¿Qué es la equidad de enlace? (¿Y qué significa para el SEO?)

¿Qué es la equidad de enlace?

La equidad de enlaces, que a veces se denomina "jugo de enlaces", es un modelo que usan los SEO para pensar y discutir las señales que Google obtiene de los enlaces. Google tiene muchos algoritmos (el más famoso PageRank) que usan enlaces como señales de clasificación, y todos ellos son secretos. Para comprender cómo los enlaces afectan la clasificación de una página, los SEO se basan en la equidad de los enlaces, que se basa en la idea de que las páginas web transmiten parte de su autoridad y reputación a otras páginas al vincularlas y que esto puede afectar la clasificación de las páginas.

Este modelo trata de aproximarse a la forma en que Google usa los enlaces entrantes (backlinks) para juzgar la reputación de su sitio web y decidir si clasifica su página más alto o más bajo en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Equidad de enlaces y PageRank

Para comprender la equidad de los enlaces, primero debemos determinar cómo (y por qué) Google incluye los vínculos de retroceso en su estrategia de clasificación.

Hace años, antes de que Google fuera Google, el cofundador Larry Page decidió estudiar los backlinks para su tesis. Sintió que los backlinks eran similares a las citas académicas. En el mundo académico, cuando un artículo se cita repetidamente, se lo considera más autorizado. Con Internet en sus inicios, Page sintió que saber cuántos backlinks recibía una página web podía mostrar qué tan autorizada y respetable pensaban otros sitios web. Compartió su idea con Scott Hassan, quien luego programó el código inicial para Google.

Y así nació PageRank. (Sí, la página es para Larry Page, no para las páginas de resultados de búsqueda. Sin embargo, supongo que es divertido que haya funcionado así).

Según Google, PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio web. La suposición subyacente es que es probable que los sitios web más importantes y de mayor reputación reciban más enlaces de otros sitios web.

Los resultados de búsqueda de Google solían depender en gran medida del PageRank. Ahora, PageRank es solo una de las cientos de métricas que utiliza Google para clasificar los sitios web. Sin embargo, los vínculos de retroceso continúan desempeñando un papel vital en la forma en que los motores de búsqueda entienden la autoridad de su sitio web. Cada vínculo de retroceso que recibe funciona como una recomendación y transmite un poco de valor de vínculo a su sitio.

¿Cómo se determina la equidad de enlace?

Si ya ha hablado con un SEO acerca de los backlinks, sabe que no todos los enlaces tienen el mismo valor. Debido a esto, la equidad de enlace no es un número definido y, de hecho, es bastante difícil de cuantificar de manera concreta. Más bien, la cantidad de equidad de enlace que pasará un enlace depende de una variedad de factores, que incluyen:

1. Autoridad del sitio

Los sitios web que tienen una autoridad de dominio más alta tienden a pasar más equidad de enlace a través de sus enlaces externos. Un sitio web más nuevo que aún no ha demostrado ser una fuente confiable puede no pasar tanto valor de enlace. Sin embargo, si el enlace es contextualmente relevante, aún puede pasar algo de equidad de enlace.

2. Relevancia

En los días en que el ranking de búsqueda se basaba principalmente en la cantidad de enlaces que apuntaban a un sitio web, los consultores de SEO de black-hat a menudo apuntaban cientos de backlinks de sitios web dudosos a una página, y aterrizaban en la página uno de Google de la noche a la mañana.

Google notó esta explotación y arregló la laguna para dar a los buscadores mejores resultados. Ahora analizan la relevancia del contenido que se vincula a su sitio web para que no se dejen engañar por enlaces de spam.

El algoritmo de Google evalúa la página de enlace y el texto de anclaje que utiliza para determinar si es relevante para la página de destino.

3. Rastreabilidad

La capacidad de rastreo se refiere a la capacidad de un motor de búsqueda para indexar su contenido para sus páginas de resultados de búsqueda. Para que un enlace se considere "rastreable", la página de destino debe ser indexable. Eso significa que no puede ser bloqueado por su archivo robots.txt o por una metaetiqueta de robots. Si otro sitio tiene un enlace a una página que está bloqueada a través de su archivo robots.txt, Google ignorará el enlace y usted no recibirá ninguna equidad de enlace.

4. Ubicación del enlace

Google ha confirmado que no importa si un enlace está ubicado dentro del cuerpo principal del contenido de una página o en los pies de página o encabezados, siempre que la página y el texto de anclaje sean relevantes para la página enlazada. Sin embargo , Google diferencia entre esas áreas de contenido. Los enlaces en el contenido principal de la página tienden a pasar más valor de enlace que uno en un menú de encabezado o pie de página.

5. Frecuencia de enlace

Debido a que cada enlace interno y externo en una página transfiere un poco de valor de enlace a otra página, tener demasiados enlaces en una página puede diluir la cantidad de valor de enlace que se transmite.

¿Cómo se obtiene la equidad de enlace?

¿Está tratando de exprimir más enlaces de su sitio? (Lo siento sinceramente por el juego de palabras, tratando de clasificar aquí). Se reduce a atraer backlinks de calidad. Cada uno de esos backlinks funciona como una recomendación y pasa un poco de equidad de enlace a la página de destino, lo que la hace más autorizada.

