¿La publicidad en Facebook es adecuada para mi empresa?

¿Aún dudas en invertir en publicidad en Facebook? ¿Tal vez piensas que es solo para grandes corporaciones con grandes presupuestos de marketing?

Si bien Facebook puede parecer intimidante, la publicidad en este gigante de las redes sociales ha demostrado ser una estrategia exitosa para empresas de todos los tamaños e industrias.

Con su amplia gama de datos de usuarios, el potencial de la publicidad en Facebook es difícil de negar. De hecho, apostaría a decir que invertir en publicidad de Facebook debería ser una obviedad para cualquier negocio en 2023. Si todavía está indeciso sobre la publicidad de Facebook, profundicemos en por qué Facebook merece su dinero de marketing ganado con tanto esfuerzo.

La publicidad en Facebook ya no es lo que era

En sus casi 20 años de historia, Facebook se ha convertido en la red social más grande del mundo, con casi 3 mil millones de usuarios activos mensuales. Lo que comenzó como un proyecto paralelo de un estudiante de Harvard se convirtió en una de las empresas más valiosas del mundo.

¿La mayor fuente de ingresos de Facebook? anunciantes

Si bien gran parte de Facebook ha cambiado, la constante siempre ha sido que las personas y las empresas pueden unirse a la plataforma de forma gratuita. En un momento, las empresas podían unirse a Facebook, crear seguidores y hacer crecer su negocio a través de la plataforma por un costo bastante bajo. Sin embargo, a medida que la red creció y la competencia se volvió feroz, se convirtió más en una herramienta de "pagar por jugar".

Esto no quiere decir que no pueda tener una estrategia de Facebook sin publicidad (describiremos algunas formas gratuitas de utilizar la plataforma a continuación). Pero verá resultados mucho mejores en un período de tiempo más corto si reserva algo de presupuesto para publicidad.

El crecimiento de Facebook también ha dado lugar a un nuevo modelo de negocio. En 2021, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, cambió el nombre de su empresa a "Meta", que es propietaria de la plataforma de Facebook, además de otras aplicaciones de redes sociales populares: Instagram, Whatsapp y Messenger.

A medida que ha ganado popularidad entre los anunciantes, las herramientas publicitarias de Facebook se han vuelto mucho más sofisticadas, con una variedad de objetivos, ubicaciones, objetivos publicitarios y más.

¿Por qué presupuestar dólares de marketing para publicidad en redes sociales?

Las redes sociales han transformado el panorama del marketing al proporcionar una forma accesible para que las empresas de todo tipo lleguen a grandes audiencias. La mayoría de la población mundial pasa tiempo en las redes sociales todos los días, lo que brinda amplias oportunidades para que los anunciantes lleguen a sus clientes ideales.

Atrás quedaron los días de pegar su mensaje en una valla publicitaria o en una promoción de televisión con la esperanza de que alguien en su público objetivo lo vea, y mucho menos actúe en consecuencia.

La publicidad en las redes sociales le permite a su empresa enviar mensajes personalizados a las personas adecuadas en el lugar correcto en el momento correcto.

Las redes sociales son una forma mucho más rentable de comercializar su negocio. Desde Walmart hasta su cafetería local, empresas de todos los tamaños han aprovechado el poder de la publicidad en las redes sociales. De hecho, según Meta , más de 10 millones de empresas se han anunciado en sus plataformas, y la mayoría de ellas son pequeñas y medianas empresas.

¿Qué puedo hacer con la publicidad de Facebook?

Lo que distingue a la publicidad de Facebook de otras vías es su asequibilidad y sus capacidades de orientación. Con una base de usuarios tan grande y con tantas personas dispuestas a compartir su información en las redes sociales, Facebook tiene acceso a una gran cantidad de datos de usuarios.

Los anuncios de Facebook se pueden orientar en función de una variedad de datos demográficos, que incluyen:

• Ubicación
• Edad
• Género
• Intereses
• Comportamientos

Estas opciones de orientación pueden ayudarlo a llegar a su cliente ideal para que no desperdicie la inversión publicitaria en las personas equivocadas.

