KPI de SEO: indicadores clave de rendimiento críticos para informes de SEO

¿Sabías que, de media, el 53,3 % de los visitantes de un sitio web proceden de búsquedas orgánicas?

Todos sabemos que el SEO y las clasificaciones de palabras clave son importantes, pero ¿qué KPI (indicadores clave de rendimiento) de optimización de motores de búsqueda (SEO) son la mejor representación del éxito de SEO y cuáles son simplemente métricas de vanidad?

Con información crítica, los equipos de marketing deciden si sus iniciativas de SEO les hicieron justicia o no.

Y estos KPI pueden ayudar a determinar las palabras clave objetivo adecuadas para su sitio web junto con las páginas más visitadas y las mejoras necesarias en su sitio web.

Tenga en cuenta que las estrategias de marketing digital difieren de un sitio a otro: lo que puede ser suficiente en un sitio web puede no ser tan fructífero en otro.

Por lo tanto, la experimentación es esencial para descubrir qué funciona para ti.

Y puede validarlo consultando varios indicadores de rendimiento de SEO.

¡Vamos a profundizar en!

Sesiones Orgánicas

Estas sesiones destacan la cantidad de tráfico que proviene de motores de búsqueda como Bing y Google. Además, obtendrá una comprensión profunda del viaje de un usuario, desde que aterriza en su sitio web hasta las acciones que siguen y, finalmente, la salida.

Además, cada sesión es sensible al tiempo; si no prevalece ninguna actividad durante 30 minutos, la sesión expira. Además, un solo usuario puede abrir varias sesiones.

Puede obtener toda la información a través de Google Analytics u otras herramientas de informes como Agency Analytics, que le permite trabajar con muchos parámetros.

Uno de los indicadores clave de rendimiento más cruciales en el tráfico orgánico es el crecimiento: ver más visitas al sitio web que antes. Y este aumento se hace evidente por lo bien que clasificas para tus palabras clave específicas.

Suponga que su sitio web se encuentra en la posición 55 para una palabra clave en particular, y dicha palabra clave tiene un seguimiento decente. Avance rápido tres meses, gracias a sus sólidas iniciativas de SEO, ahora ocupa la ^quinta posición, es decir, la primera página. Como resultado, su sitio sería visible para todos los posibles clientes potenciales; en consecuencia, verá un aumento significativo en el tráfico.

Y así lo refrenda un estudio que afirma que los cinco primeros resultados obtienen el 67,60% de los clics, mientras que los cinco restantes en la primera página solo suponen el 3,73% de las visitas.

Cuando comienza a clasificarse bien para la mayoría de las palabras clave específicas, los clientes potenciales comienzan a considerarlo una fuente autorizada. A su vez, disfruta de un mayor conocimiento de la marca, lo que eventualmente conduce a búsquedas directas de su marca, productos o servicios.

Para obtener todos estos beneficios, debe llevar a cabo una amplia optimización en la página y fuera de la página, lo que eventualmente conduciría a un aumento en los SERP para palabras clave específicas y no específicas.

Puede formar sesiones más orgánicas creando meticulosamente títulos de página relevantes y convincentes y una meta descripción con un llamado a la acción atractivo y claro.

Aumento en el ranking de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave son donde todas las palabras clave especificadas se colocan en los principales motores de búsqueda. Cuanto más cerca estén del número uno, mejor.

El ranking de búsqueda es un KPI crítico, ya que se correlaciona directamente con el éxito de sus esfuerzos de marketing digital. Una vez que esté en mejores posiciones de búsqueda, puede alcanzar otros objetivos como clientes potenciales, tráfico y conversiones.

Por lo general, se clasificará con bastante rapidez para las palabras clave de cola larga, específicas de la marca y específicas de la ubicación, mientras que las palabras clave de alta dificultad llevarán relativamente mucho más tiempo.

El ranking de palabras clave es un KPI importante ya que los clientes basan el éxito de SEO en él. Además, son el punto de entrada para lograr varios objetivos: mayor tráfico, mayores clientes potenciales y mayores ventas. Por lo tanto, debe vigilar de cerca las posiciones de sus palabras clave.

Sí, las fluctuaciones son comunes debido a la competencia y las actualizaciones frecuentes del algoritmo de Google; a pesar de eso, disfrutará de un crecimiento considerable a largo plazo.

Idealmente, debería estar monitoreando diariamente; sin embargo, verifique todas las semanas si no puede manejar eso. Si ve una caída en la clasificación, encuentre el problema y resuélvalo.

Recuerde, las caídas mínimas son bastante comunes, así que no se preocupe ni se exceda al optimizar el SEO dentro y fuera de la página.

Porque sobreoptimizar el contenido es tan dañino como suboptimizarlo.

