¿Qué tan importante es el contenido? Uso de contenido para aumentar el SEO, atraer visitantes y más

Es posible que haya oído hablar de la importancia del marketing de contenidos y se haya preguntado si era todo lo que pretendía ser. En primer lugar, puede ser útil establecer un marco, ya que el contenido toma muchas formas y se puede usar para muchos propósitos, desde atraer a sus clientes hasta aumentar el valor de SEO de su presencia en línea.

La producción de contenido como parte de una campaña de marketing de contenido es un componente insustituible para aumentar el valor de marca de su empresa. Con contenido efectivo, puede llegar a una audiencia más amplia ofreciendo valor a sus clientes y puede generar más tráfico a su sitio web como parte de una campaña de SEO. Para ponerlo en perspectiva, casi el 80% de los profesionales de marketing predicen que el uso de contenido como dispositivo de marketing crecerá en los próximos años.

Sin embargo, hay más en esta imagen. Sí, los profesionales de marketing creen abrumadoramente que el contenido será cada vez más importante para crear una audiencia y también creen que más del 90 % es efectivo. Es decir, confían en que los consumidores reciben el contenido favorablemente y encuentran valor en él.

La investigación también indica que más de la mitad de los consumidores encuestados no creen que las marcas sean efectivas en la creación y entrega de contenido. Existe una gran desconexión entre la forma en que las marcas ven su propio contenido y la forma en que los consumidores lo reciben y lo digieren.

Entonces, has oído hablar de la importancia de la producción de contenido. Es posible que tenga algunas preguntas que desea que se respondan antes de dedicar más recursos a la producción de contenido para asegurarse de que sus esfuerzos valgan la pena. Estas son algunas de esas preguntas y cómo algunos de los miembros de nuestro equipo opinan sobre el asunto.

P. ¿Realmente necesito invertir en la producción de contenido?

Una excelente pregunta para empezar. Ya presentamos algunas métricas bastante concretas sobre lo que los especialistas en marketing creen sobre la dirección en la que viaja el marketing de contenido. Le preguntamos a Mike, de 1Digital Director de Desarrollo de Negocios, sobre la importancia general de la producción de contenido para su presencia digital:

Puede ser difícil responder tan sucintamente a una pregunta tan multifacética, pero esa es una forma bastante concisa de decirlo. La producción de contenido puede ser un componente crítico de una campaña de SEO, pero también se puede utilizar para crear su voz e imagen de marca únicas.

Si los usuarios lo reciben favorablemente, y debe serlo para que sea efectivo, también presenta oportunidades para compartir en múltiples plataformas. Eso, a su vez, también aumentará su visibilidad ante una audiencia más amplia, por lo que el proceso puede resultar en una multiplicidad de efectos favorables.

P. ¿Puedo usar la producción de contenido para aumentar la exposición a mi público objetivo?

Muy bien, la información escrita elaborada con el marketing SEO en mente puede generar un mayor tráfico orgánico, lo que significa que puede esperar ver una tendencia creciente en los visitantes de su tienda en línea. Pero, ¿qué hay de llegar directamente a su mercado objetivo? Estás de suerte porque una pieza escrita bien elaborada puede hacer precisamente eso.

No se trata solo del valor que la producción de contenido como parte de una estrategia de palabras clave puede brindarle. Esos resultados son parte de la combinación, pero si están bien elaborados, también pueden aumentar la exposición a su público objetivo al llamar su atención una vez que está frente a ellos. Veamos qué dice Logan, productor de contenido y coordinador de 1Digital , tiene que decir al respecto:

Él también tiene razón. El contenido elaborado por expertos no solo atrae a los motores de búsqueda, aunque eso es una gran parte de la imagen. Una vez que está frente a una audiencia, el material bien escrito brinda una idea del valor de su producto, así como las soluciones que brinda y tal vez incluso usos creativos para él.

