La construcción de enlaces es la mitad de su éxito SEO

Hay una buena razón por la cual; Los enlaces ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar entre las páginas de Internet. Como tal, la construcción de enlaces es como la moneda de Internet. Y si no participa activamente en él, está limitando sus posibilidades de conversiones y el crecimiento de su negocio.

A continuación se incluye una breve introducción a la construcción de enlaces para ayudarlo a comprender por qué este componente vital del SEO fuera de la página es importante para todos los sitios web comerciales.

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¿Qué es la construcción de enlaces y por qué es importante para el SEO?

En los años 90, los cofundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron un algoritmo de análisis de enlaces llamado PageRank mientras desarrollaban el motor de búsqueda de Google. PageRank asigna una ponderación numérica a cada enlace que tiene una página para evaluar su importancia dentro de la consulta de un usuario.

Cuando nos referimos a un enlace, estamos hablando de un hipervínculo u objeto HTML que permite a los usuarios saltar a una nueva ubicación cuando hacen clic o tocan en él. Los enlaces se pueden adjuntar a texto, imágenes u otros elementos HTML, y se encuentran en casi todas las páginas web.

Los usuarios de Internet y los motores de búsqueda necesitan enlaces de alta calidad para navegar por el contenido en línea. Por lo tanto, los enlaces individuales son los componentes básicos de la navegación en Internet y la estrategia de SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a descubrir nuevas páginas y a determinar qué páginas deben clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Clasificamos los enlaces según el destino del enlace. Hay tres tipos: internos, externos y salientes.

Interno

Los enlaces internos son enlaces que van de una página en un dominio a otra página diferente en el mismo dominio. Son útiles porque permiten a los usuarios navegar por un sitio web, establecer una jerarquía de información y difundir la equidad de los enlaces (poder de clasificación) en los sitios web.

Estos tipos de enlaces contribuyen indirectamente a las clasificaciones SERP porque hacen que los usuarios permanezcan en su sitio web por más tiempo, lo que indica a los motores de búsqueda que su sitio web es atractivo y útil.

Por ejemplo, supongamos que es una tienda de accesorios de comercio electrónico. En su página "acerca de", puede mencionar la palabra "accesorios", que enlaza con las páginas de sus productos, alentando a los usuarios a hacer clic y explorar su gama de productos.

Externo

Los enlaces externos en su sitio web apuntan a páginas en otros sitios web. Remiten a los usuarios a recursos complementarios que amplían o respaldan el contenido de su página.

Por ejemplo, su bufete de abogados podría publicar una publicación de blog sobre qué hacer después de un accidente con lesiones personales, en la que se vincula a un artículo de noticias sobre un cliente cuyo caso ganó.

Si bien los enlaces externos no contribuyen directamente a la clasificación, producen una experiencia de usuario positiva que impulsa la participación y la clasificación potencial en el futuro.

Saliente

También llamados backlinks, los enlaces salientes son el estándar de oro en lo que respecta al SEO fuera de la página. Son enlaces de otros sitios web al suyo y ocurren cuando otros propietarios de sitios encuentran su contenido relevante y valioso y deciden enlazarlo.

Los vínculos de retroceso no respaldados afectan directamente las clasificaciones de SEO y son los más difíciles de adquirir. Además, no todos los vínculos de retroceso son iguales, ya que algunos tienen más peso que otros. Por ejemplo, un vínculo de retroceso de un blogger al azar no será tan apreciado como uno de una publicación respetada como el Chicago Tribune.

El perfil de vínculo de retroceso de un sitio web representa un importante voto de confianza de otros sitios web al suyo, que los motores de búsqueda ven de manera positiva. Hay algunas estrategias, desde la publicación de invitados hasta la reparación de enlaces rotos (que abordaremos en un momento), que los especialistas en marketing utilizan para impulsar los enlaces entrantes.

Dominar estas técnicas puede catapultarte por delante de la competencia. Más del 40% de los sitios web mejor clasificados tienen enlaces recíprocos (cuando los sitios web se vinculan entre sí), mientras que más del 50% de los especialistas en marketing digital afirman que la construcción de enlaces y las menciones de marca impactan directamente en las clasificaciones de búsqueda orgánica de sus clientes.

