Descifrando el código: cómo aprovechar las actualizaciones de algoritmos de LinkedIn para lograr el éxito

Desde su creación en 2002, LinkedIn se ha convertido en una plataforma formidable que ha revolucionado la forma en que los profesionales se conectan y las empresas operan en la era digital. Después de más de 20 años de existencia, ha evolucionado mucho más allá de un simple sitio de búsqueda de empleo para convertirse en un centro dinámico para redes B2B, marketing y generación de oportunidades de venta. No se puede subestimar su importancia en el panorama B2B, ya que brinda oportunidades incomparables para que los usuarios se establezcan como líderes intelectuales, interactúen con pares de la industria y forjen valiosas relaciones comerciales.

Hoy en día, LinkedIn cuenta con una base de usuarios de más de 900 millones de usuarios, de los cuales 65 millones son tomadores de decisiones clave en sus organizaciones . Más allá de su importancia inherente en el ámbito de las ventas sociales y la búsqueda de empleo, LinkedIn en 2023 ofrece una propuesta de valor crucial. No solo presenta una oportunidad para que las marcas establezcan conexiones con sus clientes potenciales y clientes, sino que también sirve como una plataforma para que los usuarios habituales compartan ideas, se conecten con profesionales de ideas afines, adquieran nuevas perspectivas en sus respectivos campos y se conviertan en líderes de opinión dentro de sus respectivos campos. industrias.

LinkedIn se ha inclinado hacia este caso de uso de una manera muy significativa: cambiando su algoritmo para garantizar que sus usuarios vean más contenido que les interesa.Se han embarcado en la misión de mejorar su feed enfocándose en hacerlo más pertinente e informativo.¿Cómo se logra esto? Se logra monitoreando señales de participación particulares, que se extienden más allá de meros me gusta o comentarios genéricos para abarcar conversaciones genuinas. Examinan el origen de la publicación, su relevancia para ciertas audiencias y si está escrita por un experto en la materia. También analizan los temas, las páginas y las personas con las que interactúa y ofrecen más contenido a partir de ellos.

En este artículo, arrojaremos luz sobre las novedades del algoritmo de LinkedIn y brindaremos recomendaciones sobre cómo puede utilizar estos cambios a su favor.

Cambio #1: Mayor énfasis en tus conexiones

Si estás conectado con alguien, ahora es más probable que veas su contenido y él vea el tuyo. Atrás quedaron los días en los que tu feed estaba lleno de contenido promocional de personas que nunca habías conocido o con las que nunca habías conectado en un contexto profesional. LinkedIn quiere que sus usuarios obtengan información de personas que conocen, valoran y en las que confían porque es lo que sus usuarios dicen que quieren. De hecho, LinkedIn informa un aumento del 10% en la cantidad de usuarios que ven publicaciones de personas a las que siguen.

Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? Sí, por supuesto, continúa aumentando tu número de seguidores. Pero lo que es aún más importante, priorice su programa de defensa de los empleados .En la mayoría de los casos, sus empleados en conjunto tienen más seguidores de los que su marca podría alcanzar por sí sola.Una parte importante de estos seguidores comparte una conexión personal o afinidad con el empleado al que siguen. En consecuencia, debido a los recientes ajustes al algoritmo, ahora tienen una mayor probabilidad de encontrar e interactuar con el contenido que comparte su empleado.

Como resultado,sus defensores tienen más poder para influir en sus seguidores y utilizar su credibilidad para generar conciencia y oportunidades de ventas para su marca.Así que aprovecha esta actualización y estarás seguro de cosechar los beneficios.

Cambio #2: Compartir conocimientos triunfa sobre volverse viral

Las publicaciones virales tuvieron su momento, pero ahora el algoritmo de Linkedin ya no enfatiza la viralidad, sino que recompensa el conocimiento, la experiencia y las ideas únicas, un área donde sobresalen los sólidos programas de defensa de los empleados .

Entonces, ¿qué significa esto en la práctica? Si forma parte de una firma de abogados especializada en derecho de patentes, sus abogados pueden compartir contenido que brinde perspectivas interesantes sobre el proceso de solicitud de patente.

Evite compartir información genérica que se pueda encontrar en cualquier artículo antiguo. En cambio, sus abogados deberían ofrecer valiosos consejos que hayan aprendido de su experiencia en el campo.

Después de todo, sus opiniones y conocimientos únicos son lo que los distingue y ayudarán a que su contenido llegue a más personas.

Entonces, ¿cómo puede su marca aprovechar las nuevas actualizaciones?Con una combinación de educación y la herramienta de promoción adecuada, puede crear contenido que sea fácil de compartir a escala y, al mismo tiempo, permitir a sus defensores editar con su tono, conocimientos y puntos de vista.Esto les dará la posibilidad de posicionarse como expertos en sus campos, por lo que su contenido podrá ocupar un lugar central en Linkedin.

° 3: el contenido personalizado para audiencias específicas tiene un valor más alto

LinkedIn sabe un par de cosas sobre el compromiso. Después de todo, el gigante de las redes sociales informó un aumento del 25% en las conversaciones en su sitio desde el año pasado.

