10 estrategias de construcción de enlaces para disparar tus campañas de SEO

Si trabaja en el ámbito del marketing digital, es muy probable que haya escuchado el término "construcción de enlaces". Pero suena desalentador y confuso con la forma en que los especialistas en marketing lo describen. De hecho, el 65% de los especialistas en marketing digital afirman que la construcción de enlaces es la parte más difícil del SEO. Te hace pensar, ¿por qué algo tan difícil sigue siendo relevante y más importante que nunca?

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¿Qué es la construcción de enlaces?

Como parece, la construcción de enlaces es el proceso de crear hipervínculos unidireccionales desde otros sitios web a su propio sitio web, con el objetivo de mejorar la visibilidad y las clasificaciones de los motores de búsqueda.

La construcción de enlaces puede ser una herramienta poderosa para aumentar el tráfico del sitio web y aumentar el conocimiento de la marca. Hay muchas estrategias diferentes que se pueden usar para la construcción de enlaces, como el marketing de contenido B2B, el alcance del correo electrónico, la construcción de enlaces rotos y las redes sociales. Todas estas estrategias pueden ayudar a mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Por qué la construcción de enlaces es tan importante para el SEO?

Lo creas o no, la creación de enlaces surgió gracias a un motor de búsqueda especial llamado Google. Antes de que Google existiera en los primeros días de Internet, los motores de búsqueda como Yahoo! y Alta Vista fueron los jugadores dominantes. Clasificaron sus resultados de búsqueda únicamente en función del contenido de una página web. Esto significaba que si quería que su sitio web se notara, tenía que asegurarse de que estuviera lleno de información y palabras clave relevantes. Claramente, este sistema tenía sus fallas, ya que era fácil para los sitios web engañar al sistema llenando sus páginas con palabras clave irrelevantes.

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Ingrese a Google y su ahora famoso Algoritmo PageRank. Este algoritmo cambió el juego al tener en cuenta el contenido de una página y cuántos otros sitios web enlazaban con ella. Esto significaba que si un sitio web tenía muchos enlaces que apuntaban a él desde otros sitios de buena reputación, entonces sería visto como más autorizado y ocuparía un lugar más alto en los resultados de los motores de búsqueda. Es por eso que la construcción de enlaces es increíblemente importante cuando se trata de SEO B2B.

Tipos de vínculos de retroceso

Do-follow: estos son enlaces que transmiten "jugo de enlace" o poder de clasificación al sitio enlazado.

No-follow: estos enlaces no transmiten ningún poder de enlace o ranking al sitio enlazado.

Internos: Son enlaces que apuntan a otras páginas dentro del mismo sitio web.

Externos: Son enlaces que apuntan a páginas de otros sitios web.

Natural: estos son enlaces que se obtienen de forma natural, como a través de la creación de contenido o las redes sociales compartidas.

Directos: Son enlaces que apuntan directamente a la página de inicio del sitio web enlazado.

Perfil: Estos son enlaces que se colocan dentro de la sección de perfil de autor o usuario de un sitio web.

10 estrategias efectivas de construcción de enlaces para su próxima campaña de SEO

1. Pide enlaces a personas que conoces

Esta es probablemente la forma más sencilla de facilitar la obtención de vínculos de retroceso. Hacer conexiones en la industria es crucial y un paso en la dirección correcta. Pedir enlaces a las personas que conoce es una excelente manera de hacer que su sitio web se destaque y aumente su visibilidad.

Sin embargo, es importante recordar que los enlaces deben ser relevantes para su sitio web o negocio, ya que los enlaces irrelevantes proporcionados no tendrán mucho impacto. Por ejemplo, si tienes una joyería, no tendría sentido pedirle a alguien con un blog de fútbol que vincule a tu sitio web porque sería absurdo. Si tiene la suerte de encontrar a alguien con un sitio web o blog relevante, entonces puede beneficiarse del aumento del tráfico que viene con más enlaces que apuntan a su sitio.

