Planificación para 2023: Consejos para publicar en LinkedIn

¿Busca actualizar su proceso de marketing en redes sociales en 2023?

Durante las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos y notas sobre cómo maximizar sus esfuerzos sociales, incluidas sugerencias sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su planificación de contenido. proceso.

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques
• Descubrir dónde llegar a tu audiencia
• Consejos para publicar en Facebook
• Consejos para publicar en Twitter
• Consejos para publicar en Instagram
• Consejos para publicar en TikTok

El siguiente es la red social profesional, LinkedIn, que ha seguido batiendo récords de participación e interacción en los últimos años.

¿Buscas hacer que LinkedIn sea más un foco para tu marca? Siga leyendo para conocer algunos consejos y sugerencias clave.

Consejos para publicar en LinkedIn

En medio de los diversos cambios en las principales plataformas sociales durante los últimos 12 meses, LinkedIn se ha ocupado de su negocio en silencio, desarrollando nuevas herramientas para que los creadores se muestren mejor en la aplicación y nuevas opciones para facilitar las reuniones digitales y las redes virtuales.

Y esos esfuerzos han valido la pena: LinkedIn dice que sus usuarios vieron un 22% más de actualizaciones de noticias en 2022, año tras año, lo que forma parte de los "niveles récord de participación" que la aplicación sigue informando dentro de sus actualizaciones trimestrales.

Y a medida que evolucione el mercado laboral, LinkedIn seguirá siendo un destino fundamental para muchos, lo que, para los especialistas en marketing, también brinda la oportunidad de llegar a las personas adecuadas, donde las conversaciones profesionales ocurren cada vez más.

Y a medida que más conversaciones se desvían de Twitter, bien podría ser LinkedIn el que termine siendo el mayor beneficiario.

¿Buscas hacer de LinkedIn un foco mayor en 2022? Aquí hay algunos consejos para ayudar.

Proceso de publicación

Dada la forma en que los usuarios interactúan en la aplicación, LinkedIn requiere un plan de contenido de mayor alcance que otras plataformas.

Lo que quiero decir con esto es que su esfuerzo de construcción de marca en LinkedIn será igualmente impulsado por personas que promocionan su contenido en su nombre, al igual que por las publicaciones de la página de su empresa.

Porque es más probable que las personas respondan a otras personas que a las marcas en LinkedIn.

Como explica LinkedIn:

“La gente sigue las marcas en LinkedIn, pero interactúa con las personas detrás de esas marcas. Anime a sus empleados a convertirse en defensores y embajadores de su presencia en LinkedIn: cuando un administrador publica en su página, el 30 % de la participación proviene de sus empleados , quienes tienen 14 veces más probabilidades de compartir ese contenido en comparación con otros tipos de contenido”.

Cada miembro tiene su propia red de LinkedIn y puede usarla para ayudar a compartir los mensajes de su marca.

Pero no se puede ser demasiado prescriptivo. Algunas marcas van tan lejos como para describir la redacción exacta que las personas deben usar en sus publicaciones cuando comparten una actualización de la marca. No hagas esto.

Un programa efectivo de defensa de los empleados tiene como objetivo empoderar a sus empleados, además de promocionar su marca, acentuando los beneficios que pueden obtener al compartir actualizaciones relevantes y brindando su propia visión de por qué se preocupan por eso.

Y no siempre se preocuparán por cada actualización que haga su negocio. Algunas personas no interactúan con sus trabajos de esa manera, lo cual es un elemento completamente diferente, pero un enfoque clave en un programa efectivo de marketing de LinkedIn es activar a sus empleados detallando por qué deberían querer construir su propia presencia dentro de la aplicación.

Cuantos más expertos tenga participando en conversaciones y comunidades más relevantes, más ayudará a construir la reputación y la presencia de su marca, lo que también ayudará a que los mensajes de su marca lleguen a audiencias más relevantes en la aplicación.

