¿Qué es la investigación de palabras clave?

Cada vez que alguien busca algo en Google, esa información es almacenada y catalogada por Google.

Aún mejor: Google nos da acceso a esta información.

En otras palabras, podemos averiguar:

• Lo que la gente está buscando
• como lo buscan
• Cuántas veces se buscan esos términos cada mes en promedio

Vamos a basarnos en todas las lecciones anteriores en el módulo de palabras clave de SERP University y unirlo todo, así que asegúrese de haber leído las publicaciones anteriores.

En este artículo, cubriremos esta parte extraordinariamente importante del SEO paso a paso y le mostraremos exactamente cómo abordamos la investigación de palabras clave que nos ha ayudado a atraer millones de visitantes al mes para nosotros y nuestros clientes.

Si está buscando formas adicionales / listas para usar de hacer una investigación de palabras clave, asegúrese de consultar nuestras otras publicaciones en el Módulo de palabras clave de la Universidad SERP.

Definición de investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave es el proceso de buscar, encontrar y analizar los términos de búsqueda reales que los usuarios buscan activamente cuando buscan respuestas a sus preguntas, soluciones a sus problemas, productos, contenido, medios, etc.

La investigación de palabras clave suele ser el primer paso en cualquier campaña de SEO exitosa.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Para una empresa que busca vender más productos o servicios, comprender exactamente lo que buscan sus clientes potenciales (la palabrería que usan, los problemas que tienen, las preguntas para las que necesitan respuestas) es una forma extremadamente poderosa de guiar la estrategia de su contenido. creación y campañas de marketing.

Es casi como el "Qué quieren las mujeres" de SEO.

¿Recuerdas esa película? Donde Mel Gibson sabía lo que pensaban las mujeres, podía adaptar el "marketing" de sí mismo exactamente a lo que querían.

Keyword Research nos permite (propietarios de negocios/marketers) hacer lo mismo con nuestra audiencia: nos dice lo que están pensando y buscando, y nos brinda una hoja de ruta directa de contenido y mensajes que debemos crear para hablar exactamente de lo que necesitan. .

Cómo hacer una investigación de palabras clave

En lugar de entrar en TODAS las formas en que puede hacer una investigación de palabras clave y enumerar todas las herramientas y métodos posibles, nos centraremos en las formas principales de realizar la mayor parte de su trabajo, esto se llama la Regla 80/20 y es extremadamente importante tener en cuenta al hacer una investigación de palabras clave.

Pasaremos por nuestro proceso para hacer una investigación de palabras clave para que pueda seguirlo y hacer un progreso tangible con su marketing digital.

Aunque no existe una forma correcta o incorrecta de hacer una investigación de palabras clave, puede convertirse rápidamente en una madriguera de conejo.

Entonces, en un esfuerzo por salvarlo de incontables horas de confusión y una investigación aparentemente interminable, vamos a desglosar cómo hacemos la investigación de palabras clave que nos ha funcionado para lograr resultados sorprendentes para las campañas de SEO de nuestros clientes, como este:

Comprenda a su consumidor

Antes de comenzar a cegarse buscando palabras clave, debe asegurarse de comprender a su consumidor: investigue a su cliente y cree sus avatares de cliente.

Comprenda completamente la demografía, los intereses, etc. de para quién está a punto de crear contenido y le resultará mucho más fácil hacer su lista de palabras clave y estrategia de contenido.

Comprende a tu competencia

Una gran parte de hacer una investigación de palabras clave es comprender a tu competencia, es decir, hacer una investigación de la competencia.

Lo más importante que debe saber al hacer una investigación de la competencia es comprender la diferencia entre los competidores directos e indirectos.

Los competidores directos son las empresas en su espacio que ofrecen productos/servicios muy similares a la misma audiencia que usted.

Los competidores indirectos son las empresas en su espacio que no brindan productos/servicios de la competencia, pero que captan la atención de su audiencia, y el espacio precioso y limitado en los motores de búsqueda para los términos que desea clasificar.

Querrá tener una lista de sus competidores ya creada antes de comenzar a hacer una investigación de palabras clave; la mencionaremos mucho durante este proceso.

Buscar palabras clave

Comience por obtener una lista de ideas de palabras clave.

