Construcción de enlaces para sitios web de comercio electrónico: mejores prácticas de backlinks para sitios de comercio electrónico

Tan difícil como es dominar los aspectos técnicos del SEO, podría decirse que no hay una pieza más desafiante para el rompecabezas que la construcción de enlaces. No hay sustitutos para el tiempo y la energía creativa que se necesita para crear contenido, desarrollar enlaces y generar autoridad y tráfico de regreso a su sitio. Y para las empresas de comercio electrónico que desean experimentar un crecimiento constante y sostenible en torno a su sitio web, es importante comprender los entresijos de la construcción de enlaces: lo que se debe y no se debe hacer, por así decirlo.

Consejos y mejores prácticas para la construcción de enlaces

Si la construcción de enlaces tuviera que ver con el poder adquisitivo y el gasto publicitario, solo los grandes sitios web de comercio electrónico como Amazon y Etsy tendrían éxito. Pero el hecho de que las empresas de comercio electrónico más pequeñas puedan tener éxito en un mundo en línea abarrotado indica que la construcción de enlaces tiene más que ver con la coherencia, la creatividad, la disciplina y la intencionalidad.

1. Sea consistente con el contenido

No puede haber link building sin un compromiso con la creación de contenido. Si desea canalizar el "jugo" de SEO de regreso a su sitio web de comercio electrónico, tiene que haber una creación de contenido regular, tanto en el sitio como fuera del sitio.

No existe una regla estricta y rápida que diga que debe publicar una cantidad de "X" publicaciones de blog por semana, pero debe haber alguna creación de contenido semanal. Un puñado de publicaciones por semana eventualmente conducirá a una biblioteca de contenido que Google y otros motores de búsqueda tomarán en serio. Incluso solo dos piezas de contenido nuevo por semana le darán más de 100 recursos enlazables por año.

2. Cree recursos de contenido pegajoso y enlazable

Hay una diferencia entre consistencia y calidad, y necesita ambos para sobresalir en sus esfuerzos de creación de enlaces. Es fácil decir: "Vamos a publicar una publicación de blog todos los lunes y viernes". Pero si el contenido es escaso e irrelevante para sus objetivos de marketing subyacentes, esencialmente no tiene valor. Para que el contenido sea efectivo en el contexto de la construcción de enlaces, debe ser pegajoso y enlazable.

Al desarrollar contenido, debe ponerse en el lugar de los bloggers, clientes, usuarios de redes sociales y cualquier otra persona que lo encuentre. ¿Qué está haciendo para que las personas quieran volver a vincular su contenido, hacer referencia a él o animar a otros a hacer clic?

Ejemplos de contenido fijo incluyen:

• Esta publicación de resumen de Neil Patel, que brinda a los lectores 44 recursos de lectura obligatoria sobre marketing de contenido . A la gente le encantan los artículos ingeniosos y perennes, y es más probable que vuelvan a enlazar cuando hay mucho valor empaquetado en una sola URL.
• Este video de Dollar Shave Club es una especie de estándar de oro para contenido pegajoso y viral. Y aunque no todas las marcas podrán lograr el mismo enfoque descarado y humorístico, dice mucho de lo bien que puede funcionar el video en el entorno actual de las redes sociales.
• A la gente le encantan los datos y las imágenes. A los blogueros, usuarios de redes sociales y propietarios de sitios web también les encanta compartir datos e imágenes. Esto hace que las infografías , como esta de WebFX , sean muy efectivas para la construcción de enlaces.

En última instancia, tendrá que decidir qué tipo de contenido fijo funciona para su sitio de comercio electrónico, pero estos son algunos buenos ejemplos. En el mundo de hoy, aburrido no es suficiente. Necesitas algo para magnetizar a tu audiencia.

3. Trabajar con personas influyentes

No todos los backlinks son iguales. Ejecutar algún tipo de programa de influencia donde los bloggers autorizados y los usuarios influyentes de las redes sociales sean incentivados para vincular a su sitio web llevará su estrategia al siguiente nivel.

Haga una lista de sitios web e individuos que (a) tienen audiencias considerables y (b) tienen influencia en su mercado objetivo. Elabore correos electrónicos o mensajes de divulgación para involucrar a los nombres en su lista y construir relaciones mutuamente beneficiosas.

