Por qué Lean SEO simplemente no es suficiente
Publicado: 2023-01-06Cuando escuché por primera vez sobre lean SEO, pensé que sonaba bastante interesante. ¿Una forma de probar qué palabras clave podrían atraer mejor el tráfico a su sitio web sin realizar el arduo trabajo de una extensa investigación de palabras clave y contenido? Lo entiendo, es tentador. Sin embargo, después de investigar un poco, llegué a la conclusión de que es un atajo que podría, en el mejor de los casos, limitar su potencial de clasificación y, en el peor, poner en peligro su negocio. Sí, eso suena dramático, así que déjame explicarte.
¿Qué es el SEO esbelto?
Lean SEO es la idea de que puede aplicar métodos lean startup para la optimización de motores de búsqueda.
Las startups lean intentan probar su propuesta de valor única (UVP) creando un producto mínimo viable (MVP). Este MVP se produce rápidamente y con las características mínimas necesarias para determinar si existe un mercado para el producto. Las empresas de SaaS a menudo usan esto para medir la viabilidad de un nuevo software o funciones. Una vez que han recibido la validación, invierten más y desarrollan el producto.
Algunas empresas han intentado traducir esta idea en SEO. Hacen la investigación de palabras clave mínima necesaria y producen una página web rápida o una publicación de blog para ver si obtienen alguna tracción en los resultados de búsqueda. Si la palabra clave comienza a posicionarse o atraer tráfico, entonces comprometen más recursos para construir la página o escribir una publicación de blog más detallada.
La actualización de contenido útil, que se lanzó en agosto de 2022, ha hecho que esta táctica sea más arriesgada y menos útil.
La actualización de contenido útil
La actualización de contenido útil de Google apunta a sitios web con contenido creado para clasificar en lugar de ayudar a las personas. Básicamente: ¿el contenido prioriza los rastreadores de búsqueda sobre las personas reales? Si Google cree que sí, puede clasificar el sitio web más bajo en los resultados de búsqueda.
Ahora, todos queremos que el contenido que creamos se clasifique bien en los SERP. Pero dado que el objetivo principal de Google es brindar a los buscadores una gran experiencia para que continúen usando su plataforma, lo mejor para ellos es mostrar solo los resultados que mejor se adapten a las necesidades de los usuarios. Y eso generalmente significa páginas escritas por y para humanos.
¿Eso significa que debes ignorar el SEO? Por supuesto no. Las mejores prácticas de SEO pueden servir como guía para crear contenido útil, pero solo si inviertes el tiempo y los recursos para hacerlo bien.
El contenido útil y el SEO no están reñidos. Sin embargo, debido a la útil actualización de contenido, el marco de optimización de SEO de publicar publicaciones cortas con la esperanza de que algo se quede podría conducir a una caída en las clasificaciones de palabras clave en su sitio.
Si bien un producto viable mínimo puede ser suficiente para que una startup lean aprenda más sobre su público objetivo, aplicar el mismo enfoque para crear contenido no conducirá al éxito de SEO. Ya sea que elija usar IA o simplemente haga la investigación mínima antes de crear una publicación de blog, los motores de búsqueda notarán que el contenido no es de tan alta calidad como otras publicaciones sobre el tema.
Para mejorar la visibilidad de búsqueda, asegúrese de que su campaña de SEO incluya servicios de investigación de palabras clave y servicios de redacción de contenido de SEO.
¿Es Lean SEO suficiente?
Sin embargo, eso no significa que no pueda adoptar un enfoque esbelto para el SEO. Simplemente significa configurar cómo definimos las cosas como "esbeltas".
Cuando las personas hablan de un plan de negocios ajustado o de una puesta en marcha ajustada, por lo general se refieren al uso de la menor cantidad de tiempo o recursos para determinar si el plan de negocios o la idea de puesta en marcha es viable. Por ejemplo, ¿hará dinero? ¿La gente quiere el producto o el servicio?
Puntos ciegos de Lean SEO
Una cosa que he notado sobre el SEO esbelto es que se enfoca en la investigación de palabras clave y la creación de contenido mientras ignora el SEO técnico y el SEO fuera de la página, en su detrimento.
Si sus páginas no se indexan o si se cargan demasiado lentamente, puede crear contenido excelente que simplemente no se clasificará. Ignorar el SEO técnico y el SEO fuera de la página para ahorrar un dólar le costará a largo plazo. Sin abordar la salud técnica de su sitio o introducir una estrategia de construcción de enlaces, reduce sus posibilidades de asegurar los primeros lugares en los SERP.
