Cambios en la clasificación de las palabras clave: cómo beneficiarse de las fluctuaciones de la búsqueda de Google

Fluctuaciones en la clasificación de palabras clave

Los cambios rápidos en la clasificación de las palabras clave pueden ocurrir cuando Google procesa dónde pertenece una página web nueva o actualizada en los resultados de búsqueda.

Estas fluctuaciones de clasificación de palabras clave son normales.

En esencia, poco después de que Google indexe una página, la "escuchará" para clasificarla. Cuando su página aterriza en el centro de atención en la parte superior de los resultados de búsqueda, Google mide cómo los buscadores interactúan con ella allí.

Si el algoritmo registra un alto compromiso a través de los clics y el tiempo dedicado a consumir su contenido, Google considera la aprobación de la audiencia en su determinación "final" (nada es final en los SERP, ¿verdad?) de dónde clasificar la página.

¿Por qué fluctúan las clasificaciones de palabras clave?

Las clasificaciones de palabras clave fluctúan por una variedad de razones. Comprender por qué ocurren los cambios en la clasificación de las palabras clave puede ayudarlo a determinar si las fluctuaciones que ve son normales o si necesita tomar medidas. Estas son algunas de las razones más comunes por las que una página puede sufrir cambios en la clasificación de palabras clave.

Función de transición de rango de Google

De acuerdo con los documentos de patentes de EE. UU., después de aplicar una clasificación inicial a una página, Google utilizará una función de transición de clasificación para variar la posición de una página a lo largo del tiempo, independientemente de cualquier otro factor de clasificación de la página.

En otras palabras, independientemente de los cambios de optimización de motores de búsqueda (SEO) en una página, el algoritmo de Google aplica un factor de clasificación aleatorio para crear un período de transición de fluctuación SERP antes de que una página se asiente en su nueva posición.

Actualización del nuevo algoritmo

Las actualizaciones del algoritmo de Google son un hecho de la vida. Si sus posiciones en el ranking han cambiado, verifique si hubo actualizaciones recientes de Google. Si bien hay algunas pequeñas actualizaciones todos los días, generalmente no tienen un gran impacto en las clasificaciones de palabras clave. Sin embargo, las actualizaciones de algoritmos más grandes sí pueden. La actualización publicada más recientemente fue la actualización del algoritmo central de mayo de 2022, que se centró en el contenido. Si se vio afectado por él, deberá volver a visitar las páginas afectadas y mejorar su copia.

La intención de búsqueda ha cambiado

Google quiere proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes. Como parte de este objetivo, analiza la razón por la que las personas realizan una búsqueda en particular, es decir, la intención de búsqueda. Con el tiempo, la intención de búsqueda de una palabra clave en particular puede cambiar a medida que Google intenta realinear los resultados con las necesidades del buscador. Esto podría llevar a que el contenido de alto rango se deslice hacia abajo en las SERP.

Ejecute una búsqueda para verificar que la intención de búsqueda de sus palabras clave específicas no haya cambiado. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre el cuidado del perro que ha visto una caída significativa en la clasificación, busque en Google la palabra clave para esa publicación. Es posible que la intención de búsqueda ya no sea cómo acicalar a un perro, sino servicios de peluquería canina.

Si su página ha sufrido una caída en la clasificación debido a un cambio en la intención de búsqueda, puede encontrar una palabra clave más adecuada para optimizar su página o modificar su contenido para cumplir con la nueva intención de búsqueda de la palabra clave.

Problemas técnicos de SEO en su sitio

Google tiene más de 200 factores de clasificación, algunos de los cuales involucran la funcionalidad técnica de su sitio. Si alguno de estos se ve afectado negativamente, podría provocar una caída de rango.

Para identificar posibles problemas que afecten a su sitio, inicie sesión en Google Search Console. Si hay un problema de seguridad en su sitio, se identificará justo cuando inicie sesión.

También debe consultar el informe Experiencia de la página para ver qué tan bien se están desempeñando los datos vitales principales de la web de su sitio. Si un nuevo complemento ha afectado la velocidad de su sitio o una ventana emergente está obstruyendo demasiado su vista móvil, podrá detectar la caída del rendimiento en su informe de experiencia de página y en los informes Core Web Vitals. Es posible que deba contratar a su desarrollador web de SEO para que lo ayude a abordar cualquier problema.

