Landing Page SEO: maximiza la visibilidad y las conversiones de búsqueda

¿Qué hace que una gran página de destino?

En el nivel más elemental, las páginas de destino deben presentar una copia convincente, imágenes relevantes y un claro llamado a la acción.

Pero esos elementos básicos deben hacer un trabajo muy pesado: deben convertirse. Ya sea que desee inspirar a los visitantes a realizar una compra, registrarse para una demostración, suscribirse a su boletín informativo o descargar su libro electrónico, su página de destino debe demostrar autoridad y generar confianza para alentar a los visitantes a tomar medidas.

A menudo, las empresas diseñan sus páginas de destino específicamente para la búsqueda paga e ignoran los beneficios de optimizar para la búsqueda orgánica al mismo tiempo. El hecho es que, si te enfocas en PPC versus SEO, no entiendes el punto. Maximizar el rendimiento de la página de destino para la búsqueda orgánica y de pago aumenta la cantidad de personas que verán su oferta, lo que le brinda la mejor oportunidad posible para convertir a más visitantes.

¿Qué es una página de aterrizaje SEO?

Una landing page SEO es una página web optimizada para atraer visitantes y generar conversiones. Se clasifica bien en los SERP, obliga a los visitantes a obtener más información sobre sus ofertas y está diseñado para generar un resultado específico. En última instancia, una página de destino de SEO ofrece un mensaje personalizado que respalda un solo objetivo. Necesita informar, inspirar y alentar la acción.

Las páginas de destino de SEO pueden tomar una variedad de formas. Algunos ejemplos de páginas de destino de SEO incluyen:

• Páginas de servicio : Describa su producto o servicio y describa sus características y beneficios. Centrarse en lo que lo diferencia de la competencia.
• Páginas de ofertas especiales: Promueva ofertas condicionales o sensibles al tiempo. El uso de una página de destino distinta para estas ofertas especiales le permite agregarlas o eliminarlas sin afectar el contenido del sitio. Estas páginas también se pueden utilizar para anuncios de PPC.
• Páginas de contenido adicional: tiente a los visitantes con activos valiosos como libros electrónicos, seminarios web y más.
• Páginas de registro de boletines: respalde su estrategia de marketing por correo electrónico atrayendo a su audiencia para que se registre en su boletín.
• Páginas de registro de demostración de productos: si promociona una demostración gratuita, asegúrese de que tenga una página de destino única para que pueda probar sus mensajes y medir la respuesta de la audiencia a su oferta.

Mejores prácticas de SEO para páginas de destino: 7 consejos principales

¿Listo para mejorar el rendimiento de su página de destino? Implemente los siguientes consejos para atraer tráfico orgánico adicional a su sitio y aumentar su tasa de conversión.

1. Invierte en investigación de palabras clave

Esta es la columna vertebral de una buena página de destino SEO. Para crear páginas de destino verdaderamente efectivas, necesita una palabra clave relevante que tenga la intención de búsqueda correcta. En otras palabras, alinee su palabra clave para abordar las necesidades de sus prospectos en un punto específico del recorrido del cliente. Por ejemplo, elija una palabra clave con una intención informativa si espera atraer clientes potenciales en la parte superior del embudo. Si desea atraer visitantes listos para comprar, querrá elegir una palabra clave que se dirija a una intención transaccional. Tenga en mente la intención mientras investiga las palabras clave objetivo y escribe contenido.

2. Afine su copia

Las páginas de destino no son publicaciones de blog. En lugar de profundizar en una historia o un concepto, una gran página de destino debe generar conversiones y señalar a los motores de búsqueda que el contenido es relevante para la intención de los buscadores.

Sus páginas de destino deben ilustrar los beneficios de completar la acción deseada. Por ejemplo, si está ofreciendo una demostración gratuita de su CRM, puede resaltar cómo su CRM ha ayudado a reducir la rotación de clientes en un 25 %.

3. Haz que tu oferta sea obvia con llamadas a la acción claras

Incluso si su página de destino de SEO presenta múltiples CTA, todos deben admitir una oferta única y clara. Por ejemplo, si desea que un visitante reserve una consulta con usted, coloque un CTA arriba del pliegue y luego otro en la parte inferior de la página para lectores indecisos. No asumas que los visitantes sabrán que quieres que te den su correo electrónico o completen un formulario: haz una llamada a la acción convincente que lo haga obvio.

4. Centrarse en un diseño limpio

El diseño es un componente crucial de una página de destino. Todo debe estar enfocado a orientar a los lectores hacia tu oferta. Una gran página de destino optimizada para SEO mantiene a su audiencia enfocada en una cosa: completar una conversión. Piense dos veces antes de agregar enlaces que saquen a los visitantes de la página. Asegúrese de que cualquier imagen que incluya agregue valor y respalde su oferta. Su página de destino debe ser fácil de navegar, ordenada y enfocada con láser en su CTA. ¡Pon una oportunidad de conversión en la parte superior de la página!

5. Siga las mejores prácticas de SEO

Debido a que desea que su página de destino atraiga tráfico orgánico, deberá implementar las mejores prácticas de SEO en la página.

Éstos incluyen:

• Escriba un título de página optimizado que incluya la palabra clave deseada
• Use h1 y otras etiquetas de encabezado correctamente
• Inclusión natural de palabras clave primarias y secundarias
• Todas las imágenes deben contener texto alternativo.
• Incluye una meta descripción en tu página
• Agregue una palabra clave a la URL de su página de destino
• Si la página de destino es una página de producto, use el esquema del producto para proporcionar a los motores de búsqueda más información (y a los buscadores una mejor experiencia de usuario)
• Asegúrese de que su página de destino de SEO responda a dispositivos móviles

6. Crea una estrategia de enlaces internos

Necesita tanto motores de búsqueda como clientes potenciales para encontrar fácilmente su página de destino. Si bien seguir las mejores prácticas de SEO aumentará la probabilidad de que su página se clasifique bien, también querrá considerar cómo su nueva página de destino puede integrarse en su estrategia de enlaces internos.

