Estrategias asesinas de SEO para bienes raíces a través de la creación de contenido

¿Cómo ha cambiado el SEO en los últimos 5 a 10 años?

Cuando se fundó Google, era un motor de búsqueda basado en reglas. Clasificó los sitios web en función de la cantidad y la calidad de las personas que se vinculan al sitio y la cantidad de palabras clave de alto volumen en las páginas. Por lo tanto, si tenía muchos de esos enlaces que apuntaban a su sitio web, era un sitio autorizado a los ojos de Google y probablemente ocuparía un lugar más alto en los SERP. Aún así, las palabras en sus páginas determinaron para qué palabras clave o consultas de búsqueda se clasificaría. Ese fue, al menos, el comienzo muy básico de SEO.

Lo que ha cambiado a lo largo de los años es que ahora Google es menos un motor de búsqueda basado en reglas y más basado en IA. Google ahora está utilizando una colección de algoritmos de inteligencia artificial, como clasificadores, aprendizaje profundo y procesamiento de lenguaje natural, para comprender la web y presentar las mejores respuestas a los buscadores.

¿Qué significa esto para los vendedores? Significa que Google es terriblemente bueno para entender lo que la gente está buscando cuando escribe una palabra clave en el cuadro de búsqueda. De hecho, Google se ha vuelto tan bueno en esto que los sitios web ahora necesitan ir más allá de confiar en trucos técnicos de SEO como etiquetas HTML, etiquetas canónicas correctas y mapas de sitio para que Google confíe en ellos y se clasifiquen orgánicamente. Estas cosas siguen siendo importantes, pero solo si su sitio web no funciona. A esto lo llamamos “higiene SEO”.

Google sabe que todos los sitios web están dañados, al menos un poco, pero el motor de búsqueda también sabe lo que buscan las personas y, más específicamente, la intención detrás de sus búsquedas. Entonces, Google usa mucha IA para comprender la intención de búsqueda detrás de cada consulta. Luego, Google usa AI para determinar cuál es el contenido correcto para mostrar al buscador para su consulta e intención particulares. Este es el proceso de Google para administrar y mostrar las SERP.

Haga clic aquí para obtener más información sobre la intención de búsqueda.

Cómo clasificar listados de propiedades

Al crear una página de propiedades, desea que sea útil para los clientes potenciales porque Google prestará atención a la participación de la página. Es crucial asegurarse de que elementos como mapas, fotos y pies cuadrados se incluyan en la página porque, de manera realista, este es el tipo de información que la gente buscará. Desea asegurarse de que su contenido responda a las preguntas de los buscadores, no que cree más.

Cuando se trata de optimizar las páginas de listas, los clientes quieren acceder a más información, razón por la cual suelen buscar en Google. Debido a esto, sus páginas de propiedades no solo deben optimizarse, sino también coincidir con la intención detrás de lo que buscan estos clientes.

Nuestra recomendación para clasificar listados de propiedades comienza con una o dos oraciones en la parte superior de la página. Luego, agregue fotos y una cuadrícula de toda la información útil que posiblemente pueda poner en la página. Cuantos más detalles puedas incluir, mejor. Esto se debe a 2 razones: ayuda a que la página se clasifique para más palabras clave, además de que una mayor interacción con la página le muestra a Google que es realmente útil para los buscadores.

Hacia la parte inferior de la página, agregue uno o dos párrafos que sean extremadamente ricos en palabras clave. Esta sección de la página puede discutir cosas como la ubicación de la propiedad, la demografía del vecindario, el tráfico peatonal y cualquier otra información relevante sobre el área. Todas estas son cosas que le parecerán útiles a las personas que visiten la página. Las palabras clave que incluya en esta sección lo ayudarán a clasificarse para consultas coincidentes. Su página podría aparecer como resultado en los SERP para cualquiera o todas las palabras clave a las que se dirige, lo que atraería más tráfico orgánico a la página de listado de su propiedad.

Recuerde apuntar a algunas palabras clave de cola larga también. Estas son consultas largas que las personas buscan, lo que a menudo hace que sea más difícil clasificarlas, a menos que estén dirigidas a propósito en su copia. Las personas buscarán listados en función de factores como el tamaño del terreno o el costo, y cada uno de estos es una oportunidad adicional para que la página se clasifique. Solo tenga en cuenta que su selección de palabras clave es importante.