Obtener backlinks de calidad es una mezcla de:

1. Producir excelente contenido al que otros sitios web querrán vincularse, y
2. atraer enlaces a sus páginas web a través de una campaña estratégica de construcción de enlaces.

La construcción de enlaces lleva tiempo. Si está interesado en aumentar el valor de su enlace, invertir en un servicio de creación de enlaces puede ayudar a eliminar algunas conjeturas del proceso y ayudarlo a implementar una estrategia más rápidamente.

¿Cómo se pasa el jugo de enlace?

Su sitio puede pasar la equidad de enlace con enlaces internos y externos.

1. Internamente a través de enlaces internos

Algunas páginas de su sitio obtendrán naturalmente más enlaces que otras. Luego puede distribuir esa equidad de enlace a otras páginas de su sitio al vincular a páginas relevantes desde estas páginas altamente vinculadas.

Los enlaces internos también sirven para mostrar la arquitectura de su sitio, por lo que desea utilizarlos estratégicamente para ayudar a Googlebot y otros rastreadores de búsqueda a comprender cómo se relaciona su contenido entre sí. Por ejemplo, su página de inicio, que probablemente adquirirá la mayor cantidad de enlaces, debe vincular a sus páginas de servicio y su blog. Cada una de las publicaciones de su blog debe vincularse a otras páginas de relevancia temática, así como a cualquier publicación de blog relacionada, siempre que sea útil para el lector.

Recuerde: Google y otros motores de búsqueda quieren crear una experiencia positiva para los buscadores. Si la publicación o la página de su blog está sobrecargada con enlaces innecesarios y afecta la calidad de su experiencia, puede afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

Además, considere el texto de anclaje que utiliza para vincular a sus páginas y publicaciones. Cuando sea posible (y apropiado), use la palabra clave que desea que esa página o publicación clasifique como texto de anclaje. Esto ayuda tanto a Google como a los lectores a comprender lo que encontrarán cuando hagan clic en su enlace.

2. Externamente a través de enlaces externos

Cualquier enlace en su sitio web que apunte a recursos externos les pasará enlace jugo a menos que los marque como nofollow. Asegúrese de transmitir la equidad de los enlaces de manera inteligente: solo enlace a recursos externos que tengan buena reputación y brinden valor a sus lectores. Recuerde, su enlace es como un respaldo. No solo pasa la equidad del enlace a la página de destino, sino que también se refleja en ti. Genere confianza con sus lectores al vincular solo a páginas que sean útiles y confiables.

Preguntas frecuentes sobre la equidad de enlaces

¿Cómo se aumenta la equidad de enlace?

Cuando aprenden por primera vez sobre la equidad de enlaces, la mayoría de los especialistas en marketing inmediatamente quieren saber cómo obtener más.

Puede aumentar el valor de su enlace al:

• Producir contenido de calidad al que otros sitios web deseen vincularse, y
• Adquirir vínculos de retroceso de distintos dominios de referencia.

Considere un servicio de construcción de enlaces para ayudarlo a construir su estrategia.

¿Cómo pasas la equidad del enlace?

Puede pasar la equidad de los enlaces a través de enlaces internos en su propio sitio y enlazando a sitios web externos. Limite los enlaces externos que apuntan a recursos esenciales para que pueda conservar la equidad de los enlaces.

¿Puedes tener demasiados enlaces?

En general, la calidad de los backlinks es más importante que la cantidad de backlinks. Para aumentar la equidad de su enlace, desea adquirir vínculos de retroceso de dominios de referencia autorizados y relevantes para el tema. Aunque técnicamente no puede tener demasiados enlaces, puede tener demasiados enlaces malos . Aprende cómo encontrar enlaces malos aquí. Sin embargo, cuando la competencia tiene muchos más enlaces que tú, la cantidad se vuelve más importante. Obtenga más información sobre el debate entre cantidad y calidad aquí.

En términos de enlaces internos, desea pasar la equidad de enlace sabiamente. Solo enlace a páginas que sean relevantes y útiles para los lectores. Los enlaces internos también ayudan a Google a comprender mejor la estructura de su sitio. Si vincula cada una de sus páginas desde cada una de sus páginas, no ayuda a mostrar sus páginas más importantes o la verdadera arquitectura de su sitio.

¿Los enlaces nofollow pasan la equidad del enlace?

No, los enlaces nofollow no pasan la equidad del enlace. Sin embargo, eso no significa que no valgan la pena. Los enlaces Nofollow pueden ayudar a reforzar la autoridad de su sitio web, crear conciencia de marca y generar tráfico residual.

¿Los enlaces de las redes sociales pasan la equidad de enlace?

La mayoría de los enlaces de redes sociales son enlaces nofollow, por lo que no pasan la equidad de enlace. Sin embargo, aún pueden aumentar la visibilidad de su marca. También se cree que las señales sociales son un factor de clasificación SEO local.

¿Los redireccionamientos pasan la equidad del enlace?

Sí, los redireccionamientos lo ayudarán a transferir el valor del enlace desde la página de origen a la nueva página de destino; solo asegúrese de estar utilizando el tipo correcto de redireccionamiento.

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La equidad de enlaces es solo una pequeña fracción de lo que se necesita para clasificarse constantemente en los primeros puestos de las SERP de Google. Descubra todos los diferentes aspectos de la optimización de motores de búsqueda que debe implementar o monitorear con nuestra lista de verificación de SEO gratuita.

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