Campaña local vs. Campaña Google Performance Max (los resultados te sorprenderán)

Nuestra empresa de marketing en redes sociales y publicidad digital, Sociallybuzz, Inc, realizó una prueba para uno de nuestros clientes en la industria de las franquicias; es una marca de café local con sede en EE. UU. con más de 100 ubicaciones. Queríamos saber qué tipo de campaña genera mejores conversiones para nuestro cliente y atraería a más clientes a las ubicaciones de sus franquicias, por lo que realizamos una comparación de prueba A/B entre la campaña local y la campaña Google Performance Max.

Descubrimos que Google Performance Max Campaign convirtió mucho mejor que la campaña local, pero ¿cuál es la diferencia entre los dos? Te sorprenderá ver el resultado.

En la guía de hoy, compararemos la campaña local de Google y la campaña Performance Max de Google para ver cuál es la mejor para su negocio.

¿Significado de campaña local y campaña de rendimiento de Google?

Campaña local vs. Campaña de máximo rendimiento de Google

Echa un vistazo a esta comparación directa para encontrar al ganador.

Nuestro veredicto para esta comparación

Gastamos $50 diarios para cada campaña (campaña Google Performance Max y la campaña local). Sin embargo, Google Performance Max gastó $7 más que la campaña local. El incremento de $7 fue el resultado de las ofertas automáticas y la optimización del presupuesto, que utiliza la automatización.

Recibimos 3709 visitas a ubicaciones más de la Campaña Google Performance Max que de la Campaña local.

También descubrimos que la campaña Google Performance Max logró tres visitas más al sitio web durante el período de evaluación en comparación con la campaña local.

En cuanto a las impresiones, la Campaña Google Performance Max obtuvo 155.980 impresiones más que la Campaña local.

Cuando se trata de la tasa de conversión, se puede ver una diferencia significativa entre la campaña Google Performance Max y la campaña local. Un 10,57 % más de conversiones provinieron de la Campaña Google Performance Max, que es casi un 200 % más que la Campaña local.

El ganador de esta comparación se basa en métricas de participación como impresiones, clics en el sitio web, visitas a la ubicación y tasa de conversión .

Podemos ver que " GOOGLE PERFORMANCE MAX CAMPAIGN " es el claro ganador aquí.

¿Cuáles son las diferencias clave entre la campaña Google Performance Max y la campaña local?

Manual Vs Automatización

El enfoque de la campaña local es manual, mientras que Google Performance Max usa la automatización para ofertar de manera inteligente en su nombre mientras se dirige a sus clientes ideales de manera eficiente. El objetivo del tipo de campaña Google Performance Max es ahorrarle tiempo, optimizar su presupuesto publicitario y darle un impulso en las conversiones.

Aprendizaje humano versus aprendizaje automático

Debe configurar la campaña, dirigirse a la audiencia correcta y optimizarla regularmente para aumentar sus conversiones con la Campaña local.

Sin embargo, Google Performance Max hace que el sistema sea más eficiente al aprovechar las tecnologías de Google y el aprendizaje automático para orientar a las personas que tienen más probabilidades de realizar una conversión y, al mismo tiempo, brindarle sugerencias para optimizar mejor su campaña.

Rendimiento global

En todas las métricas que usamos anteriormente para la comparación, Google Performance Max Campaign superó a la campaña local.

Las tasas de conversión varían para cada tipo de negocio, pero algunos factores son controlables y pueden cambiar drásticamente las conversiones de su negocio. En contexto, Google Performance Max aprovechó la automatización y el aprendizaje automático para ayudar a las empresas a aumentar su tasa de conversión.

En nuestra prueba, Google Performance Max Campaign obtuvo un 10,57 % más de conversiones que la campaña local; increíble, ¿verdad?

Asumiendo que cada valor de conversión es de $100 y obtuvimos 100 conversiones. En ese caso, Google Performance Max Campaign agrega $ 1,057 adicionales a nuestros ingresos por cada 100 conversiones que realizamos.

¿A quién no le gustaría obtener más conversiones sin problemas? Puede aprovechar esta oportunidad en su próxima campaña publicitaria utilizando Google Performance Max.