Todo, desde optimizaciones de velocidad hasta adiciones de contenido de alta calidad, pasando por el desarrollo de un excelente seguimiento social y la creación de enlaces, lo ayudará a mejorar su clasificación.

Clientes potenciales y conversiones

Los factores anteriores hablan de atraer personas a su sitio, atrayendo visitantes a su sitio web desde varios motores de búsqueda. A continuación, hablamos sobre cómo dirigir a las personas a cuál es su intención de su visita.

Básicamente, el tráfico aleatorio no será de mucha ayuda; el objetivo es obtener clientes potenciales que se convertirán fácilmente en ventas. En pocas palabras, un cliente potencial es cualquier contacto que tenga con su cliente potencial. Puede ser en forma de:

• Llamada telefónica
• Compra completada
• Inscríbase al boletín
• Registro para un seminario web
• Envío del formulario de contacto para obtener información adicional

Gracias a Google Analytics y otras plataformas dedicadas, el seguimiento de clientes potenciales ahora es un proceso fluido, ahora puede saber

• ¿Tiene una tasa de conversión más alta en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles?
• ¿Qué contenido de página genera la mayor cantidad de clientes potenciales?
• Y qué grupo demográfico es ideal para ti: Hombres versus mujeres, jóvenes versus viejos, etc.

Además, puede crear embudos de ventas estelares que dirijan a los visitantes hacia la llamada a la acción. Además, inspeccione la tasa de rebote; si es alto, elabore un plan para reducirlo.

Todas estas mejoras mejorarán la experiencia del cliente, lo que atraerá a más clientes potenciales a terminar lo que comenzaron: hacer clic en Agregar al carrito o cualquier otro CTA.

Para mejorar aún más los resultados de este KPI en particular, concéntrese en la experiencia del usuario (UX) y la optimización de la tasa de conversión (CRO) al monitorear si:

• ¿Tu llamado a la acción claro y prominente?
• ¿Es su sitio web fácil de acceder y navegable?
• ¿Tu contenido es persuasivo y confiable?
• ¿Pueden sus usuarios moverse fácilmente a través del embudo de conversión?

Tasa de clics orgánicos (CTR)

CTR mide la frecuencia de clics en su sitio web cuando aparece en la página del motor de búsqueda.

Si tienes un CTR orgánico muy alto, ¡bravo!. Pero tenga en cuenta que tener una visibilidad de búsqueda y una clasificación de palabras clave excepcionales no bastará; debe atraer a las personas para que hagan clic a través de Meta-títulos y Meta-descripciones (el título que aparece debajo de su enlace).

Dentro de 160 caracteres, necesitas cautivarlos, para que terminen eligiéndote a ti sobre los demás.

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es otra métrica de KPI que mide cuánto tiempo permanece un usuario en una página, desde que se carga por completo hasta que el usuario sale.

Se calcula dividiendo las sesiones no interactivas por el total de sesiones. Por lo general, una tasa de rebote es de alrededor del 40 al 60 por ciento para cualquier sitio web. Por lo tanto, se espera que aproximadamente la mitad de todas las sesiones terminen sin acción. Sin embargo, esto varía mucho según su nicho/industria.

Es un KPI crítico porque la prioridad crucial para cualquier algoritmo de motor de búsqueda es satisfacer la consulta de búsqueda de su usuario. Por lo tanto, el motor de búsqueda quiere resolver el problema con la más alta calidad y el resultado más relevante cada vez que alguien busca una palabra clave.

Sin embargo, cuando el usuario regresa a la página de resultados de búsqueda, indica que la página clasificada era irrelevante, podría no ser confiable o era frustrante para navegar.

Por otro lado, una tasa de rebote más baja muestra que su sitio web es relevante, tiene una interfaz de usuario estelar que conduce a una experiencia de usuario (UX) excepcional y es fácil de navegar.

Participación en el sitio web

Su sitio web es la cara de su marca para los clientes. Gracias a su presencia en línea, los clientes conocen sus valores, servicios y productos.

El objetivo principal de un sitio web es aumentar el número de visitas y conversiones. Los siguientes son algunos parámetros para aumentar la participación de su sitio web;

• ¿Cuántos nuevos prospectos están constantemente descubriendo su sitio web? Los visitantes únicos del sitio web son importantes para la presencia de su marca. Sí, desea conversiones y revisitas, pero también necesita atraer nuevos prospectos para aumentar la presencia de su marca de manera continua.
• El segundo parámetro de participación son los registros opt-in. ¿Cuántos de esos nuevos prospectos se están registrando? Proporcione contenido atractivo y atractivo para los visitantes del sitio web a cambio de su información de contacto. Los tipos de contenido incluyen libros blancos, fuentes de noticias, libros electrónicos gratuitos, etc.
• Para aumentar las conversiones, concéntrese en alentar a las personas a que vuelvan a visitarlo. Esto es posible al actualizar constantemente su sitio web con contenido valioso y al notificarlo a los usuarios anteriores. No solo aumentará el tráfico general, sino que también mejorará el potencial de ingresos de cada usuario.
• Otro parámetro clave de participación es el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web. Una estancia más prolongada significa que su sitio web ha ganado su interés al proporcionar información adecuada. Asegúrese de que todas las páginas se carguen rápidamente y que el menú provisto sea fácil de navegar.

