Enlace interno para SEO: 9 prácticas que cualquiera puede hacer

Los enlaces externos a menudo obtienen la mayor parte del enfoque cuando se trata de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda, pero los enlaces internos también juegan un papel importante. Unos pocos pasos clave pueden ayudarlo a construir una estrategia efectiva de enlaces internos.

La construcción de enlaces externos a menudo recibe la mayor parte del enfoque cuando se trata de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda, pero los enlaces internos también juegan un papel importante.

Hasta la fecha, Google tiene alrededor de 200 factores de clasificación como parte de su algoritmo y la calidad y cantidad de enlaces internos que apuntan a otra página es uno de ellos.

Por lo tanto, es vital que los enlaces internos para SEO se consideren cuidadosamente, se planifiquen estratégicamente y se implementen de manera efectiva si lo desea porque, seamos sinceros, quién no quiere:

• Usuarios para encontrar tu contenido
• Motores de búsqueda para comprender y rastrear mejor la estructura de su sitio web
• Impulse las clasificaciones de palabras clave en SERP
• Aumenta el tráfico orgánico

En esta guía de enlaces internos, cubriremos:

• ¿Qué es el enlace interno?
• Por qué es importante para el SEO
• Las 9 mejores prácticas para implementar
  1. Identificar oportunidades de enlaces internos
  2. Crear contenido de valor para los usuarios
  3. Asegúrese de que el texto de anclaje esté enriquecido con palabras clave
  4. Asegúrese de que los enlaces no tengan el atributo 'nofollow'
  5. Arreglar enlaces rotos
  6. Corrija los enlaces que apuntan a la página de destino final
  7. Vincular páginas huérfanas
  8. Eliminar enlaces a páginas sin importancia
  9. no sobreenlazar
• Pensamientos finales

¿Qué es el enlace interno?

Los enlaces pueden ser internos o externos. Los enlaces externos o salientes son enlaces que lo llevan de un sitio web a otro, mientras que los enlaces internos lo llevan a otra página, archivo o recurso que se encuentra en el mismo sitio web. (También hay enlaces entrantes o backlinks que son enlaces que vienen de otros sitios web al tuyo, pero esa es otra historia para otro día).

Es bastante fácil identificar un enlace interno cuando navega por un sitio web. Están resaltados en medio de un texto como este .

Sin embargo, los enlaces internos también incluyen los que se pueden encontrar en el pie de página y la navegación de un sitio web y los que están ocultos en imágenes, infografías, encabezados, CTA, íconos, números de teléfono y direcciones de correo electrónico. Todo cuenta... (¡dentro de lo razonable!)

La vinculación interna es, por lo tanto, una mejor práctica de SEO que ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir contenido y páginas en su sitio web para, en última instancia, mejorar las clasificaciones de palabras clave y el tráfico orgánico.

¿Por qué es importante una estrategia de enlaces internos para el SEO?

Si elimina todos los enlaces internos de su sitio web, sus usuarios y motores de búsqueda tendrán muchas dificultades para encontrar contenido y navegar a otras páginas.

Aunque la vinculación interna es solo un factor de clasificación, ya puede darse cuenta de lo importante que es.

A continuación se muestran solo algunos de los beneficios de los enlaces internos y por qué son importantes para el SEO.

Ofrece una mejor experiencia de usuario

Todo SEO sabe que un sitio web debe estar orientado ante todo a los usuarios, a diferencia del algoritmo de Google.

Irónicamente, Google es lo suficientemente inteligente como para comprender cuándo intenta optimizar su algoritmo en lugar de sus usuarios, por lo que puede ser penalizado por ello.

Por lo tanto, es muy importante priorizar a sus usuarios cuando se trata de enlaces internos, como crear una navegación que tenga sentido o implementar otras que apunten a sus páginas más útiles. Más sobre esto más adelante...

Si hace esto, brindará a los usuarios una mejor experiencia de usuario (UX), lo que a su vez ayudará a aumentar la visibilidad SERP de su sitio web.

Permite que los motores de búsqueda rastreen su sitio web fácilmente

Sin brindarle una lección científica completa sobre indexabilidad , representación y capacidad de rastreo , los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender y navegar por la estructura de enlaces internos y la arquitectura del sitio.

Si los motores de búsqueda pueden rastrear fácilmente su sitio web, obtendrán una mejor comprensión de la relación entre sus páginas web, publicaciones, otras formas de contenido y el tema del que trata el contenido.

Por ejemplo, cuando Google encuentra esta publicación de blog, verá que se vincula a otras páginas de Hallam, como creación de enlaces y UX, por lo que comprenderá que el contenido de esas páginas está relacionado con el tema de los enlaces internos en esta página.

Por lo tanto, ayudará con la visibilidad orgánica general y las clasificaciones de palabras clave de esta página, así como de las otras páginas a las que se vincula.

Aumenta la autoridad del dominio

Los SEO a menudo piensan que mejorar la autoridad de dominio de un sitio web solo se puede lograr mediante la obtención de vínculos de retroceso de sitios web externos, lo cual no es el caso.