4. Blog invitado

Puede ser un desafío convencer a los bloggers y otras personas influyentes de los medios digitales para que se vinculen a su sitio web o contenido de comercio electrónico. No siempre ven mucho valor recíproco en ello. Habiendo dicho eso, su mejor opción puede ser desarrollar relaciones de blogs invitados.

Con los blogs invitados, escribes el contenido, conectas los enlaces y se lo das a otro blogger para que lo publique en su plataforma. Esto les brinda contenido gratuito y, al mismo tiempo, le brinda valiosos vínculos de retroceso.

Errores de construcción de enlaces a evitar

Como es el caso con cualquier elemento de SEO, abundan los mitos, los nombres inapropiados y las falsedades. Internet está lleno de gurús autoproclamados que tienen la "salsa secreta" para desbloquear un potencial y un crecimiento ilimitados. Pero en caso de que seas nuevo en el mundo del SEO, este es el único secreto que debes saber: no hay varitas mágicas ni trucos de cinco minutos. El verdadero éxito de SEO requiere tiempo y compromiso.

Además de seguir los consejos y las mejores prácticas descritas anteriormente, le conviene evitar cometer los siguientes errores en la construcción de enlaces.

1. No construir enlaces profundos

Naturalmente, todo el mundo quiere crear enlaces a la página de inicio. Y aunque es fantástico obtener estos enlaces, también es necesario crear enlaces a las páginas internas de su sitio. En la jerga de construcción de enlaces, estos se conocen como "enlaces profundos".

Para los sitios web de comercio electrónico, las páginas de categorías y subcategorías son propiedades inmobiliarias especialmente valiosas a las que debe establecer enlaces profundos. Si bien puede ser más difícil obtener vínculos de retroceso a estas páginas, es posible. Cualquier inversión adicional que haga en esta área producirá resultados significativos.

2. No dirigirse a editores de alta autoridad

Según las conexiones que tenga actualmente, y el tipo de reconocimiento de marca que tenga en la industria, es posible que deba comenzar poco a poco con su estrategia de construcción de enlaces. Pero comprenda que hay una diferencia significativa entre el valor que proporciona un editor de alta autoridad y un editor de baja autoridad.

La autoridad de dominio (DA) es el puntaje de clasificación de búsqueda que utilizan los que trabajan en la industria de SEO para calificar/calificar sitios web y editores. Las puntuaciones van del 1 al 100, donde las puntuaciones más altas indican una mayor autoridad.

A medida que desarrolle su estrategia, busque backlinks de socios de alto DA. Esto acelerará sus esfuerzos y mejorará la salud SEO de su sitio de comercio electrónico.

3. Sin diversidad de texto de anclaje

El texto de anclaje que utiliza para insertar enlaces en el contenido es más importante de lo que cree. Google se toma esto en serio y no quiere que todos sus backlinks incluyan anclas comerciales. La diversidad de texto de anclaje es importante y debe centrarse en usar palabras clave naturales de cola larga siempre que sea posible.

4. Crear demasiado contenido de autoservicio

De vez en cuando, verá un sitio web de comercio electrónico o una marca que ofrece una gran cantidad de contenido, pero no ve mucha tracción en términos de creación de enlaces. Y si profundiza lo suficiente para estudiar el origen del problema, por lo general queda muy claro que su contenido es totalmente egoísta y en gran medida irrelevante para cualquier persona fuera de la marca.

El contenido de autoservicio es contenido altamente promocional y/o que no ofrece un valor tangible al lector. Los comunicados de prensa que promocionan los logros y las publicaciones de blog llenas de palabras clave son dos ejemplos de esto. ¿Quién quiere vincularse a recursos como estos?

A medida que desarrolla contenido, recuerde invertir en calidad sobre cantidad. Es mucho mejor publicar una pieza de contenido pegajoso por semana que cinco publicaciones promocionales delgadas.

¿Cómo beneficia la construcción de enlaces a las empresas de comercio electrónico?

La construcción de enlaces establece la autoridad del dominio

A medida que crea valiosos enlaces entrantes a su sitio web, al mismo tiempo crea autoridad de dominio (DA).

La autoridad de dominio es una métrica desarrollada por Moz para predecir qué tan bien se clasificará un sitio web dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La autoridad del dominio se califica en una escala del 1 al 100 y se calcula en función de varios factores, incluida la cantidad de vínculos de retroceso a cada dominio.

