¿Es el SEO para siempre?

A medida que tanto los SEO como sus clientes invierten una cantidad significativa de tiempo y energía para mantenerse al día con las mejores prácticas de esta faceta moderna del marketing, pueden comenzar a preguntarse cuánto valor a largo plazo tiene esta inversión. El SEO no es solo un campo de marketing muy nuevo, sino que también está evolucionando rápidamente. Esto podría traer a la mente la imagen de una llama brillante que se apaga rápidamente.

¿Perderá su valor? ¿O tal vez ser reemplazado por alguna alternativa más elegante y brillante como suelen hacer las estrellas fugaces tecnológicas?

Si bien estas preocupaciones son comprensibles, no hay muchas posibilidades de que el SEO vaya a algún lado pronto, o menos pronto. En primer lugar, si bien es técnicamente una nueva forma de marketing, utiliza las mejores prácticas probadas y verdaderas de marketing en su núcleo, como la creación de marca y la gestión de la reputación. Además, al observar algunos momentos clave de la breve biografía de SEO, podemos encontrar algunas pistas sobre su probable longevidad.

¿Cómo comenzó el SEO?

Existe cierta controversia sobre lo que debería considerarse el nacimiento del SEO, ya que el marketing orgánico puede abordarse de una amplia variedad de formas. Como tal, prácticamente cualquier esfuerzo por mejorar orgánicamente la visibilidad en un motor de búsqueda podría considerarse SEO. Dicho esto, solo la opción de indexar su sitio web inmediatamente después de la creación de motores de búsqueda podría considerarse la forma más temprana de SEO.

Sin embargo, muchos consideran que el creciente uso de los directorios en línea a finales de los noventa es el “nacimiento” oficial del SEO. Estos esfuerzos demuestran un enfoque un poco más sofisticado para generar visibilidad en línea. En consecuencia, el primer uso del término "optimización de motores de búsqueda" se atribuye a Bruce Clay, quien utilizó el término para describir los servicios de su empresa en 1997.

¿Cuál es la relación entre los motores de búsqueda y el SEO?

Debido a que los motores de búsqueda como Google a menudo actualizan sus algoritmos y son notoriamente herméticos sobre los detalles de estas actualizaciones, es fácil pensar que estas empresas desconfían o incluso son hostiles al SEO. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda invierten en brindar resultados de búsqueda de alta calidad a los usuarios, y los SEO generan una gran cantidad de contenido de alta calidad para atender una amplia gama de intereses de nicho. De esta forma, los motores de búsqueda y el SEO tienen una relación altamente simbiótica.

Sin embargo, algunos actores sin escrúpulos a veces quieren jugar con los sistemas de motores de búsqueda para obtener ganancias rápidas. Estos esfuerzos pueden ahogar el motor de búsqueda con contenido poco profundo y no seguro que es perjudicial para la función y la reputación del motor de búsqueda. Como resultado, los motores de búsqueda se han visto en la necesidad de aumentar la complejidad de sus algoritmos y mantener algunos de los detalles en secreto.

Si bien los SEO de sombrero blanco utilizan cualquier información sobre el algoritmo que puedan para informar sus esfuerzos, en última instancia recurren a las mejores prácticas básicas, como la creación de contenido útil y de alta calidad. Además, Google publica regularmente información clave sobre actualizaciones de algoritmos, lo que indica que no quieren rechazar a nadie interesado en los esfuerzos de SEO. Más bien, es una parte complicada pero necesaria de su trabajo alentar a los aliados y desalentar a los malos actores.

¿Cómo ha cambiado el SEO?

Como se mencionó, los motores de búsqueda han ajustado su algoritmo muchas veces por necesidad. Además de abordar los errores y encontrar oportunidades para la innovación, ha sido necesario confundir y desalentar a los SEO de sombrero negro. Por ejemplo, los motores de búsqueda más populares y sofisticados ya no usan la densidad de palabras clave como un factor de clasificación, ya que condujo al aumento de contenido delgado y de spam que estaba repleto de la misma redacción repetitiva. A medida que los motores de búsqueda actualizaron sus algoritmos para evitar este problema con esfuerzos como la actualización de Panda 2011, los SEO tuvieron que ajustar sus planes de juego en consecuencia.

