Domine su serie de marketing: la auditoría de contenido SEO de 5 pasos

Mike Roberts, el fundador de SpyFu, habló sobre las lecciones aprendidas de una auditoría de contenido de SEO sucia y deficiente en la segunda iteración de la serie Master Your Marketing (MYM), junto con sus compañeros de equipo Patrick y Sidra. Acquisio participa en la serie Master Your Marketing creada por Main Street ROI con sede en Nueva York. La serie cuenta con talentosos oradores de martech como SpyFu, Convirza, Optmyzr y un servidor. La serie es una forma en que Main Street comparte consejos prácticos de expertos de martech con la industria durante toda la temporada.

Hay un presentador por mes este otoño, el primero fue Main Street y este mes se presentó SpyFu, hablando de auditorías de contenido. SpyFu es una herramienta para obtener información de marketing competitiva, por lo que las auditorías de contenido no son realmente su pan y mantequilla. Aún así, increíblemente querían compartir su interesante historia sobre cómo hacer una auditoría de contenido en su propio sitio web, discutiendo los desafíos que enfrentaron y las lecciones que aprendieron durante el épico seminario web de dos horas.

Cubrimos este seminario web para nuestros lectores, incluido qué es una auditoría de contenido y cómo realizar una en su propio sitio. Por supuesto, si desea profundizar más en el material presentado, puede ver la presentación grabada del seminario web aquí.

¿Por qué hacer una auditoría de contenido SEO?

Una auditoría de contenido es un proceso para echar un vistazo a su contenido existente y mejorarlo. Es un chequeo de salud. En el caso de SpyFu, la auditoría de contenido no incluyó todas las páginas de su sitio web. Se centró en su centro de recursos donde viven sus videos, tutoriales, lanzamientos de productos, blogs y otros tipos de contenido producido regularmente. Las auditorías de contenido deben realizarse después de haber acumulado contenido en su sitio. SpyFu dice al menos una vez al año.

¿Pero por qué?

Cuando realiza una auditoría de contenido, elimina el contenido de "peso muerto", lo que a su vez demuestra una mejor experiencia de usuario. ¡A Google le encanta esto! Google quiere que tengas todo el contenido excelente y que no te pierdas en tu sitio con piezas delgadas, duplicadas y formateadas incorrectamente. Quieren rastrear fácilmente su sitio en busca de contenido de alta calidad y quieren ver a los usuarios haciendo clic en él. Enfatizar su contenido de alta calidad y deshacerse de su contenido de baja calidad puede ayudar a que sus artículos aparezcan con más frecuencia en las clasificaciones de los motores de búsqueda. No hay forma de medir cómo Google lee la calidad de su contenido, por lo que el ejercicio de eliminar contenido de baja calidad se realiza metódicamente utilizando el juicio y la lógica de SEO.

Instrucciones y herramientas para ayudar a revisar su contenido

Empezando

SpyFu comenzó su auditoría de contenido al producir su mapa del sitio desde el complemento Yoast en WordPress. Luego introdujeron el mapa del sitio en Screaming Frog, una herramienta que proporciona una hoja de cálculo de sus enlaces de contenido. Con esta hoja de cálculo de enlaces, introdujeron los resultados en un perfilador de URL de Majestic. Hacer esto le dio a SpyFu estadísticas de backlinks gratuitas para cada página en su sección de recursos organizadas por fecha, lo cual es útil para la auditoría y para determinar la autoridad de cada contenido desde el punto de vista de Google. La última parte del proceso de configuración fue tomar el conjunto de datos completo y colocarlo en una hoja de cálculo de Google. Con una hoja de cálculo de enlaces de contenido organizados cronológicamente e incluyendo estadísticas de autoridad, la auditoría está lista para comenzar.

Paso 1: identificar problemas de contenido técnico

Comience con el contenido más antiguo. Busque primero los problemas técnicos. Los problemas técnicos pueden afectar múltiples partes del sitio, incluyendo:

• 404 errores
• Títulos duplicados
• Títulos que faltan
• Faltan meta descripciones
• Faltan H1 o H1 duplicados
• Contenido duplicado o contenido delgado (Nota: este tema se trata en detalle más adelante)

Una vez que haya identificado los errores, tendrá la tentación de corregirlos de inmediato, pero no lo haga. ¡Primero solo identifique los errores y siga adelante! De esa manera, tendrá un inventario de lo que debe corregirse y podrá delegar las correcciones con todo su equipo a la vez. Incluso si es fácil, simplemente anótelo y continúe, porque es probable que lo lleve a algo más que no sea la auditoría.