Una breve historia de los enlaces y los motores de búsqueda

La invención de PageRank separó a Google de otros motores de búsqueda como Yahoo al proporcionar a los usuarios resultados más valiosos y precisos. Sin embargo, también impulsó la idea de que aumentar los enlaces, independientemente de su procedencia, garantizaría una clasificación alta en las SERP.

En consecuencia, muchos abordaron la construcción de enlaces mecánicamente, y los sitios web que carecían de calidad, así como de información útil, podían llegar fácilmente a la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, publicar comentarios llenos de palabras clave y vincular un sitio en múltiples foros no relacionados, o enviar miles de correos electrónicos a sitios web y solicitar enlaces recíprocos que resulten en clasificaciones más altas a pesar de la falta total de valor.

Estas dudosas tácticas de SEO frustraron la misión principal de Google de proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes y de mayor calidad basados ​​en consultas de búsqueda y erosionaron la confianza entre el motor de búsqueda y millones de propietarios de sitios.

No solo eso, sino que Black Hat SEO impulsó a los sitios web a la parte superior de los resultados de búsqueda, a expensas de otros propietarios de sitios web que dedicaron tiempo a crear contenido valioso y enlaces de alta calidad.

Desde el lanzamiento de Google en 1998, el motor de búsqueda ha introducido numerosas actualizaciones de algoritmos con métodos mejorados para detectar técnicas de construcción de enlaces no deseados. Pero el factor decisivo llegó en 2012 con la actualización Penguin de Google.

Algoritmo Google Penguin y una nueva era en la construcción de enlaces

El lanzamiento de la actualización de Penguin tuvo un efecto tremendo en muchos sitios web porque penalizó despiadadamente a los sitios con relleno de palabras clave y esquemas de construcción de enlaces sospechosos.

Google analizó la autoridad de dominio (el calibre general de un sitio web) que afectó una variedad de métricas, entre ellas, la cantidad de enlaces salientes irrelevantes que tiene un sitio web. Una vez que detectó spam en el sitio web o descubrió que un sitio participaba en un esquema de enlaces, todos los sitios web participantes con un enlace a ese dominio corrían el riesgo de ser penalizados.

Puedes imaginarlo: los sitios web que dependen de esquemas de enlaces para lograr clasificaciones altas comenzaron a caer en picado. Google desindexó a algunos de los peores culpables y dejó de clasificarse para todas las consultas de búsqueda.

Cómo afecta el SEO hoy

La primera iteración de Penguin de Google marcó sitios web completos cuando detectó enlaces inorgánicos, lo que no permitió a los webmasters corregir las malas tácticas de creación de enlaces y recuperarse de una caída en las clasificaciones.

Una vez que se completaba la auditoría de enlaces de un sitio, los webmasters no podían enviar sitios mejorados para su reconsideración. En cambio, tendrían que esperar otro lanzamiento de Penguin para evaluar si sus actualizaciones fueron suficientes para levantar la sanción.

Cue Penguin 4.0 en 2016, que introdujo tres cambios importantes:

1. Tiempo real: Penguin es parte del algoritmo central en tiempo real de Google. Esto significa que si un sitio es penalizado, ya no tiene que esperar una actualización del algoritmo para determinar si sus medidas correctivas surtieron efecto. Las mejoras se activan tan pronto como se vuelve a rastrear y reindexar un sitio web.
2. Mayor granularidad: hoy en día, Penguin es más específico. El algoritmo apunta a páginas específicas en lugar de sitios web completos. Sin embargo, un sitio web con muchos enlaces malos aún se verá afectado negativamente.
3. Devaluación de enlaces: Penguin ahora ignora o devalúa los enlaces malos. Aunque no degradará activamente un sitio web con enlaces malos, ya no ayuda a impulsar la página a la que se dirige el enlace. Por lo tanto, las páginas que ya no se benefician de los enlaces de spam aún pueden experimentar una caída en la clasificación.

Hoy en día, los SEO saben que una estrategia genuina de creación de enlaces es la única forma de impulsar el SEO fuera de la página. La construcción de enlaces es un proceso desafiante porque no hay atajos y es en gran parte un proceso manual. Cualquiera que intente vincular la granja es penalizado. Esto significa que los especialistas en marketing y las empresas deben trabajar para crear oportunidades de enlaces que aumenten la visibilidad en los motores de búsqueda.