Por qué es importante la selección de palabras clave

Es esencial hacer una investigación de palabras clave, pero ¿cómo puedes determinar cuáles usar en tu contenido? Al buscar palabras clave, lo que realmente intenta hacer es comprender el comportamiento de búsqueda. Por ejemplo, si alguien está buscando alquilar un espacio de consultorio médico, ¿qué hace: se conecta a Internet y busca un corredor, o ingresa a Internet y escribe "espacio de consultorio médico en alquiler"? Es probable que sea lo último. Esta es exactamente la razón por la cual las palabras clave son realmente para comprender el comportamiento de búsqueda de sus clientes. Es esencial entender cómo los compradores que está buscando están buscando en línea. ¿Qué palabras clave están escribiendo? ¿Cuál es la intención detrás de esas palabras clave?

La intención es importante porque si alguien fuera a Google y escribiera "espacios en alquiler en Chicago", ¿qué es lo que realmente está buscando? ¿Están buscando espacio comercial? Podría ser espacio de almacén o espacio industrial.

La mejor manera de averiguar cuál es la intención de las palabras clave para las que está optimizando es escribirlas en Google y ver qué resultados muestra Google para esa consulta en particular . A esto lo llamamos “leer los resultados”. Esto le permite comprender cómo la IA del motor de búsqueda interpreta la consulta. Y recuerda: la IA de Google es tremendamente buena para comprender lo que la gente busca y lo que intenta encontrar. Entonces, si desea clasificar para una consulta en particular, intente publicar contenido similar al que aparece en los SERP para esa palabra clave.

Palabras clave de gran volumen frente a palabras clave de cola larga

Las palabras clave de alto volumen son muy comunes, por lo que incorporarlas en su contenido puede ayudar a exponerlo a una audiencia más amplia. Estas palabras clave obtienen muchas búsquedas. Pero, el problema de tratar de optimizar para palabras clave de alto volumen es que son súper competitivos porque todos quieren clasificar para ellos. Además, es probable que no se conviertan porque no está claro qué es exactamente lo que busca el buscador. Estas palabras clave son generalmente muy amplias, por lo que el motor de búsqueda tiene que hacer una búsqueda exhaustiva. Por ejemplo, "espacio de alquiler cerca de mí".

Lo contrario son las palabras clave de cola larga. Estas son palabras clave más largas que incluyen muchas palabras. Por ejemplo, “3000 pies cuadrados de espacio comercial en Newbury Street”. Tiene una ubicación precisa y el tamaño del espacio. También muestra específicamente lo que el buscador está buscando.

Estas consultas más largas y detalladas permiten que los motores de búsqueda muestren resultados más precisos. Debido a esto, las palabras clave de cola larga casi siempre tienden a generar mejores conversiones que las palabras clave de alto volumen. Sin embargo, lo que hay que tener en cuenta con las palabras clave de cola larga es que la mayoría de ellas tienen un volumen de búsqueda bajo. Tienden a tener un volumen de búsqueda bajo porque es menos probable que varias personas busquen esa consulta particularmente larga.

Creación de contenido orientado a palabras clave para bienes raíces

Cuando configure su sitio web o publique contenido nuevo, deberá determinar qué tipos de palabras clave se deben usar. Es posible que desee incluir algunas páginas de marketing que promocionen sus listados y al mismo tiempo orientar las palabras clave que seleccionó. Por ejemplo, podría ser una página de su sitio web orientada a la palabra clave "espacios de restaurante en Boston". Sin embargo, también puede usar esta estrategia para listados específicos.

Una de las estrategias que funcionan muy bien son los artículos de blog. Los artículos son una forma efectiva de contenido para SEO porque es contenido de formato largo, por lo que puede orientar muchas palabras clave a la vez. Además, si tiene como objetivo publicar este contenido de forma recurrente, puede obtener más visibilidad continuamente porque tiene más contenido y más potencial para clasificar.

Google prestará atención a si las personas que visitan sus páginas regresan a Google y hacen clic en otra cosa. En casos como este, su contenido no era lo que estaban buscando o la respuesta a su consulta no estaba en su página. De cualquier manera, simplemente no había suficiente información en su página para mantenerlos allí. Es por eso que queremos que considere qué tipo de información puede agregar para impulsar el compromiso.