Páginas por sesión

La página por sesión es una métrica sencilla que mide el número de visitas de cualquier usuario durante una sesión. Además, también cuenta todas las vistas repetidas en una sola página.

"Páginas por sesión" ayuda a indicar qué tan fácilmente los usuarios disfrutan e interactúan con su sitio.

Todo depende de cómo haya mapeado su sitio y qué tan bueno sea su embudo de ventas. Por lo tanto, si tiene un sitio web de una sola página, una página por sesión es la elección perfecta. Sin embargo, si su sitio web tiene mucho contenido, en ese caso, puede esperar ver muchas páginas durante una sola sesión en promedio.

Al igual que otras métricas que rastrean el comportamiento del usuario, este también es un KPI importante, ya que indica la calidad y el valor de su sitio y cómo los usuarios navegan por él.

Para dirigir a los usuarios más profundamente a su embudo de ventas, asegúrese de que todos los CTA sean claros y destacados, incluso en las páginas internas profundas.

Vínculos de retroceso

La construcción de enlaces para SEO siempre ha sido considerada una de las métricas de SEO más críticas por los expertos en SEO y los especialistas en marketing de contenido. Entre ellos, el factor esencial detrás de las clasificaciones en estos días son los vínculos de retroceso. Todo esto se reduce a una sola cosa; su estrategia de SEO debe girar en torno a la adquisición de varios enlaces.

Así que la ecuación es simple, ¿verdad? Más vínculos de retroceso de calidad conducen a mejores potenciales de ganancias; no exactamente. Si adquiere enlaces de baja calidad, no podrá mejorar la autoridad de su sitio web. En cambio, el puntaje de spam de su sitio web puede aumentar, lo que resulta en un flujo de confianza más bajo.

Velocidad de carga de página

Otro factor que contribuye a la métrica tan discutida es la velocidad de carga de la página. Para entender esta métrica, piensa en cómo te comportas como usuario. Si algún sitio web tarda más en cargarse, puede pasar a la siguiente mejor alternativa.

Si un sitio tarda en cargarse, los usuarios tienden a evitar visitar páginas más profundas. Además, la tasa de conversión sufre debido a una primera interacción pésima.

El tiempo de carga de una página ideal depende de la paciencia de su usuario y la complejidad del contenido; sin embargo, la mayoría de los usuarios abandonarán la página si tarda más de tres segundos en cargarse. Por lo tanto, con cada segundo de carga adicional, puede esperar que aumente la tasa de rebote.

Además, la tasa de rebote aumenta en un 90 por ciento si una página tarda cinco segundos en cargarse. Por lo tanto, cada vez que considere realizar cambios en su sitio, ya sea cargar una nueva imagen o rediseñar el diseño de la página, siempre considere cuánto puede aumentar el tiempo de carga.

Afortunadamente, optimizar la velocidad es relativamente fácil gracias a plataformas populares como GTMetrix, Pingdom Tools y Google PageSpeed ​​Insights.

Errores de rastreo

Googlebot y varios rastreadores deben acceder y observar el contenido del sitio para evaluar su relevancia y valor. Si existen errores de rastreo, los rastreadores no pueden acceder correctamente a todas las páginas publicadas.

Puede encontrar errores de rastreo en Google Search Console. Además, puede probar la capacidad de rastreo de su página en cualquier momento usando la herramienta 'Buscar como Google' dentro de la consola y luego seleccionando la opción 'buscar y renderizar'.

Suponga que ve un aumento en los errores de rastreo. En ese caso, debe tomar medidas inmediatas, especialmente si están a nivel de servidor o si los errores de URL están afectando sus páginas principales.

Punto clave

Poner estas acciones en el centro de su estrategia de marketing en línea SEO puede ayudarlo realmente a retener un ROI positivo para su negocio en línea.

Además, medir y establecer KPI de SEO para ayudarlo a mantener sus esfuerzos enfocados y aumentar constantemente el rendimiento de su campaña.

Si bien casi todos los especialistas en marketing tienen su conjunto único de KPI que siguen e informan a las partes interesadas clave, la conclusión es que debe analizar el rendimiento de su sitio regularmente en comparación con ellos.

Los KPI ayudan a mantener su crecimiento en el buen camino y, al mismo tiempo, actúan como un indicador para observar el progreso con respecto a los objetivos a largo plazo.