9 consejos internos de nuestros expertos en construcción de enlaces

Construir enlaces relevantes desde sitios de alta autoridad no es fácil. Muchas empresas externalizan la construcción de enlaces a agencias y expertos en construcción de enlaces, lo que les permite centrarse en su servicio principal.

Aquellos que intentan construir enlaces ellos mismos rápidamente se dan cuenta de que hay más matices en el proceso de lo que uno podría pensar. En un esfuerzo por aumentar la eficiencia de su proceso de divulgación, exploran la web en busca de valiosos consejos.

Como agencia que ofrece servicios de marketing de contenidos y construcción de enlaces, decidimos hacer un resumen interno y echar una mano. Les pedimos a nuestros creadores de enlaces y líderes de proyectos que compartieran los consejos más útiles que aprendieron a lo largo de los años. Nos concentramos en consejos generales que se pueden aplicar a cualquier nicho o estrategia de construcción de enlaces.

Antes de compartir los consejos de nuestros expertos en construcción de enlaces, hagamos un pequeño desvío para enmarcar esta discusión en un contexto más amplio.

La forma en que construye enlaces debe ser un reflejo de lo que está tratando de lograr

Hay tres razones principales por las que las empresas construyen enlaces:

1. quieren aumentar el tráfico orgánico a publicaciones o páginas específicas
2. están buscando aumentar el conocimiento de la marca en nichos específicos
3. esperan ganar tráfico de referencia relevante

En la mayoría de los casos, las marcas que se enfocan en el marketing digital buscan todo lo anterior, pero tienen diferentes prioridades.

¿Por qué son importantes las prioridades?

Bueno, algunas estrategias de creación de enlaces son excelentes para generar conciencia de marca o brindar valor de SEO, mientras que otras son más adecuadas para atraer tráfico de referencia. A menudo, el proceso de creación de enlaces debe ajustarse si desea maximizar uno sobre el otro.

Por ejemplo, si está interesado en obtener la máxima exposición, puede buscar resúmenes de la industria y formas de aparecer en sitios de alta autoridad como Entrepreneur o Business Insider (o sitios de nicho equivalentes), incluso si eso significa obtener enlaces nofollow que tener un valor bajo de SEO.

Si se enfoca estrictamente en el tráfico de referencia, es posible que desee considerar la creación de enlaces de afiliados o la publicación de publicaciones patrocinadas con enlaces a su servicio o páginas de destino. Esto puede ser parte de su campaña de generación de prospectos.

El enfoque más común que adoptan nuestros clientes es crear enlaces editoriales a través del alcance de los blogueros. Cuando se ejecuta correctamente, es la mejor táctica de construcción de enlaces para trabajar simultáneamente en su SEO, reconocimiento de marca y tráfico de referencia.

Por supuesto, existen otras excelentes tácticas de creación de enlaces, como la creación de enlaces rotos, la creación de enlaces de recursos, las infografías compartidas, HAARO, etc. Todas vienen con su propio conjunto de ventajas, desventajas y requisitos.

La variedad de opciones disponibles es una de las razones por las que las empresas consultan a expertos en construcción de enlaces en primer lugar.

Consejos internos de nuestros expertos en construcción de enlaces

Sin más preámbulos, es hora de compartir consejos de expertos en construcción de enlaces en Point Visible. Algunos de ellos pueden tener otros títulos de trabajo ahora, pero puede estar seguro de que construir vínculos es o fue una parte importante de su experiencia laboral.

CONSEJO #1: Comience con contenido digno de enlace

Antes de comenzar sus campañas de construcción de enlaces, debe asegurarse de tener contenido digno de enlace en su blog.

Los editores y administradores de contenido están mucho más abiertos a vincular contenido que ofrece algo de valor real. Esto hace que la construcción de enlaces sea MUCHO más fácil, porque aumenta instantáneamente la tasa de conversión de sus correos electrónicos de divulgación. Además, reduce la posibilidad de que el editor rechace su contenido o elimine el enlace durante el proceso de revisión.

Ida Flegaric, especialista en marketing de Internet y diseñadora gráfica en Point Visible

CONSEJO #2: Cree sus listas de prospección basadas en la “oportunidad perfecta”

Todas las empresas conocen 2 o 3 excelentes sitios en su nicho en los que les gustaría aparecer. Puede usar esos sitios para impulsar su búsqueda, enfocándose primero en oportunidades similares.