Factores que afectan las estrategias de construcción de enlaces

La autoridad, el texto de anclaje y la relevancia son algunos de los muchos factores que afectan la calidad del enlace. Si bien la planificación y ejecución de una estrategia manual de construcción de enlaces requiere tiempo y esfuerzo, hacerlo de manera ética mejora la optimización del motor de búsqueda.

Autoridad

Existen diferentes tipos de métricas de "autoridad" que utiliza Google para clasificar los sitios web, a saber, Autoridad de dominio (DA) y PageRank (PA). La autoridad de dominio mide la autoridad de un sitio web completo, mientras que PageRank mide dónde se clasificará una página específica en los SERP.

Con el SEO fuera de la página, nuestro objetivo es mejorar el valor de los enlaces o la equidad de los enlaces. Este es un término de la jerga que se usa para describir cuánto poder pasa un vínculo de retroceso a otro sitio y mejora su autoridad. Recuerde, los backlinks de calidad actúan como votos de confianza de un sitio web a otro.

Muchos webmasters se enfocan en enlazar a sitios web antiguos con fuertes perfiles de backlinks, ya que estos enlaces son más valiosos que los de sitios web nuevos. Mucho se invierte en la equidad de los enlaces, pero estas son algunas de las cosas que los motores de búsqueda tienen en cuenta al decidir dónde clasificar las páginas de su sitio:

• Importancia : ¿El contenido es relevante para el enlace? Nunca intentaremos adquirir un enlace solo porque proviene de una fuente de alta calidad.
• Ubicación : Google utiliza la arquitectura del sitio web para determinar qué páginas son más valiosas para los usuarios. Por lo tanto, las páginas de inicio suelen tener el mayor valor de enlace.
• Cantidad : tener un millón de enlaces en una sola página disminuye su valor individual. Por lo tanto, tener uno o dos es mejor para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Texto de anclaje

El texto de anclaje se refiere a un fragmento de texto en el que se puede hacer clic que lleva al usuario a una página web. Debe describir lo que el lector obtendrá al hacer clic en un enlace determinado. Si bien no puede controlar cómo otro sitio enlaza con el suyo, puede asegurarse de que el texto de anclaje en su sitio web sea útil, descriptivo y relevante.

Por ejemplo, si un texto ancla dice “las mejores recetas de mousse de chocolate”, el enlace debe llevar al lector a una página web sobre dichos postres. Los textos de anclaje siempre deben tener sentido sin necesidad de que el texto que los rodea brinde contexto.

Hay seis tipos diferentes de texto de anclaje a considerar:

• Coincidencia parcial: texto ancla que incluye una variación de las palabras clave de destino en la página vinculada. Por ejemplo, "limpiar zapatillas" enlaza con una página sobre qué hacer y qué no hacer para limpiar zapatillas.
• Coincidencia exacta: cuando el texto de anclaje incluye una palabra clave que refleja la página a la que se vincula. Por ejemplo, "receta de pan de plátano" se vincula a una página de "receta de pan de plátano".
• Con marca: una marca utilizada como texto de anclaje. Por ejemplo, "Nike" se vincula a un artículo en la tienda de comercio electrónico de Nike.
• Enlace desnudo: una URL utilizada como ancla. Por ejemplo, www.comradeweb.com
• Genérico: generalmente recomendamos mantenerse alejado de frases insípidas como "visitar sitio web" o "leer más".
• Imágenes: cada vez que se vincula una imagen, Google utiliza el atributo de texto alternativo de la imagen como texto de anclaje.

El texto ancla cumple un papel importante en el SEO on-page, ya que le indica a Google de qué se trata una página. No usar texto de anclaje o texto genérico como "descubre más" se considera una mala práctica de SEO.

Relevancia

En la construcción de enlaces, la relevancia se refiere al grado de similitud entre el sitio web de enlace y su sitio web. Por lo tanto, desea enlaces de sitios que sean relevantes para sus negocios.

Por ejemplo, si es un minorista de productos de belleza, es mejor tener enlaces de publicaciones relacionadas con la belleza que sitios web de noticias (¡a menos que sea relevante, por supuesto!). Incluso si estos sitios web de belleza tienen una autoridad de dominio ligeramente más baja, todavía le están indicando a Google que eres una autoridad confiable dentro de tu nicho.

Al desarrollar una estrategia de creación de enlaces, los especialistas en marketing determinan qué tipos de sitios tienen una autoridad demasiado baja para comunicarse, a pesar de su relevancia temática. Las estrategias de construcción de enlaces más exitosas adoptan un enfoque combinado que ofrece resultados favorables.

