5 formas de usar el mapeo de palabras clave para preparar la estructura de su sitio para el futuro

Dato curioso: asegurarse de que todas las palabras clave aparezcan en todas las páginas de su sitio web... no es una buena estrategia. Y, sin embargo, en el mundo del marketing digital B2B, cuando hablamos de SEO B2B, gran parte de la conversación es sobre cómo encajar tantas palabras clave como sea posible en cada contenido.

No lo malinterprete; tener contenido optimizado para palabras clave es un componente importante del SEO, pero identificar dónde debe aparecer cada palabra clave, en lugar de simplemente insertarlas en cada párrafo y metaetiqueta, es una parte integral del proceso.

Determinar dónde debe aparecer cada palabra clave, o cada grupo de palabras clave, en la estructura de su sitio web es parte del proceso de mapeo de palabras clave.

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave es el proceso de asignar palabras clave o frases específicas a páginas individuales de su sitio web. El objetivo es crear una estructura clara y organizada que facilite a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de su sitio web. Si lo hace, puede aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda y, en última instancia, atraer más tráfico a su sitio.

El mapeo de palabras clave es crucial para el SEO B2B porque ayuda a identificar las palabras clave y frases más relevantes para cada página del sitio web. También ayuda a garantizar que esas palabras clave se utilicen de manera efectiva en toda su estrategia de marketing de contenido B2B, incluidos los títulos de página, las metadescripciones y las etiquetas de encabezado.

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Cómo usar el mapeo de palabras clave

Antes de comenzar el mapeo de palabras clave de su sitio web, debe realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Este proceso implica identificar las palabras clave y frases más relevantes que busca su público objetivo. Herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush pueden ayudarte a identificar las palabras clave a las que deberías apuntar.

Una vez que haya establecido una lista de palabras clave relevantes, es hora de examinar de cerca su sitio web.

Comience con la estructura de su sitio:

• ¿Es fácil de navegar?
• ¿Cada página tiene un propósito claro?
• ¿Los títulos de sus páginas ilustran claramente el contenido que ofrecen?
• ¿Su sitio web se dirige a la audiencia adecuada?

No tiene sentido asignar sus palabras clave a su sitio web si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es no. Recuerde, su sitio web es uno de sus activos de marketing más importantes e influyentes. Si su sitio web no está en buena forma, todo el mapeo de palabras clave en el mundo no ayudará.

Suponiendo que su sitio web esté en buen estado, puede comenzar a mapear palabras clave.

Comience identificando una palabra clave principal para cada página según los objetivos de la página. Identifique palabras clave secundarias relacionadas con la palabra clave principal para crear subtemas dentro del contenido principal de la página.

Para ayudarlo a mantenerse organizado, cree una hoja de cálculo que enumere cada página de su sitio web y las palabras clave principales y secundarias correspondientes. Esta hoja de cálculo servirá como referencia al crear el contenido del sitio web y lo ayudará a asegurarse de que cada página esté optimizada para los motores de búsqueda.

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5 formas de mejorar su sitio con el mapeo de palabras clave

1. Use una consulta para identificar un conjunto más amplio de palabras clave.

La primera fase de la investigación de SEO tiene como objetivo recopilar tantas palabras clave relevantes como sea posible para las que desea que su sitio se clasifique en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Una forma efectiva de comenzar esta investigación es realizar una consulta semilla amplia y ver sus resultados relacionados. Por ejemplo, si desea iniciar personas influyentes para su marca B2B, puede usar "marketing de personas influyentes B2B" como su consulta inicial. Al ingresar esta consulta en una herramienta como Semrush, puede encontrar más de 1,000 palabras clave y métricas relacionadas, como el tráfico estimado y el nivel de dificultad, lo que le brinda una excelente visión general de dónde enfocar sus esfuerzos.

Cuando utilice Semrush, observe detenidamente los 50 términos más relevantes identificados por la herramienta. Esto lo ayudará a asegurarse de que las frases más importantes relacionadas con la consulta inicial estén incluidas en su lista de palabras clave. La aplicación de filtros en estos resultados en función de varias métricas, como búsquedas mensuales o dificultad de palabras clave, también puede ser beneficioso al profundizar en la gran cantidad de puntos de datos que se presentan ante usted.

En última instancia, la investigación de palabras clave relacionadas proporciona un enfoque eficiente para reconocer oportunidades de orientación de alto valor, lo que mejorará su presencia en línea.

2. Cree direcciones URL potenciales y palabras clave de depósito.

La creación de URL potenciales y palabras clave de depósito es una parte esencial de la optimización SEO. Después de identificar las palabras clave relevantes para un tema determinado, las organizaciones deben considerar la estructuración de esos términos clave en varios cubos para crear direcciones URL y categorías de manera efectiva. Esto ayuda a establecer una estructura jerárquica dentro del sitio web, lo que mejora la capacidad de los visitantes del sitio web para navegar por el sitio web y permite que los robots de rastreo de Google indexen fácilmente el sitio.