Infografía de la campaña Google Performance Max

¡Cuatro maneras en las que utilizamos la nueva característica de Google "Performance Max" para mejorar nuestros resultados de marketing!

1. Aumentar las conversiones y el valor: la función Google Performance Max utiliza la automatización para ayudarnos a optimizar nuestro presupuesto y ofertas en nuestro nombre para brindarnos la mejor oportunidad de obtener más conversiones. Lo hace en tiempo real, por lo que no tenemos que preocuparnos por optimizar nuestro presupuesto publicitario y pujar manualmente.

2. Encontrar nuevos clientes: a través del aprendizaje automático, podemos encontrar nuevos conjuntos de nuestros clientes ideales en la Búsqueda de Google, Discover, Gmail, Maps, YouTube y Display. Con la comprensión en tiempo real de Google de la intención, el comportamiento y el contexto del usuario, podemos llegar a nuestro público objetivo sin esfuerzo.

3. Obtener información más rica: las campañas de Google Performance Max ahora forman parte de la página de información de Google Ads, lo que nos ayuda a comprender cómo funciona nuestra campaña en cada canal y brinda sugerencias para mejorar nuestras campañas.

4. Aprovechar la automatización para facilitar el flujo de trabajo: mediante la automatización, Google Performance Max puede optimizar automáticamente la ubicación de nuestros anuncios para mostrarlos en los espacios apropiados a las audiencias con mayor probabilidad de conversión. Nuestra experiencia muestra cuándo podemos dirigirnos fácilmente a las personas en función de lo que buscan o hacen en línea; lo hacemos con la ayuda de las funciones de Google Performance Max.

Con Google Performance Max, puede alcanzar su objetivo y llegar a su audiencia ideal de manera eficiente en el inventario de Google y ahorrar tiempo y energía; no requiere ningún esfuerzo de su parte, gracias a la automatización y el aprendizaje automático.

Resumen: la campaña Google Performance Max es el futuro de la publicidad PPC

Este estudio de caso muestra que la campaña Performance Max superó a la campaña local con más visitas a la ubicación, tasa de conversión, visitas al sitio web e impresiones.

Inicialmente, comenzamos ambas campañas individuales con un presupuesto publicitario de $50 por día.

Después de que nos dimos cuenta de que Google Performance Max estaba funcionando mejor que la campaña local, detuvimos la campaña local y aumentamos el presupuesto diario de la campaña Performance Max a un total de $ 100 por día.

Google Performance Max lo ayudará a adquirir más clientes; Con la gama completa de canales de Google, su empresa puede llegar a los clientes potenciales con mayor conversión de forma más rápida y eficiente con menos esfuerzo, aprovechando la automatización y el aprendizaje automático.

¿Quién no quiere ahorrar tiempo? ¿Quién no quiere delegar tareas redundantes y tediosas a asistentes virtuales o empleados?

La automatización y el aprendizaje automático lo harán por usted en piloto automático sin que tenga que contratar a nadie para volver a optimizar su anuncio cada vez y aún así obtener el mejor resultado.

Esa es la belleza del tipo de campaña Google Performance Max; aprovecha tanto la automatización como el aprendizaje automático para ayudarlo a obtener prospectos más calificados que si lo hiciera manualmente.

Google es el campeón de los datos. Saben lo que buscan los usuarios y pueden mostrar sus anuncios a aquellos que convertirán mejor; eso es lo que hace la campaña Google Performance Max.

Sería de gran ayuda que no te perdieras esta tendencia actual y las funciones que nos ofrece Google. Tome medidas ahora si desea que su negocio prospere; o te adaptas o mueres cuando se trata de marketing digital y tecnología.

Acerca de Sociallybuzz

Sociallybuzz es una agencia de marketing digital especializada en publicidad en redes sociales y marketing digital. Ayudamos a los propietarios de negocios como usted a aumentar el ROI y hacer crecer su base de clientes utilizando las últimas tecnologías.

Desde 2009, Sociallybuzz ha estado ayudando a las pequeñas empresas a ganar; contamos con un equipo de expertos que saben cómo usar las redes sociales y los canales de publicidad digital para llegar y convertir a su público objetivo en cualquier lugar de Internet.

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