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NoFollow vs. Seguir y otras etiquetas

Hay dos tipos principales de backlinks: enlaces de seguimiento y enlaces de no seguimiento. Los enlaces de seguimiento ayudan al SEO de su sitio web, mientras que los enlaces de no seguimiento no lo hacen.

La única diferencia técnica entre los dos es que un enlace nofollow tiene una etiqueta nofollow. Solo puede saber si mira el código del enlace haciendo clic con el botón derecho y seleccionando "Inspeccionar".

Un enlace de seguimiento se ve así:

• <a target="_blank" href=”https://burgerking.com”>

Un enlace nofollow incluye un atributo rel=nofollow:

• <a target="_blank" href=”https://burgerking.com”rel=”nofollow”>

Los enlaces Nofollow no proporcionan equidad de enlace. Por lo tanto, cuando una página recibe un vínculo de retroceso nofollow, no mejora su clasificación ni transfiere ningún valor de vínculo, aunque los usuarios de Internet generalmente no notan la diferencia y hacen clic en la página a la que los dirige el vínculo.

Los enlaces Nofollow generalmente pertenecen a enlaces pagos, comentarios, foros y cualquier cosa que Google considere como contenido no confiable, o cuando la página de un sitio web tiene demasiados enlaces y necesita priorizar los más importantes.

Sin embargo, un comentario de blog bien ubicado (cuando no es spam) puede proporcionar tráfico de referencia valioso. Google tiene más de 200 factores de clasificación, por lo que los enlaces nofollow de las plataformas de redes sociales pueden ayudar a construir marcas y confianza del consumidor.

A partir de 2019, Google ha visto los enlaces nofollow como "sugerencias" en lugar de directivas para ignorar. A veces, los editores de contenido quieren evitar respaldar fuentes vinculadas, y el atributo nofollow simplemente le permite a Google saber que la página no garantiza un respaldo de primera parte.

En 2020, Google también introdujo el código HTML ugc para identificar los enlaces creados por los usuarios, que es posible que el autor de la página no apruebe o no confíe en ellos. Esto ayuda a Google a analizar mejor los enlaces y otorgar valor en consecuencia.

Por otro lado, un enlace de seguimiento o dofollow les dice a los rastreadores que sigan el enlace, rastreen la página y le den el crédito a la página de enlace. Cuantos más enlaces dofollow tenga una página web de otros sitios web, más probable es que aumente su rango en SERP.

Posición de los enlaces en las páginas web

La colocación de enlaces estratégicos afecta al SEO en términos de visibilidad y participación del lector. Supongamos que su página web consta de tres bloques: el contenido, una barra lateral y un pie de página. Podemos predecir, según los datos, que los enlaces en el contenido obtendrán más clics porque los bloques de contenido reciben la mayor atención de los visitantes.

Recuerde, todos los enlaces internos deben facilitar una experiencia de usuario fluida e intuitiva que ayude a los usuarios a moverse por su sitio web, mientras que los enlaces externos deben complementar el contenido de su material de marketing.

Como regla general, debe mantener enlaces externos para contenido de marketing como blogs y enlaces internos para páginas web permanentes. No desea que un visitante que llega a su sitio web visite inmediatamente una fuente externa.

Siempre trate de crear contenido atractivo y asegúrese de que la ubicación de su enlace no se vea demasiado promocional y agregue valor a la información ya presente en la página web.

Finalmente, tener demasiados enlaces en una página los obliga a competir por los clics y diluye la autoridad que transfieren a otras páginas. El gurú del marketing Neil Patel recomienda entre tres y cuatro enlaces en publicaciones de blog de 1500 palabras o más.

En cuanto al número total de enlaces recomendados para un sitio web, el estándar de la industria no supera los 100 enlaces por página. Sin embargo, todo se reduce a la estrategia y la calidad. Ciertamente no necesita tantos para lograr una construcción de enlaces superior para SEO.

Un especialista calificado en SEO podrá diseñar una estrategia basada en el nicho de su negocio y los requisitos del sitio web.

¿Qué hace un buen enlace?

