Estrategia de palabras clave: cómo aprovechar al máximo su investigación de palabras clave

¿Qué es una estrategia de palabras clave?

Una estrategia de palabras clave es un plan de acción para usar las palabras clave que ha identificado en su investigación de palabras clave como críticas para su negocio.

Una estrategia de palabras clave destaca qué palabras clave ya está orientando en su sitio, si puede optimizar las páginas existentes en torno a nuevas palabras clave y qué palabras clave requerirán contenido nuevo. También puede servir como un lugar para rastrear clasificaciones de palabras clave para páginas cruciales.

Si su investigación de palabras clave es el qué , entonces su estrategia de palabras clave es el cómo .

Cómo crear una estrategia de palabras clave SEO

No existe una única manera de crear una estrategia de palabras clave, pero voy a describir un enfoque común que puede usar para transformar su investigación de palabras clave en acción.

Una estrategia básica de palabras clave incluirá la palabra clave o el tema de la palabra clave que está tratando de orientar, la dificultad y el volumen de la palabra clave para la palabra clave principal (o un promedio para todo el tema) y la página asociada con esa palabra clave, si existe. Si una página no existe, una estrategia de palabras clave debe detallar el tipo de contenido necesario para clasificar para esa palabra clave y el nivel de prioridad para su equipo de creación de contenido de SEO.

Vamos a desarrollar esto.

1. Cree una hoja de cálculo con su investigación de palabras clave

Dado que el objetivo de una estrategia de palabras clave es ilustrar qué palabras clave debe usar y dónde, necesitará una herramienta organizativa como una hoja de cálculo.

Asigne un nombre a sus columnas para que se refieran a la página a la que desea orientar, la URL de la página, las palabras clave asociadas con esa página (o las que deberían estar asociadas con ella), dónde se clasifica actualmente su página para cada palabra clave, el volumen de búsqueda y dificultad de palabra clave para cada una de esas palabras clave y una columna de sí/no que indica si la palabra clave aparece en la página. También puede crear columnas adicionales para notas y elementos de acción para compartir con su equipo.

Una vez que su hoja de cálculo esté configurada, ingrese la información que ha recopilado de su investigación de palabras clave. Si solo tiene una palabra clave principal para cada página, le recomiendo aprender sobre temas de palabras clave y ampliar su investigación de palabras clave para incluirlos.

2. Asignar la investigación de palabras clave al contenido existente

Comience a pegar nombres de página y URL para las páginas que se alinean con sus diferentes temas de palabras clave. Esto lo ayudará a determinar si ya está apuntando a ciertas palabras clave en su sitio web e identificar cualquier brecha en su contenido que deba llenar.

Puede obtener más información sobre el mapeo de palabras clave aquí.

3. Identificar las necesidades de contenido

Para identificar las necesidades de contenido, debe buscar en Google su palabra clave principal y analizar el contenido que ocupa un lugar destacado. Tome nota del tipo de contenido, su intención y su número de palabras. Compare las páginas que está tratando de clasificar con las páginas de la competencia que ya están bien clasificadas para los términos de búsqueda deseados. ¿Son páginas de destino o artículos informativos? ¿Tienen la misma intención de búsqueda? ¿Hay alguna diferencia en lo completas que son las páginas?

Probablemente encontrará que parte de su contenido debe optimizarse aún más y que algunos incluso pueden necesitar ser reescritos o escritos desde cero. Tenga en cuenta esto en su estrategia para que todo esté en un solo lugar.

Una vez que haya terminado esta evaluación, transmita sus hallazgos a su equipo de creación de contenido para que puedan comenzar a trabajar su magia.

4. Incluya palabras clave en su análisis

Para realizar un seguimiento de la eficacia de su estrategia de palabras clave, incluya sus palabras clave objetivo en el software de análisis de su sitio web. Esto lo ayudará a medir el impacto de su estrategia de palabras clave en el tráfico de su sitio web, las clasificaciones de los motores de búsqueda y otras métricas importantes.

5. Supervise la eficacia de la estrategia de palabras clave

Supervise la eficacia de su estrategia de palabras clave de forma regular utilizando su herramienta de SEO favorita. Verifique las clasificaciones de su motor de búsqueda para sus palabras clave objetivo y realice los ajustes necesarios a su estrategia. Recuerde incluir sus páginas en su campaña de creación de enlaces para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Si no ve resultados para una página después de unos meses, puede volver a verificar la intención de búsqueda de su palabra clave para ver si ha cambiado. Compare qué tan bien su contenido cubre la palabra clave en comparación con las páginas mejor clasificadas. Además, use una herramienta de SEO como Ahrefs para ver si hay una brecha de vínculo de retroceso que está ralentizando o deteniendo el impulso de su página.