Es muy probable que su página de inicio reciba la mayor cantidad de backlinks. Entonces, es importante tener en cuenta que la equidad de enlace (más comúnmente conocida como "jugo de enlace") que proviene de esos backlinks se pasará a otras páginas a través de enlaces internos. Y luego, si esas páginas también tienen enlaces internos, la equidad del enlace se compartirá aún más, creando un efecto dominó.

Cuantas más veces se vincule correctamente una página, los motores de búsqueda lo verán como una señal que indica que sus páginas web y su contenido serán importantes y relevantes para los buscadores. Como resultado, aumentará la posibilidad de que esa página se clasifique.

Mejores prácticas de enlaces internos

Entonces, ahora que comprende el qué y el por qué de los enlaces internos, este es el cómo y, a continuación, solo algunas de las mejores prácticas que puede seguir.

1. Identifica oportunidades de enlaces internos

La vinculación interna no es solo una tarea simple que puede marcar en su lista de tareas pendientes.

Para que sea efectivo e impacte positivamente en tus resultados orgánicos, se debe realizar una auditoría que te ayude a identificar por dónde empezar. El informe de enlaces internos de Google Search Console puede ayudar con esto, que se puede encontrar en el menú del lado izquierdo.

Es bueno echar un vistazo a esta lista. Los que están en la parte superior que obtienen la mayor cantidad de enlaces internos: ¿son los que esperarías que estuvieran aquí? ¿Qué tal hacia el centro y la parte inferior, hay páginas allí que son importantes y necesitan más enlaces internos?

Desplácese hacia arriba hasta el informe de rendimiento de resultados de búsqueda de GSC y elija la pestaña de páginas. ¿Hay páginas que obtienen muchas impresiones pero no tantos clics? Esto significa que se muestran en los SERP, pero no se hace clic en ellos debido a las clasificaciones bajas.

Como ejemplo, vi que el blog de Hallam sobre fragmentos destacados ha recibido muchas impresiones, pero casi ningún clic y podemos suponer que se debe a que está en la página 7 de SERP (¡vaya! ¡Creo que podría saber cuál es mi próximo blog! ):

Esto no solo podría funcionar con una investigación de palabras clave , una actualización de contenido y una optimización de SEO en la página , sino que también podría funcionar con algunos enlaces internos.

Entonces, el siguiente paso es encontrar otras páginas relevantes en su sitio web donde tendría sentido agregar un enlace interno a la página que está intentando impulsar.

Utilice los operadores de búsqueda "sitio" e "intext" en una búsqueda de Google y reemplace el dominio con la dirección de su sitio y la palabra clave de destino.

sitio:DOMINIO texto:”PALABRA CLAVE”

Como puede ver en los resultados a continuación, hay varias páginas relevantes en nuestro sitio que contienen nuestra frase clave "fragmento destacado".

La página superior de la lista " ¿Qué son los fragmentos destacados?" ” es de hecho la página que estamos tratando de impulsar:

Y todas las otras páginas debajo que se encuentran en el sitio web de Hallam son las que pueden vincularse a la publicación del blog que queremos mejorar:

Lo que también podría ser útil es editar todas esas otras páginas y asegurarse de que se vinculen entre sí, pero solo si tiene sentido hacerlo.

Solo como una nota al margen rápida: es genial detectar oportunidades como esta, pero es importante vincular por igual.

Con esto me refiero a evitar enlazar a las mismas páginas una y otra vez. Su estrategia de vinculación interna se trata de vincular a una variedad de páginas específicas más profundas en su sitio con el resultado de ayudarlas a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.

2. Crea contenido

La vinculación interna solo se puede implementar si hay contenido para vincular.

A medida que agrega contenido a su sitio, asegúrese de que sea útil y relevante para su usuario y considere detenidamente cómo utiliza los enlaces internos teniendo en cuenta la experiencia del usuario y las señales que estos enlaces internos enviarán al motor de búsqueda.

La vinculación interna entre contenido útil y relevante se puede realizar utilizando un enfoque aislado para una estrategia de contenido , que es cuando se agrupan y se vinculan entre temas similares, como se discutió anteriormente.

3. Asegúrese de que el texto de anclaje esté enriquecido con palabras clave

Ahora que ha averiguado qué enlaces deben estar en una página y qué páginas deben obtener valor de enlace, es importante utilizar el texto de anclaje correcto.

Anchor text es el texto contenido en un hipervínculo que lo lleva a otra página.

Por ejemplo, el texto de anclaje en el siguiente enlace deja claro de qué se tratará la página de destino: conozca nuestros servicios de optimización de motores de búsqueda .

Es importante incluir palabras clave en su texto de anclaje, porque no solo le dice a su lector de qué se tratará la página de destino, sino que también aumenta la clasificación de palabras clave de la página a la que apunta.

En este caso, el uso de este enlace y el texto de anclaje descriptivo en esta publicación de blog ayudará a mejorar la clasificación de palabras clave de "servicios de optimización de motores de búsqueda" en nuestra página de servicios de SEO.