Un buen enlace lleva a los clientes que pagan a su sitio web y aumenta su credibilidad. El Instituto de Marketing Digital clasifica la calidad de los enlaces en tres grupos:

• Baja calidad: se crean para jugar con el sistema y van en contra de las pautas de Google. (La mayoría son spam).
• Calidad media: estos ofrecen valor y son fácilmente alcanzables.
• Alta calidad: brindan el mayor valor, pero son mucho más difíciles de lograr porque sus estándares editoriales son más altos.

Los enlaces naturales son, sin duda, los mejores si provienen de dominios autorizados. Estos son cuando un blogger o publicación de renombre se vincula a su sitio web en su acuerdo. Por ejemplo, una revista de moda publica una lista con los mejores abrigos de invierno, y su etiqueta a medida hace el corte.

En general, un vínculo de retroceso bueno y natural ocurre porque ha creado contenido digno de vincular que otros quieren compartir sin que se les pague o manipulen para que lo hagan. También es relevante y de buena reputación.

Sin embargo, eso no quiere decir que no pueda obtener un impulso decente con enlaces de calidad media. No es realista esperar que cada enlace sea de la más alta calidad. Ocasionalmente, un sitio web no tendrá la autoridad de dominio más alta (simplemente porque es más nuevo), pero sigue siendo relevante.

Todo ayuda a construir su perfil de vínculo de retroceso, siempre y cuando evite los enlaces de spam a toda costa.

Diferentes tipos de enlaces y cómo ayudan a que su sitio web se posicione más alto

Además de los enlaces gratuitos, todos los demás tipos de backlinks a continuación son necesarios para crear un perfil de enlaces saludable y diversificado.

Enlaces Gratis / Enlaces Web 2.0

Los enlaces gratuitos son backlinks de plataformas de autopublicación, sitios de redes sociales y cualquier otro sitio que permita contenido generado por el usuario. Adquirir enlaces gratuitos implica registrarse en sitios o plataformas que otorgan subdominios donde puedes bloguear y publicar enlaces a ti mismo.

Si bien los enlaces web 2.0 son rentables porque básicamente está comprando subdominios y vinculándolos a su sitio web, Google ha advertido que no lo haga. De hecho, ya en 2014, el webmaster de Google, John Mueller, dijo:

"No es algo en lo que estás promocionando tu sitio web de ninguna manera, sino que esencialmente [estás] enviando spam a la web... Entonces, para ser realmente claros, este tipo de actividad no tiene ningún valor para el SEO".

No tiene sentido buscar este tipo de enlaces. Son frutos engañosos que están al alcance de la mano y que no obtienen recompensas tangibles.

Foro y enlaces sociales

El 88% de los SEO incluyen enlaces en los perfiles de las redes sociales porque saben que las redes sociales son una valiosa herramienta de participación digital que amplía el alcance de la audiencia, mejora el SEO y mejora los esfuerzos de marca. Una estrategia clara de construcción de enlaces en las redes sociales afina el enfoque del contenido que creas y compartes.

También recomendamos crear enlaces profundos publicando en foros relevantes para una página web específica en su sitio web. Además, el uso de palabras clave relevantes como texto de anclaje también aumenta el SEO.

Por ejemplo, si es una empresa de limpieza y hay un foro sobre la mejor manera de mantener los pisos de madera, puede vincular a una página de servicio de pisos de madera en su sitio web.

Volviendo a las redes sociales: los enlaces en estas plataformas a menudo no se priorizan porque los usuarios no siempre los siguen. Sin embargo, el objetivo principal de utilizar las redes sociales es obtener enlaces fuera de las redes sociales de personas en las plataformas sociales.

Por ejemplo, si eres una nueva marca de protector solar, podrías dedicar tiempo a crear un perfil de Instagram atractivo antes del verano. Tal vez inviertas en una campaña de influencers con la que se encuentra un editor de belleza de una revista de moda de alto perfil y luego decide presentar tu producto en un artículo que enlaza con tu sitio web.

Debido a que las oportunidades de construcción de enlaces son indirectas en las redes sociales, la adquisición de estos enlaces debe ser parte de sus estrategias de construcción de enlaces, pero no el único enfoque. También debe tener en cuenta que la mayoría de las plataformas de redes sociales agregan automáticamente la etiqueta nofollow, lo que significa que no contarán para su perfil de vínculo de retroceso a menos que use un complemento como Pretty Links para crear URL dofollow.