Puede encontrar a sus competidores utilizando Ahrefs (o una herramienta de SEO comparable) y presentarles sus ideas. Dado que compiten por las mismas palabras clave, deberían adaptarse automáticamente a su marca. Pero puede llevar esto un paso más allá: verifique para qué palabras clave se clasifican y envíe esas palabras clave a una herramienta de divulgación como Pitchbox , o directamente a la búsqueda de Google. Es una manera fácil de crear rápidamente una lista de sitios relevantes que vale la pena visitar.

Anita Sambol Banicek, estratega de contenido en Point Visible

CONSEJO n.º 3: encuentre la persona o el correo electrónico adecuados para presentarle

Una cosa en la que me enfoco mucho es en encontrar buenos contactos. Por "buen contacto" me refiero a la mejor persona a la que se puede presentar y una dirección de correo electrónico que no rebote.

Los blogs que publican regularmente contenido de colaboradores invitados a menudo indican el correo electrónico que debe usar en su página "escribe para nosotros", lo que hace que este proceso sea trivial.

Para otros sitios, descubrimos que es mejor usar una herramienta de búsqueda de correo electrónico como Clearbit o Hunter . Le ayudarán a llegar a las personas adecuadas en los lugares adecuados. Además de brindarle una lista de contactos relevantes, algunas de estas herramientas también muestran títulos de trabajo junto al correo electrónico. Como tiene mucho más sentido enviar una presentación a un editor asociado o a un administrador de contenido que a un pasante de contabilidad o al director general, esta pequeña característica puede ser extremadamente útil. Estos son los mejores contactos que consideramos:

Tómese un par de minutos para encontrar la información de contacto adecuada para cada oportunidad. Puede tener el mejor lanzamiento y una oferta realmente buena, pero su correo electrónico se eliminará si termina en la bandeja de entrada incorrecta.

Nikola Banicek, especialista en marketing de Internet en Point Visible

CONSEJO #4: Conoce a tu audiencia

La preparación es lo principal que determinará el éxito de sus campañas de divulgación. En este punto, destacaría la importancia de estudiar y definir tu público objetivo.

No solo se hace con el propósito de intercambiar ideas sobre temas que serán aceptados por blogs y publicaciones. Un buen análisis de la audiencia objetivo lo ayudará en sus esfuerzos de construcción de enlaces de muchas maneras diferentes. Si lo miras de cerca, muchas de las personas a las que contactas para la construcción de enlaces son en realidad representantes de tus lectores. Conocerlos de antemano lo ayudará a crear una copia de correo electrónico atractiva con un alto grado de personalización, lo que finalmente lo ayudará a destacarse y obtener mejores resultados.

Josip Mlinaric, especialista en marketing por correo electrónico y especialista en divulgación en Point Visible

CONSEJO #5: Personalice sus correos electrónicos de divulgación

Asegúrese de dedicar más tiempo a personalizar sus correos electrónicos. Tenga un enfoque único para cada editor, o para quienquiera que esté contactando. En otras palabras, mencione su nombre y use un tono de conversación, no sea demasiado formal. Si es posible, haga referencia a algo que leyó en su sitio, algo que lo inspiró o le hizo sentir curiosidad. Sea lo más específico posible, muéstreles que realmente lee su contenido.

Manténgase alejado de las plantillas de correo electrónico (está bien usarlas como inspiración, pero escriba sus propias palabras). Haga clic aquí para leer una guía basada en investigaciones sobre cómo presentar su contenido a editores y administradores de contenido. Aquí hay un adelanto:

Petra Šestak, especialista en marketing de Internet en Point Visible

CONSEJO #6: Respete el flujo de trabajo y las pautas del editor

Los sitios que aceptan contenido invitado, especialmente los grandes, tienen un proceso simplificado para los colaboradores invitados. A menudo requieren que envíes una presentación a través de un formulario específico. Algunos pueden querer que incluyas un esquema, palabras clave y enlaces que planeas cubrir. Otros quieren ver diferentes especificaciones, según el tipo de contenido que ofrezcas o el tipo de colaboración que te interese.

Si quieren un archivo de Word, envíen un archivo de Word. Si tienen pautas de escritura detalladas, sígalas. Las pautas están ahí por una razón.