Fuente: Meta Blueprint

También tiene varios formatos de anuncios para elegir al crear sus anuncios, incluidos anuncios de una sola imagen, anuncios de video, anuncios de carrusel, anuncios de historias y más. Estos anuncios se pueden mostrar en muchas ubicaciones diferentes, como en las noticias de las personas, en sus historias, en Facebook Marketplace, en los resultados de búsqueda y más.

Sus objetivos comerciales deben ser la fuerza impulsora detrás de su estrategia de publicidad en Facebook. Comience con anuncios de reconocimiento de marca para que su mensaje llegue a más personas, o intente dirigir el tráfico a su sitio web, aumentar la interacción con su contenido o aumentar las ventas. Con los informes en tiempo real de Facebook, puede analizar y optimizar rápidamente sus anuncios para asegurarse de obtener el mejor retorno de la inversión.

¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?

Hay muchas maneras diferentes de abordar la publicidad de Facebook. La forma más sencilla de comenzar es "impulsar" las publicaciones. Después de haber compartido algo de contenido orgánico en su página de Facebook, puede hacer clic en el botón "impulsar" en una de sus publicaciones de mayor rendimiento.

Para una estrategia publicitaria más sofisticada, lo mejor es ejecutar anuncios coherentes a través del Administrador de anuncios de Facebook.

Hay múltiples objetivos publicitarios disponibles para anuncios consistentes, que incluyen conocimiento, tráfico, participación, clientes potenciales, promoción de aplicaciones y ventas.

Al igual que con cualquier plataforma de publicidad, existen algunas políticas que debe tener en cuenta, especialmente si su empresa planea publicar anuncios sobre propiedad intelectual, empleo, tarjetas de crédito, vivienda y temas sociales o políticos.

En general, sus anuncios de Facebook no deben promocionar ninguno de los siguientes:

• Productos, servicios o actividades ilegales
• Desinformación
• Prácticas discriminatorias
• contenido inflamatorio
• Contenido que promueva movimientos sociales militarizados o violencia
• Desaliento de vacunas

Es probable que cualquiera de estos contenidos sea marcado por Facebook y eliminado. Obtén más información sobre las políticas publicitarias de Facebook aquí.  

¿Cuál es el costo de la publicidad en Facebook?

Cuando se trata de presupuestar, sugiero comenzar con un presupuesto pequeño para probar las aguas, alrededor de $ 3 a $ 5 por día, y escalar a partir de ahí. Facebook es más barato que otras plataformas como LinkedIn o YouTube, con un gasto mínimo de publicidad de $1 por día.

En palabras de Facebook:

“Algunas personas gastan más en café todos los días que en sus campañas publicitarias”.

Las plataformas de publicidad de Facebook utilizan una subasta de anuncios para entregar sus anuncios. Los anuncios se clasifican según su valor total, que está determinado por tres factores: la oferta del anunciante, las tasas de acción estimadas y el valor del usuario.

En términos más simples: la cantidad de dinero que gasta, los resultados previstos de Facebook y la calidad de sus anuncios deciden si su anuncio gana una subasta en un momento dado.

Debido a que Meta posee Instagram, Messenger y WhatsApp, también tiene la opción de publicar sus anuncios en esas plataformas además de Facebook.

Como ejemplo de referencia, Tribute Media realizó recientemente una campaña de reconocimiento de marca en carrusel en Facebook por solo $100. Terminamos llegando a más de 100 000 usuarios de Facebook, con un costo de alrededor de $1 por cada 1000 personas. ¡Esa es una gran conciencia!

¿Cómo empiezo?

Si bien puede parecer desalentador invertir en publicidad de Facebook, los beneficios potenciales para su negocio son demasiado grandes como para ignorarlos. Con opciones de orientación detallada, diversos formatos de anuncios y capacidades de generación de informes en tiempo real, la publicidad de Facebook ofrece a las empresas una forma rentable y eficiente de alcanzar sus objetivos de marketing.

¡Así que dé el salto y vea lo que la publicidad de Facebook tiene para ofrecer a su negocio!

Si está buscando un profesional con experiencia para administrar su estrategia de publicidad en Facebook, el equipo de Tribute Media está aquí para ayudarlo. ¡Podemos llevar su publicidad social al siguiente nivel con orientación y administración expertas para garantizar que sus anuncios estén optimizados para el éxito!