Enlaces patrocinados

Los enlaces patrocinados son anuncios pagados en forma de enlaces de hipertexto que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda cuando sus palabras clave coinciden con consultas de búsqueda específicas. Su objetivo principal es anunciar los productos o servicios de una empresa y aumentar el tráfico listo para la conversión a su sitio web en poco tiempo.

Debido a que Google examina los anuncios patrocinados para determinar su relevancia, siempre ofrecen un valor genuino a los clientes potenciales. Pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google y en varios feeds de redes sociales.

Sin embargo, aunque son una excelente táctica para atraer tráfico de búsqueda, los enlaces patrocinados siempre se etiquetan discretamente como pagados o patrocinados. En los sitios web o dentro del contenido original, también tienen etiquetas nofollow para diferenciarlos de los enlaces orgánicos.

Por esta razón, es bueno pensar en los enlaces patrocinados, como la publicidad PPC, como una estrategia a corto plazo para generar ráfagas de tráfico para campañas de marketing específicas.

Blog de invitados

Los blogs de invitados todavía se consideran una de las mejores estrategias de creación de enlaces porque mejoran su puntaje de SEO, la visibilidad en SERP y dirige el tráfico dirigido a su sitio web. Publicar contenido como blogger invitado en sitios de alta calidad brinda la oportunidad de obtener vínculos de retroceso a su propio sitio.

Estos vínculos de retroceso "ganados" muestran relevancia e interés, en los que Google confía. La publicación de contenido original y muy buscado también es clave. Si se está tomando la molestia de escribir sobre algo, asegúrese de que lo posicione como un líder de la industria y que sea lo suficientemente actual y perenne como para compartirlo una y otra vez.

Enlaces de divulgación

Los enlaces de divulgación involucran la divulgación social, de influencia o de prensa para que las personas y las organizaciones incluyan el enlace de su sitio web en su contenido en línea, ya sea a través de comunicados de prensa o marketing de influencia, por ejemplo.

Obtener enlaces de divulgación generalmente implica un acuerdo con el propietario del sitio web o blogger sobre la ubicación de referencias y menciones en sus recursos. Más que eso, como la mayoría de las tácticas de construcción de enlaces anteriores, mejora la credibilidad comercial y el conocimiento de la marca.

Desarrollar una estrategia para obtener enlaces salientes de alta calidad

Cuando se trata del desafío de construir enlaces, la mejor estrategia es crear un gran contenido al que valga la pena vincular y comprender lo que Google quiere. Cuando crea contenido que se alinea con la misión de Google, obtendrá una clasificación más alta en SERP.

Pero esto tiene que ver con enlaces naturales, y aunque ese es el premio mayor, no es la única manera.

Analiza tus posibilidades y contactos actuales

Gran parte de hacia dónde te diriges con tu estrategia de construcción de enlaces depende de dónde te encuentres ahora.

Si acaba de lanzar su sitio web, querrá dedicar tiempo a desarrollar una campaña de marketing de contenido, mejorar la autoridad de su dominio y algo de dinero en enlaces patrocinados mientras espera que sus campañas de difusión cobren fuerza.

Alternativamente, si su sitio es más antiguo y ya tiene un grado de autoridad de dominio, querrá ver la creación de enlaces rotos y posiblemente deshacerse de los enlaces de spam. En ambos casos, es beneficioso elaborar una lista de contactos para blogs invitados y campañas de divulgación.

Investigación competitiva

Al igual que con cualquier estrategia comercial, debe realizar una investigación competitiva. Un análisis de vínculos de retroceso de la competencia es esencialmente una herramienta para aplicar ingeniería inversa a los vínculos de retroceso de su competidor. Para ello, crea enlaces similares para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y generar tráfico de referencia.

La realización de este tipo de investigación también proporciona información sobre las estrategias de marketing en línea orgánicas de su competencia y cómo ganan visibilidad entre su público objetivo, que puede utilizar para mejorar su estrategia de construcción de enlaces.

Configure su presupuesto

Suponiendo que vaya a contratar profesionales, la creación de enlaces puede costar entre $ 5,000 y $ 20,000 por mes, ya que a menudo están vinculados a la creación de contenido y otras actividades de marketing SEO. Todo se reduce a la calidad y el volumen, y al estado de su marketing de contenido.

Las marcas exitosas generalmente subcontratan sus esfuerzos de SEO, incluida la construcción de enlaces. Nuestros expertos en creación de enlaces en Comrade estarán encantados de realizar una auditoría de SEO gratuita y proporcionarle un presupuesto sin compromiso.

