Construcción de enlaces para abogados: la guía del bufete de abogados para la adquisición de backlinks de calidad

No se equivoque al respecto: su bufete de abogados se encuentra en uno de los nichos de marketing digital más competitivos.

Este análisis de palabras clave de costo por clic (por Ahrefs) de solo un puñado de términos relacionados con la ley lo demuestra:

¿Qué bufete de abogados quiere pagar $180 por el privilegio de obtener un solo clic?

Y si bien los bufetes de abogados tienen muchas opciones para el marketing en línea (por ejemplo, redes sociales, marketing de contenido, publicidad PPC y SEO para bufetes de abogados), el marketing de contenido y la construcción de enlaces deben ser una prioridad principal para su práctica legal.

La construcción de enlaces para bufetes de abogados ayuda a unir todas sus otras estrategias de marketing digital.

La construcción de enlaces para abogados también resulta ser una de las estrategias que más maximiza el ROI en el marketing en línea.

Y para los abogados que dominan el arte de la construcción de enlaces, les esperan importantes oportunidades.

¡Vamos a sumergirnos en nuestra guía de creación de enlaces para bufetes de abogados!

Principios clave de la construcción de enlaces White Hat para bufetes de abogados

El objetivo principal de la creación de enlaces de sombrero blanco para los bufetes de abogados es asegurar los vínculos de retroceso a su sitio desde dominios de alta autoridad. Pero, ¿qué significa autoridad, en este contexto? Hay dos métricas que la gente de la industria usa para medir la autoridad de dominio de un sitio web:

• Autoridad de dominio de Moz . La calificación de la autoridad de dominio (DA) de Moz opera en una escala de 0 a 100. Cuanto más alta sea la calificación, más autorizado será el sitio. DA se calcula utilizando una fórmula patentada que prioriza factores como el total de enlaces y la vinculación de dominios raíz.
• Calificación de dominio de Ahrefs . También operando en una escala de 0-100, Domain Rating (DR) de Ahrefs calcula la fuerza del perfil total de backlinks de un sitio web de destino.

Cuanto más pueda proteger los vínculos de retroceso de dominios de alta autoridad, más visibles y autorizadas serán sus propias páginas web. Y debido a que la mayoría de sus competidores no se toman el tiempo para rastrear las URL de alta autoridad, estos enlaces le darán una ventaja decisiva.

Consejos de construcción de enlaces para abogados

Ahora que comprende los conceptos básicos de la construcción de enlaces para abogados, profundicemos en la carne y las papas proverbiales: cómo se construyen los enlaces de las firmas de abogados. Aquí hay algunos consejos y mejores prácticas que hemos encontrado que son más efectivos y sostenibles:

1. Invierte en contenido de calidad

Antes de que pueda profundizar en el proceso real de generar enlaces externos que apuntan a su sitio web, necesita algo a lo que apunten estos enlaces entrantes. La construcción de enlaces de bufetes de abogados comienza con la creación de contenido de calidad que sea magnético, útil y digno de enlaces.

El contenido digno de enlaces, como se le conoce, no es egoísta. Debe tener valor para el lector. En otras palabras, un comunicado de prensa que anuncie un premio recientemente a su equipo legal no le servirá de mucho. Pero una publicación de blog de 3,000 palabras que ayude a las personas a comprender cómo pueden maximizar un reclamo por accidente automovilístico lo hará.

Para que el contenido sea digno de un enlace, debe ser muy relevante y de interés periodístico, o perenne. Ejemplos de contenido altamente relevante y de interés periodístico serían estas publicaciones de blog de un abogado de inmigración sobre algunas de las acciones recientes del presidente Donald Trump. Un ejemplo de un contenido perenne sería esta infografía sobre los beneficios de contratar a un abogado de lesiones personales. Ambos tipos pueden ser valiosos.

2. Directorios y perfiles sociales

Antes de dirigir su atención a los sitios web y crear enlaces desde sitios con mayor autoridad de dominio, debe tomarse un tiempo para eliminar la fruta al alcance de la mano. Los directorios gratuitos no generan mucho valor, pero definitivamente desea que su empresa esté vinculada a tantos como sea posible. Estos directorios legales podrían incluir sitios web como Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com y HG.org.com.

También hay algunos directorios legales pagados que pueden o no valer la pena. Estos directorios pagados incluyen sitios como Lawyers.com, Nolo.com y SuperLawyers.com. Tendrás que ser el juez de si vale la pena seguirlos o no.