Por lo general, nos gusta comenzar buscando palabras clave iniciales para usar como temas o "centros" o "cubos", y luego expandirnos desde allí.

El objetivo de esta sección sería proponer de 5 a 10 temas para comenzar (puede hacer más ahora o agregarlos más adelante).

Cómo encontrar palabras clave para SEO

• Lluvia de ideas
• Competidores
• Herramientas para palabras clave

Use su conocimiento existente para generar ideas sobre temas de palabras clave

Si conoce su industria, debe comenzar utilizando su conocimiento existente para generar ideas sobre algunos temas y subtemas .

Para nosotros, estamos muy familiarizados con el SEO, por lo que cuando necesitábamos comenzar a pensar en temas, ya sabíamos muchos de estos.

Cosas como “investigación de palabras clave”, “en la página”, “fuera de la página”, “seo técnico”, etc.

Lo mismo ocurre con su industria: si está familiarizado con ella, debe tener una idea bastante buena sobre los temas principales y los subtemas que puede comenzar a organizar.

Si te quedas atascado, siempre puedes recurrir a Google.

Simplemente busque su industria + la palabra 'tema'.

• Comience su investigación de palabras clave utilizando su conocimiento actual y existente.
• Usa Google si necesitas ayuda para expandir tus ideas.

Use su lista de competidores para encontrar más temas

Usar a sus competidores para crear sus temas de palabras clave es un método probado y verdadero que nos encanta usar.

¿Por qué? Porque cuando analiza otras empresas que ya están establecidas en su industria, es probable que ya hayan hecho mucho de este trabajo preliminar.

Consulta tu lista de competidores y mira sus sitios web para encontrar ideas de temas.

Así es como hicimos esto con nuestra investigación de palabras clave.

1. Consulta tu lista de competidores

2. Navega a algunos de sus sitios web y busca temas

Consejo profesional: los buenos lugares para buscar incluyen la barra de menú, la página de servicios y las categorías del blog.

3. Agréguelos a su lista de palabras clave

Siempre desea mantener una lista mientras realiza la investigación de palabras clave. Puede usar una hoja de cálculo, una herramienta de esquema como Dynalist, o una herramienta de mapas mentales, pero como sea que quiera hacer esto, asegúrese de realizar un seguimiento.

Cree su lista con temas y subtemas:

Herramientas para palabras clave

La tercera forma de encontrar palabras clave y temas para comenzar es mediante el uso de herramientas de investigación de palabras clave.

Las herramientas de palabras clave pueden brindarle una tonelada de información sobre sus temas muy rápidamente.

Una vez que haya creado su lista de temas, puede ampliarlos utilizando una variedad de métodos que cubrimos aquí en nuestra guía para encontrar palabras clave de cola larga.

Nuestra herramienta número 1 recomendada para realizar investigaciones de palabras clave temáticas es Ahrefs.

Descripción general de las palabras clave de la competencia de Ahrefs

Conecte a sus competidores a Ahrefs y mire sus palabras clave orgánicas.

Al hacer esto con solo uno de nuestros competidores, ya puedo ver más de 900 PÁGINAS de ideas de palabras clave:

Páginas principales de Ahref

Usa el informe "Páginas principales" en Ahrefs para ver qué páginas atraen tráfico a tus competidores:

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Simplemente escriba su "sector" o tema principal en "Ahrefs > Explorador de palabras clave" y use las opciones en la barra lateral "Ideas de palabras clave" para ver una cantidad casi infinita de ideas:

Sí, muchas de las palabras clave no tendrán ningún sentido, pero pase unos minutos desplazándose por las páginas y obtendrá ideas con las que trabajar.

Estas son algunas de las ideas de palabras clave que sobresalieron en solo unos pocos minutos de mirar estos resultados:

• Herramientas SEO
• Entrenamiento SEO
• servicios de seo
• Auditoría SEO
• software de SEO
• análisis seo
• SEO de sombrero blanco
• Técnicas de SEO
• ¿Cómo funciona el SEO?

Consejo profesional: amplíe fácilmente estos temas principales haciendo clic en uno, verifique qué URL se clasifican y luego mire las otras palabras clave para las que clasifican esas URL.

Analizar y comprender las palabras clave

Métrica

Use una herramienta (como Ahrefs o Google Keyword Planner) para encontrar y anotar el volumen de búsqueda y la dificultad de cada palabra clave.