Consejos generales de publicación

Las publicaciones de LinkedIn pueden ser un poco más largas que en Facebook y Twitter, pero vale la pena señalar que su publicación de LinkedIn se cortará en 140 caracteres en la aplicación móvil. Como tal, lo más corto probablemente sea mejor, pero la audiencia de LinkedIn está un poco más preparada para leer actualizaciones más largas, si son relevantes.

En términos de cómo debe enmarcar sus publicaciones, algunos usuarios han tenido éxito al usar 'ganchos' con sus publicaciones de LinkedIn, como '10 formas de mejorar sus habilidades de entrevista' o '5 formas en que [el producto] mejorará su desempeño'.

No será para todas las marcas ni para todas las personas, pero puede ser una buena forma de llamar la atención, y un poco de pensamiento creativo en torno a este estilo de publicación puede ayudar a promocionar sus productos, sin ser demasiado abiertos.

¿Tienes dificultades para pensar en una idea atractiva para tu contenido? Usa ChatGPT para inspirarte.

Como puedes ver en esta serie de ejemplos de Filipa Canelas, la mayoría de estos ganchos están alineados con la construcción de marca personal. Pero también puede seguir el mismo proceso para las marcas, escaneando las actualizaciones de la marca y encontrando formatos relevantes, luego introdúzcalos en ChatGPT y pídale que genere ideas.

No siempre le dará resultados sorprendentes, pero podría ser otra forma de apoyarse en lo que funciona en la aplicación y adaptar su enfoque de contenido.

En términos de frecuencia de publicación, LinkedIn informa que las organizaciones que publican al menos semanalmente obtienen 2 veces más participación que las que no lo hacen.

Etiquetas

Los hashtags se han convertido en una consideración más importante en LinkedIn en los últimos años, ya que la plataforma ha desarrollado nuevos procesos de categorización y descubrimiento orientados al uso de hashtags.

Por ejemplo, LinkedIn ahora permite que las páginas de la empresa seleccionen hashtags con los que desean asociar su negocio, mientras que LinkedIn también alienta a los usuarios a agregar hashtags a su perfil para ayudarlos a mostrar sus áreas clave de interés.

LinkedIn también busca desarrollar funciones de búsqueda y descubrimiento más relevantes, algunas de las cuales también se basan en etiquetas temáticas, por lo que vale la pena considerar hashtags relevantes para sus publicaciones para ayudar a conectar su marca y contenido en comunidades relevantes.

No existe una cantidad óptima y definitiva de hashtags por publicación, pero algunas de las etiquetas más relevantes pueden ayudar con la distribución, sin afectar la legibilidad.

Para descubrir los hashtags más relevantes para tu negocio, tu mejor opción es el propio LinkedIn. Ingrese cualquier hashtag en la barra de búsqueda y LinkedIn le proporcionará una lista de etiquetas relacionadas.

Como puede ver en la segunda imagen de arriba, toque cualquiera de estas etiquetas y LinkedIn le proporcionará información sobre cuántas personas siguen ese hashtag específico en la aplicación, junto con una lista de publicaciones de ejemplo que usan esa etiqueta.

Explore las etiquetas más relevantes para su negocio, investigue cómo se utilizan en la aplicación y podrá compilar una lista de referencia de todos los hashtags más relevantes para sus servicios y productos.

Use las dos o tres específicas para cada publicación y actualización, al mismo tiempo que informa a sus empleados sobre las principales etiquetas que deben usar.

Tipos de contenido

Como todas las plataformas, el video es el tipo de contenido de mejor rendimiento en LinkedIn.

LinkedIn informa que el video genera 5 veces más participación que cualquier otro tipo de contenido en la aplicación y 20 veces más acciones, mientras que la transmisión en vivo genera 24 veces más participación .

La transmisión en vivo no es para todos, pero LinkedIn ha estado desarrollando sus opciones de transmisión, y dadas las estadísticas de participación mencionadas anteriormente, puede valer la pena considerarlo en su planificación este año, como mínimo como un posible experimento.

