¿Su rendimiento orgánico se ve afectado por factores externos o problemas de SEO?

Si ha visto una caída en las conversiones, los ingresos o el tráfico de la búsqueda orgánica, es importante comprender cuál es la causa. Aquí describimos algunos pasos que lo ayudarán a diagnosticar mejor la causa raíz de una caída en el rendimiento y cómo responder.

Es ampliamente aceptado que los consumidores y las empresas seguirán reduciendo el gasto en 2023, ya que la inflación sigue afectando el gasto de los consumidores y los márgenes de beneficio.

Con la confianza del consumidor en su punto más bajo desde 2008 y la desaceleración de la demanda en todas las categorías, estamos notando que más marcas están experimentando caídas en el desempeño orgánico que en los dos años anteriores.

Al comparar el rendimiento con el gran auge de las compras en línea de 2020 a 2021 , muchas marcas están experimentando una desaceleración o estancamiento del crecimiento. Pero, diagnosticar exactamente por qué ese es el caso es más complejo que simplemente señalar los factores macroeconómicos.

Las dos causas potenciales amplias de una desaceleración en el rendimiento orgánico son factores externos del mercado o problemas de rendimiento del sitio web orgánico (SEO):

El desafío es evaluar si su negocio se ve afectado por una de estas posibles causas o por ambas.

Paso 1: revisa la visibilidad orgánica y las clasificaciones

Evaluar su visibilidad y clasificación de palabras clave es el primer paso para comprender si ha tenido una caída en el rendimiento orgánico en lugar de una desaceleración en toda la categoría.

Herramientas como Sistrix , Semrush y SEOmonitor te permitirán identificar aumentos y disminuciones en las clasificaciones y, lo que es más importante, te permitirán comparar con el tráfico orgánico y las conversiones en Google Analytics.

Si ha notado una caída en la clasificación de una página o un conjunto particular de páginas, compare estas caídas en el rendimiento con las actualizaciones de algoritmos o períodos en los que puede haber realizado cambios significativos en el sitio (como lanzar un nuevo sitio, actualizar la copia, etc. .).

Compruebe si ha sido afectado por una actualización de algoritmo

Es poco probable que esta sea la única causa de la caída del tráfico orgánico, ya que las caídas suelen estar relacionadas con el cambio de uno o más de los siguientes:

• Estructura de URL
• Contenido de página
• Diseño de página
• Estructura de navegación
• Enlace interno

Si descartó cambios en lo anterior, hay formas de verificar si una caída en el tráfico orgánico se correlaciona con una actualización del algoritmo utilizando las siguientes herramientas:

• Consola de búsqueda de Google : las actualizaciones del algoritmo se indican al observar los clics y las impresiones:

• Semrush : compara las clasificaciones de palabras clave junto con las actualizaciones de algoritmos, lo que le permite resaltar las páginas afectadas:

• Ahrefs : las clasificaciones orgánicas se muestran junto con una línea de tiempo de cuándo ocurrieron las actualizaciones del algoritmo:

• Sistrix : una herramienta útil para evaluar si su visibilidad orgánica se ha visto afectada en general debido a una actualización, que le brinda enlaces a más información, como la Actualización médica de 2018:

• SEOmonitor : le permite realizar un seguimiento de una selección de palabras clave y supervisa el rendimiento de su sitio frente a las actualizaciones de algoritmos a lo largo del tiempo:

Si cree que su sitio se ha visto afectado por una actualización de algoritmo específica, comuníquese con nuestro equipo para obtener asistencia adicional.

¿Has implementado una nueva política de cookies?

Como hemos destacado anteriormente, lo primero que debe hacer al diagnosticar una caída potencial en el tráfico de búsqueda orgánica es confirmar si se trata de una caída en el tráfico orgánico real y no un error de seguimiento o una caída en el tráficomedido.

