SEO internacional: cómo clasificarse para búsquedas específicas de ubicación e idioma en el extranjero

El SEO extranjero o internacional se refiere al método de optimizar su sitio web y la presencia de búsqueda para una audiencia global.

Ayuda a mostrar su sitio web a buscadores de diferentes países, incluso si hablan otros idiomas.

Si bien el SEO internacional puede parecer una idea extraña, no es tan diferente del SEO tradicional como podría pensar.

Básicamente, utiliza la segmentación geográfica, las páginas de destino locales y otras señales de localización para mostrar su contenido a usuarios de todo el mundo.

Todo lo demás es igual que en el SEO tradicional, ya que su sitio atrae tráfico orgánico de los países a los que se dirige.

Lo bueno es que, a menudo, realizar SEO fuera de los Estados Unidos puede ser más fácil por varias razones:

1. Hay menos competencia en determinados nichos de mercado, particularmente para idiomas fuera del inglés.
2. Google (e incluso los sitios de la competencia) ejecutan diferentes algoritmos con menos complejidad en jurisdicciones extranjeras, por lo que los factores de clasificación no son tan extensos y la adjudicación del sitio a menudo no es tan larga.
3. Menor número (oferta) de competidores totales.

¿Su empresa necesita SEO extranjero?

Google representa casi el 70% de todo el tráfico de búsqueda global.

Si desea que su sitio web sea visible para una audiencia internacional, debe optimizarlo de acuerdo con las pautas de Google.

Para empezar, utilice Google Analytics y otras herramientas de motores de búsqueda para verificar de dónde proviene el tráfico de su sitio web. Si nota que la mayoría de ellos están ubicados en un país diferente al suyo o hablan un idioma diferente al de su contenido, es mejor optimizar su sitio web para crear una mejor experiencia de usuario para ellos.

Esto le permitirá maximizar las ganancias mediante la comercialización y venta de sus productos en un mercado previamente sin explotar.

El SEO extranjero ofrece desafíos diferentes a los del SEO local. Su consideración más importante es si el dinero que está invirtiendo en la construcción del sitio y sus sistemas valdrán los beneficios potenciales.

Por eso, antes de optimizar su sitio web para el tráfico extranjero, hay algunos factores que debe considerar. Hemos resumido estos para usted a continuación.

Evalúe los objetivos de audiencia para su marca

El 60% de los especialistas en marketing divulgaron que el SEO entrante les brinda clientes potenciales de la más alta calidad. Por eso es una buena idea explorar sus audiencias para estar seguro de que comparten los objetivos de su negocio.

Google Analytics le permite verificar su visibilidad, conversiones y tráfico orgánicos extranjeros actuales utilizando las siguientes métricas:

• Los idiomas y países que alimentan el tráfico orgánico de tu sitio web
• Tendencias de palabras clave y popularidad por página para los principales idiomas y países
• El volumen de tráfico orgánico a través de buscadores por idioma y país
• La tasa de conversión para los principales idiomas y países de su sitio web

Utilice estas métricas para explorar las necesidades de contenido de su audiencia y determinar si pueden convertirse en clientes potenciales calificados.

Su capacidad para entregar bienes y servicios a una audiencia extranjera

Es posible que esté bien equipado para proporcionar a su audiencia local existente los productos o servicios que ofrece, pero ¿puede ampliarlos para clientes internacionales? Si no ofrece a los clientes internacionales una experiencia de cliente igualmente fluida, su reputación en línea podría sufrir graves daños.

Para el SEO internacional, es imperativo que tenga los recursos necesarios para crear una página dedicada en su sitio web para el país o el idioma al que se dirige. También deberá asegurarse de que puede proporcionar a su audiencia atención al cliente en su idioma.

Si desea ofrecer a los clientes extranjeros una experiencia fluida, su contenido debe ser fácil de entender para ellos. El contenido traducido automáticamente se interpondrá en el camino de su éxito; en cambio, necesita traducciones profesionales de su copia.

Cómo comenzar el SEO extranjero

Así es como puedes hacer esto:

Elige un nicho

Tendrá que comenzar por buscar un programa de afiliados extranjeros. Filtre su búsqueda por categoría y país para encontrar un programa en su ubicación de destino que coincida con sus necesidades.

Digamos que ya tiene un nicho y un sitio web afiliado en inglés que está funcionando bien. En ese caso, es mejor comenzar con el mismo nicho para su sitio extranjero para que pueda usar su experiencia e investigación, y así ahorrarle tiempo y dinero.

Investigación de palabras clave de intención de compra

La optimización de su sitio web para las palabras clave correctas es crucial en el SEO extranjero, al igual que el SEO tradicional. Solo puede hacer esto una vez que sepa para qué palabras clave optimizar.

La investigación muestra que el CTA para palabras clave de cola larga es entre un 3% y un 5% más alto que otras búsquedas. Del mismo modo, las consultas de búsqueda "Dónde comprar" + "cerca de mí" han aumentado un 200 %, y las búsquedas globales "Mejor" + "ahora mismo" han crecido más de un 125 % en dos años.

