Los diseños basados ​​en datos de Lidong Liu catapultan a los creadores de música hacia el éxito

Destacar es un desafío en el mundo de la música, donde las melodías se producen cada segundo y los artistas surgen todos los días. Pero para quienes cuentan con las herramientas adecuadas, el éxito no es sólo un sueño: es una realidad basada en datos. Lidong Liu es el genio de la tecnología detrás de los diseños revolucionarios que transforman la forma en que los creadores de música se conectan con su audiencia.

De la pasión al propósito: armonizando la música y el diseño de datos

“La música es una emoción, un sentimiento. Pero para garantizar que llegue a los oídos adecuados, debemos comprender y atender a los oyentes. Ahí es donde entran los datos”, dice Liu, reflexionando sobre la filosofía central detrás de sus diseños.

Originario de China, la fascinación de Liu por la música comenzó durante sus primeros años. “Cuando tenía 8 años, recibí mi primer reproductor de música Apple Shuffle. Su diseño centrado en el usuario, que integraba perfectamente datos y tecnología contemporánea, me dejó una impresión duradera”, recordó. Este encuentro temprano alimentó su creciente curiosidad por el diseño de productos: una combinación armoniosa de arte, diseño y tecnología. Liu fomentó este interés académicamente.

Obtuvo una Licenciatura en Ingeniería de Software con especialización en medios digitales, seguida de una Maestría en Ciencias en Interacciones Humano-Computadora.

La incursión de Liu en el mundo del diseño fue impulsada por el deseo de comprender y tejer los motivos creativos y las tendencias tecnológicas que dan forma al mundo. Pero no fue hasta que su pasión se convirtió en una práctica que realmente encontró su vocación.

Zuiyan: conectando la música tradicional con los jóvenes a través de la digitalización de datos

En 2017, Liu logró avances significativos en las industrias de la música y la tecnología, combinando creatividad con datos. Diseñó y desarrolló la aplicación Zuiyan, traduciendo representaciones tradicionales de la Ópera de Beijing a formatos de datos digitales y tangibles adaptados al público joven chino. Según Liu, “Mi abuela, como muchos miembros de su generación, era una apasionada fanática de la Ópera de Beijing y disfrutaba viéndola y cantándola. Le entristece que tan pocos jóvenes hoy compartan su amor por este tesoro cultural global. Durante demasiado tiempo, esta forma de arte ha permanecido oscura para los jóvenes chinos y el mundo en general. Me sentí obligado a actuar, mejorar su aprecio y alimentar su curiosidad”. Pionera por su naturaleza, la creación aprovechó las artes de dibujos animados, el audio y la realidad aumentada de vanguardia, dando vida a la Ópera de Beijing y haciéndola accesible en cualquier momento y lugar. Los usuarios también pueden personalizar y compartir las historias a su manera. Esta innovación consiguió el primer puesto entre 423 equipos en un Concurso de Innovación de Aplicaciones Móviles a nivel nacional, organizado por el Ministerio de Educación de China y Apple. Logró 20.000 descargas en 2018 y atrajo la atención de los principales medios chinos. Reconocido por su experiencia, Liu fue invitado especial a la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple en 2018 y fue destacado en el informe de RSC de Apple en China.

El logro de Zuiyan subraya el potencial infinito de la revolución digital para revivir las formas de arte tradicionales. Sin embargo, si bien llegar a audiencias más amplias a través de medios digitales es el primer paso, los creadores de música también deben utilizar abundantes datos de los oyentes para el crecimiento y la monetización en esta era digital.

Para elevar aún más su compromiso de apoyar a los artistas, Liu se unió a Spotify, pionero y líder mundial en música digital. En su papel fundamental dentro del equipo de diseño de Spotify, las contribuciones de Liu han iniciado una revolución en la experiencia de transmisión de música, lo que ha llevado a una mayor participación de los usuarios y mayores ingresos de la plataforma.

Spotify para artistas: ayudando a los creadores de música a tener éxito con información valiosa

“Los datos son como un tesoro escondido esperando ser desbloqueado. Y cuando se aplica a la música a través de un diseño centrado en el ser humano, puede revelar ideas que pueden transformar la carrera de un artista”, explicó Liu. Esta filosofía se convirtió en la base de sus diseños innovadores que empoderan a los creadores de música.

Atrás quedaron los días en que los artistas exponían ciegamente su arte. Con “Spotify for Artists”, un conjunto de herramientas de marketing utilizadas por más de un millón de artistas como Beyonce y sus equipos en más de 50 países cada día, la promoción musical se metamorfosea en una campaña estructurada, enriqueciendo las arcas de Spotify y apoyando a los artistas en la expansión de su influencia.