El contenido creativo, dirigido y atractivo no solo atraerá directamente a su mercado objetivo, sino que es más probable que se comparta entre la comunidad de usuarios o una comunidad de personas con necesidades similares cuyos problemas pueden abordar sus productos o servicios. Buzz en marketing es una de las formas más poderosas de generar clientes potenciales para su negocio y cultivar la confianza, y estar frente a su audiencia y brindar valor hará precisamente eso:

“Tu contenido es una forma de expresar tu marca. Cuantos más clientes objetivo puedan relacionarse con su marca, más exitosa puede ser”, dice Kevin, productor de contenido y coordinador aquí en 1Digital. .

Palabras verdaderas.

P. Escuché sobre compartir contenido y cómo eso puede generar tráfico para mí. ¿Hay alguna otra forma de aprovechar el contenido que no está en mi sitio para generar tráfico a mi sitio?

Hay algo más a tener en cuenta sobre la importancia de utilizar material escrito y de otro tipo con fines de marketing e iniciativas de SEO. El contenido no tiene que aparecer en su sitio para que genere tráfico a su sitio, lo que significa que con la ayuda del socio adecuado, puede aprovechar ese material para generar tráfico a su tienda en línea incluso cuando no lo hace. aparecer en su sitio. Tal y como explica Colin Fox, analista SEO de 1Digital :

¿Qué significa esto para ti? Puede aprovechar el contenido publicado en otros lugares para generar tráfico a su sitio a través de vínculos de retroceso. Eso significa que está creando efectivamente una 'red' de referencias. Cuando otros sitios enlazan con el suyo, aumenta su autoridad y advierte a los motores de búsqueda que su sitio es una fuente valiosa para los clientes que buscan palabras clave asociadas. En otras palabras, una campaña compleja no solo incluye la producción para fines internos.

P. He oído que la personalización es importante. ¿Puedo ofrecer una experiencia personalizada con la producción de contenido?

Ofrecer una experiencia de compra personal a sus clientes no es solo el futuro del comercio electrónico, es el futuro del comercio en general. Las marcas que no cultivan una relación personal con sus clientes fracasan cada vez más, mientras que las marcas que crean una experiencia personal y fomentan la lealtad de los consumidores llegan a la cima.

El contenido que ofrece, al ser una extensión de su marca, es solo una forma de crear una experiencia personal para compradores individuales interesados ​​en lo que su empresa puede ofrecer. Sin embargo, es tan importante ofrecer contenido personalizado a los consumidores como crear otras experiencias personales, como recomendaciones de productos y resultados de búsqueda adecuados.

Según otro 1Digital El analista de SEO Shawn Slavkovsky:

Entonces, en otras palabras, crear contenido original y único no es solo una forma de aumentar su visibilidad en línea. Al ofrecer contenido original elaborado teniendo en cuenta la voz y el interés de sus objetivos, puede ofrecerles una experiencia más satisfactoria. Los visitantes que consumen contenido que se siente como si les estuviera hablando directamente a ellos serán más potentes que el contenido producido genéricamente sin el comprador individual en mente.

En esta era, la mayoría de los consumidores no perdonan el contenido genérico y rebotan rápidamente cuando no reciben justo lo que quieren encontrar. Ofrézcales material original y creará confianza y fortalecerá su marca, dos cosas que pueden no ser medibles en términos líquidos, pero que ciertamente los afectarán.

Desde afectar positivamente su clasificación en SERP y ayudar a aumentar el tráfico orgánico hasta ofrecer a sus clientes contenido valioso, innovador y digno de compartir sobre el valor de sus productos o servicios, no se puede negar la importancia de una buena creación de contenido. Desempeña un papel central en los esfuerzos de marketing, se comunica con su audiencia e impacta sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Si se pregunta qué tan efectivamente su tienda en línea está aprovechando la producción de contenido, una auditoría de SEO gratuita o una evaluación de marca es un excelente lugar para comenzar y le ofrecerá una idea de cómo los visitantes de su sitio web interactuarán con él.

En 1Digital , hemos estado resolviendo desafíos complejos de comercio electrónico para negocios en línea desde 2012, y la producción de contenido es solo uno de ellos. Ya sea que crea que desea que nuestros creadores de contenido calificados trabajen para usted o si necesita un rediseño del sitio, somos el lugar para comenzar. Póngase en contacto con nuestro equipo en [email protected] o llámenos al 888-982-8269 hoy.