Todas las actualizaciones clave para los especialistas en marketing del evento 'SearchOn' de Google 2022

Google celebró hoy su evento anual SearchOn, donde brindó una descripción general de sus últimas actualizaciones y experimentos de búsqueda y descubrimiento, que buscan alinearse con los comportamientos y cambios de los consumidores en evolución.

Y ciertamente hay algunos proyectos interesantes en proceso. Aquí hay una descripción general de todos los principales anuncios del evento SearchOn de Google y lo que podrían significar para los especialistas en marketing.

En primer lugar, Google anunció que está ampliando su función de "búsqueda múltiple" a más regiones, lo que permite a los usuarios buscar usando imágenes y texto simultáneamente .

Inicialmente lanzado para pruebas en los EE. UU. en abril, Google ahora está expandiendo su versión beta de búsqueda múltiple a más de 70 idiomas, mientras que también agrega un nuevo elemento 'búsqueda múltiple cerca de mí ', que permitirá a los buscadores tomar una foto de un artículo, luego encuéntrelo en un lugar local cercano.

Eso podría tener implicaciones significativas para las marcas minoristas, y es probable que valga la pena actualizar las listas de productos de su propio sitio y la información de su negocio y producto en el Centro de comerciantes de Google, mientras que también puede ser valioso estar al tanto de las últimas consultas de búsqueda en su nicho para aprovechar en cualquier tendencia ascendente como resultado.

Google también facilita el acceso a estas herramientas de búsqueda más avanzadas al agregar nuevos enlaces a sus opciones de búsqueda adicionales debajo de la barra de búsqueda principal en la aplicación.

Como puede ver en esta imagen, pronto verá nuevas indicaciones que le permitirán comprar rápidamente en función de las imágenes de sus capturas de pantalla, traducir texto con su cámara, "tararear para buscar" y más.

Sí, 'hum para buscar'. Probablemente se usa más de lo que piensas.

Google también está buscando agregar más información basada en la experiencia de personas reales en los resultados de búsqueda, con un nuevo elemento 'Discusiones y foros' para vincularlo a discusiones temáticas relacionadas.

Según Google:

“ Los foros pueden ser un lugar útil para encontrar consejos de primera mano y para aprender de personas que tienen experiencia con algo que le interesa. Sabemos que desea ver más de este contenido en la Búsqueda, por lo que Estuve explorando nuevas formas de hacerlo más fácil de encontrar. A partir de hoy, aparecerá una nueva función cuando busque algo que pueda beneficiarse de las diversas experiencias personales que se encuentran en los debates en línea. ”

Entonces, como se muestra en el ejemplo anterior, si está buscando algo como "los mejores autos para una familia en crecimiento", Google aún le mostrará los resultados regulares, pero ahora también incluirá un nuevo elemento emergente dentro de esa pantalla, que enlaza con publicaciones del foro 'que incluyen consejos relevantes de personas, como su experiencia con minivans para transportar a varios niños'.

Si no ha considerado el valor potencial de Reddit u otros sitios de foros en el pasado, esto podría convertirlo en una consideración más relevante, como un medio para ayudar a maximizar el rendimiento de la búsqueda contextual. Esté atento a los SERP de sus palabras clave objetivo para ver si estas listas de foros comienzan a aparecer.

Google también busca mejorar su potencial de comercio electrónico, a través de una gama de nuevas funciones de compra dentro de la Búsqueda de Google.

En primer lugar, en un esfuerzo por hacer que Google sea más sinónimo de compras en línea, está implementando una nueva forma de obtener resultados de compras de forma rápida y sencilla, simplemente agregando "comprar" al comienzo de cualquier consulta.

"En los EE. UU., cuando busca la palabra " comprar" seguida de cualquier artículo que esté buscando, accederá a una fuente visual de productos, herramientas de investigación e inventario cercano relacionado con ese producto".

Google dice que también está expandiendo su experiencia de búsqueda de compras más allá de la indumentaria a todas las categorías: "desde electrónica hasta belleza y más regiones en dispositivos móviles (y próximamente en computadoras de escritorio). '

Google también está agregando una nueva opción de 'comprar el look', similar a Pinterest, que permitirá a los usuarios encontrar artículos similares a los que se muestran en una imagen, mientras que también está agregando una nueva característica de productos de tendencia en la Búsqueda, que mostrará productos que son populares. ahora mismo dentro de cualquier categoría.

Google también está ampliando su opción de visualización en 3D para ciertos productos, mientras que pronto lanzará un nuevo proceso automatizado para ayudar a los minoristas a crear imágenes en 3D de sus productos a partir de imágenes estáticas.

“La gente interactúa con las imágenes en 3D casi un 50 % más que con las estáticas. A principios de este año, incorporamos imágenes en 3D de artículos para el hogar a la Búsqueda. Pronto encontrarás imágenes en 3D de zapatos , comenzando con zapatillas de deporte, mientras buscas en Google. ”

Twitter presentó una vista previa de una opción similar a principios de este año para sus herramientas publicitarias.

Google también está agregando una nueva función de 'Guía de compra', que resaltará información sobre elementos de productos específicos, de una amplia gama de fuentes confiables, mientras que también está agregando nuevas Estadísticas de página para proporcionar más información sobre el sitio web en el que se encuentra, y/o el producto que está investigando.

Google también está agregando más herramientas de personalización para los resultados de compras, incluidas nuevas herramientas para que los usuarios establezcan sus departamentos y marcas preferidos , junto con estilos sugeridos basados ​​en lo que ha buscado anteriormente.

Los usuarios podrán controlar estos resultados personalizados, pero desde una perspectiva de marketing, vale la pena señalar que Google buscará filtrar los resultados de esta manera, lo que podría beneficiar aún más a las marcas establecidas.

También vale la pena señalar para los analistas de SEO: Google busca proporcionar coincidencias más directas para las consultas directamente dentro de sus listados de autocompletar. Lo que significará que aparecer en la página 2 de los resultados de búsqueda será incluso menos valioso que nunca.

En otro frente, Google también compartió una vista previa de sus herramientas de mapeo 3D en evolución, que agregarán más contexto a los resultados de Google Maps para puntos de referencia y, eventualmente, negocios.

“Digamos que estás interesado en encontrarte con un amigo en un restaurante. Puede hacer zoom en el vecindario y el restaurante para tener una idea de cómo sería en la fecha y la hora en que planea reunirse, visualizando cosas como el clima y aprendiendo qué tan ocupado podría estar. Al fusionar nuestras imágenes avanzadas del mundo con nuestros modelos predictivos, podemos darle una idea de cómo será un lugar mañana, la próxima semana o incluso el próximo mes. Estamos ampliando la primera iteración de esto con vistas aéreas de 250 puntos de referencia hoy, y la vista inmersiva llegará a cinco ciudades importantes en los próximos meses, con más en camino. ”

No estoy seguro de cuánto mejorarán estos listados la adición de simulaciones climáticas. Pero se ve genial y señala cómo las herramientas de Google están evolucionando a este respecto para brindar aún más contexto en las listas.

En resumen, se avecinan un montón de actualizaciones de búsqueda, que tendrán diversos impactos en la forma en que las personas ven las listas de su página web. Lo que significa que si está buscando maximizar su rendimiento de SEO, debe tomar nota de estos cambios y los comportamientos en los que Google busca apoyarse con estas actualizaciones.

Más formas de buscar, resultados más personalizados y más influencia potencial de los foros son algunas de las consideraciones clave para el desempeño futuro de SEO, y vale la pena profundizar en estas tendencias y cambios para considerar cómo puede alinear mejor sus listados en línea con estas actualizaciones.