Sin embargo, la fase de selección de palabras clave es complicada para el SEO extranjero a pesar de estas ideas. Debe tener en cuenta las diferencias culturales y de idioma que pueden perderse en la traducción. Incluso pequeños cambios en las frases pueden hacer que pierda una cantidad sustancial de tráfico extranjero.

Para asegurarse de que está utilizando las palabras clave correctas, puede utilizar Google Translate. Una vez que hayas traducido la palabra clave principal al idioma al que te diriges, puedes usar Ahrefs para verificar cómo se clasifica. También puede verificar diferentes variaciones de las mismas frases clave usando una extensión de idioma que le permite alternar entre el inglés y el idioma de destino.

Mire los sitios de mayor rendimiento para su nicho. ¿Para qué palabras clave se clasifican alto? Puede usar estas palabras clave para verificar qué servicios y productos debería ofrecer a su audiencia extranjera y optimizar su sitio web para ellos.

Elija un dominio

Su investigación de nicho debe incluir si necesitará una extensión de dominio local para clasificar mejor. Puede verificar esto mirando los SERP de las palabras clave a las que se dirige. ¿Los sitios web de la página utilizan principalmente dominios específicos de países o los resultados son una mezcla?

En algunas regiones, es probable que enfrente restricciones en el proceso de obtener un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD). Si se dirige a un país de la UE, por ejemplo, es posible que deba ser ciudadano de la UE para usar el ccTLD correspondiente.

Incluso los TLD genéricos (gTLD) pueden restringirse. Por ejemplo, la extensión .edu solo es válida para institutos educativos y organizaciones de investigación.

Es imperativo que investigue los dominios que puede usar en su país de destino. La única forma en que puede usar un ccTLD restringido es registrarlo a nombre de alguien que esté dispuesto y cumpla con los requisitos. Es probable que tengas que redactar un acuerdo que establezca que serás responsable de todo lo que salga mal, legalmente o de otra manera.

Un método más sencillo y eficaz es utilizar dominios antiguos. Estas direcciones de dominio han sido utilizadas por otro sitio web que ya no existe. Intente encontrar un dominio antiguo de un sitio web que solía atraer tráfico orgánico sustancial para tener más éxito en sus esfuerzos de SEO en el extranjero. Los dominios antiguos están disponibles para comprar a través de corredores o en subastas de dominios.

SEO en el sitio

Si no domina el idioma de destino, su escritor será responsable de la mayoría de las tareas de SEO. Es crucial que les proporcione pautas detalladas y SOP para su proceso de SEO.

El SEO en el sitio extranjero sigue principalmente las mismas reglas que el SEO local. Esto es todo lo que debe incluir en sus pautas:

• Cómo llevar a cabo una investigación de la competencia
• Cómo estructurar la página/contenido
• Cómo usar las herramientas de SEO (como la extensión Google Docs, Surfer SEO, que permite a los escritores agregar palabras clave relevantes en el artículo que están escribiendo automáticamente)
• Cómo encontrar fuentes relevantes y enlaces salientes
• Lo que debe incluir el CTA
• Cómo usar herramientas de procesamiento de lenguaje natural (NLP)
• Cómo garantizar que el contenido cumpla con las leyes locales. Esto es especialmente importante para nichos regulados, como el CBD u otros productos farmacéuticos.

Creación de contenido

El contenido de alta calidad y la construcción de enlaces (más sobre esto más adelante) son las dos señales de clasificación más importantes para Google. El gigante de los motores de búsqueda decide qué tan alto posicionar su sitio web en los resultados de búsqueda, dependiendo de qué tan bueno sea su sitio web en estos.

Eso hace que el desarrollo de contenido sea la táctica de SEO más importante y asequible que existe. Los estudios muestran que el marketing de contenidos cuesta un 62% menos que las estrategias tradicionales y obtiene aproximadamente 3 veces más clientes potenciales.

Es por eso que es vital asegurarse de que sus objetivos sean claros y que sus escritores comprendan el objetivo previsto para lo que están escribiendo. Ayudará si crea resúmenes detallados para el contenido que su escritor tiene que hacer. Sus escritos deben incluir:

• Detalles sobre la estructura del contenido: ¿es un blog, una reseña de un producto o una copia de la página de destino?
• Referencias y ejemplos publicados por otros sitios web en su nicho
• Las palabras clave primarias y secundarias que desea que incluyan
• Los enlaces a los sitios web de sus tres principales competidores en el mercado
• Los enlaces a las páginas de su sitio web que desea que incluyan
• El recuento total de palabras de la pieza.

Contratar creadores de contenido

Su éxito en el SEO extranjero depende de qué tan sorprendente sea su contenido y cuánto valor brinde a sus audiencias globales.

Querrá contratar escritores que proporcionen a su sitio web contenido relevante y de alta calidad. Es esencial que preseleccione a los candidatos para juzgar qué tan bien escriben en el idioma de destino. El escritor que contrate también debe dominar el inglés para que pueda explicarle sus necesidades fácilmente.

Puede evaluar las habilidades de un escritor pidiéndole que escriba una muestra, por ejemplo, la copia de una página de producto en su sitio web. Compruebe si cumplen con sus requisitos básicos utilizando una herramienta de traducción. Sin embargo, esto no le permitirá verificar su gramática y sintaxis.