El objetivo final no es obtener un puntaje de DA de 100. El DA siempre fluctuará y un puntaje de 100 es casi imposible. El verdadero valor de aumentar su puntaje DA es saber que está compitiendo por delante de sus competidores en términos de su posición en los motores de búsqueda.

Su objetivo debe ser usar DA para medir qué tan bien se clasifica su sitio en comparación con sus competidores, y luego ponerse al día si está atrasado. Por ejemplo, digamos que un competidor local obtiene un puntaje de 63 mientras que su dominio obtiene un puntaje de 37. Eso indica que su competidor probablemente tenga una clasificación más alta en los SERP. Saber dónde se encuentra en comparación con su competidor le brinda la oportunidad de reforzar su estrategia de SEO.

La construcción de enlaces genera tráfico orgánico gratuito

No puede obtener ventas sin tráfico relevante, pero el tráfico puede ser costoso según su industria. Incluso el tráfico pagado más barato sigue costando dinero. Necesita todo el tráfico orgánico gratuito que pueda obtener.

La construcción de enlaces a través del marketing de contenido de alta calidad generará tráfico orgánico, relevante y gratuito tanto de los motores de búsqueda como de otros sitios web.

Parte de la construcción de enlaces está entrelazada con el marketing de contenidos. Una buena parte del tráfico provendrá del contenido publicado en otros sitios web, ya que los usuarios tienden a hacer clic en enlaces incrustados en contenido útil y bien escrito.

La construcción de enlaces gana credibilidad

Cuando tiene vínculos de retroceso de alta calidad, sus clientes lo percibirán como confiable. La idea es que si no eres digno de confianza, nadie vinculará a tu sitio.

Una forma de mostrar su credibilidad es publicar insignias gráficas de "destacado en/en" en su sitio web siempre que pueda obtener enlaces en sitios web de alta autoridad que la gente conoce y en los que confía.

Por ejemplo, supongamos que obtiene un artículo publicado en uno de los principales sitios web empresariales. Hágales saber a sus visitantes que su negocio apareció en ese sitio con una insignia gráfica. Es un impulso instantáneo de credibilidad.

Desarrolle su estrategia de construcción de enlaces de comercio electrónico

No todos los servicios de construcción de enlaces son iguales

Muchas empresas ofrecen servicios de construcción de enlaces, pero no todos los servicios son iguales. Hay muchas tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro por ahí y debes tener cuidado. Aunque la mayoría de las tácticas de creación de enlaces de sombrero negro se abandonaron después de que los principales cambios en el algoritmo de Google acabaran con las granjas de enlaces, algunas empresas todavía emplean versiones a pequeña escala de estas tácticas.

Si, sin saberlo, se deja atrapar por un esquema de generación de enlaces defectuosos, su sitio y su clasificación se verán afectados. Google incluye constantemente en la lista negra los sitios web que publican contenido fraudulento que no agrega valor a Internet. Si su perfil de enlace se compone de enlaces de sitios de spam, todos sus esfuerzos de creación de enlaces podrían desaparecer en un instante.

Para crear vínculos de retroceso de alta calidad, debe asociarse con una agencia de SEO y marketing de contenido profesional y de buena reputación. La construcción de enlaces es una estrategia de marketing compleja y multifacética que se ejecuta mejor con el apoyo de un equipo de marketing profesional.

Queremos ser su socio de construcción de enlaces

Administrar un negocio de comercio electrónico es difícil, pero con nuestra ayuda, no tendrá que trabajar tanto, al menos en lo que respecta a SEO. Cuando se asocia con nosotros, nuestros expertos en construcción de enlaces se encargarán de todos los detalles técnicos para que pueda dejar de preocuparse por convertirse en un experto de la noche a la mañana. Nos encargaremos de todo, desde encontrar fuentes de enlaces de alta calidad hasta producir el contenido necesario para publicar sus enlaces.

Si tiene curiosidad acerca de su perfil de vínculo de retroceso, le sugerimos que eche un vistazo a nuestra herramienta de verificación de vínculo de retroceso.

En SEO.co, asumimos el desafío del SEO y el servicio de creación de enlaces y lo hacemos accesible incluso para las empresas comerciales en línea más pequeñas en una variedad de industrias y nichos. Escribimos el contenido, manejamos el alcance, aseguramos la ubicación y le entregamos enlaces altamente gratificantes que aumentan la autoridad de SEO, impulsan el tráfico, aumentan el valor promedio de los pedidos y, en última instancia, producen conversiones.

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