Liu dirigió el diseño de Marquee, la principal herramienta promocional de Spotify y una lente a través de la cual los artistas disciernen las preferencias de sus oyentes, permitiéndoles seleccionar música que resuene. Como característica de campaña única y primera en su tipo para la transmisión de música, estableció un diseño innovador y un modelo de negocio para el éxito de los artistas y la participación de la audiencia en toda la industria del diseño. Sólo en el primer trimestre de 2022, añadió un millón de dólares de ingresos a Spotify.

Las huellas dactilares de Liu también son evidentes en los innovadores diseños y características de esta herramienta. Para garantizar la seguridad, defendió una verificación en dos pasos, la cuarta función más solicitada en la comunidad de Spotify desde 2015, para artistas y una atención al cliente ampliada en todo el vasto ecosistema de Spotify. Pero sus contribuciones no terminaron ahí.

Una de las ofertas más potentes de Spotify es el torrente de datos que revela a artistas y sellos. Esta intrincada red de comportamiento del oyente es fundamental a la hora de tomar decisiones empresariales informadas. Con su excepcional liderazgo y pensamiento de diseño, Liu ha convertido esta avalancha de datos en ideas digeribles.

“Todos los días, los artistas y sus equipos confían en los datos de Spotify para obtener información sobre su desempeño y aprovechar el apoyo de su base de fans para obtener ganancias financieras. Si no logramos entregar estadísticas valiosas con prontitud, no sólo los decepcionará sino que también los dejará sintiéndose impotentes, lo que en última instancia obstaculizará su éxito y el nuestro”, explicó Liu.

Liu encabezó recientemente un proyecto innovador centrado en mejorar las métricas de análisis de música y audiencia. Su objetivo principal era proporcionar a los artistas y sus equipos métricas de datos más precisas e información oportuna. Liu recopiló comentarios de usuarios de más de 30 artistas y sellos, colaboró ​​con investigadores y científicos de datos y creó prototipos de diseño que influyeron en decisiones futuras. Los resultados han sido nada menos que extraordinarios. Por ejemplo, con la introducción de la nueva descripción general de la audiencia en el segundo trimestre de 2023, Liu observó un asombroso aumento del 500 % en el tráfico de usuarios, superando los objetivos y expectativas comerciales iniciales. Los propios artistas han compartido con entusiasmo su entusiasmo por estas transformaciones en las plataformas de redes sociales. Además, destacados medios de comunicación como Music Ally y RouteNote han tomado nota de esta actualización, reconociendo su profundo impacto en el mundo del análisis de transmisión de música.

A nivel del sistema de diseño, Liu estableció estándares líderes en la industria y pautas integrales para el diseño analítico dentro de Spotify. Su enfoque visionario sirvió como un faro, brindando una guía crucial a otros diseñadores involucrados en proyectos de análisis en varios productos de Spotify. Además, Liu compartió de manera proactiva su gran conocimiento y puntos de vista con diseñadores de toda la industria, arrojando luz sobre las complejidades del diseño analítico en lo que respecta al marketing y la transmisión de música. Sus contribuciones han tenido un impacto de gran alcance, elevando el campo del diseño analítico a nuevas alturas.

Trazando los próximos pasos

Ayudar a los creadores de música a tener éxito siempre ha sido el principal objetivo de Liu. “Mejorar la experiencia de los datos musicales es mi próximo avance”, comparte. Con el auge de las plataformas de transmisión de música y las redes sociales, las barreras para iniciar una carrera musical se han reducido significativamente. Agregue técnicas emergentes como criptomonedas y NFT, y los creadores tendrán aún más vías de ingresos.

Liu comprende la revolución digital en curso en la música. A medida que la industria se vuelve más digital, los artistas necesitan datos para comprender el fandom y generar ingresos. El éxito de cualquier tendencia futura, ya sea la monetización de los fans o la promoción musical, depende de una interpretación eficaz de los datos.

"Spotify juega un papel fundamental en esto", menciona Liu, "como el mayor servicio de transmisión de música a nivel mundial, ofrece una gran cantidad de datos de escucha de primera mano para los usuarios". Este enfoque basado en datos se centra en democratizar la música, garantizando que los artistas y fans se beneficien de información precisa y relevante. Liderar el diseño general de la experiencia de navegación analítica de Spotify para artistas es el próximo gran proyecto de Liu, y espera que se convierta en un hito en la incorporación de innovaciones digitales a la música.

El futuro de la música

A pesar de sus logros, Liu sigue siendo humilde. "No es sobre mí. Se trata de la música y los artistas. Sólo estoy aquí para brindarles las herramientas que necesitan para brillar”, compartió.

En un mundo donde los datos son reyes, Lidong Liu combina pasión con experiencia. Sus diseños han transformado la industria musical y allanado el camino para una nueva era de creatividad basada en datos. A menudo dice: "Cuando la música se encuentra con los datos, ocurre la magia". Y efectivamente, gracias a sus aportaciones, el mundo de la música ha sido testigo de mucha magia.