué significa eso?

Tienes que estructurar tu sitio de una manera compatible con SEO. Piensa en las metadescripciones, etiquetas de título, subtítulos, etc. correctos.

¿Qué sucede si ignoras la estructura de tu sitio web? Google lo penaliza por ello, y su perfil comercial también se ve afectado.

Cuando esté a punto de cambiar algo sobre su perfil comercial, asegúrese de que esté optimizado para dispositivos móviles.

7. Busque palabras clave locales

Dirigirse a palabras clave locales es una excelente manera de clasificarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda locales. Hacerlo es bastante sencillo: la palabra clave local perfecta sería lo que ofrece su empresa, además de su ubicación.

Por lo tanto, si posee una empresa de reparación de HVAC en Virginia, una palabra clave local sería "empresas de reparación de HVAC en Virginia" o "reparación de HVAC en Virginia".

Evite el relleno de palabras clave y cree contenido que incorpore naturalmente estas palabras clave locales. De lo contrario, Google lo penalizará y su SEO local se verá afectado.

8. Crea más backlinks

Los vínculos de retroceso son bastante sencillos: son enlaces (que se encuentran en otros sitios web) que envían personas a su sitio. Cuantos más backlinks, mejor.

¿Por qué?

¡Porque quieres que la gente visite tu tienda, tanto en línea como fuera de línea!

También hay otro subproducto de recopilar backlinks. Google posicionará su negocio más alto en los resultados del motor de búsqueda si sus algoritmos reconocen que muchas personas escriben sobre su sitio web y agregan enlaces a su contenido.

Los enlaces entrantes también ayudan: estos enlaces en su sitio web dirigen a los visitantes a otras partes de ese sitio.

9. Espera antes de reescribir tu contenido

Google utiliza rastreadores para encontrar información en línea y colocarla en sus resultados de búsqueda. No son trabajadores mágicos sino algoritmos: aunque trabajan más rápido que los humanos, se toman su tiempo.

Por lo tanto, no se desespere si no ve resultados después de actualizar su página de SEO local. Espere un mes o, mejor aún, dos meses más o menos antes de repensar su estrategia de SEO.

Al mismo tiempo, piense y reconsidere lo que quiere de su estrategia de marketing antes de comenzar a cargar contenido o realizar cambios.

10. No se limite solo al SEO local

El SEO local es imprescindible para las pequeñas empresas, pero no es la única herramienta comercial que necesita. Aproveche las oportunidades en línea y fuera de línea como mejor le parezca.

Por ejemplo, promocione sus productos en los mercados locales y done dinero a organizaciones benéficas locales. Esa es la campaña de marketing fuera de línea perfecta.

Asegúrese de prestar atención a las redes sociales: así es como los clientes y los posibles clientes se mantienen al día con lo que hace fuera de línea. Es el complemento perfecto para su estrategia de SEO local.

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