Es imposible proporcionarle un precio sin conocer sus necesidades comerciales y de marketing.

¿Cuántos enlaces necesito para mi sitio web?

Para la mayoría de los sitios web, la cantidad óptima de enlaces internos es de alrededor de 20 (depende del tamaño del sitio), con uno o dos enlaces externos por cada 500 palabras de contenido del blog. Aunque debe abordar esto estratégicamente, ¡no desea una docena de enlaces externos en su página de inicio!

En cuanto a los vínculos de retroceso, es probable que necesite alrededor de 200 vínculos de retroceso de la página de inicio y de 25 a 50 vínculos de retroceso de la página para pasar a los cinco últimos en la página uno de Google, siempre que tenga una estrategia de SEO sólida.

En pocas palabras: ¡Cuantos más backlinks de alta calidad, mejor!

Las mejores herramientas para analizar backlinks

WebFX define un análisis de backlinks como "una evaluación del volumen y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio web desde otros sitios".

El análisis de los vínculos de retroceso ayuda a determinar cómo afectan su clasificación en los motores de búsqueda y arroja luz sobre lo que puede hacer para mejorar su perfil de vínculo de retroceso.

También revelará cómo su sitio web se compara con los competidores, incluidas las estrategias que están utilizando.

Podrías hacer una auditoría manual de backlinks, pero no es necesario dadas las prácticas herramientas de backlinks disponibles. A continuación, se sugieren herramientas de verificación de backlinks que generalmente forman parte de conjuntos de software de SEO más completos.

El objetivo es encontrar una herramienta que se ajuste a su presupuesto y le brinde información adecuada sobre los backlinks de su competidor de una manera que lo ayude a evaluar qué enlaces funcionarán mejor para el sitio web de su empresa.

Ubersuggest

Esta extensión gratuita de Chrome proporciona datos poderosos que se utilizan para la investigación de palabras clave y el análisis de backlinks. La herramienta de descubrimiento de vínculos de retroceso de Ubersugget le permite extraer vínculos de la competencia y crear otros para su propio sitio web. Con él, puede encontrar vínculos de retroceso que han creado sus competidores y ver qué dominios de referencia (sitios web) les envían vínculos.

Ahrefs

Aunque Ahrefs es principalmente una herramienta de SEO, tiene un extenso índice de enlaces que asciende a 400 mil millones de páginas que se han rastreado con alrededor de tres billones de backlinks externos y veintitrés billones de enlaces internos. Esto es valioso para aprender qué enlaces son los mejores para el crecimiento de SEO.

El Comprobador de enlaces rotos de Ahref también te permite encontrar backlinks rotos, para que puedas arreglarlos y recuperarlos. La recuperación de enlaces preserva el jugo del enlace y mantiene una experiencia de usuario positiva. Es una práctica habitual de creación de enlaces porque hasta el 18% de los backlinks dan como resultado errores 404 o redirigen a páginas irrelevantes.

MOZ

Al igual que Ahref, el Explorador de enlaces de Moz viene con un índice de enlaces masivo para ayudarlo a descubrir valiosas oportunidades de enlaces. Moz prioriza los enlaces que rastrea en función de un algoritmo de inteligencia artificial que imita el índice de Google. Con este software, es posible crear una estrategia sólida de construcción de enlaces y realizar un seguimiento de su progreso de SEO fuera de la página.

SEMRush

Como la mayoría de los demás software de creación de enlaces, la herramienta de SEMRush le permite descubrir nuevas oportunidades de creación de enlaces, recopilar información de contacto en sitios web objetivo y comunicarse con ellos, y seguir el progreso de su campaña. Su herramienta de divulgación es particularmente impresionante: simplemente conecta su cuenta de correo electrónico para contactar a los prospectos y lee sus respuestas directamente desde la herramienta.

Estrategias de construcción de enlaces White Hat vs. Black Hat

La construcción de enlaces SEO de sombrero blanco lleva más tiempo que las técnicas de sombrero negro o gris. Pero es mejor para su estrategia de SEO y marketing digital a largo plazo. Este es el por qué:

¿Qué es la construcción de enlaces de sombrero blanco?

