Cómo crear grupos de palabras clave para una estrategia de SEO más sólida

¿Qué es un tema de palabras clave?

Un tema de palabras clave es un grupo de palabras o frases relacionadas que comparten una intención de búsqueda. Puede utilizar un tema de palabras clave para crear contenido nuevo u optimizar las páginas existentes.

Por ejemplo, cuando los consumidores usan Google para encontrar ayuda con una fuga, no todos usan la misma frase de búsqueda. Si bien muchos buscarán "detener una fuga", otros podrían intentar "detener una fuga" o "cómo detener una fuga". Estos términos están relacionados semánticamente y comparten la misma intención de búsqueda. La optimización de páginas separadas alrededor de estas frases conduciría a la canibalización de palabras clave. Pero al agrupar términos relacionados en un tema de palabra clave, puede fortalecer el contenido de su página y dejarle claro a Google de qué se trata su página .

Diferentes SEO tienen diferentes nombres para esto. Si bien yo lo llamo un tema de palabras clave, alguien más en la comunidad de SEO podría llamarlo un grupo de palabras clave o incluso un concepto de palabra clave. Los temas de palabras clave también se utilizan mucho en Google Ads, donde constituyen la base de las campañas inteligentes.

Beneficios de usar un tema de palabras clave

Puede parecer más fácil limitarse a una palabra clave, pero los beneficios de usar un tema de palabras clave superan cualquier esfuerzo adicional.

Concepto claro

Los motores de búsqueda leen e identifican las palabras clave en sus páginas para determinar de qué se tratan esas páginas. Cuando utiliza un tema de palabras clave que se alinea con una idea, un concepto, la variedad de frases relacionadas comunica más fácilmente a los rastreadores de motores de búsqueda el tema general de su página.

Más contenido de sonido natural

En lugar de repetir una palabra clave a lo largo de una página e intentar que suene natural, el uso de un tema de palabras clave le permite incorporar palabras y frases similares que sus lectores pueden usar. Esto puede hacer que su contenido sea más agradable de leer.

Mayores posibilidades de clasificar

Los temas de palabras clave le permiten orientar varias palabras clave relacionadas en una página. Al incluir palabras clave estrechamente relacionadas y palabras clave de cola larga cuando optimiza una página, aumenta sus posibilidades de clasificar para una variedad de palabras clave en lugar de solo una. Además, enriquece su contenido general, lo que le gusta a Google.

Intención de búsqueda enfocada en láser

Google se basa en su comprensión de la intención de búsqueda del usuario para generar sus SERP. Dado que un tema de palabra clave se centra en un concepto con una intención de búsqueda particular, lo ayuda a crear contenido que se alinea mejor con lo que buscan los usuarios y los motores de búsqueda.

Más tráfico

Cada una de las palabras clave de su tema tendrá un volumen de búsqueda asociado. Al orientar varias palabras clave en lugar de una sola palabra clave, proyecta una red más amplia y aumenta el tráfico potencial que puede generar su página.

Cómo crear un tema de palabras clave en torno a una palabra clave principal

¿Quiere optimizar una página o crear contenido para una nueva página? Siga estos pasos para crear un tema de palabras clave y ampliar su potencial de clasificación.

1. Complete la investigación de palabras clave para identificar una palabra clave principal.

Antes de crear un tema, debe encontrar la palabra clave principal adecuada para su página. Siga los pasos descritos en Cómo hacer una investigación de palabras clave para identificar sus palabras clave principales.

2. Busque en Google su palabra clave principal para encontrar la página de un competidor que se clasifique bien.

Digamos que mi palabra clave principal es "plantas polinizadoras CA". Una búsqueda me proporciona una lista de posibles competidores.

3. Use Ahrefs Site Explorer u otra herramienta paga para encontrar palabras clave relacionadas para las que también se clasifican los competidores.

Simplemente pegue la URL de la página que encontró en Site Explorer y seleccione 'URL'.

Ahrefs proporcionará información sobre vínculos de retroceso, rendimiento de la página y palabras clave orgánicas.

Haga clic en 'Palabras clave orgánicas' para ver para qué otras palabras clave se clasifica la página. Puede exportar esta lista para filtrar los datos fácilmente.

4. Reduzca su lista para revelar su tema de palabras clave.

Dependiendo de su industria, puede encontrar que una palabra clave principal puede tener cientos de palabras clave y frases asociadas. Me gusta reducir mis temas de palabras clave a diez o menos palabras clave. Esto me ayuda a concentrarme en los más importantes.

Para reducir mi lista, primero elimino duplicados, plurales, palabras clave que son gramaticalmente incorrectas y cualquier palabra clave con errores ortográficos. A veces encuentro palabras clave de marca, por lo que también elimino las de mi lista. A partir de ahí, elimino estratégicamente las palabras clave restantes eliminando aquellas con una dificultad de palabra clave demasiado alta y aquellas que no parecen estar semánticamente relacionadas.

¡Ya tienes tus palabras clave secundarias!

Consejos para optimizar el contenido en torno a su tema de palabras clave

Ahora que tiene su tema de palabras clave, puede optimizar el contenido existente o crear contenido nuevo. Además de seguir las mejores prácticas generales de SEO que presentamos en nuestra lista de verificación de SEO, también querrá realizar un seguimiento de si está utilizando las palabras clave en su tema de palabras clave. Incluya cada palabra clave secundaria al menos una vez en su contenido. Su palabra clave principal debe usarse unas cuantas veces más, pero de una manera natural. Si crees que lo estás usando en exceso, probablemente lo estés haciendo. Sus palabras clave secundarias también se pueden usar ocasionalmente como texto de anclaje interno.

Su palabra clave principal debe aparecer en su h1, título de página, meta descripción y texto alternativo. También puede usar sus palabras clave secundarias en esas ubicaciones si corresponde.

Por ejemplo, para esta publicación de blog, "temas de palabras clave" es mi palabra clave principal y "tema de palabras clave" es una de mis palabras clave secundarias. La meta descripción que he creado usa ambos:

¿Escuchó que debe centrarse en temas de palabras clave pero no está seguro de cómo empezar? ✓ Aprenda qué es un tema de palabras clave, por qué son importantes y cómo crear uno.

Para obtener más consejos de optimización de contenido, consulte nuestras publicaciones recomendadas.

¿Necesita ayuda con la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave no siempre es sencilla: es en parte datos, en parte creatividad. Para identificar las mejores oportunidades de clasificación, asóciese con una agencia de SEO que comprenda sus objetivos.

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