2. Alcance por correo electrónico

También conocida como envío de "correos electrónicos fríos", esta técnica requiere enviar correos electrónicos directos a las personas y pedirles vínculos de retroceso. Principalmente implica enviar correos electrónicos personalizados a sitios web relevantes y pedirles que se vinculen a su sitio web. Esto requiere una cuidadosa investigación y planificación para garantizar que se está dirigiendo a las personas adecuadas. También debe diseñar un discurso personalizado que ofrezca valor, como proporcionar comentarios (amables, profesionales) u ofrecer algo a cambio de un enlace. Esto ayudará a crear una relación mutuamente beneficiosa entre usted y los sitios a los que se dirige.

3. Usa su nombre

Los especialistas en marketing reciben cientos de correos electrónicos diariamente, la mayoría de los cuales probablemente estén automatizados. No quieren ver lanzamientos impersonales que probablemente hayan sido enviados a muchos otros. Es tan simple usar el nombre de alguien, pero puede ser una forma poderosa de hacer una conexión con ellos. Muestra que te has tomado el tiempo para conocerlos y estás interesado en lo que dicen. Al usar su nombre, puede generar confianza con la persona con la que se está comunicando.

Al tratar de encontrar el nombre de alguien, es importante tomarse el tiempo para investigar un poco. Consulte su página acerca de o busque el nombre del autor en las publicaciones del blog. También puede hacer clic en sus cuentas de redes sociales y ver si su nombre aparece allí. Vaya a la página de la empresa o use una herramienta como Hunter. Los correos electrónicos personalizados generan tasas de respuesta un 33 % más altas. Por lo tanto, seguir estos pequeños pasos ayudará a garantizar que su mensaje se destaque entre la multitud y cause una impresión duradera en su destinatario.

4. Usa una buena línea de asunto

Cuando se trata de enviar un correo electrónico, lo primero que verá el destinatario es la línea de asunto y, si no llama su atención, es probable que ni siquiera se moleste en abrir el correo electrónico. Esto significa que ni siquiera tienes la oportunidad de explicarte o presentar tu caso, lo que puede ser increíblemente frustrante.

No solo esto, sino que una línea de asunto incorrecta también puede activar los filtros de spam y hacer que su correo electrónico se marque como spam. Esto significa que está confiando en que la persona del otro lado de la línea verifique realmente su carpeta de correo no deseado (lo cual es raro) y vea su correo electrónico como genuino. Con todo, esta no es una situación ideal para estar, y es importante asegurarse de usar una buena línea de asunto cuando contacte a alguien para obtener vínculos de retroceso.

5. Menciona algo específico sobre ellos

Cuando se trata de llegar a los sitios, es importante mencionar algo específico sobre su trabajo. Esto demuestra que se ha tomado el tiempo para investigar y está realmente interesado en lo que tienen para ofrecer. También le brinda la oportunidad de presentar su propio contenido y explicar por qué el blogger debería preocuparse por él.

Es esencial que siga siendo genuino y auténtico con su enfoque. Si el propietario del sitio o la empresa perciben que solo está enviando un correo electrónico con plantilla, es probable que no estén interesados ​​​​en trabajar con usted. Para asegurarse de que esto no suceda, tómese un tiempo para conocer realmente al bloguero y su trabajo antes de contactarlo. Hacer esto ayudará a asegurar que su mensaje sea bien recibido y apreciado por el destinatario.

6. Entra en las listas de "lo mejor de"

Estar en las listas de "lo mejor de" es una excelente manera de hacer que su producto o servicio sea notado y validado. También proporciona un enlace a su sitio web desde una fuente autorizada, lo que puede ayudarlo a mejorar su clasificación de SEO. Para encontrar las listas adecuadas para usted, use una herramienta como Online Backlink Checker para verificar el sitio web de un competidor y buscar vínculos de retroceso que contengan frases como "mejor" y "superior". Luego puede comunicarse con el escritor o el propietario del sitio y preguntar sobre el proceso de agregarse a la lista. Dependiendo de la lista, puede ser una colocación paga o queda a discreción editorial. Si les proporciona un comentario convincente sobre por qué su producto o servicio debe incluirse, es posible que lo agreguen para mantener su contenido actualizado. Esta es una forma efectiva de obtener más exposición para su negocio y aumentar el tráfico a su sitio web.