Paso 2: determine su contenido fundamental por categoría

Organice el contenido según temas prioritarios, como noticias de productos o incluso más detallados, como todos los artículos sobre auditorías de SEO, por ejemplo. Cuanto más específicas y definidas sean sus categorías, más fácil será su auditoría.

En cada categoría que haya definido, identifique el contenido más sólido. Su equipo probablemente pueda identificar fácilmente piezas sólidas en cada categoría, pero luego puede hacer una referencia cruzada con métricas técnicas como el compromiso social y Google. Usando un comando de búsqueda en el sitio, puede preguntarle a Google cuáles son los mejores resultados para su sitio, ayudándolo a evaluar qué artículos son los más favorables a sus ojos.

El artículo que sea más fuerte al final por categoría se considerará su contenido "piedra angular". Sin embargo, recuerda que esta pieza puede cambiar: es tu contenido, por lo que si cambias de opinión más tarde, está bien. Si encuentra que no hay contenido digno de ser una piedra angular, simplemente márquelo, está bien tener incertidumbre y esto lo ayudará a crear contenido más sólido en el futuro. En el caso de SpyFu hubo claros ganadores por categoría.

Paso 3: haga un inventario de las mejoras de contenido de Easy Cornerstone

Evalúe el contenido de su piedra angular y haga preguntas fáciles:

• ¿Está desactualizado?
• ¿Se puede rescatar?
• ¿Debería ser redirigido?

Estas son preguntas para empezar, pero cada pieza de contenido puede tener problemas únicos. Así que haga una columna en su hoja de cálculo para notas y acciones sobre cada artículo. Las notas podrían decir "necesita nuevas capturas de pantalla" o "volver a publicar con la actualización de invierno", etc. Recuerde solo catalogar las acciones necesarias y no realizarlas.

Paso 4: abordar el contenido duplicado en todas las categorías

Ahora haga las preguntas difíciles como, ¿realmente necesita más de un artículo sobre este tema? Si la respuesta a esta difícil pregunta es no, puede considerar redirigir los artículos duplicados en cada categoría al contenido principal o absorber un artículo en otro. Esto podría crear un artículo realmente largo sobre un tema, pero a Google le encanta. SpyFu lo demostró, afirmando que el contenido principal promedio en Google tiene alrededor de 2400 palabras .

Si tiene un blog que no es malo pero que no es el mejor en una categoría de contenido similar, no tiene que eliminarlo, simplemente puede indicarle a Google que no es tan importante canonicalizándolo. Los SEO utilizan la canonicalización para evitar problemas de contenido duplicado, donde Google ve dos artículos idénticos o muy similares y no sabe cuál clasificar. La canonicalización no significa que una pieza se indexe y la otra no. En última instancia, Google aún rastrea ambas piezas de contenido y toma una decisión.

Si el contenido fuera realmente similar, podrías incluso considerar redirigir un artículo a otro. Con una redirección, Google indexará una parte del contenido y no la otra, con una etiqueta canónica, Google aún puede indexar ambos, pero verá que uno es igual que el otro. La principal diferencia entre redirigir un contenido y canonicalizarlo es la capacidad de Google para indexar el contenido.

Un buen caso para la canonicalización sería como los artículos Predicciones de marketing digital 2016 y Predicciones de marketing digital 2017 , por ejemplo. Querría canonicalizar la versión 2016 a la 2017 o la versión más reciente en cualquier caso. Eso significa agregar una etiqueta rel = canonical a la codificación o usar el complemento Yoast en WordPress para decirle a Google que tiene dos piezas de contenido similares y sugerir una sobre la otra.

Ok tiempo para un resumen rápido!

Actualmente su hoja de cálculo tiene:

• Notas para cualquier error técnico por artículo
• Su lista de contenido categorizado con piezas fundamentales resaltadas
• Marcas para cualquier contenido antiguo que necesite ser actualizado
• Marcas para cualquier contenido que deba ser redirigido
• Marcas para cualquier contenido duplicado o delgado que deba canonicalizarse

Paso 5: Hora de hacer el trabajo

Su hoja de cálculo es muy útil para filtrar y analizar todas las recomendaciones de auditoría de contenido. Puede usar vistas filtradas para que los miembros del equipo tengan una versión personalizada de la misma hoja de cálculo al delegar tareas. La implementación de todas las recomendaciones anteriores limpiará su contenido y optimizará el mapa de su sitio.