Es importante no presionar su forma de comunicación y flujo de trabajo solo porque es más fácil de esa manera: ¡su tasa de éxito se verá afectada y ese no es el objetivo de nadie! Si el blog no tiene pautas, menciona que estás abierto a sus sugerencias y otro tipo de colaboraciones. Mostrar flexibilidad significa que no solo estás pensando en tus propias necesidades. ¡Los editores lo apreciarán!

Katarina Raguz, Especialista en marketing de Internet en Point Visible

CONSEJO #7: Establece pautas de calidad con los creadores de contenido

Al producir una gran cantidad de contenido (un curso de acción natural al ampliar su proceso de construcción de enlaces), inevitablemente tendrá que trabajar con escritores de contenido y autónomos.

Para garantizar una calidad constante del contenido que está publicando, debe crear un proceso de producción de contenido eficiente y establecer pautas de calidad claras. Las pautas detalladas ayudarán a los escritores a crear contenido que coincida con la visión del editor y aborde los puntos débiles de su público objetivo.

El contenido debe tener una forma que transmita el mensaje correcto al público objetivo correcto. El uso de herramientas como Grammarly puede ayudarlo a corregir errores tipográficos y ajustar la ortografía (inglés británico, estadounidense, australiano). El objetivo principal detrás de cada borrador de revisión es dar forma al contenido para que resulte una comunicación natural y orgánica entre el escritor y el lector.

Es poco probable que se rechace la publicación de contenido de calidad escrito para la audiencia adecuada. Esto mejorará significativamente la eficacia y la eficiencia general de sus esfuerzos de creación de enlaces.

Filip Vulic, especialista en marketing de Internet en Point Visible

CONSEJO #8: No solo construya enlaces, construya relaciones

La mayoría de las campañas de divulgación se construyen como esfuerzos de una sola vez: "Obtenga un enlace a cambio de algo y pase a la próxima oportunidad". Creemos que un mejor enfoque a largo plazo es centrarse en construir relaciones con sitios relevantes que no compitan en su industria, no solo en obtener enlaces.

Tal vez necesite la ayuda del editor con la investigación o un resumen futuro. Tal vez quiera mantenerse en contacto y aparecer en uno de sus resúmenes. Tal vez estén organizando un evento o publicando una revista en la que quieras aparecer. Tal vez quieras convertirte en colaborador habitual de su blog y tener acceso constante a su audiencia.

Hay muchas razones por las que vale la pena fomentar las relaciones con los mejores sitios en su nicho. Darse cuenta de esto demasiado tarde puede sofocar significativamente sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Deana Kovac, especialista en marketing de Internet en Point Visible

CONSEJO #9: La construcción de enlaces es solo una parte de una ecuación mucho más grande

El mayor error que he visto cometer a las pequeñas empresas en el contexto del SEO es construir enlaces sin un plan. Han escuchado en alguna parte que la construcción de enlaces está de moda ahora, y que lo necesitan para atraer a la gente a su sitio web. Como eso es lo único que saben, no pueden ver el panorama general.

La construcción de enlaces con el fin de aumentar el tráfico orgánico, sin un plan adecuado, es una pérdida de dinero.

Por ejemplo, supongamos que tiene una publicación de 400 palabras en su blog y desea clasificar para una palabra clave altamente competitiva. Puede crear miles de vínculos de retroceso y aun así no ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda. ¿Por qué? Porque su contenido apesta en comparación con las guías de la competencia. Los enlaces pueden hacer mucho trabajo pesado, pero por sí solos no te llevarán a la cima.

Lo mismo ocurre con las páginas promocionales. Si su página de servicio no está optimizada en torno a una palabra clave específica y no tiene suficiente contenido, es muy poco probable que se clasifique bien. La excepción podrían ser las palabras clave sin competencia, donde Google tiene que tomar todo lo que pueda. Pero esos son cada vez más raros.

Investigación de palabras clave + contenido de calidad + optimización en la página + excelentes enlaces = receta para el éxito.

Dario Supan, jefe de contenido de Point Visible

Comience a construir su presencia en línea hoy

Si desea hacer crecer su negocio a través del marketing digital, nunca es demasiado tarde para comenzar a trabajar en su contenido y crear enlaces hacia su sitio web. Con el enfoque y la investigación adecuados, incluso las marcas más pequeñas pueden competir por visitantes orgánicos relevantes.

Si no está seguro de cómo comenzar, consulte a expertos en creación de enlaces y permítanos ayudarlo a desarrollar un plan adecuado para usted.