La implementación de una nueva política de cookies ha sido un lugar común para las empresas debido a las regulaciones de GDPR, y esto a menudo conducirá a una caída de aproximadamente un 20/30% en el tráfico informado en Google Analytics:

Paso 2: evaluar la demanda de búsqueda de categorías

Si ha descartado una caída en la visibilidad y las clasificaciones orgánicas, entonces es importante evaluar si la demanda de búsqueda general ha disminuido para las palabras clave que normalmente generan tráfico y ventas en su sitio web.

Esto ayudará a determinar si el rendimiento de su sitio ha disminuido en comparación con el de sus pares, o si toda la categoría se ha visto afectada por una disminución en la demanda de búsqueda.

Hay varias formas de obtener esta información:

• SEOmonitor mostrará el cambio en los volúmenes de búsqueda a lo largo del tiempo para las palabras clave rastreadas.
• Google Trends le permitirá evaluar el interés de búsqueda durante un período de tiempo más largo para cualquier término de búsqueda, a nivel mundial.

• La página Estadísticas de Google Ads muestra información de búsqueda en tiempo real y términos de búsqueda de tendencia relacionados con las palabras clave de su cuenta. Esto permite a las empresas detectar fácilmente oportunidades para términos de búsqueda de alto crecimiento.
• La herramienta de investigación de YouTube le permite observar el crecimiento del interés por temas.
• Google Search Console le brinda datos precisos y en tiempo real sobre el volumen de búsqueda y los datos de impresión.

Si el volumen de búsqueda general ha disminuido, es probable que esto explique la caída que está experimentando su marca en el tráfico orgánico y las ventas.

La demanda de búsqueda está disminuyendo, ¿cómo reacciono?

Para muchas empresas que están sufriendo una recesión económica, el SEO puede sentirse como un lujo, una actividad discrecional que no contribuye al resultado final. A corto plazo, reducir este gasto puede ayudar a la rentabilidad, pero el impacto a largo plazo puede ser significativo y perjudicial.

Por ejemplo. se ha demostrado que las marcas que pausan las inversiones en marketing experimentan una disminución a largo plazo en las ventas, lo que les dificulta ponerse al día cuando comienzan a invertir en marketing nuevamente.

Continuar invirtiendo en marketing (y SEO) es fundamental si el interés de su categoría está disminuyendo. Esto ayudará a su empresa a posicionarse para crecer cuando la economía se recupere.

Cuando se trata de influir en el rendimiento desde una perspectiva orgánica, sugeriría los siguientes tres pasos como punto de partida:

• Amplíe su contenido informativo: si la demanda de términos de búsqueda comercial/de alta intención está disminuyendo, es hora de ampliar su alcance y obtener una mayor visibilidad orgánica a través de los términos de búsqueda informativos.
• Invierta en CRO para maximizar cada clic: si está pronosticando números de tráfico más bajos, debe mejorar la tasa de conversión de su tráfico.
• Reduzca su dependencia de la búsqueda: piense en cómo puede influir en la demanda en lugar de absorber las búsquedas existentes, por ejemplo, campañas publicitarias y de relaciones públicas.

Pensamientos finales

Las dos causas potenciales amplias de una desaceleración en el rendimiento orgánico son factores externos del mercado o problemas de rendimiento del sitio web orgánico (SEO).

Si cree que su negocio está sufriendo una caída en la demanda de categorías, continuar invirtiendo en SEO puede ayudar a aliviar los costos de otros canales (como los medios pagados) y garantizar la estabilidad a largo plazo .

Si bien su empresa puede sentir la presión a corto plazo, a medida que la recesión se alivia (y especialmente si sus competidores han recortado sus gastos de marketing), las investigaciones han demostrado una y otra vez que obtendrá los beneficios de una inversión continua.

Si tiene problemas con un problema relacionado con su rendimiento técnico de SEO y desea obtener más orientación y ayuda para aumentar su tráfico orgánico, no dude en comunicarse con nosotros.