¿Qué son los artículos de LinkedIn [pros, contras y consejos]?

Publicar contenido en una plataforma tan influyente como LinkedIn genera una amplia exposición, lo que ayuda a los reclutadores, los profesionales de ventas B2B y las personas influyentes a obtener una posición firme en el panorama digital.

Los artículos de LinkedIn son una de las muchas funciones de contenido que la red le ofrece para aumentar su alcance y visibilidad, crear conciencia de marca , establecer autoridad y generar compromiso. En pocas palabras, escribir artículos de LinkedIn puede ayudarlo a aprovechar más oportunidades profesionales o comerciales en el futuro.

Esta guía lo guiará a través de todo lo que desea aprender sobre los artículos de LinkedIn .

¿Qué es un artículo de LinkedIn?

Un artículo de LinkedIn es contenido extenso que puede crear y publicar directamente en LinkedIn utilizando las potentes herramientas de publicación propias de la red. El límite de caracteres para estos artículos es de 125 000, aproximadamente entre 18 000 y 25 000 palabras.

Los artículos de LinkedIn se parecen a las publicaciones de blog regulares porque ambos son completos y cubren casi todos los elementos o aspectos del tema en cuestión.

LinkedIn tiene una plataforma dedicada para publicar artículos llamada LinkedIn Publisher, que se puede usar de inmediato sin ninguna activación. La mejor parte es que está abierto a todos los usuarios de LinkedIn, incluidos los titulares de cuentas básicas.

Como principiante, desarrollar temas para sus artículos puede resultar confuso. Si se pregunta acerca de los ejemplos de artículos de LinkedIn , aquí hay algunas áreas que debería considerar cubrir en sus artículos:

• Artículos de liderazgo intelectual en su nicho o industria
• Experiencias profesionales y anécdotas
• Conocimientos y experiencia de la industria
• Consejos para otros profesionales
• Opiniones sobre desarrollos en su campo
• Mensajes de marketing de contenido en apoyo de su marca

¿Dónde encontrar artículos de LinkedIn?

Como alguien nuevo en los artículos de LinkedIn, desea conocer los pasos para buscar artículos de LinkedIn en su perfil o en el perfil de otra persona. La buena noticia es que es muy fácil ver sus escritos o los de cualquier otra persona en unos pocos pasos rápidos que se explican a continuación:

Ver sus artículos

Hay dos formas de ver sus artículos.

La primera es verlos a través del propio editor de LinkedIn. Para hacer eso:

1. Haz clic en Escribir un artículo cerca de la parte superior de tu página de inicio de LinkedIn.
2. Haga clic en el menú de publicación del menú desplegable en la parte superior izquierda de la herramienta de publicación y seleccione Mis artículos .

Esto revelará todos los artículos que ha publicado en LinkedIn.

La segunda forma es acceder a tus artículos desde tu perfil. Así es como puedes hacerlo:

1. Haz clic en el ícono Yo en la parte superior de tu página de inicio de LinkedIn
2. Haga clic en Ver perfil
3. Desplácese hacia abajo hasta la sección de actividad
4. Haz clic en Ver todo a la derecha
5. Haga clic en la pestaña Artículos en la parte superior de la página para ver sus artículos.

Ver los artículos de otros

¿Quieres ver los artículos de LinkedIn de otra persona? Siga los pasos a continuación:

1. Abre cualquier artículo de LinkedIn que quieras leer.
2. Haga clic en el enlace que aparece en la línea de autor de la persona.

Al hacerlo, se le mostrarán todos sus artículos en LinkedIn Publisher. Si está en su teléfono, deslizar hacia la izquierda lo llevará al siguiente artículo.

Pros y contras de escribir artículos de LinkedIn frente a publicaciones de LinkedIn

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre publicaciones y artículos en LinkedIn?

Básicamente, todo se reduce a sus necesidades. Pero conocer las ventajas y desventajas de los artículos en comparación con las publicaciones lo ayudará a elegir la opción correcta.

Ventajas de los artículos de LinkedIn frente a las publicaciones

Escribir artículos de LinkedIn tiene múltiples beneficios; dos de los más destacados se mencionan a continuación.

Límite superior superior de caracteres

Escribir artículos en LinkedIn significa que puede usar el límite superior de caracteres mucho más alto de 125,000 caracteres para escribir contenido detallado. Esto le permite explicar sus pensamientos de manera clara y completa a su público objetivo. Además, tiene la oportunidad de responder a todas las preguntas o explicar el tema en detalle, asegurándose de que no quede confusión ni preguntas en la mente de los lectores.

Por el contrario, las publicaciones de LinkedIn tienen un límite de 3000 caracteres, lo que implica que su contenido puede carecer de la profundidad necesaria para atraer a las personas y transmitir su punto de vista de manera efectiva.

Visibilidad Prolongada

Escribir artículos en lugar de publicaciones también significa más visibilidad en los motores de búsqueda. A la larga, los artículos tienen muchas más posibilidades de seguir siendo relevantes. Por ejemplo, las personas que buscan 2 años después de haber publicado su artículo pueden encontrarlo (a través de Google SERP o su perfil de LinkedIn).

Por el contrario, las publicaciones de LinkedIn son efímeras. Es posible que participen a corto plazo, pero dejan de aparecer tan pronto como otras publicaciones interesantes dejan su huella.

Contras de los artículos de LinkedIn frente a las publicaciones

El hecho de que los artículos sean más detallados no significa necesariamente que tengan ventaja sobre las publicaciones en todos los departamentos. Descubramos sus inconvenientes en comparación con las publicaciones de LinkedIn.