Las organizaciones deben agrupar palabras clave relacionadas en subdirectorios relacionados, como "marketing de influencers B2B en Instagram" o "estrategias de marketing de influencers". Con grupos de palabras clave, las empresas pueden crear diseños de cadenas de URL que sean intuitivos y fáciles de usar, al tiempo que proporcionan rutas tangibles para que los bots de Google encuentren información relevante. Esta jerarquía organizada mejora la experiencia del usuario (UX) y, a menudo, mejora la clasificación orgánica.

3. Cree un mapa de optimización en la página.

Su hoja de ruta de optimización en la página debe abarcar todas las oportunidades y problemas que identifique durante el proceso de mapeo de palabras clave. Durante el proceso de mapeo de palabras clave, puede identificar palabras clave que no encajan fácilmente en sus páginas existentes, lo que indica que necesita agregar una página a su sitio web. O puede encontrar que una de sus páginas realmente no encaja con ninguna de sus palabras clave y, por lo tanto, realmente no tiene un propósito sólido. Haga una lista de verificación de cada uno de estos problemas y los pasos que tomará para corregirlos, de modo que pueda realizar un seguimiento del progreso de su mapeo de palabras clave y optimización SEO.

Más allá del análisis a nivel de contenido, los motores de búsqueda también recompensan a los sitios web técnicamente competentes. A medida que desarrolle su mapa de optimización en la página, verifique si hay fallas técnicas, como una velocidad lenta de la página y enlaces rotos.

A medida que ajusta y mejora su sitio web, continúe actualizando su mapa de optimización. Si lo hace, podrá realizar auditorías rápidas de forma continua, lo que ayudará a garantizar que su sitio web esté activo, actualizado y funcionando correctamente.

4. Continúe optimizando el contenido de su página.

La optimización del contenido en la página es esencial para garantizar que su contenido sea específico, relevante y llegue a la audiencia prevista. La optimización en la página puede incluir la actualización de encabezados o metaetiquetas, la adición de uno o dos párrafos a un blog para hacerlo más actual o oportuno, o el cambio de un enlace roto.

A medida que optimiza página por página, es posible que dos páginas apunten al mismo grupo de palabras clave, lo que crea contenido redundante que puede confundir al usuario que navega por la página. En casos como estos, puede tener sentido fusionar las páginas o ajustar el enfoque de una página para diferenciar más claramente entre las dos.

La clave es asegurarse de que su sitio web sea simple y fácil de navegar mientras proporciona contenido valioso y específico.

5. Trabaje con expertos en SEO.

Al contratar expertos para manejar el proceso inicial de mapeo de palabras clave, puede asegurarse de que se realice de manera correcta y precisa, lo que le brinda un sólido punto de partida para sus esfuerzos de SEO. Asociarse con una agencia de relaciones públicas que se especializa en SEO significa que puede beneficiarse de su experiencia y evitar la molestia de intentar aprenderlo todo usted mismo. Además, con su acceso a la tecnología y los procesos más recientes, pueden ayudarlo a obtener rápidamente un mapa completo de palabras clave y ayudarlo a prepararse para el éxito.

Un socio de SEO sólido lo ayudará a identificar las palabras clave para las que ya está clasificado (que debe agregar a su estrategia de marketing digital), cómo asignar sus palabras clave a su sitio web y cómo optimizar su sitio web para que sea más intuitivo y fácil de usar. . Con los expertos que manejan los aspectos técnicos y los procesos, puede concentrarse en brindar un servicio excelente y hacer crecer su negocio.

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Por qué el mapeo de palabras clave nunca se detiene

El proceso de mapeo de palabras clave es parte integral de cualquier estrategia de SEO de un sitio web y nunca está completo. A medida que se crea nuevo contenido, se presentan nuevos temas o se lanzan nuevos productos, se agregarán nuevos términos a su lista de palabras clave y se deben asignar a su sitio web.

Y más allá de agregar nuevos términos basados ​​en tendencias, nuevos productos, etc., su mapa de palabras clave también debe revisarse periódicamente para determinar su relevancia; muchos temas y palabras clave que son populares hoy en día pueden no tener ningún significado dentro de unos años o incluso meses. Mantenerse al tanto de las tendencias de la industria es esencial cuando se trabaja con mapas de palabras clave existentes. Consultarlos continuamente le permitirá a su equipo mantenerse a la vanguardia y ajustar fácilmente su contenido en consecuencia.

TLDR

El mapeo de palabras clave es una importante estrategia de SEO que puede ayudarlo a preparar la estructura de su sitio web para el futuro y aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Al asignar palabras clave a páginas específicas de su sitio web, puede crear una estructura clara y organizada que facilita que los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web naveguen por su sitio y localicen contenido valioso. ¿Quiere ayuda para desarrollar su estrategia de mapeo de palabras clave? Alcanzar.