Orientación por IP frente a orientación geográfica: ¿cuál es la diferencia?

El marketing es una industria altamente competitiva. Con frecuencia, una campaña de marketing exitosa es todo lo que se necesita para convencer a un cliente de que elija su marca (o la de su cliente) sobre un rival. Por lo tanto, una campaña de marketing que entregue el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto es clave. El secreto de las campañas exitosas, según los especialistas en marketing contemporáneos, es la personalización con orientación IP.

Este proceso implica ser preciso acerca de quién y cómo llegan a los clientes potenciales. En general, esto se ha observado en el marketing de datos, el marketing basado en cookies (que se tratará con más detalle en breve) y, más recientemente, la orientación de IP mediante un rastreador de IP y geofencing.

La geolocalización y la focalización de IP permiten un nivel de especificidad nunca visto en marketing. Como resultado, los especialistas en marketing pueden ofrecer la publicidad más efectiva a su mercado objetivo a través del dispositivo de un cliente. Por lo tanto, este artículo explorará los conceptos básicos de la focalización de IP, incluidos el rastreador de IP y la geovalla, y describirá sus diferencias.

¿Qué es la segmentación por IP?

¿Qué es una dirección IP?

¿Quién debería usar la segmentación por IP?

¿Qué es la orientación geográfica?

¿Quién debería usar la orientación geográfica?

¿Cuál es la Mejor Herramienta de IP para Geolocalización?

preguntas frecuentes

¿Qué es la segmentación por IP?

La orientación por IP es una estrategia de marketing digital que se dirige a los clientes en función de su dirección IP y les muestra anuncios relevantes. Permite a los especialistas en marketing identificar su mercado objetivo y colocar sus anuncios delante de ellos. Cualquier dispositivo conectado a Wi-Fi, incluida una computadora portátil, una computadora de escritorio, una tableta o un teléfono inteligente, puede recibir anuncios gracias a la orientación por IP. Como resultado, tanto las personas como las empresas pueden ser objeto de ataques.

¿Qué es una dirección IP?

Comencemos con una definición. Una dirección de protocolo de Internet o, en forma abreviada, una dirección IP es un código numérico único que identifica un dispositivo o una red de área local (LAN). El estándar más utilizado en la comunicación actual es el código de país , pero las direcciones IP se utilizan cada vez que un dispositivo se conecta a Internet. Por ejemplo, en marketing digital, una IP puede enviar anuncios dirigidos a clientes o empresas en una red en particular.

Por lo tanto, es fundamental que las empresas en línea verifiquen las direcciones IP para identificar la ubicación de un usuario, ya que les permite ofrecer una experiencia de usuario personalizada en su sitio web. Entonces, ¿cómo encontrar la dirección IP de alguien? Hay muchos localizadores de IP en el mercado. Sin embargo, no todas las herramientas ofrecen resultados precisos.

¿Quién debería usar la segmentación por IP?

La segmentación por IP puede ser útil para cualquier persona que intente llegar a un público en particular para promocionar su producto o servicio o el de un cliente. Analicemos algunos casos en los que el uso de la segmentación por IP puede resultar ventajoso.

Puede utilizar la segmentación por IP para comercializar un evento local. Puede enviar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de asistir mediante la segmentación por IP, lo que aumenta la probabilidad de que su presupuesto publicitario resulte en más ventas de entradas. Los anuncios que se muestran a audiencias no deseadas no le costarán nada.

El aumento del tráfico peatonal en una empresa local también se facilita con la orientación por IP. Envío de anuncios a personas conectadas a WiFi cerca del negocio. Independientemente del tipo de negocio que apoye, tendrá más éxito para llegar a clientes potenciales que la publicidad genérica.

Puede excluir direcciones IP específicas si no desea que una audiencia en particular, como un rival, vea sus anuncios.

¿Qué es la orientación geográfica?

La orientación geográfica, en esencia, es publicidad que utiliza datos de ubicación para enviar mensajes a las personas en función de dónde se encuentran y qué están haciendo. Presenta información basada en el conocimiento presuntivo o automatizado de la ubicación de un usuario. Con la orientación geográfica, puede llegar a la audiencia correcta con el mensaje correcto en el momento correcto.

Por ejemplo, una tienda de muebles podría ejecutar una campaña de publicidad orientada geográficamente que solo se dirija a las personas que viven dentro de las 10 millas de su tienda. En pocas palabras, la segmentación geográfica permite a los especialistas en marketing ofrecer a los consumidores promociones específicas más relevantes, lo que aumenta la participación.

Puede ejecutar campañas de concientización local, usar palabras clave específicas de la ubicación, excluir regiones específicas y hacer sus listas de objetivos para sus anuncios. Por ejemplo, podría agregar una palabra clave específica de la ubicación como "Tienda de bicicletas de Louisville" y solo aparecer en ciertos códigos postales si estuviera ejecutando una campaña de concientización para una tienda de bicicletas de vecindario en Louisville, Kentucky.