El truco es que no quieres llegar a todos en Linkedin. Quiere llegar a una audiencia que sea relevante para su marca. Los cambios en el algoritmo de LinkedIn tienen como objetivo proporcionar el contenido adecuado a las personas adecuadas para que interactúen más con él.

Utilice esto a su favor creando contenido con una audiencia y una persona específicas en mente.Asegúrese de comprender sus desafíos, lo que les resulta emocionante y sobre qué quieren aprender más. De esta manera, logrará más conexiones y construirá una comunidad próspera en torno a su marca en Linkedin.

° 4: los hashtags son una forma importante de ampliar el número de seguidores

Debido a que LinkedIn prioriza el contenido proveniente de cuentas a las que estás conectado personalmente, puede parecer casi imposible aumentar tu alcance si eres una marca. Pero eso no es del todo cierto. El algoritmo actualizado de LinkedIn está poniendo mayor énfasis en la participación de hashtags para resaltar temas relevantes para sus usuarios.

Por lo tanto, si su objetivo es ampliar su audiencia, asegúrese de participar activamente y generar contenido con hashtags relevantes.Contribuya con sus conocimientos a debates significativos y participe activamente en la plataforma.Estas interacciones transmitirán señales al algoritmo de LinkedIn sobre sus áreas de interés específicas. Además, tus contribuciones a hashtags relevantes asegurarán que estés al frente y en el centro de las discusiones pertinentes a tu público objetivo, posicionándote para ver un flujo constante de nuevos seguidores.

° 5: los comentarios y los "me gusta" por sí solos no te darán el mismo impulso

Hacer que sus colegas les den me gusta a su publicación sobre el último lanzamiento de producto de su empresa ya no es una estrategia eficaz para aumentar la visibilidad. Hoy en día, los simples "me gusta" y los comentarios genéricos son insuficientes para proporcionar a tu contenido la validación adicional necesaria para asegurar una mayor exposición en LinkedIn.

Ahora, sus comentarios deben ser "significativos" para obtener ese impulso de visibilidad.

¿Qué es significativo preguntas? Comentarios que demuestran que los usuarios están respondiendo a su contenido y tienen pensamientos y opiniones sobre lo que escribió. Por ejemplo, comentarios como "publicación interesante" no le darán a tu publicación la misma cantidad de puntos que "Hiciste algunos comentarios interesantes sobre la falta de empatía humana de la IA y cómo afecta el contenido". ¿Crees que esto es algo que puede cambiar en el futuro?'. Con el nuevo algoritmo de LinkedIn, cuantos más comentarios significativos tengas, más visibilidad obtendrá tu contenido.

Para aprovechar esto, fomente comentarios significativos generando conversaciones con su contenido. Puede lograr esto ofreciendo opiniones únicas, a veces incluso ligeramente controvertidas, en sus publicaciones. Esto podría hacer que las personas ofrezcan sus opiniones como respuesta, cultivando conversaciones interesantes.Otra estrategia es preguntar activamente a tu audiencia qué piensa o agregar sus propias sugerencias o experiencias.De esta manera, provocarás debates interesantes de los que tu audiencia podrá aprender.

° 6: el contenido valioso mejorará con la edad

Tradicionalmente, las publicaciones alcanzaban su punto máximo en términos de visibilidad el primer día de publicación. Sin embargo, el algoritmo actualizado ha marcado el comienzo de una dinámica diferente. Ahora es cada vez más común que las publicaciones muestren una tracción más sustancial el segundo y tercer día después de ser compartidas. Este cambio resalta el enfoque en evolución del algoritmo hacia la participación en el contenido, donde la vida útil y el impacto del contenido se extienden más allá de su lanzamiento inicial. Esto ilustra el compromiso de LinkedIn de dar mayor importancia al contenido que ofrece valor a los usuarios, dándole tiempo suficiente para evaluar si posee las señales de participación adecuadas antes de extender su alcance a una audiencia más amplia.

¿Qué significa esto para tu marca? Publicar más contenido de calidad que sea único, auténtico y que fomente la conversación es clave. Con las actualizaciones del algoritmo de LinkedIn, se le dará el tiempo que necesita para recopilar señales de participación y luego amplificarlas en función de sus propios méritos. Asegúrese de que este contenido esté dirigido a audiencias específicas para obtener todos los beneficios.

Resumiendo

LinkedIn es la plataforma de redes sociales número uno para usuarios B2B porque sabe lo que quieren ver sus usuarios, personas con mentalidad profesional. Sus cambios de algoritmo reflejan el hecho de que los profesionales quieren aprender conocimientos que les ayuden a sobresalir en sus campos, conectarse y establecer contactos con otros profesionales y construir relaciones valiosas que mejorarán sus carreras.

Para aprovechar estas actualizaciones, la defensa de los empleados es más importante que nunca. El algoritmo prioriza el contenido de aquellos que conocen y asigna mayor importancia al contenido escrito por expertos en la materia. También es cada vez más importante utilizar hashtags, participar en debates relevantes, centrarse en su público específico y proporcionar contenido que tenga más probabilidades de provocar conversaciones activas.

Tener esto en cuenta le ayudará a mantener su marca al frente de los feeds de LinkedIn de su audiencia, lo que le permitirá generar conciencia de marca y credibilidad, y aumentar las ventas.