Después de las actualizaciones para reducir la dependencia de la densidad de palabras clave, los SEO de sombrero blanco comenzaron a inclinarse por la creación de contenido completo y de alta calidad, ya que las páginas poco profundas y efectistas perdían valor rápidamente. Además, la reducción del valor de la palabra clave cambió el enfoque a la importancia de crear contenido enlazable, ya que proporcionó una forma de demostrar algorítmicamente el valor del sitio web a través de los esfuerzos de creación de enlaces.

Finalmente, una tendencia reciente en la evolución del SEO es el enfoque en la optimización móvil. Las personas utilizan cada vez más los dispositivos móviles para descubrir y localizar empresas. Como tal, es cada vez más importante para los SEO garantizar que el contenido sea fácilmente accesible en dispositivos móviles. En consecuencia, ha habido un mayor enfoque en la optimización para los intereses locales, ya que muchas personas ahora usarán sus dispositivos móviles para descubrir rápidamente las empresas locales cuando las necesiten.

¿Cómo se espera que cambie el SEO?

Ninguno de nosotros tiene una bola de cristal, por lo que es imposible saber exactamente cómo se desarrollarán los motores de búsqueda y cómo los SEO ajustarán sus estrategias para adaptarse a estos cambios. Sin embargo, podemos hacer algunas conjeturas basadas en las tendencias relacionadas con el interés y la demanda del público.

Por ejemplo, puede ser bastante seguro asumir que la optimización de la búsqueda por voz será cada vez más útil y popular. Esto se debe a que existe un creciente interés público en la navegación con dispositivos de manos libres, así como una creciente demanda de adaptaciones de accesibilidad. Mientras tanto, por otro lado, es poco probable que los componentes básicos del SEO, como la necesidad de contenido de blog de alta calidad, desaparezcan pronto.

¿Existen alternativas para el marketing orgánico en línea?

El marketing pagado es la alternativa más obvia al marketing orgánico. Si bien técnicamente una empresa podría comprometerse solo con el marketing pago, no es aconsejable. Es a la vez más costoso (como su nombre lo indica) y menos sostenible.

Una de las principales ventajas del marketing orgánico es que construye lentamente una base sólida para su sitio web y el contenido relacionado que puede mejorar de forma permanente y dinámica la visibilidad en el espacio en línea. Si bien el marketing pago puede ofrecer algunos beneficios a largo plazo a través de medios como la creación de conciencia de marca, en última instancia, se construye más para atraer tráfico a corto plazo.

Además, el marketing orgánico constituye una amplia variedad de formas más específicas de esfuerzos de marketing en línea. Si tuviera que ver el problema en términos de esfuerzos de marketing más tradicionales, la elección de ignorar el marketing orgánico es como elegir renunciar a producir un boletín informativo, fomentar el marketing de boca en boca, construir su reputación y una variedad de otros esfuerzos de marketing. Sería desaconsejable ignorar todas estas diversas oportunidades a favor de las vallas publicitarias y los anuncios en los periódicos únicamente.

Formas inesperadas en que se utiliza el SEO

Además, el SEO se utiliza para fines que pueden estar completamente fuera de las expectativas o el radar del SEO promedio. Por ejemplo, los webmasters de contenido no indexado suelen utilizar SEO. A primera vista, esto no tiene ningún sentido, ya que el propósito básico del SEO es mejorar la visibilidad de un sitio web dentro de un motor de búsqueda. Está en el nombre.

Sin embargo, es posible aumentar la visibilidad de un sitio web utilizando SEO, incluso si el sitio web en sí no está indexado. Este uso de SEO nos retrotrae a sus inicios con los esfuerzos para aumentar la visibilidad a través de los directorios. Algunos sitios web no indexados han utilizado directorios y foros de manera similar para aumentar el conocimiento de sus sitios web. Además, pueden crear sitios web complementarios que sirvan de manera similar como un centro para dirigir el tráfico a su sitio web no indexado. Un ejemplo notable de este enfoque fue el crecimiento de Silk Road, un mercado negro en línea.

Con esto en mente, es importante no subestimar la versatilidad del SEO como herramienta de marketing. En muchos sentidos, las posibilidades de marketing que ofrece solo están limitadas por la creatividad del vendedor. Como tal, el SEO está preparado para una relevancia a largo plazo no solo en función de su valor continuo en los espacios en línea típicos, sino también por su flexibilidad como práctica.