Tenga en cuenta que LinkedIn también ha agregado opciones de videollamadas y conferencias, lo que podría ser otra forma de acceder al video en vivo en la aplicación.

Fuera del video, las publicaciones con imágenes generan el doble de comentarios, en promedio, que aquellas que no incluyen imágenes, mientras que LinkedIn también admite GIF en el campo principal de la publicación y en los comentarios, otro elemento que vale la pena considerar.

Las publicaciones de carrusel también podrían ser una consideración valiosa.

Originalmente solo disponible en los anuncios de LinkedIn, los usuarios de LinkedIn descubrieron que con la adición de soporte para archivos adjuntos en PDF en las publicaciones, podían generar sus propias presentaciones de diapositivas nativas improvisadas agregando imágenes en cada página del documento PDF.

Ese proceso se volvió tan común que LinkedIn comenzó a implementar carruseles nativos en julio del año pasado, lo que brinda otra forma de crear publicaciones atractivas en la aplicación.

No todos los usuarios y páginas tienen acceso a la opción de publicación en carrusel todavía, pero para aquellos que lo tienen, vale la pena considerarlo. Según una investigación compartida por SocialInsider el año pasado, las publicaciones en carrusel generan 3 veces más clics que cualquier otro tipo de contenido, incluso publicaciones de video.

LinkedIn señala además que:

“Una serie o un collage de imágenes personalizadas únicas puede ser especialmente atractivo. Las imágenes grandes, claras y de alta resolución obtendrán los mejores resultados: recomendamos 1200 x 627 píxeles como estándar”.

Mejores horas para publicar

Al igual que con todos estos conocimientos, que se basan en promedios de miles de páginas comerciales, estas notas no son definitivas. Los mejores tiempos para publicar guías no están relacionados con su audiencia única, pero como punto de partida para sus propios experimentos, basar sus mejores tiempos en cuando otras páginas están viendo resultados podría ayudarlo a mejorar su rendimiento más rápido.

Según el análisis de Sprout Social, los mejores horarios para publicar en LinkedIn son de martes a jueves entre las 10 a. m. y el mediodía.

Un informe similar de CoSchedule encontró algo similar, con la mejor respuesta para las actualizaciones compartidas entre las 11 a. m. y la 1 p. m. de lunes a viernes.

Según el gráfico anterior, probablemente pueda mezclarlo entre las 9 a. m. y las 3 p. m. de lunes a viernes, pero como puede ver, el compromiso de LinkedIn se reduce fuera del horario de oficina y es prácticamente inexistente los fines de semana.

Por otra parte, esa también puede ser una oportunidad, y podrías experimentar publicando fuera de estos horarios para ver qué respuesta obtienes. Pero la historia de los datos es que los días de semana, en horario de oficina, son los mejores para la respuesta de LinkedIn.

Otras notas

• Al igual que Facebook, LinkedIn generará vistas previas de enlaces en los que se puede hacer clic cuando agregue un enlace en el texto de su publicación dentro del redactor, que permanecerá vinculado incluso si elimina el texto del enlace. Esto puede hacer que sus actualizaciones se vean más limpias
• LinkedIn ha agregado una variedad de plantillas y herramientas de personalización para las publicaciones, lo que podría ayudarlo a crear actualizaciones más destacadas. Algunos de estos todavía parecen bastante genéricos, pero puede verificarlos usted mismo tocando la opción 'Usar una plantilla' dentro del compositor de listas
• LinkedIn ha agregado una gama de nuevas herramientas de análisis durante el año pasado, tanto para empresas como para individuos, que incluyen nuevos conocimientos sobre cómo los empleados comparten y vuelven a compartir las actualizaciones de la empresa. Vale la pena familiarizarse con las últimas herramientas en este frente

Hay una variedad de formas creativas y atractivas de acercarse a LinkedIn, y si ahí es donde su mercado objetivo está activo, puede ser el mejor lugar para construir una presencia y conectarse con una red más amplia.