Obtenga más información sobre los factores técnicos críticos de SEO que debe tener en cuenta aquí.
Lean SEO frente a asociarse con una agencia de SEO
Lean business se trata de eliminar el exceso para encontrar lo que funciona y luego replicar el éxito.
Honestamente, eso no está muy lejos de lo que hace una agencia de SEO de calidad. Cuando trabaja con una agencia de SEO que ya ha demostrado su eficacia y se ha perfeccionado en las tácticas más beneficiosas, elimina una gran cantidad de desperdicio: no hay juegos de adivinanzas sobre lo que puede funcionar, no se pierde el tiempo tratando de desbloquear un algoritmo, no se tira dinero una empresa y esperando resultados.
Una agencia de SEO calificada puede ayudarlo a:
- Identifique las palabras clave que son más relevantes y beneficiosas para su negocio.
- Resalte las palabras clave que realmente puede capturar.
- Cree contenido útil para aumentar la visibilidad de búsqueda.
- Resuelva los problemas técnicos que obstaculizan su crecimiento en línea.
- Cree vínculos de retroceso para aumentar el conocimiento de su marca.
Si alguien está tratando de venderle SEO optimizado, en resumen, no sabe SEO. Si dicen que el algoritmo de Google no importa, no están prestando atención. Google es el motor de búsqueda número uno y posee el navegador web número uno. Lo más probable es que sus clientes potenciales usen Google. Si desea que lo encuentren, necesita una agencia de SEO con un proceso que no se vea afectado por los cambios en el algoritmo de Google.
Por qué el SEO no encaja en un Lean Sprint
La optimización de motores de búsqueda es un proceso iterativo. Con cada mejora, su objetivo es hacer que su sitio sea mejor de lo que era antes. Esto es bastante similar a la idea de los sprints magros, excepto por un aspecto crucial. Si bien los sprints lean generalmente son de una a cuatro semanas, ese no es tiempo suficiente para medir la efectividad de una campaña o estrategia de SEO.
El SEO lleva tiempo. La captura de palabras clave adicionales lleva tiempo. Afortunadamente, puede comenzar a mejorar su SEO antes de que su MVP esté listo para su lanzamiento.
¿Puede el SEO ser parte del Lean Marketing?
Sí, cuando usa tácticas de SEO comprobadas como parte de una campaña de SEO, puede capitalizar las tácticas que ya se probaron: funcionan y no tiene que volver a probarlas. Si bien se necesita cierta configuración para asegurarse de que ha elegido las palabras clave correctas, se marcan otros procesos como una auditoría de SEO y la creación de contenido para que no pierda tiempo averiguando cosas.
Si el marketing lean se trata de reducir el desperdicio, entonces el SEO puede ser la herramienta de marketing lean número uno. Con un ROI más alto que la mayoría de las campañas de PPC, el SEO logra hacer varias cosas a la vez:
- Mejorar la visibilidad de búsqueda
- Impulsar el tráfico orgánico
- Mejorar la experiencia de usuario
- Aumentar las conversiones
Además, cuando subcontrata su SEO, no tiene que preocuparse por el mantenimiento de las herramientas de SEO: es una factura mensual menos.
¿Está pensando en reducir los costos de marketing? Esto es lo que necesita saber sobre marketing en una recesión.
¿Es Lean SEO lo mejor para Lean Startups?
Si realmente desea llegar a las personas rápidamente para ver si su MVP es adecuado/suficiente, debe invertir en SEO y marketing de calidad. De lo contrario, no sabrá si sus resultados se deben a un SEO deficiente, a un marketing mediocre o a la falta de interés en su producto.
Maximice la visibilidad invirtiendo en una estrategia de SEO basada en procesos que respaldará sus objetivos comerciales.
Cuando importa: no confíe en Lean
La estrategia lean es excelente para minimizar los costos de comercialización, pero no funciona bien cuando se trata de SEO. En lugar de gastar tiempo y energía en probar palabras clave y crear contenido que solo araña la superficie con la esperanza de que algo se mantenga, elija una agencia de SEO con tácticas comprobadas que lo ayudarán a tener éxito.
Si está trabajando en una estrategia de lanzamiento al mercado para su último MVP, lanzando un nuevo sitio o simplemente investigando SEO en general, programe una consulta de SEO gratuita para descubrir cómo nuestro enfoque de SEO puede proporcionarle resultados basados en datos. .