7. Usa la estrategia de construcción de enlaces rotos

La estrategia de construcción de enlaces rotos es una estrategia efectiva para mejorar el SEO de un sitio web y obtener valiosos backlinks. Implica encontrar enlaces rotos en otros sitios web, contactar a los propietarios del sitio y sugerir que reemplacen el enlace roto con uno que lleve a una página similar en su sitio web. Esto no solo lo ayuda a obtener vínculos de retroceso, sino que también proporciona valor a los sitios a los que se vincula al proporcionarles un enlace que funciona.

Hay dos formas principales de encontrar estos backlinks rotos: buscar manualmente en páginas web o usar herramientas automatizadas como Ahrefs o Moz Link Explorer. La búsqueda manual puede llevar mucho tiempo, pero le permite encontrar enlaces más específicos que pueden ser relevantes para su sitio web. Las herramientas automatizadas son más rápidas y fáciles de usar, pero es posible que no brinden resultados tan precisos como las búsquedas manuales. Cualquiera que sea el método que elija, la construcción de enlaces rotos es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de su sitio web y obtener valiosos vínculos de retroceso de otros sitios web.

8. Encuentra enlaces rotos de tus competidores

Encontrar vínculos de retroceso rotos de sus competidores puede ser una excelente manera de obtener una ventaja en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Mediante el uso de una herramienta de análisis de backlinks, como SEMrush. Con esta herramienta, puede identificar fácilmente los vínculos de retroceso do-follow de alta autoridad que arrojan un error 404. Estos enlaces le brindan la oportunidad de comunicarse con el propietario de la página y sugerirle que reemplace el enlace con uno propio. Si es relevante, es más probable que usen su enlace, ya que les ayuda a eliminar un 404 sin tener que tomarse el tiempo para encontrar un buen reemplazo.

Al aprovechar estos vínculos de retroceso rotos, puede aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y obtener una ventaja sobre sus competidores. Es importante recordar que no todos los enlaces rotos serán relevantes o útiles para usted, así que asegúrese de tomarse el tiempo para revisar cada uno antes de enviar su sugerencia. Además, realice un seguimiento de cualquier reemplazo exitoso para que pueda monitorear su rendimiento y ajustarlo en consecuencia si es necesario.

9. Ejecute un análisis de brecha de backlinks

Un análisis de brecha de backlinks es el proceso de comparar los backlinks de su sitio web con el sitio de un competidor para identificar oportunidades de mejora. Ejecutar un análisis de brechas de backlinks es una forma efectiva de identificar oportunidades potenciales para la construcción de enlaces. Al comparar el perfil de vínculos de retroceso de su sitio con el de sus competidores, puede descubrir oportunidades de creación de vínculos sin explotar que podrían ayudarlo a cerrar la brecha y obtener una ventaja sobre ellos.

SEMrush tiene una herramienta Backlink Gap que le permite comparar rápida y fácilmente sus backlinks con los de sus competidores, para que pueda ver a qué sitios están vinculados que usted no. Esto puede proporcionar información valiosa sobre dónde debe centrar sus esfuerzos para crear más enlaces y aumentar su visibilidad en línea.

10. La técnica del Rascacielos

La técnica del rascacielos es una estrategia de marketing de contenido popular creada por Brian Dean de Backlinko. Es una estrategia de construcción de enlaces que implica encontrar contenido popular que tenga muchos enlaces, identificar sus debilidades y crear una versión nueva y mejorada de ese contenido. Requiere una investigación detallada sobre el nicho para el que está creando contenido, así como la identificación de todos los puntos débiles y las omisiones del contenido actual que se dirige a su audiencia. Esto incluye la estructura del texto, los componentes visuales, la legibilidad y la densidad de palabras clave. El objetivo es crear algo mejor que tus competidores para atraer más atención y backlinks.

Esta técnica puede ser extremadamente efectiva cuando se hace correctamente. Le permite capitalizar el contenido popular existente. Esto puede ayudarlo a destacarse de otras piezas de contenido similares y llamar más la atención sobre su trabajo. Además, al mejorar el contenido existente, puede aumentar las posibilidades de obtener más vínculos de retroceso, lo que ayudará a mejorar su clasificación de SEO. En general, la técnica del rascacielos es una forma efectiva de obtener más visibilidad para su sitio web o blog.