Una vez que haya limpiado su contenido, puede decirle a Google que lo hizo a través de Google Search Console. Utilice Google Search Console para determinar cuántas páginas se han enviado frente a cuántas se han indexado. En el caso de SpyFu, solo se indexaba parte de su contenido. Entonces, al hacer las correcciones anteriores, esencialmente estaban recortando su mapa del sitio, con el objetivo de aumentar la cantidad de páginas indexadas. Tener todas las páginas de su sitio indexadas aumenta la credibilidad de su mapa del sitio para Google. Tenga en cuenta que no tiene que enviar su mapa del sitio a Google, pero es una buena idea con resultados rápidos para un mejor rendimiento del contenido en los motores de búsqueda.

Avanzando

Una vez que se complete la auditoría de contenido para el contenido existente, querrá asegurarse de que está creando contenido de alta calidad en el futuro. Puede darle a todo el contenido futuro una ventaja de SEO haciendo una investigación de palabras clave para dirigir e inspirar el nuevo contenido en el futuro. La investigación de palabras clave ayuda a determinar las mejores palabras clave de nivel superior para su industria. Utilice los grupos de palabras clave para determinar las áreas temáticas en las que centrarse en cada categoría de contenido. Si bien no funcionará para todos los artículos, intente usar palabras clave siempre que sea posible.

Las meta descripciones también pueden ser útiles para SEO indirectamente porque ayudan a impulsar las tasas de clics en su contenido. Si bien Google no utiliza las metadescripciones como factor de clasificación, estos prácticos resúmenes de contenido que aparecen en las SERP aumentan las probabilidades de que las personas hagan clic en su contenido. Dado que la tasa de clics es una señal de clasificación para Google, las metadescripciones son indirectamente útiles para el SEO. Tenga en cuenta que si no proporciona una meta descripción o si proporciona una mala (como una llena de palabras clave), Google puede anular y mostrar una meta descripción diferente. SpyFu observó que Google puede permitir más caracteres cuando generan su propia meta descripción para su contenido que cuando aceptan la suya en el SERP, de alguna manera dando a sus meta descripciones una ventaja injusta. En la captura de pantalla del seminario web a continuación, se muestra la meta descripción de Google para un contenido que permite 279 caracteres, mientras que el que SpyFu escribió que Google aceptó a continuación solo podía mostrar 139 caracteres.

La herramienta Yoast en WordPress es realmente útil para calificar qué tan bien optimizó su contenido para los motores de búsqueda, incluidas sugerencias y pautas útiles para mejorar cada pieza, como palabras clave y meta descripciones.

Resumen

• Encuentre las palabras clave adecuadas para centrarse en seguir adelante. (Si Yoast le dice en un artículo nuevo que ya usó esa palabra clave, regrese y redirija, canonicalice o combine artículos anteriores que tengan como objetivo la misma palabra clave).
• En la sección anterior, marcó contenido anterior que faltaba elementos importantes de SEO como H1 o meta descripciones. Debes asegurarte de incluir estos elementos en todo el contenido existente y en el contenido nuevo en el futuro.
• Escribe y crea artículos más largos combinando otros similares. También puedes considerar redirigirlo o canonicalizarlo.
• Incluya todas sus mejores prácticas en el futuro
• Recuerda trabajar con un equipo para toda esta actividad.

Consejos de bonificación:

• ¡Actualice el contenido obsoleto, incluidas las capturas de pantalla! Si el contenido sigue siendo relevante, puede verificar para asegurarse de que los enlaces, etc. todavía funcionan y son relevantes y luego puede actualizar la fecha.
• Incluya transcripciones de video para contenido de video y use enlaces cruzados en su contenido a artículos internos y externos.
• Si bien las pruebas A/B son una buena práctica, no funcionan bien para el contenido, las metadescripciones o realmente cualquier elemento de SEO.
• Hacer mejoras todos los días
• Establécete hitos para cada sección, puede ser tedioso, así que trabájalo en partes
• Si es una sola persona o no tiene un equipo para trabajar en estos problemas, programe una reunión para priorizar su propio crecimiento.

Herramientas mencionadas:

• SpyFu Kombat y SpyFu Recon
• Hojas de cálculo de Google
• Complemento Yoast en WordPress
• Consola de búsqueda de Google
• Moz
• fiebre SEM
• Rana Gritando
• Majestuoso
• CopiarScape

Si desea saber más sobre la serie Master Your Marketing, incluida la presentación de Convirza el próximo mes y la de Acquisio en noviembre, vaya a la página Master Your Marketing de Main Street ROI.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Imagen 1: Captura de pantalla de Chandal Nolasco da Silva. Tomado de septiembre de 2017 de YouTube.