Consumo de tiempo para producir

Dado que la producción de artículos requiere mucho más tiempo, no puede publicarlos con tanta frecuencia como las publicaciones de LinkedIn. Con millones de marcas publicando múltiples tipos de contenido diariamente, corre el riesgo de perder visibilidad si no se mantiene al día.

Además, la investigación indica que la capacidad de atención de las personas se ha reducido en un 25 % desde el año 2000. El formato más corto de las publicaciones garantiza mayores posibilidades de que las personas lean e interactúen con tus publicaciones sin distraerse.

Restringido en términos de comentarios

Los artículos de LinkedIn no generan comentarios inmediatos como en el caso de las publicaciones. Puede crear una encuesta en sus publicaciones, atrayendo naturalmente a más personas. Esto te permite recopilar comentarios de calidad de tu audiencia, ayudándote a saber qué piensa la gente sobre tu contenido. Además, los artículos de LinkedIn son largos, por lo que leer e interactuar con el contenido puede llevar un tiempo.

Pros y contras de los artículos de LinkedIn frente a las publicaciones de blog

Los blogs son una opción popular para publicar contenido sin utilizar las herramientas de publicación de LinkedIn. Básicamente, escribes las publicaciones del blog en otras plataformas y puedes compartirlas en LinkedIn. Pero, ¿los blogs son tan efectivos como los artículos de LinkedIn? ¡Echemos un vistazo!

Ventajas de los artículos de LinkedIn frente a los blogs

Mayor visibilidad con mayor comodidad

Dado que millones de personas usan LinkedIn, significa una mayor exposición, ya que muchas personas encontrarán y leerán sus artículos con el tiempo sin que usted necesariamente promocione su contenido. Además de eso, cuando publica artículos en LinkedIn, es muy fácil para sus conexiones leer directamente esos artículos sin ser redirigidos a otra plataforma.

Por otro lado, las publicaciones de blog pueden conducir a audiencias limitadas si su contenido no es compatible con SEO o si su blog tiene poca autoridad de dominio. Además, se necesita mucho tiempo para que los blogs se clasifiquen en los motores de búsqueda y atraigan un tráfico notable.

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Menor Complejidad

No necesita mantener una plataforma de blogs o un sitio web mientras publica artículos de LinkedIn. Por ejemplo, configurar su blog, instalar complementos, actualizar herramientas y verificar el correo no deseado puede llevar mucho tiempo. Pero cuando se trata de artículos de LinkedIn, la red maneja todo por ti para que puedas concentrarte solo en producir contenido de calidad.

Contras de los artículos de LinkedIn frente a los blogs

Los beneficios mencionados anteriormente de los artículos de LinkedIn tienen un costo. Entonces, seamos conscientes de la imagen completa discutiendo algunas de sus limitaciones.

Menor libertad y control

Publicar artículos de LinkedIn le roba la libertad en términos de tamaños de fuente, estilos de fuente o tamaños de imagen. En otras palabras, limita su creatividad que, de lo contrario, podría usar para crear contenido atractivo.

Los blogs, por otro lado, garantizan más libertad sobre su contenido. Además de controlar las fuentes y las imágenes, puede adjuntar todo tipo de formularios, grupos y tablas a las publicaciones de su blog. Además, si está vendiendo productos o servicios, puede dirigir a las personas hacia esas páginas desde las publicaciones de su blog.

Mayor competencia e imprevisibilidad

Cuando se trata de tu blog, eres la única persona que publica contenido. Esto hace que sea más fácil obtener visibilidad y participación en su nicho específico. Sin embargo, publicar en LinkedIn significa competir contra cientos de miles de productores de contenido. Además, estaría probando suerte contra un complejo algoritmo de LinkedIn que combina la fuerte competencia de los motores de búsqueda de Google y la imprevisibilidad como las noticias de Facebook.

Consejos para escribir, publicar y promocionar artículos de LinkedIn

Discutamos algunos de los consejos esenciales que puede seguir para escribir mejores artículos y publicarlos y promocionarlos de manera efectiva.

Estilo de escritura atractivo

• Al comenzar, asegúrese de que su encabezado sea atractivo pero no sensacionalista. Debe llamar la atención sin dejar de ser sofisticado.
• La evidencia sugiere que los artículos que contienen 2000-3000 palabras funcionan mejor que los más cortos. Pero ampliar el número de palabras no debería comprometer la calidad. Debes seguir siendo relevante para el tema y escribir lo que realmente importa.
• Agregar imágenes, como una portada atractiva, puede transformar el aspecto de su contenido. Además, es una buena idea incluir preguntas y citas para mejorar el rendimiento de su contenido.
• El final siempre debe contener una llamada a la acción para que su artículo tenga buenas posibilidades de generar las conversiones deseadas.

Herramientas y técnicas

• Como en cualquier plataforma de redes sociales, el momento en que publica su artículo de LinkedIn es crucial. Por ejemplo, las mañanas suelen estar ocupadas, pero más personas navegan por LinkedIn por la tarde o la noche.
• LinkedIn tiene un índice dedicado llamado Social Selling Index (SSI), que le informa sobre las áreas en las que se está quedando atrás. Puedes usarlo para hacer mejoras a tu contenido.
• Además, use hashtags relevantes ya que LinkedIn funciona de manera muy similar a otras plataformas de redes sociales donde los hashtags son importantes. Pero no te excedas con los hashtags, ya que más de 4 hashtags por artículo pueden molestar a los lectores.