El término sombrero blanco no se limita solo a la construcción de enlaces. Se refiere al proceso de seguir prácticas de SEO aceptables que se alinean con las pautas de Google. Una estrategia de SEO de sombrero blanco crea una experiencia de usuario positiva al agregar contenido valioso a Internet sin engaño ni manipulación.

¿Qué es la construcción de enlaces Black Hat?

El término sombrero negro se refiere a malas tácticas de SEO y no solo a la construcción de enlaces. Sin embargo, en este contexto, implica prácticas de construcción de enlaces no éticas para clasificar en los motores de búsqueda, como usar la red de su sitio web para crear vínculos de retroceso.

Otras tácticas dudosas incluyen participar en esquemas de enlaces, como comprar, vender o intercambiar enlaces con fines de SEO o producir contenido de baja calidad, generado automáticamente o hilado para colocar enlaces.

¿Qué método debe usar?

La conclusión es que las tácticas de creación de enlaces de sombrero negro no resistirán las actualizaciones del algoritmo de Google y pueden resultar en una penalización manual que puede retrasar su sitio web meses, si no años. ¡La tienda por departamentos JCPenny aprendió por las malas!

Al final, la construcción de enlaces para SEO solo debe hacerse usando tácticas de sombrero blanco. Atrae enlaces que mantienen su lugar en las SERP a lo largo del tiempo mediante la creación de contenido valioso y sitios web fáciles de usar.

En ese sentido, también debe tener cuidado: también hay algo llamado construcción de enlaces de sombrero gris. Estas estrategias de construcción de enlaces desdibujan las líneas y son casi ilegales. La publicación deliberada de contenido duplicado o el uso de pirámides de enlaces son ejemplos comunes. Manténgase alejado de estos si desea mantener su sitio web a salvo de sanciones.

Cómo construir enlaces para su sitio web: un ejemplo

Elige a tus competidores

Hay dos tipos de competidores que necesita investigar: competidores a nivel de dominio y competidores a nivel de página. El primero compite con su sitio web como un todo, y el segundo se refiere a páginas individuales que se clasifican de manera competitiva para las mismas palabras clave de destino que una de sus páginas.

Por lo tanto, si es una empresa de suministros médicos, por ejemplo, seleccionará competidores que pertenezcan a la misma industria y que compitan por las mismas palabras clave y audiencia objetivo. Es probable que también compitan a nivel de página.

Analizar enlaces

Use una herramienta de verificación de backlinks (como Moz, SEMRush y similares) para profundizar en los backlinks de su competidor. Busque sitios web con puntajes altos de autoridad de dominio y páginas con puntajes altos de autoridad de página. Esto revelará de qué tipo de sitios web obtienen tráfico.

Por lo tanto, si hay una publicación médica de nicho autorizada que se vincula a sus competidores, es probable que también desee vínculos de retroceso de ella.

Al mismo tiempo, también querrá analizar los backlinks de su propio sitio web para asegurarse de que está seleccionando sitios de referencia que mejoran y no dañan su perfil de backlinks. También es una oportunidad para arreglar la construcción de enlaces rotos.

Haz mejor contenido que tus competidores

Las auditorías de vínculos de retroceso de alta calidad ofrecen información sobre el contenido más vinculado de sus competidores. El punto es crear algo mejor.

El marketing de contenidos es una táctica que siempre funciona, especialmente cuando sabes exactamente qué palabras clave y qué tipo de contenido recibe la mayor cantidad de backlinks.

Además, tendrá una lista de sitios web relevantes de la industria a los que acudir cuando publique su contenido.

Póngase en contacto con sitios web que ya enlazan con sus competidores

Una vez que haya desarrollado su contenido, querrá comunicarse con publicaciones y sitios web y pedirles que se vinculen a su contenido. Esto forma parte de su campaña de divulgación.

Si están vinculando a sus competidores, es probable que también estén dispuestos a proporcionarle un vínculo de retroceso. También vale la pena especificar a qué página desea que se vinculen.

Siguiendo nuestro ejemplo, solo accederá a publicaciones que se han vinculado a contenido similar anteriormente, vinculará regularmente a contenido relacionado con suministros médicos y cubrirá la industria médica.

Cuando los hábitos de un editor muestren que es probable que brinden cobertura para temas como el suyo, agréguelos a su lista de alcance potencial.

Use plataformas sociales para promocionar su contenido

Por último, también querrá aprovechar el poder de las redes sociales para crear vínculos. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

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