Puede tener una página que busca muchas palabras clave diferentes o puede tener páginas que solo se dirigen a tipos específicos de palabras clave. Por ejemplo, si desea clasificar para una palabra clave de alto volumen como "espacio de restaurante en Chicago", el truco es asegurarse de incluir preguntas frecuentes en la página. La gente podría estar preguntando:

• ¿Cuánto cuesta alquilar en Chicago?
• ¿Cuántos pies cuadrados puedo obtener en Chicago?
• ¿Cómo alquilo un espacio en Chicago?
• ¿Qué tipos de espacios están disponibles en Chicago?

Para clasificar para la palabra clave más amplia de alto volumen, recomendamos incluir estas preguntas en sus páginas de marketing o listado de propiedades. ¡Estas secciones de preguntas frecuentes también pueden clasificarse para algunas palabras clave de cola larga!

Por qué necesita unas preguntas frecuentes

Asumiendo que estás en el espacio comercial, hablas con la gente todos los días y entiendes las preguntas que te hacen sobre los espacios que buscan. El truco consiste en realizar un seguimiento de todas esas preguntas y utilizarlas para crear una sección de preguntas frecuentes en su sitio web. También es genial incluir algunas de estas preguntas en cada página de listado, pero tener una gran sección de preguntas frecuentes en su sitio será extremadamente útil tanto para sus clientes como para sus esfuerzos de SEO.

¿Por qué unas preguntas frecuentes? Bueno, estos son los tipos de preguntas que haría alguien que nunca ha oído hablar de ti. Es posible que no todos sepan su nombre o lo encuentren buscándolo directamente; en su lugar, necesitarán encontrarlo orgánicamente. Entonces, ¿cómo captar la atención de estas personas? Respondiendo a las preguntas que están buscando y proporcionando información útil.

Cada pregunta debe tener una respuesta escrita por un experto en la materia. Este tipo de contenido es fácil de crear porque cada pregunta solo requiere una respuesta de un párrafo.

Recomendamos enfáticamente que tenga una página larga con muchas preguntas y cada pregunta lleve a su propia página con la respuesta. ¡Esta estrategia está tan infrautilizada! Es poderoso porque apunta a palabras clave de cola larga que son más fáciles de clasificar. Además, al agregar páginas adicionales en su sitio, está creando aún más oportunidades para que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas.

No olvide que sus competidores también están tratando de posicionar sus listados de propiedades y, a menudo, usan estas mismas estrategias para hacerlo. Sus competidores también entienden lo que la gente está buscando, lo que les interesa y tratan de poner la mayor cantidad de información disponible para los compradores potenciales, ¡a veces hasta el punto en que ni siquiera necesitan visitar la propiedad! Por lo tanto, es esencial darse cuenta de que sus competidores brindarán a sus clientes la mayor cantidad de información posible en línea, por lo que usted también debe hacerlo. Así es como se le garantizará recibir más llamadas telefónicas de clientes potenciales.

El estado del SEO: creación de autoridad

La clasificación de su sitio web en los SERP depende de la autoridad que tenga en su espacio además de cualquiera de las optimizaciones o palabras clave que implemente. Algunos de los grandes sitios web de listados han existido durante mucho tiempo, por lo que ya tienen mucha autoridad a los ojos de Google. En el espacio de SEO, estos sitios de alta autoridad se clasifican más fácilmente para palabras clave de alto volumen porque generalmente tienden a tener tasas de participación más altas que sus competidores más pequeños o menos conocidos. Además, estos sitios de alta autoridad pueden publicar contenido que en realidad es de baja calidad, pero aún así se clasifica para las palabras clave. Por ejemplo, una página de listado con plantilla que no tiene mucha información, pero que aún incluye palabras clave relevantes, aún puede posicionarse para esas palabras clave, incluso si la página en sí es de baja calidad, solo porque el sitio tiene autoridad establecida.

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La conclusión importante aquí es que las reglas son diferentes para varios sitios web según su autoridad. Cuanto más los motores de búsqueda, y los clientes, confíen en estos sitios, más fácil será para ellos clasificar. Por otro lado, si usted es un sitio más nuevo con poca autoridad en su espacio, Google necesitará verlo crear múltiples piezas de contenido de alta calidad o un alto compromiso en su sitio web para confiar en usted y clasificarlo de la misma manera. .

El primer paso es hacer un análisis de oportunidades SEO. Le ayudará a comprender dónde se encuentra su SEO actual, quiénes son sus competidores de SEO y qué pasos debe seguir para generar autoridad y obtener la clasificación de las páginas de su listado.

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