Aprendizaje de Google Analytics 4 y otras tareas relacionadas con Google para 2021

Resumen: Comenzar a familiarizarse con Google Analytics 4, exportar datos de Google Search Console anteriores y posteriores a la COVID y aprender a optimizar Core Web Vitals para la búsqueda de Google son 3 de las cosas que debe considerar priorizar a principios de 2021.

Ha llegado un nuevo año, y para muchos especialistas en marketing, eso significa priorizar los planes para los próximos meses.

Para aquellos que confían mucho en las herramientas de Google, siempre hay cosas que aprender, pero algunas de ellas son más apremiantes que otras.

Google Analytics 4 y otros elementos para priorizar

Aquí hay 3 de los elementos que debe considerar priorizar:

• Google Analytics 4 (GA4) bien podría ser el futuro de Google Analytics. Debe comenzar a familiarizarse con el esquema de datos, dado lo diferente que es de Universal Analytics. Si no comienza a aprenderlo ahora, es posible que tenga una curva de aprendizaje más pronunciada que la de la competencia al usar la interfaz de GA4 con gran cantidad de eventos y sin tasa de rebote.
• Google Search Console (GSC) almacena 16 meses de datos de términos de búsqueda, y su conjunto de datos actual tiene términos de búsqueda anteriores y posteriores a COVID; eso no será cierto más adelante en 2021.
• Core Web Vitals será un factor de clasificación para la búsqueda de Google. Querrá comprender cómo optimizar para esto mejor que la competencia.

Si eso parece mucho que aprender al comienzo del año, hay buenas noticias.

La pieza de Google Search Console se puede hacer en minutos. Puede aplazar el análisis de los términos de búsqueda para más tarde, cuando tenga tiempo. Sin embargo, en algún momento, querrá comparar los términos que usaban las personas antes de marzo de 2020 (cuando COVID-19 comenzó a causar que la mayoría de los países restringieran los viajes, etc.) y después, para ver cómo han cambiado las búsquedas que conducen a su sitio web . Pero el extracto real debe hacerse lo antes posible, debido a la limitación de GSC de 16 meses.

Tampoco necesita convertirse en un experto en Google Analytics 4 y Core Web Vitals en este momento.

Sin embargo, hará bien en instalar una propiedad de Google Analytics 4 y al menos comenzar a familiarizarse con Core Web Vitals lo antes posible.

Sumerjámonos.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 y medición web centrada en eventos

La interfaz de Google Analytics 4 se ve muy diferente. Los especialistas en marketing harán bien en al menos comenzar a familiarizarse con él. Imagen del blog de Google Marketing Platform

Versiones antiguas de Google Analytics frente a Google Analytics 4

En un nivel alto, las dos versiones anteriores de Google Analytics (Classic y Universal) organizaron los datos de esta manera:

• Hay actividades predeterminadas que GA captura automáticamente, como los clics de los usuarios que llevan a las páginas. Es por eso que no necesita configurar nada adicional para rastrear un enlace en el que se hizo clic que lleva a otra página.
• Algunas acciones no son capturadas por GA de forma predeterminada y, en su lugar, se rastrean mediante eventos. Esta es la razón por la que necesita secuencias de comandos personalizadas o un administrador de etiquetas para capturar cosas como vistas de PDF o reproducciones de video, que se describió en nuestra publicación de blog sobre Cómo rastrear descargas de PDF a través de Google Tag Manager.

Pero el nuevo esquema de Google para Google Analytics 4 es diferente a las versiones anteriores: todo es un evento .

Entonces, para Google Analytics 4, puede optar por usar una medición mejorada. De esta manera, captura automáticamente cosas como clics en archivos PDF, participación en video, clics salientes y otros elementos sin necesidad de jugar con secuencias de comandos personalizadas o condiciones del administrador de etiquetas.

Ventajas de Google Analytics 4

Además de la medición mejorada, querrá ver si algunas de las ventajas de la última versión de GA pueden ayudarlo:

• Una integración más profunda de la audiencia con Google Ads significa que, por ejemplo, puede sacar a un usuario de una audiencia creada si realiza una compra. Esto puede hacer que la reorientación sea más económica y eficiente.
• Los datos web y de aplicaciones se pueden combinar , lo que le permite ver más del viaje del usuario en una interfaz.
• La ruta puede ayudarlo a observar mejor ciertos patrones de comportamiento del usuario , ya que observa más de qué rutas toman ciertos visitantes para convertir.

La desventaja de Google Analytics 4

Sin embargo, antes de comenzar a celebrar, hay un par de cosas que debe comprender sobre GA4:

La tasa de rebote se ha ido

Si confía en esta métrica, como es probable que lo hagan la mayoría de los especialistas en marketing hoy en día, debe familiarizarse con su prima: la métrica de sesiones comprometidas .

• Los rebotes son las personas que se van sin hacer clic en nada.
• Las sesiones comprometidas se refieren a la cantidad de visitas que duraron más de 10 segundos, o tuvieron un evento de conversión, o tuvieron 2 o más vistas de pantalla o página.

Con la tasa de rebote eliminada, tendrá que repensar cómo informa sobre ciertas cosas.

Las cosas todavía están en proceso de cambio

Todavía se están realizando muchos cambios en esta nueva versión de GA, y no está tan configurada como Universal Analytics.

No debería retirar Universal Analytics en el corto plazo.

Lo mejor que puede hacer en este momento es intentar ejecutar Google Analytics 4 además de su propiedad universal de Google Analytics .