Sanciones por acción manual de Google

Puede estar sujeto a una penalización de acción manual de Google si practica técnicas de SEO de sombrero negro o si es pirateado.

El relleno de palabras clave, el encubrimiento de contenido, el uso excesivo de ventanas emergentes y los backlinks de spam pueden conducir a una acción manual y la posterior caída de las clasificaciones. Utilice Google Search Console para identificar si su sitio tiene sanciones de acción manual en su contra. Simplemente inicie sesión y desplácese hacia abajo hasta el subtítulo 'Seguridad y acciones manuales' en el menú y haga clic en 'Acciones manuales'.

Resuelva cualquier problema detectado y luego apele su sanción. Esto no arreglará instantáneamente su clasificación, es un proceso lento. Evite las tácticas de sombrero negro en el futuro, y debería poder reconstruir su reputación y clasificarse más alto con el tiempo.

Mejor contenido en otros lugares

Por supuesto, siempre existe la posibilidad de que un competidor haya creado una gran pieza de contenido que haya llevado su página más abajo en los resultados de búsqueda. Si busca en Google su palabra clave objetivo y un competidor lo ha superado, consulte su contenido para ver por qué Google cree que su página es un mejor resultado para una consulta. Si puede, actualice su contenido con información adicional para mejorar su clasificación.

Problemas con su herramienta de seguimiento de palabras clave

Las herramientas de palabras clave de SEO son excelentes, pero no siempre son confiables. Recientemente, un error afectó la clasificación de palabras clave en una herramienta de SEO. Los clientes que confiaron en esta herramienta vieron clasificaciones decrecientes que en realidad no se reflejaron en los resultados de búsqueda.

Si cree que las caídas en la clasificación de sus palabras clave pueden ser el resultado de un error, puede verificar sus clasificaciones de palabras clave en otra herramienta de SEO para ver si muestran caídas similares. Si no tiene acceso a otra herramienta, intente buscar en Google sus palabras clave específicas en modo de incógnito para ver dónde aparece realmente en los resultados de búsqueda.

Un ejemplo de la volatilidad de las clasificaciones de Google

Esta captura de pantalla es un gran ejemplo del factor de clasificación aleatoria de Google en el trabajo. En el transcurso de un mes, esta página en particular ha viajado hacia arriba y hacia abajo en los resultados de búsqueda, se mantuvo estable durante un día o dos a la vez y luego continuó rebotando a través de once cambios de posición mientras Google evalúa su valor para los buscadores, finalmente, terminando en una trayectoria ascendente.

Nuevamente, esto es totalmente natural, aunque puede ser estresante después de haber invertido en crear contenido excelente y optimizar su sitio. Cuando participa en una estrategia de SEO basada en datos, puede soportar las actualizaciones de algoritmos más fácilmente y superar los cambios de clasificación de palabras clave sin preocupaciones.

Preguntas frecuentes sobre las clasificaciones de búsqueda de fluctuación

¿Con qué frecuencia ocurren las fluctuaciones de clasificación de Google?

En el pasado, Google impulsaba un grupo de cambios de algoritmo aproximadamente una vez al mes, lo que sacudía los SERP durante tres a cinco días después. Con el algoritmo actual de Google, el motor de búsqueda actualiza y analiza constantemente el contenido web, por lo que las fluctuaciones son menos dramáticas que antes, pero ocurren con más frecuencia.

Cada vez que cambie significativamente el contenido de una página o agregue nuevas páginas a su sitio web, debe anticipar cierta volatilidad en la clasificación, que puede incluir una caída en la clasificación.

¿Por qué el algoritmo de Google hace que las clasificaciones fluctúen a propósito?

Estos cambios rápidos en los resultados de búsqueda son bastante ingeniosos. El factor de ranking aleatorio está diseñado para cortocircuitar los hacks de spam de SEO mediante el “crowdsourcing” efectivo de datos de ranking apropiados directamente de los usuarios de Google. La forma en que los usuarios interactúan con el contenido en las SERP brinda retroalimentación en tiempo real sobre su calidad, que Google considera al asignar la clasificación.