Obviamente, apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda MÁS ALTO y una dificultad más BAJA es un buen punto de partida para crear una estrategia para atraer tráfico orgánico a su sitio web.

Consejo profesional: use una función de hoja de cálculo para colorear automáticamente las columnas SV (volumen de búsqueda) y KD (dificultad de palabra clave) para que pueda ver fácilmente dónde se encuentran las oportunidades.

Relevancia

La relevancia de las palabras clave es una parte importante del desarrollo de una buena estrategia de SEO desde la fase de investigación de palabras clave.

Asegúrese de eliminar/ignorar las palabras clave que no sean relevantes.

Intención

La intención (también conocida como "intención de búsqueda", "intención de palabra clave", etc.) se refiere al estado de ánimo y el resultado deseado que tiene el buscador.

Cubrimos esto en detalle en una lección anterior sobre palabras clave de SEO, por lo que ya debería estar familiarizado con esto, pero la intención de una palabra clave tendrá un gran impacto en la rentabilidad / ROI que obtendrá al clasificar para ese término.

modificadores

Los modificadores de palabras clave son prefijos, sufijos, etc. que pueden ser muy beneficiosos para su negocio y la rentabilidad de la clasificación de una palabra clave.

Son las palabras adicionales (como las que ves en la imagen de arriba) que cambian la intención de la palabra clave.

Por ejemplo, en nuestro artículo “cómo elegir una empresa de SEO” también queremos posicionar este término con los modificadores (adjetivos) bueno, mejor, superior, etc.

Entonces, lo incluimos en su investigación de palabras clave + planificación.

variaciones

Las variaciones de palabras clave son esencialmente diferentes formas de decir lo mismo.

Esto vuelve a la intención.

Por ejemplo, si estoy buscando "tarjetas de presentación para abogados", podría buscar "tarjetas de presentación de abogados" o "tarjetas de presentación de abogados".

La intención es la misma.

Google está mejorando en la comprensión de esto, pero aún ayuda clasificar para todas las variaciones de palabras clave colocándolas en su página web, así que asegúrese de estar atento a ellas durante su fase de investigación de palabras clave y agréguelas a su lista.

Palabras clave del mapa

Una vez que haya llegado a una lista de palabras clave que desea crear, es importante que las asigne a las URL de su sitio web; pueden ser URL existentes o páginas que planea crear, pero de cualquier manera desea hacer coincidir las palabras clave con las URL en su mapa del sitio.

Recuerde: un mapa del sitio es simplemente una lista de todas las URL de su sitio web.

La asignación de palabras clave a URL le ayuda a:

• Mantenga su sitio web organizado
• Planifica el orden en el que comenzarás a crear tu contenido
• Evite tener varias páginas en su sitio web optimizadas para las mismas palabras clave (muy importante)

La mejor manera de comenzar a asignar palabras clave a URL es con la aplicación SERP, una aplicación gratuita que le permite administrar mejor su SEO y presencia digital en línea.

Paso 1 : Regístrese en la aplicación SERP

Paso 2 : Agrega tu “Proyecto”

Paso 3 : agregue URL + palabras clave

Nota: también puede hacer esto en una hoja de cálculo, pero no obtendrá el beneficio del seguimiento de clasificación, el monitoreo del tiempo de actividad, los consejos de optimización, etc.

Herramientas de investigación de palabras clave

Esta lección trata sobre cómo hacemos la investigación de palabras clave.

Un proceso simplificado que hemos perfeccionado durante muchos años.

No pretende ser un artículo de "todo" que enumere todas las herramientas o formas posibles de realizar una investigación de palabras clave, porque queremos que tome medidas.

Sin embargo, si está un poco más avanzado y quiere ser un poco más creativo, consulte nuestro artículo sobre Herramientas de investigación de palabras clave para explorar más formas de encontrar palabras clave.

Pensamientos finales

Si tiene alguna pregunta sobre lo que lee en este artículo (o si solo desea ayuda para hacerlo), únase a nosotros y a cientos de especialistas en marketing de clase mundial, que están logrando que ellos mismos y sus clientes ganen más dinero con el marketing en línea: ÚNASE GRATIS : Universidad SERP