Pruebe si ejecutar ambas versiones de GA aumenta el tiempo de carga de la página. (No debería, pero siempre es prudente actuar con cuidado cuando se trata de posibles problemas de tiempo de carga). Luego, use GA4 como una herramienta de análisis secundaria y comience a acostumbrarse a la última versión de GA de Google.

2. Consola de búsqueda de Google: última oportunidad para obtener términos de búsqueda anteriores y posteriores a COVID

Hay cambios más grandes en los que pensar cuando se trata de COVID-19 que solo los términos que las personas usan para aterrizar en su sitio. Sin embargo, todavía puede ser algo en lo que valga la pena pensar.

Los términos que la gente usa en Google para encontrar su sitio pueden haber cambiado significativamente después de la restricción de viajes, después de que haya aumentado la demanda de comercio electrónico de ciertos productos, etc., o pueden haber permanecido relativamente estables.

No lo sabrá hasta que haya revisado los datos, y los datos de Google Search Console para esto no estarán disponibles en un futuro próximo.

Si exporta sus datos a principios de enero de 2021, es probable que cubra aproximadamente 10 meses de términos después del impacto de COVID y aproximadamente 6 meses de términos antes de que COVID causara restricciones de viaje, etc. Es probable que eso sea suficiente para detectar patrones clave .

Si exporta datos en julio de 2021, no tendrá ninguno de los términos anteriores a COVID. Y no tendrá forma de verificar cómo han cambiado las búsquedas que conducen a su sitio desde Google.

Patrones de búsqueda a tener en cuenta

Una vez que tenga los datos, vea si...

• … tiene nuevos términos principales que conducen al sitio que no estaban allí antes. Querrá asegurarse de que esos términos lleguen a páginas en las que tenga rutas de conversión viables.
• … ha perdido los principales términos que conducen a su sitio. Compruebe si esos términos todavía tienen una gran cantidad de búsquedas mensuales y si las búsquedas ahora conducen a la competencia. Dependiendo de su inversión publicitaria disponible para el año, también puede considerar usar temporalmente parte de su presupuesto publicitario para Google Ads mientras intenta recuperar sus clasificaciones orgánicas.

Comprender la diferencia en cómo las personas llegan a su sitio antes y después del impacto de COVID puede ayudarlo a tomar decisiones más inteligentes sobre cómo gastar su presupuesto y cómo lograr que las personas se conviertan.

Todo comienza con la exportación de sus datos de búsqueda de Google Search Console lo antes posible.

3. Búsqueda de Google: gestión de Core Web Vitals

El tercer elemento con el que desea familiarizarse en 2021 se refiere a la búsqueda de Google.

Google planea agregar un factor de clasificación llamado Core Web Vitals : el factor de clasificación será un proxy para la experiencia del usuario (UX) .

Core Web Vitals divide la experiencia del usuario web en 3 categorías medibles: carga, interactividad y estabilidad visual. Imagen del blog de Google Search Central

Retrocedamos un poco.

Google cree que ofrecer sitios con buena UX es mejor para ellos como negocio. Pero la empresa no puede ver literalmente a los visitantes de la web frustrados con un sitio. Google tampoco puede ver cuántas personas están contentas con el sitio en el que aterrizan. Pueden usar cosas como pogo-sticking para medir un poco la usabilidad de la web, pero es una vista incompleta.

El plan para usar Core Web Vitals es un intento de reforzar la visión de Google sobre la experiencia del usuario. Su objetivo es recompensar los sitios que tienen una buena UX con mejores clasificaciones .

Debido a que Google no puede ver las reacciones de las personas a un sitio, usarán medidas de proxy:

Pintura con contenido más grande (LCP)

Así de rápido se carga el contenido de la mitad superior de la página para su página , desde el texto hasta cosas como imágenes y videos. Esto puede verse afectado por su CSS, imágenes y elementos similares. Idealmente, mantendría esto por debajo de los 2,5 segundos .

Primera demora de entrada (FID)

Así de rápido su página se vuelve interactiva . Esto puede verse afectado por el código de terceros o el tiempo de ejecución de JavaScript. En un mundo ideal, mantendría esto por debajo de los 100 milisegundos .

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Así de rápido se estabiliza tu página . Esto puede verse afectado por imágenes sin dimensiones, contenido incrustado y otros factores similares. Idealmente, mantendría esto por debajo de 0.1 .

Google tiene algunas definiciones básicas de lo que son las buenas cifras de Core Web Vitals. Imagen del Centro de ayuda de Search Console

No necesita tener una comprensión de nivel experto de todos estos en este momento. Pero si desea mantener o aumentar sus clasificaciones de búsqueda actuales, deberá familiarizarse con la forma en que puede mejorar cada uno de estos aspectos.

PageSpeed ​​Insights es un buen lugar para comenzar: querrá asociarse con sus desarrolladores para algunas de las mejoras. Sin embargo, obtener una ventaja inicial en Core Web Vitals antes de que se convierta oficialmente en un factor de clasificación más adelante en el año puede ayudarlo a obtener una ventaja sobre la competencia.

Oportunidades de Google para 2021

Ya sea que esté mejorando sus habilidades de búsqueda de Google o Google Analytics o tratando de averiguar cómo han cambiado las búsquedas que conducen a su sitio, aquí hay un conjunto saludable de tareas para abordar para 2021.

Si planifica con anticipación y comienza a manejar las oportunidades y tareas relacionadas con la búsqueda de Google y las herramientas de marketing de Google, estará en una mejor posición para hacerlo bien este año.