Además, tómese el tiempo para reclamar perfiles en todas las plataformas de redes sociales, incluso si no planea usarlos de inmediato. Esto incluye Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn y YouTube.

3. Utilice la publicación de invitados (con discreción)

Conseguir que otros blogueros y webmasters vuelvan a vincular a su sitio puede ser un desafío, especialmente cuando recién está comenzando y sus URL no se pueden descubrir fácilmente. Una forma de evitar esto es ofrecer escribir contenido gratuito a cambio de uno o dos enlaces a su sitio web.

Los blogs de invitados son una estrategia mediante la cual los abogados pueden publicar contenido en otro sitio web, generalmente un blog de la industria o un sitio web independiente que aborda temas legales, y obtener recursos de su propio contenido a través de vínculos de retroceso. Aunque ya no es tan efectivo como antes (a Google no le gusta que los abogados abusen de esta práctica), sigue siendo muy productivo cuando se usa con discreción.

La clave para la publicación efectiva de invitados es publicar contenido solo en sitios web de buena reputación. Además, intente utilizar las conexiones que ya tiene e incorpore enlaces de forma natural dentro del cuerpo del contenido (no en la línea de autor o pie de página) de sus publicaciones de invitados. Evite usar texto de anclaje demasiado optimizado en cualquier publicación de invitado y diversifique su contenido de un sitio a otro.

4. Haz algo digno de mención

Para sobresalir, necesitas hacer algo digno de mención. Últimamente, muchos abogados han estado aprovechando las becas educativas. Con esta táctica, una firma de abogados lanza un programa de becas donde se desarrollan premios monetarios para estudiantes. Estas becas luego se comercializan a organizaciones educativas que tienen valiosos dominios .edu. Con el deseo de ayudar a los estudiantes, es decir, a su audiencia principal, estos sitios web relevantes se vinculan con los programas de becas y, en el proceso, alimentan vínculos de retroceso autorizados al sitio web de la firma de abogados.

Obviamente, una táctica como esta requiere una inversión financiera significativa, pero los backlinks autorizados son valiosos por derecho propio. Se trata de sopesar los costos y beneficios de SEO para su práctica legal.

5. Conviértase en un recurso

Si no tiene tiempo para escribir contenido, una de las mejores cosas que puede hacer es convertirse en un recurso para alguien que sí lo tenga. El simple hecho de estar disponible puede generar dividendos significativos en términos de vínculos de retroceso y visibilidad en línea.

Conviértase en un sitio legal al que otros sitios deseen vincularse porque tiene contenido de buena reputación para hacer referencia a su nicho legal particular.

Una opción es unirse a la red HARO, que significa "Ayuda a un reportero". Este sitio web conecta a reporteros y periodistas con personas que tienen pistas e historias. Los abogados pueden usarlo para ponerse a disposición de las personas que están hambrientas de ideas de contenido.

También puede aprovechar su formación académica. Es probable que su facultad de derecho o universidad de pregrado tenga sitios web, blogs y publicaciones periódicas en línea que necesitan contenido. Ofrezca proporcionarles una entrevista o un recurso a cambio de un enlace a su sitio web.

6. Entrevistas y Podcasts

Como abogado, se encuentra en una posición única en la que la gente quiere escuchar lo que tiene que decir. Eres educado y tienes experiencia en un campo del que la mayoría de la gente no sabe mucho. Usa esto a tu favor y ábrete a las personas que quieren entrevistarte.

Si bien debería considerar usar HARO para conectarse con periodistas, también puede ser conveniente que forje conexiones con podcasters. Al asegurar una entrevista con un conocido podcaster, puede aumentar la visibilidad, atraer backlinks (a través de la promoción de podcasts) y diversificar su perfil de enlace.

7. Conexiones de la Facultad de Derecho

¿Sabía que los dominios .edu son algunos de los dominios de referencia más valiosos de Internet? Son vistos como altamente autorizados y pueden proporcionar un impulso significativo a su visibilidad y clasificación. Y como abogado, tiene una ventaja única en el sentido de que tiene relaciones preexistentes con colegios y universidades.

Considere comunicarse con su universidad de pregrado o facultad de derecho y vea si estarían dispuestos a realizar una entrevista con usted o incluirlo en una de sus publicaciones en línea. Mejor aún, ¡vea si puede asegurar una columna en uno de sus blogs!

8. Eventos de interés periodístico

Para generar vínculos de retroceso para su sitio web, póngase en el lugar de otros bloggers, periodistas y editores que incluyen vínculos de retroceso en su contenido. ¿Qué haría que quisieran volver a enlazarte?