Bonus: usa más infografías

Las infografías se han convertido en una poderosa herramienta para la construcción de enlaces, ya que se pueden compartir fácilmente y brindan a los espectadores información fácilmente digerible en un formato atractivo. De hecho, según CMI, el 67 % de los especialistas en marketing B2B utilizan infografías. Sin embargo, no todos los que incrustan sus infografías se vincularán con usted, lo que puede ser frustrante. Para saber quién te da crédito o no, puedes ir a donde está alojada tu infografía y hacer clic con el botón derecho en la imagen. Luego seleccione "Copiar URL de imagen" para ver si hay algún enlace asociado con ella.

Si no hay enlaces asociados con la imagen, puede comunicarse con aquellos que han incrustado su infografía y pedirles que agreguen un enlace a su sitio web. Esto ayudará a mejorar su clasificación SEO y aumentar el tráfico a su sitio web. Además, también ayudará a construir relaciones con otros sitios web que puedan estar interesados ​​en presentar más de su contenido en el futuro.

3 estrategias de construcción de enlaces para evitar

1. Ignorar los correos electrónicos de divulgación

No importa cuánto trabajes en un contenido, puede ser desalentador cuando a alguien no le gusta. Es fácil simplemente ignorar el correo electrónico y seguir adelante, pero este no es el mejor enfoque. Ignorar la respuesta dañará tus posibilidades de construir una buena relación con esa persona en el futuro.

Es importante tomarse el tiempo para responder a los correos electrónicos, incluso si es solo para agradecerles por sus comentarios. Esto demuestra que valoras su opinión y estás dispuesto a escucharla y aprender de ella. Nunca se sabe qué oportunidades pueden surgir al relacionarse con alguien a quien no le gustó su trabajo actual: ¡pueden quedar impresionados con su próxima pieza! Tomarse el tiempo para responder también asegura que no aliene a nadie para que no se molesten en mirar sus trabajos futuros.

2. Utilice un software de correo electrónico masivo

El software de correo electrónico masivo puede ser una gran herramienta para que las empresas se comuniquen con sus clientes y clientes potenciales. Permite a las empresas enviar correos electrónicos rápida y fácilmente a grandes grupos de personas, ahorrando tiempo y dinero. Sin embargo, cuando se trata de la construcción de enlaces, generalmente se debe evitar el software de envío masivo de correos electrónicos. Esto se debe a que es mucho más difícil personalizar este tipo de correos electrónicos que si se enviaran individualmente. Además, muchas personas desconfían de recibir mensajes automáticos y es posible que ni siquiera los abran o hagan clic en los enlaces incluidos en ellos. Por lo tanto, es una buena práctica utilizar otros métodos, como el alcance orgánico o las campañas en las redes sociales al intentar la construcción de enlaces.

3. No personalizar tus plantillas

Personalizar su plantilla de correo electrónico es un paso importante para garantizar que obtenga una respuesta positiva del destinatario. Sin tomarse el tiempo para personalizar el mensaje, puede parecer genérico y poco atractivo. Por eso es importante tomarse el tiempo para editar las partes amarillas y las referencias de una plantilla de correo electrónico antes de enviarla. Al hacerlo, puede asegurarse de que su mensaje se adapte específicamente a la persona a la que se lo envía.

Si olvida personalizar su plantilla antes de enviarla, la función de deshacer envío de Gmail afortunadamente puede salvarlo de la vergüenza. Sin embargo, "deshacer el envío" solo funciona si el destinatario aún no ha mirado el correo electrónico, por lo que no se debe confiar en él como un sustituto de tomarse el tiempo para personalizar correctamente su plantilla de antemano. Tomarse unos minutos adicionales para personalizar su mensaje contribuirá en gran medida a garantizar que obtenga una respuesta positiva del destinatario.

Conclusión

La construcción de enlaces es una parte esencial de cualquier campaña de SEO. Al usar las estrategias descritas en este artículo, y evitar los "no", puede asegurarse de que su sitio web pueda clasificarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad en línea. Tomarse el tiempo para investigar e implementar adecuadamente las estrategias correctas de creación de enlaces lo ayudará a disparar sus campañas de SEO.

¿Busca expandir su estrategia de construcción de enlaces o todavía necesita una? Podemos ayudar.