Por ejemplo, si su página de destino es un registro para una demostración gratuita, querrá vincularla desde publicaciones de blog que se refieran a su producto. Cuanto más enlace a su página de destino desde otras páginas relevantes, más claro será el mensaje que envíe a Google de que contiene contenido valioso.

Use texto de anclaje de coincidencia exacta para enviar una señal fuerte a Google sobre el tema de su página. El texto ancla puede considerarse "coincidencia exacta" si contiene una palabra clave que se alinea directamente con la intención de la página. Entonces, si su página de destino usa la palabra clave "demostración de CRM", ese es el texto de anclaje que le gustaría usar.

Cuando agrega su página de destino a su estrategia de enlaces internos, facilita el acceso de Googlebot mientras proporciona contexto sobre cómo se relaciona con sus otras páginas web. Si no se vincula a su página de destino, será más difícil para Google encontrarla.

7. Establece una estrategia de construcción de enlaces

Los vínculos de retroceso son una forma poderosa de aumentar su clasificación y crear autoridad. Sin embargo, la cantidad de vínculos de retroceso que necesitará para que su página se clasifique dependerá de su palabra clave. Además, este es un campo en el que la calidad realmente cuenta: los vínculos de retroceso de sitios web respetados y de alto rango aumentan el SEO de su página de destino más que los spam.

Seguimiento de las conversiones de la página de destino de SEO

Google Analytics es una herramienta poderosa y gratuita para evaluar la efectividad de sus esfuerzos de SEO. GA proporciona una gran cantidad de datos. Para aprovecharlo al máximo, concéntrese en los KPI que se alinean con sus objetivos de SEO.

Para realizar un seguimiento de las conversiones de su página de destino de SEO, puede crear un objetivo específico de Google Analytics para realizar un seguimiento de sus esfuerzos.

Aprenda a crear objetivos de Google Analytics aquí.

Solución de problemas de SEO de su página de destino

A veces, a pesar de sus mejores esfuerzos, una página de destino tiene un rendimiento inferior. Si experimenta poco tráfico o conversiones, verifique los siguientes culpables. Si es posible, realice algunas pruebas A/B para ver qué cambios tienen el mayor impacto en sus conversiones.

Verifique la intención de búsqueda de su palabra clave.

Si tiene dudas sobre la intención de búsqueda detrás de palabras clave específicas, hay una manera fácil de comprobarlo: busque en Google. Debido a que el algoritmo de Google se enfoca con láser en la intención de búsqueda, los resultados de búsqueda de su palabra clave objetivo brindan información en tiempo real sobre su relevancia. Si su búsqueda no ofrece los tipos de resultados que esperaba, es posible que deba identificar una nueva palabra clave.

Revisa tus backlinks.

¿Tiene un número suficiente de dominios de referencia y backlinks? Puede usar Google Analytics para ver exactamente de dónde provienen los visitantes de su sitio web (y cómo interactúan con su sitio una vez que llegan). Si no ve muchos visitantes provenientes de otros dominios, es posible que deba reevaluar su estrategia de construcción de enlaces.

Si desea verificar qué sitios están enlazados con el suyo, visite el informe Enlaces en Google Search Console.

Si no ve ningún vínculo de retroceso a su página de destino, revise su estrategia de creación de enlaces o hable con un servicio de creación de enlaces. Los vínculos de retroceso no solo ayudan a impulsar el tráfico, sino que Google también los usa como un factor de clasificación. Mejorar su perfil de vínculo de retroceso puede ayudarlo a aumentar tanto su tráfico de referencia como su tráfico orgánico.

Revisa tus enlaces internos.

¿Está enlazando efectivamente a su página de destino? ¿Los enlaces son fáciles de encontrar? Si no ve los clics de sus enlaces internos, es posible que deba volver a evaluar sus CTA. Considere usar una imagen CTA o moverlos más arriba en la página para llamar más la atención sobre ellos.

Taller de su copia.

¿Es su copia convincente? ¿Está mostrando claramente los beneficios de su oferta? Obtenga un nuevo par de ojos en su texto. Si puede pedirle a un colega que le dé a su copia una lectura imparcial, a menudo encontrará margen de mejora que no habría detectado por su cuenta.

Tome una mirada crítica a su diseño.

Tómese un momento para visitar la página desde múltiples plataformas, como dispositivos móviles y tabletas. ¿El diseño está limpio o desordenado? ¿Qué te llama primero la atención? Asegúrese de que sea fácil de leer y navegar.

Evalúa tu CTA.

Nuevamente, un par de ojos extra puede ser un salvavidas aquí. ¿Es su oferta clara y convincente? ¿Está orientado a la acción? Si no, vuelve a la mesa de dibujo. Sea paciente: Escribir una copia más corta es más difícil que escribir piezas largas. Sigue perfeccionándolo hasta que tu CTA sea lo más convincente posible.

Excel en la optimización en la página

Cree páginas de aterrizaje que demanden atención. La combinación de la optimización de motores de búsqueda con un diseño web de calidad y una excelente copia puede aumentar las conversiones y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Necesita ayuda con sus páginas de destino de SEO? Obtenga más información sobre nuestros servicios de SEO en la página y nuestros servicios de redacción de contenido de SEO, luego programe una consulta de SEO gratuita.