Ishita Khanna habla sobre cómo prosperar en la creación de contenido digital: de aspirante a UPSC a sensación digital

Publicado: 2023-09-09

La creación de contenido está de moda hoy como nunca antes. Hace apenas una década, no podríamos haber imaginado el impacto que el contenido tendría en nuestras vidas. Según un informe de EY, la industria de contenidos de la India alcanzó una enorme valoración de 19.000 millones de dólares en 2020 y se espera que alcance la impresionante cifra de 30.600 millones de dólares este año, lo que destaca el potencial de crecimiento en la creación de contenidos.

Este crecimiento ha llevado a un aumento masivo de creadores de contenido digital. Entre ellos brilla una estrella en ascenso, Ishita Khanna , cuyo viaje desde la preparación para el examen UPSC hasta el mundo del contenido de moda y estilo de vida ha sido inspirador.

Recientemente, en StartupTalky tuvimos el placer de entrevistar a Ishita y, en este artículo, exploraremos su viaje, sus conocimientos y sus invaluables experiencias en el mundo del contenido digital.

Ahora, profundicemos en su viaje inspirador y obtengamos sabiduría de sus valiosos conocimientos.

StartupTalky: Ishita, ¿puedes compartir tu viaje desde aspirante a UPSC hasta creador exitoso de contenido de moda y estilo de vida? ¿Qué impulsó el giro de su carrera?

Ishita: Cuando estaba en la escuela y la universidad, me atraía mucho la dirección creativa, la realización cinematográfica, la edición y los medios digitales. Mi madre es artista, y eso definitivamente influyó en mis gustos y en lo que me gustaba creativamente cuando era adulta. Sin embargo, también tenía una gran orientación académica, tengo un posgrado en economía financiera e incluso me preparé a tiempo completo para los exámenes de la UPSC durante más de 2 años. Fue en algún momento de 2018 cuando comencé a trabajar independientemente en funciones de gestión de redes sociales y redacción de contenido y comencé a trabajar para un blog de comida.

Mientras creaba videos para el blog, revisé mi interés por la dirección creativa y decidí comenzar mi propio canal de YouTube. La moda, el estilo de vida y el estilo siempre han estado cerca de mi corazón, por lo que fue una obviedad para mí cuando se trataba de las áreas de enfoque de mi canal. A los tres meses de dedicarme a esto a tiempo completo, obtuve una audiencia de más de 100.000 suscriptores en YouTube y fue entonces cuando supe que tenía que seguir haciendo esto.

StartupTalky: ¿Podrías compartir las estrategias que te ayudaron a lograr el impresionante crecimiento de 100.000 suscriptores de YouTube en solo tres meses?

Ishita: Estaba muy concentrado en crear contenido sobre moda, estilo de vida y estilo; sin embargo, lo que formaba la columna vertebral del contenido era la relación y la relevancia. Por eso creo que el contenido que estaba creando tocó la fibra sensible del público y realmente creció. Hubo algunas cosas a las que me mantuve fiel durante los primeros meses; identificar el público objetivo, construir relaciones y confianza a largo plazo, así como medir el impacto. Tres años después, todavía me aseguro de que estos principios formen la base de mis estrategias.

StartupTalky: Las colaboraciones son clave en la industria de la creación de contenido. ¿Podría compartir algunas estrategias que emplea para garantizar colaboraciones exitosas y mutuamente beneficiosas con diversas marcas, cada una con objetivos y expectativas distintos?

Ishita: Definitivamente, las colaboraciones son clave para la industria de la creación de contenido. Se ha vuelto imperativo que las marcas incorporen el marketing de influencers como parte integral de sus estrategias de marketing, desde Adidas hasta Fenty Beauty y boAt: todo el mundo lo está haciendo. Creo que la colaboración es una vía de doble sentido; Es importante incorporar creadores de contenido en la etapa de ideación para aprovechar su creatividad y alinearse con los objetivos de la marca. Creo en conocer la marca e investigar bien para poder comunicar sus objetivos y metas con claridad. Además, no creo en la adopción de un enfoque único para todos, siempre debe haber espacio para la personalización y un toque de personalización para realmente tocar la fibra sensible del público.

StartupTalky: Ishita, ¿en qué herramientas y tecnologías confías para crear contenido atractivo y de alta calidad para tu audiencia?

Ishita: Creo en el poder de aprovechar los últimos avances tecnológicos para crear contenido. Por ejemplo, utilizo compras inmersivas para crear experiencias de compra más atractivas e interactivas para el público. Utilizo herramientas de creación de contenido para alejarme de las tareas manuales/mundanas y poder dedicar más tiempo a los aspectos creativos. Algunas de estas herramientas incluyen Notion para escribir guiones y administrar mi calendario de contenido, Canva para todo lo visual, Final Cut Pro para edición de video y ChatGPT para ayudar con ideas y lluvia de ideas; esta IA aún se encuentra en una etapa incipiente, pero si se usa correctamente, tiene enorme potencial para ayudar a los creadores a mejorar su contenido.