Por otro lado, suponga que no ofrece servicios en una región o ubicación en particular o que no desea dirigirse a un grupo demográfico o interés en particular. En ese caso, también puede usar palabras clave negativas para aumentar la relevancia general.

¿Quién debería usar la orientación geográfica?

Hay muchas situaciones en las que la segmentación geográfica puede ser beneficiosa, pero hay algunas en las que es especialmente ventajosa, como por ejemplo:

• Cuando administra un negocio con una sola ubicación física
• Desea proporcionar a las personas en varios lugares diferentes páginas de destino
• Proporcionas productos durante todo el año en algunas regiones y productos de temporada en otras.

¿Cuál es la Mejor Herramienta de IP para Geolocalización?

Los anuncios se pueden enviar a hogares o empresas particulares en cualquier dispositivo utilizando la orientación de IP, que compila una lista de direcciones IP. Además, mediante el uso de orientación geográfica, se puede llegar a grupos de direcciones IP específicos.

Ipstack proporciona una IP completa en tiempo real para la API de ubicación que puede evaluar los problemas de seguridad que surgen de las direcciones IP potencialmente peligrosas y buscar información de ubicación precisa . Los resultados se entregan en formato XML o JSON en milisegundos. Además, la API de ipstack simplifica la identificación de los visitantes del sitio web para que se pueda modificar la interfaz de usuario de su aplicación.

Ipstack tiene un nivel muy alto de precisión en sus datos de IP debido a sus conexiones con varios ISP importantes, que con frecuencia brindan información sobre rangos de IP nuevos y actuales. La infraestructura que admite ipstack y la API también ha avanzado para volverse increíblemente escalable y eficiente. Gestionando entre 2 y 3 mil millones de llamadas al sistema diariamente después de nueve años de optimización continua.

Ipstack es una excelente API de geolocalización enriquecida con numerosas funciones. Ahora que sabe todo sobre el mejor rastreador de direcciones IP, regístrese y use esta herramienta para la orientación geográfica.

preguntas frecuentes

¿Qué es la segmentación por IP?

La orientación por IP es una práctica de publicidad hiperdirigida que ofrece anuncios personalizados al dispositivo móvil o de escritorio de un visitante del sitio web en función de su ubicación, determinada mediante su dirección IP.

¿Funciona la segmentación por IP?

Sí, la segmentación por IP es eficaz. Los dispositivos conectados a esa dirección IP específica reciben anuncios digitales de sus campañas. Una campaña de segmentación por IP le permite enviar anuncios a cualquier dispositivo conectado a Wi-Fi, incluidas una computadora portátil, una computadora de escritorio, una tableta o un teléfono móvil.

¿Es legal la focalización de IP?

El nivel de especificidad de geofencing y IP targeting no está exento de controversia. Aunque es extremadamente común entre los expertos en marketing digital, ha habido preocupaciones sobre la posición de las direcciones IP con respecto a las leyes de protección de datos. Por ejemplo, si estas direcciones se consideran información personal, es discutible si deben salvaguardarse.

Las direcciones IP quedan fuera del ámbito de la definición de información personal, lo que las deja sujetas a normas estrictas de almacenamiento y uso.

Dado que las direcciones IP son específicas de cada enrutador de Internet, se pueden rastrear hasta el propietario de la conexión a Internet. Sin embargo, las direcciones IP deben ser algo públicas para funcionar. Después de todo, fueron diseñados para comunicarse con recursos de acceso público (como sitios web). Ha habido mucha discusión sobre esto, y otras naciones tienen leyes más estrictas que los EE. UU. Sin embargo, la orientación es generalmente legal en los Estados Unidos, porque la información ya está disponible públicamente.

Para estar seguro, es aconsejable conocer las leyes que rigen los datos dirigidos a las regiones más restrictivas del mundo.

¿Qué es el marketing de PI?

Mediante el uso de una búsqueda inversa de IP, el marketing de IP permite a las empresas entregar contenido que es importante para los clientes de forma dinámica. El visitante es identificado por la empresa y se le proporcionan datos demográficos a través de este proceso. Como la industria, el tamaño de los ingresos de la empresa y la ubicación.

¿Desaparecerá la segmentación por IP?

Mucha gente ha debatido la utilidad de las direcciones IP como identificador accionable en los últimos años. En medio del alboroto que siguió a los anuncios de Apple y Google que desaprobaban las cookies.

La segmentación por IP no desaparecerá en los próximos años. Cuando se trata de transmisión de publicidad y monetización de medios, que las IP admiten en gran medida.

¿Se puede orientar por IP con los anuncios de Google?

Con Google Ads, la orientación por IP no es posible. No puede orientarlos específicamente con sus anuncios; solo puede evitar que algunas direcciones IP vean sus anuncios.