Una forma de asegurar enlaces valiosos es hacer algo que sea de interés periodístico. Al patrocinar una beca para estudiantes de la facultad de derecho desfavorecidos o al ofrecerse como voluntario en su comunidad, está invitando a otros a vincularse de nuevo al sitio web de su abogado. ¡Considera esto un truco de backlinking!

9. Responda preguntas en Quora

Es posible que haya escuchado que puede usar el popular sitio web de Quora, que permite a las personas hacer preguntas para que otros las respondan, para crear vínculos de retroceso a su sitio web. Esto es parcialmente cierto y parcialmente falso.

Responder a las preguntas de Quora no proporcionará ningún backlink, per se. Todos los vínculos de retroceso son "nofollow", lo que significa que eliminan muchos de los beneficios que normalmente existen cuando se aseguran los vínculos de retroceso en sitios web relevantes y autorizados. Sin embargo, responder preguntas que son relevantes para su público objetivo puede ayudarlo a crear conciencia sobre su sitio web, generar tráfico, generar otros enlaces "dofollow" e incluso generar conversiones directamente. Por esta razón, vale la pena echar un segundo vistazo a Quora.

10. Trabaje con un especialista en construcción de enlaces

Probablemente no tenga mucho tiempo extra en el día para concentrarse en escribir contenido, identificar oportunidades de vinculación, contactar a los webmasters y elaborar una buena estrategia de creación de vínculos. Después de todo, eres un abogado, no un experto en marketing digital.

En lugar de tratar de desarrollar una sólida estrategia de construcción de enlaces para bufetes de abogados que se adhiera a las mejores prácticas y pautas en constante evolución de Google, considere trabajar con un especialista en construcción de enlaces que utilice técnicas de sombrero blanco para ayudar a los sitios web de los bufetes de abogados a mejorar su presencia en línea y autoridad de dominio. El tiempo es dinero y es mejor que llenes tu horario con horas facturables.

La evolución del marketing legal

La industria legal siempre ha tenido una relación sensible con el marketing y la publicidad. De hecho, no fue hasta Bates v. Arizona State Bar en 1977 que la publicidad de abogados fue una práctica aceptable. Hoy en día, la publicidad legal ha superado la marca de los mil millones de dólares .

Pero esto no significa que su bufete de abogados deba rehuir. De hecho, es una razón más para lanzarse al ruedo y desarrollar una estrategia de construcción de enlaces con visión de futuro que cultive un crecimiento digital sostenible.

No estamos aquí para hablar de anuncios cursis, vallas publicitarias extravagantes o la compra de espacios publicitarios en las paradas de autobús.

Estamos hablando de marketing online orgánico. Más específicamente, queremos centrarnos en cómo los bufetes de abogados, como el suyo, pueden usar la construcción de enlaces para abogados para aumentar la exposición, mejorar las clasificaciones de búsqueda y generar más tráfico y conversiones.

La publicidad y la promoción legales estuvieron prohibidas en los Estados Unidos hasta mediados de la década de 1970.

Argumento del Tribunal Supremo a favor del levantamiento de la prohibición de la publicidad legal (1977).

El momento decisivo en la historia del marketing legal ocurrió en 1976 cuando los abogados John Bates y Van O'Steen se enfrentaron al dilema de violar las leyes de ética para publicitar sus servicios o ver cómo se agotaba su clínica. Eligieron el primer camino y pusieron un anuncio en el periódico local. El anuncio tuvo el doble efecto de generar negocios y provocar una demanda del colegio de abogados estatal, una demanda que Bates y O'Steen finalmente ganarían en la Corte Suprema.

Desde 1976, la publicidad y el marketing legales se han convertido rápidamente en una industria multimillonaria.

¿Qué es la construcción de enlaces?

El concepto de servicios de construcción de enlaces se basa en la noción de que los enlaces correctos pueden generar una mayor visibilidad, tráfico y clientes potenciales. Formalmente, es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web, blogs y páginas web que se remontan a las páginas de su sitio web. Pero no es tan fácil como pegar un montón de enlaces en la web. Existe una ciencia para la construcción de enlaces y solo las empresas que siguen estas leyes de la naturaleza tendrán éxito.

¿Sigue funcionando Link Building para abogados?

Sigue existiendo una fuerte correlación entre las clasificaciones de Google y los backlinks totales a una página. Fuente: Ahrefs.