Un mejor método es contratar a un hablante nativo para revisar el contenido. Puede encontrar correctores de pruebas en línea en sitios web independientes. Si está trabajando con una agencia de SEO extranjera de buena reputación, ellos mismos le proporcionarán escritores experimentados.

Traducir contenido a idiomas globales objetivo

Ahora que usted y sus escritores entienden el tipo de contenido que necesitan crear, es hora de asegurarse de que sus audiencias internacionales también puedan apreciarlo.

Si desea que su sitio web se vuelva verdaderamente global y tiene pruebas de que tiene audiencias en varios países, asegúrese de duplicar y traducir su contenido para todos ellos.

No te preocupes. Google no penalizará su sitio por esta duplicación ya que estará en diferentes idiomas.

Solo recuerda hacer ajustes para el contexto cultural de tu contenido. Una vez más, un escritor local puede ayudar porque algunas frases y terminologías pueden no tener sentido en el idioma de destino.

Su contenido solo funciona si tiene sentido para los visitantes internacionales de su sitio web. Esto asegura el éxito de su SEO Extranjero.

Obtenga las etiquetas meta y de título correctas

Las metaetiquetas son pequeños segmentos de código que brindan a los motores de búsqueda información esencial sobre su página web y cómo debe mostrarse en los resultados de búsqueda. También indican cómo se debe mostrar la página en un navegador web a los visitantes.

Su escritor necesitará saber cómo usar metaetiquetas y etiquetas de título. Sin embargo, esta es una parte relativamente simple del SEO. Enumere sus palabras clave por prioridad y asegúrese de que su escritor las use en la meta descripción y las etiquetas.

Tus escritores deben consultar la guía de Ahrefs para conocer las mejores prácticas de metaetiquetas y etiquetas de título.

Sube contenido a tu sitio web

Si planea cargar el contenido de su sitio web usted mismo, puede usar un traductor para verificar el diseño de la página y agregar medios. Si su escritor está cargando el contenido, agregará medios y estructurará el contenido.

Sus pautas deben incluir instrucciones sobre vinculación, selección de imágenes y etiquetas alternativas, elección de texto de anclaje para enlaces de alta autoridad y optimización de CTA.

SEO fuera del sitio

Una de las ventajas más significativas de usar un dominio antiguo es que probablemente tendrá una colección de vínculos de retroceso que puede usar para su sitio web. No necesitarás adquirir o comprar tantos enlaces como lo harías con otros dominios.

Es más difícil crear un perfil de vínculo de retroceso cuando no dominas el idioma de destino. Aquí hay algunos pasos que puede seguir para adquirir backlinks de alta calidad:

• Comuníquese con los propietarios de sitios web en su país de destino que se vinculen a su sitio web original y pídales que lo editen para incluir su nuevo sitio web.
• Investigue los sitios web que se han vinculado a sus competidores. Herramientas como SEMrush y Moz le permitirán encontrar sitios web locales autorizados y periodistas que probablemente se vinculen con usted. Luego puede agregarlos a su lista de medios o relaciones públicas.
• Si no tiene los recursos o el tiempo para la construcción de enlaces, subcontrata su construcción de enlaces de alta calidad con TLD específicos de ubicación que le permitirán ser más relevante localmente.

No es ningún secreto que la creación de enlaces es uno de los mayores desafíos del SEO, y más aún cuando no hablas el idioma. Puede eludir todo el trabajo contratando una agencia profesional de SEO para que cree su perfil de vínculo de retroceso extranjero para usted, dejándolo libre para concentrarse en administrar su negocio.

Escalado y Automatización

Es vital que automatices los procesos de tu sitio web, ya que no quieres ser responsable de su funcionamiento general a largo plazo. La automatización de procesos también es necesaria si vas a escalar tu sitio web.

El software de administración de proyectos como Trello le permitirá crear sistemas bien estructurados a través de un equipo dedicado que crea y administra su sitio web con menor participación.

Después de que su sitio web comience a clasificarse alto en SERP extranjeros y genere comisiones regularmente, puede considerar escalar.

También es posible que desee utilizar una VPN en su conjunto de herramientas de SEO para asegurarse de que está rastreando geográficamente sus resultados de búsqueda internacional correctamente, ya que la búsqueda personalizada puede alterar los resultados que ve.

Es prudente contratar a un profesional de SEO que hable su idioma nativo, que administrará el contenido de su sitio y llevará a cabo un análisis de mercado en profundidad y una investigación de la competencia.

Servicios de SEO internacional para su negocio

El SEO extranjero puede sonar intimidante, pero nuestros profesionales de SEO pueden hacerlo todo por usted. Desde la creación de enlaces hasta el SEO en el sitio, nuestros servicios en SEO.co permiten a nuestros clientes ampliar su audiencia internacional y maximizar sus ingresos en el extranjero.

Brindamos servicios de calidad que elevan su clasificación en los SERP, brindan a su sitio web más tráfico orgánico y más conversiones de su audiencia extranjera.

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