¿Cómo se evitan las fluctuaciones en la clasificación de las palabras clave?

No puede evitar las fluctuaciones de clasificación de palabras clave. Son parte integrante de la optimización de motores de búsqueda.

¿La volatilidad de búsqueda es la misma para todas las páginas?

La volatilidad de la búsqueda puede verse amplificada por una serie de factores, como:

• Años
  Los sitios y páginas más nuevos tienden a experimentar más fluctuaciones a medida que Google evalúa el mejor lugar para clasificarlos en SERP.
• Competencia
  Si su industria, ubicación o palabras clave elegidas son excepcionalmente competitivas, es probable que observe más cambios en la clasificación de las palabras clave que en las industrias en las que menos sitios compiten por la posición en la primera página.
• Construcción de enlaces
  Un cambio en el volumen o la calidad del vínculo de retroceso puede hacer que el algoritmo de Google reevalúe la autoridad de su sitio al cambiarlo hacia arriba o hacia abajo en el rango.
• Actualizaciones de página y sitio
  Hacer cambios significativos en una página individual o en su sitio en su conjunto probablemente hará que Google eche un segundo vistazo a sus activos para reevaluar su valor para los buscadores.

¿Por qué hay tanta volatilidad en las SERP locales?

Los paquetes locales pueden ser muy volátiles porque Google intenta mitigar la baja calidad de los listados en la búsqueda local. Si está tratando de clasificarse en un paquete local, optimice su perfil comercial de Google (GBP) con palabras clave locales y manténgalo actualizado con información precisa y concéntrese en obtener críticas positivas en su GBP.

¿Por qué mi ranking de Google sigue cambiando?

Hay una variedad de factores que pueden conducir a cambios en la clasificación de las palabras clave. Para una discusión más profunda de todos los factores que podrían afectar su clasificación, lea 9 razones por las que la clasificación de sus palabras clave disminuyó y cómo solucionarlo.

¿Con qué frecuencia cambia Google su algoritmo?

Google realiza cambios menores en su algoritmo diariamente. Incluso pueden lanzar varias actualizaciones en un día. Estos microajustes tienden a ser pequeños y normalmente no afectan la clasificación de las páginas existentes. Las actualizaciones de algoritmos más grandes, que pueden anunciarse antes o después de que sucedan, pueden generar cambios de clasificación más significativos. El monitoreo constante del rendimiento de sus palabras clave como parte de su estrategia de SEO puede ayudarlo a identificar si dicha actualización ha afectado sus páginas.

¿Cuánto dura la volatilidad del ranking de Google?

El tiempo que su página sube y baja en las SERP depende de los mismos factores que provocan las fluctuaciones: factores como la competitividad, la edad y los vínculos de retroceso (ver arriba).

¿Se produce volatilidad de búsqueda en otros motores de búsqueda?

Sí, la volatilidad de búsqueda puede ocurrir en otros motores de búsqueda. Los SEO tienden a centrarse en Google, ya que es el motor de búsqueda más utilizado del mundo.

La paciencia con los cambios de búsqueda de Google vale la pena

Como dije antes, si está involucrado en prácticas de SEO sólidas y sobresalientes, los cambios en la clasificación de las palabras clave no son motivo de preocupación. Sí, actualizar periódicamente las páginas de su sitio o agregar contenido nuevo es una parte esencial de una estrategia de SEO a largo plazo, pero no deje que los cambios diarios de SERP lo asusten para que modifique constantemente su sitio para "arreglarlo".

Una vez que haya establecido que los problemas técnicos de SEO no han causado la caída, mire a largo plazo su ranking de búsqueda.

Las tendencias a la baja se abordan mejor con correcciones estratégicas. Reaccionar demasiado rápido a los micro-dips puede distraerlo de sus objetivos de SEO a largo plazo.

Tener una agencia de SEO en la que pueda confiar ayuda a aliviar la incertidumbre de las fluctuaciones de búsqueda. En Victorious, eliminamos el misterio del SEO con métodos comprobados para ayudarlo a aprovechar las actualizaciones de algoritmos y prosperar a largo plazo. Comuníquese hoy para hablar con un consultor de SEO sobre cómo podemos proteger su visibilidad en línea para el futuro.