Cuando se trata de marketing digital, su bufete de abogados tiene muchas opciones disponibles. Hay SEO, redes sociales, marketing de contenido, publicidad PPC y docenas de otras estrategias especializadas que puede emplear para salir adelante. Pero si está buscando una técnica orgánica que combine elementos de SEO, contenido, publicidad y exposición de marca, no busque más allá de la construcción de enlaces para su SEO.

A pesar de lo que algunos puedan decirle, la creación de enlaces para los bufetes de abogados está viva y en buen estado, especialmente para los bufetes de abogados que requieren tanto alcance como participación del usuario. Hace solo un par de años, uno de los estrategas sénior de calidad de búsqueda de Google declaró oficialmente que los tres principales factores de clasificación en el algoritmo de Google son el contenido, los enlaces y RankBrain (aunque no necesariamente en ese orden). Y sin nada que indique que algo ha cambiado, continuaremos operando bajo la suposición de que los enlaces son de importancia crítica en las clasificaciones de SEO y la visibilidad en línea en los motores de búsqueda.

¿Qué hace que un backlink sea valioso?

La construcción de enlaces todavía funciona para los bufetes de abogados, pero con una advertencia: tienes que seguir las reglas. Así como Google indica el valor de los backlinks, han hecho todo lo posible para explicar la diferencia entre enlaces de alta calidad y enlaces de baja calidad.

Los enlaces de baja calidad no solo carecen de valor, sino que pueden dañar el sitio web de su bufete de abogados y dañar su clasificación SEO. Los vínculos de retroceso malos provienen de fuentes no relacionadas y poco confiables. (Esto incluye sitios web que han sido penalizados por Google o que no están relacionados con el nicho de su bufete de abogados). También pueden contener texto ancla con spam y palabras clave demasiado optimizadas.

Cada plataforma de software de SEO (en este caso, Majestic) tiene sus propias métricas (aunque similares) para medir la calidad del sitio y del vínculo de retroceso.

Los vínculos de retroceso de alta calidad, por otro lado, provienen de fuentes autorizadas que son relevantes para su sitio web y bufete de abogados. Los vínculos de retroceso se integran naturalmente en la copia y brindan un valor tangible para los lectores.

Siempre que se centre en vínculos de retroceso de alta calidad, su bufete de abogados puede ganar mucho al invertir en una estrategia de construcción de enlaces. De hecho, es probablemente la inversión más sostenible que puede hacer (superando constantemente la publicidad PPC y otras estrategias muy utilizadas).

Construcción de enlaces Black Hat vs. White Hat

Hace solo 10 o 15 años, la construcción de enlaces se veía completamente diferente a como se ve hoy. Lo que alguna vez se vio como el salvaje oeste del marketing digital ahora es una práctica con muchas reglas, requisitos y mejores prácticas recién descubiertas.

Para asegurarse de que su bufete de abogados esté utilizando la construcción de enlaces a su favor, debe comprender la diferencia entre la construcción de enlaces de sombrero negro y la construcción de enlaces de sombrero blanco.

• Black Hat Link Building: Agresivo es la mejor palabra que puedes usar cuando caracterizas una estrategia de black hat link building. Las técnicas involucran el relleno de palabras clave, la ocultación de texto, el contenido de spam, el uso de granjas de enlaces, enlaces pagos, contenido plagiado, alojamiento de parásitos, encubrimiento y otros métodos comerciales de mala calidad. La construcción de enlaces de sombrero negro está diseñada para generar un retorno rápido, pero generalmente vuelve a afectar más a un negocio a largo plazo. (Google está tomando cada vez más medidas enérgicas contra las técnicas de sombrero negro y penalizando a los bufetes de abogados que las utilizan).
• White Hat Link Building: si el black hat link building es agresivo, el white hat link building es calculado y sostenible. Utiliza técnicas que están dentro de las pautas de Google y ejecuta estrategias de vinculación que apaciguan tanto a los motores de búsqueda como a los lectores humanos. Pueden pasar meses hasta que las estrategias de creación de enlaces de sombrero blanco se materialicen por completo, pero un enfoque disciplinado finalmente crea una base sólida sobre la que se puede construir en los años venideros.

También hay un término medio al que los miembros de la industria se refieren como construcción de enlaces de sombrero gris. Pero, en su mayor parte, las estrategias de sombrero gris son simplemente técnicas que Google aún tiene que tomar medidas enérgicas: lagunas y atajos que, para empezar, a menudo no brindan mucho valor tangible. Entonces, cuando piense en crear una estrategia de construcción de enlaces para su bufete de abogados, las técnicas de sombrero blanco deberían ser su único enfoque.

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