StartupTalky: ¿Cómo imagina que evolucionará el panorama del marketing de influencers durante los próximos cinco años y anticipa alguna tendencia emergente durante este período?

Ishita: Creo que seguiremos viendo que los comportamientos de marketing de influencers ocupan un lugar central en lo que respecta al marketing y seguirán dando forma al futuro de las relaciones entre las marcas y los consumidores. Además, la validación social y la confianza forman parte integral de la experiencia del consumidor en nuestros mundos digitales. Aquellas estrategias de marketing de influencers que resulten confiables, identificables y personalizadas prosperarán.

StartupTalky: ¿Podría brindarnos su perspectiva sobre cómo la desinfluencia podría afectar el panorama de la creación de contenido y potencialmente influir en los comportamientos de los consumidores en el futuro?

Ishita: La eliminación de influencias es el antídoto contra la cultura del descarte y, simplemente, se trata de volvernos un poco más conscientes del consumismo y de nuestros hábitos de gasto. Nuestros hábitos de consumo son excesivos y todos somos cómplices. Creo que en un momento en el que todos estamos de acuerdo colectivamente en que consumimos demasiado y que deberíamos reducirlo, la desinfluencia ha llegado en el momento adecuado. Con suerte, esto cambiará la forma en que consumimos cosas, desde volver a usar ropa hasta releer, y para los creadores de contenido, centrarse en lo que deben hacer para resonar con sus seguidores: ser auténticos.

StartupTalky: ¿Cómo puede asegurarse de que su contenido de moda y estilo de vida hable directamente de los intereses de su audiencia y ofrezca soluciones valiosas a sus necesidades?

Ishita: Siempre me ha interesado la moda y el estilo, pero lo más importante es ser identificable y honesto acerca de lo que sé que puedo ofrecer. Intento estar atento a lo que mis espectadores piensan o sienten y luego entrego contenido en torno a eso. Dicho esto, estoy constantemente abierto al cambio y soy capaz de adaptarme al entorno cambiante que me rodea, lo cual también me ayuda a estar al tanto de las cosas.

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StartupTalky: ¿Podría brindarnos información sobre las diversas fuentes de ingresos disponibles para los creadores de contenido y cómo ve la creación de contenido como una opción profesional lucrativa y sostenible en el panorama digital actual?

Ishita: Hay muchas maneras en que los creadores de contenido pueden construir una carrera financieramente sostenible, ya sea a través de anuncios, patrocinios de marcas, asociaciones de marcas, venta de mercancías, colocación de productos, afiliados, consultoría, talleres, cursos, etc. La economía de los creadores evoluciona cada día. , y eso significa que hay formas más innovadoras para que los creadores generen flujos de ingresos. Cuando se trata de compromisos con la marca, creo que es importante encontrar la alineación correcta con los valores y objetivos de la marca y encontrar formas de involucrarse más profundamente en la creación de contenido.

StartupTalky: Gestionar una carrera creativa puede ser un desafío. ¿Qué lecciones clave has aprendido como creador de contenidos y cómo has abordado las exigencias de tu profesión?

Ishita: Lo único en lo que siempre he creído es en crear cosas constantemente y publicarlas. Tienes que ser persistente y resiliente y no tener miedo de mostrar tu verdadero yo y crear contenido que resuene contigo. Además, la creación de contenido tiene mucho que ver con los plazos y el cumplimiento de los cronogramas; creo en la autodisciplina.

StartupTalky: ¿Podrías compartir algunas ideas sobre tu experiencia con el programa Myntra Fashion Superstar y cómo afectó tu viaje de creación de contenido?

Ishita: La oportunidad de Myntra Fashion Superstar me llegó en el momento perfecto. Me brindó una plataforma nacional para mostrar mis talentos y capacidades creativas, lo que finalmente obtuvo mucho amor y aprecio, justo lo que necesitaba para iniciar mi viaje de creación de contenido. Aunque no gané el programa, estuve entre los 5 primeros y tuve la oportunidad de trabajar directamente con una de las marcas de comercio electrónico más importantes.

StartupTalky: Por último, Ishita, ¿podrías compartir algunos consejos para los aspirantes a creadores de contenido sobre cómo comenzar su viaje en este campo para crecer y generar un impacto positivo?

Ishita: Como creador de contenido, debes comenzar tu viaje con múltiples guiones; tienes que ser tu propio editor-director-administrador de cuentas. No tengas miedo de ensuciarte las manos. Así que prepárate para hacerlo, al menos en los primeros años, hasta que construyas un gran equipo a tu alrededor, con una visión similar.