Ejemplos de estrategias de palabras clave

Analicemos algunos ejemplos de estrategias de palabras clave para comprender mejor cómo vincular su investigación de palabras clave a su contenido existente e identificar las necesidades de contenido.

Ejemplo 1 de estrategia de palabras clave para Cannabis SEO

Para este primer ejemplo, supongamos que estamos creando una estrategia de palabras clave para satisfacer las necesidades de SEO de un servicio de entrega de cannabis llamado Easy Cannabis Delivery Service (ingenioso, ¿verdad?).

Nuestra investigación de palabras clave ha identificado dos temas de palabras clave que presentan diferentes términos:

• Cepas índicas
  • Variedades índicas
  • Las mejores variedades índicas
  • Las mejores variedades índicas
  • cepa índica
• Variedades sativas
  • Variedades sativas
  • Las mejores variedades sativas
  • cepa sativa fuerte
  • cepa sativa

Primero, ingresaré cada tema de palabra clave y la URL de la página con la que debería asociarse en mi hoja de cálculo. Usando una herramienta como Ahrefs, puedo verificar cómo se clasifica la URL asociada para cada palabra clave en su tema. Para las páginas que no funcionan bien con sus palabras clave, el siguiente paso es comparar la página de destino con las que tienen una buena clasificación para la palabra clave deseada.

Mientras revisamos el contenido de las URL asociadas, supongamos que notamos que la página de variedades sativas no cumple con la intención de búsqueda del tema de la palabra clave. En lugar de ser informativa como las páginas de la competencia que aparecen en los SERP, es una página transaccional llena de productos que transporta el servicio de entrega.

Esta desalineación en la intención significa que la página tiene pocas posibilidades de clasificarse como está.

Ahora tenemos la oportunidad de sugerir cambios para mejorar las posibilidades de clasificación para esta palabra clave deseada. Debido a la falta de coincidencia de la intención, sugeriría desoptimizar esta página para "variedades sativas" y crear una nueva página dirigida a esa palabra clave. Tendremos que hacer una nueva investigación de palabras clave para encontrar las consultas correctas para orientar la página transaccional existente.

Ejemplo 2 de estrategia de palabras clave para SEO de seguros

Este mismo proceso funciona independientemente de la industria. Aquí hay otro ejemplo para ayudar a consolidar las ideas cubiertas en este artículo.

Nuestros amigos ficticios en Alpha Insurance Company están teniendo dificultades para hacerse un hueco en su industria competitiva. Para ver por qué no están generando mucho orgánico, deciden hacer una nueva investigación de palabras clave y ver si están apuntando a los términos incorrectos. Se centran en dos páginas y encuentran las siguientes palabras clave asociadas:

• Seguro para propietarios de casas
  • Seguro para propietarios de casas
  • Seguro de hogar
  • Cotizaciones de seguros de hogar
  • Seguro de casa
• El seguro para inquilinos
  • El seguro para inquilinos
  • Cotizaciones de seguros para inquilinos
  • Seguro de alquiler
  • Seguro de inquilino

Ahora, como una pequeña empresa, se han centrado en brindar mucha información sobre seguros para propietarios e inquilinos, con la esperanza de que esto los ayude a diferenciarse de la competencia (que siempre está tratando de vender, vender y vender). Desafortunadamente, ambos temas de palabras clave tienen intenciones transaccionales. Por lo tanto, necesitan volver a optimizar sus páginas informativas en torno a diferentes palabras clave.

La mayoría de las personas que buscan sus palabras clave objetivo desean obtener una cotización de una póliza, no saber qué es un seguro para propietarios o inquilinos.

Si estuviera en esta posición, le diría a mi equipo de marketing que necesitamos dos nuevas páginas de destino para ofrecer cotizaciones de seguros para propietarios e inquilinos. Ejecutaría una nueva investigación de palabras clave para el contenido existente e informaría al equipo de contenido que necesitamos reoptimizar esas páginas.

Dado que las palabras clave a las que me dirijo tienen una dificultad de palabras clave tan alta, también consultaría con un servicio de creación de enlaces para respaldar mis nuevas páginas.

Lo sé, es mucho, pero no tienes que hacerlo todo tú mismo.

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