Sin embargo, asegúrese de mantener su texto de anclaje conciso y sobre el tema. No fuerce las palabras clave en el texto de anclaje porque sí, ya que esto puede verse como spam. Recuerde, Google es lo suficientemente inteligente ahora como para comprender cuándo está optimizando en exceso.

4. Asegúrese de que los enlaces sean enlaces de seguimiento

Un enlace de seguimiento es uno que los motores de búsqueda rastrean y siguen hasta la página de destino, que a su vez transmite la equidad del enlace a través de su sitio web y aumenta esa página en particular.

Sin embargo, algunos enlaces, ya sean internos o externos, tienen un atributo 'nofollow', lo que significa que no se rastrean y no superan el PageRank , por lo que no le brindan ningún valor de SEO.

Para aquellos enlaces internos que tienen un atributo 'nofollow', elimínelo si es apropiado y lógico hacerlo. Esto significará que cualquier vínculo de equidad se puede pasar entre las páginas de manera efectiva.

También tenga en cuenta que los atributos 'nofollow' no son lo mismo que los atributos 'noindex'. Una página 'nofollow' aún puede aparecer en los SERP. Si no desea que una página aparezca en los motores de búsqueda, asegúrese de que tenga el atributo 'noindex'.

5. Repara enlaces internos rotos

Hay algunas herramientas, como ContentKing, Screaming Frog, Semrush y Ahrefs, que pueden descubrir enlaces rotos o páginas 404, lo que da como resultado una experiencia de usuario deficiente e impide que la equidad de los enlaces fluya a través de su sitio web.

Cualquiera que sea la herramienta que use, puede exportarlos, comprender la razón por la que están 404 y restablecer la página (si se eliminó accidentalmente, por ejemplo) o redirigirla a otra página que existe.

Si hay muchos 404, sería selectivo con el proceso. Analice cada página y decida qué tan importante es que las corrija, por ejemplo, si son indexables y/o valiosas para los usuarios.

También podría matar dos pájaros de un tiro y ver si hay algún 404 que se esté utilizando como backlinks de otros sitios web, lo que también estaría obstaculizando la equidad de los enlaces.

Ahrefs puede revelarlos a partir de su informe de backlinks rotos . Cuando exporte estos, no olvide eliminar los duplicados de su lista final y luego podrá abordar la redirección de enlaces rotos que se usan interna y externamente al mismo tiempo.

6. Corregir enlaces que apuntan a redirecciones

Ahora que ha reparado algunos enlaces rotos y/o identificado algunos redireccionamientos que ya existen en su sitio web, siempre es una buena práctica corregir esos redireccionamientos a la página de destino, acortando la cadena.

En resumen, los enlaces internos deben apuntar a objetivos finales, no a redireccionamientos.

En última instancia, esto hará que sea más rápido y fácil para sus usuarios y motores de búsqueda encontrar y cargar contenido.

ContentKing es una buena herramienta que puede identificar estas oportunidades a nivel de todo el sitio o página por página:

Entonces, en este caso, en la página de SEO de Hallam, buscaría donde dice "Servicios de marketing digital" y corregiría el enlace para que apunte a la página de destino final, eliminando la redirección en el medio.

Esta es la misma práctica que haría si quisiera resolver largas cadenas y bucles de redirección o reducir la profundidad de clic de un viaje en particular.

7. Resolver páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son páginas que no están vinculadas desde ninguna otra página o recurso en su sitio web. ¡Triste!

Debe evitar tener páginas importantes huérfanas porque los usuarios y los motores de búsqueda no podrán encontrarlas y la equidad de los enlaces no pasará a ellas, lo que dificultará la clasificación y el tráfico orgánico.

Herramientas como Ahrefs y Screaming Frog pueden brindarle una lista de páginas huérfanas. Lea esta lista para las páginas que son importantes y asegúrese de que estén vinculadas a otras páginas relevantes.

También puede buscar páginas solitarias, que son páginas que enlazan hacia y desde una sola vez.

8. Elimina los enlaces internos que apuntan a páginas sin importancia

También se puede hacer lo contrario, una especie de limpieza de enlaces internos si se quiere.

Anteriormente hablamos sobre los enlaces a contenido importante, pero también podría valer la pena mirar páginas sin importancia que también reciben muchos enlaces internos.

Hay varias formas y herramientas para identificarlos, incluida la herramienta de auditoría del sitio de Ahref. Puede abrir una lista de 200 páginas y ordenar la cantidad de enlaces de mayor a menor:

Si hojea esta lista y ve que una página sin importancia está recibiendo muchos enlaces internos (con o sin mucho tráfico orgánico), puede valer la pena eliminarlos.

9. No te excedas

¿Cuántos enlaces internos son demasiados en una página? Una pregunta que todos los SEO se han hecho en algún momento de su carrera.

Tener demasiados enlaces internos en una página puede diluir la equidad de enlace que está tratando de lograr y los motores de búsqueda pueden marcarlo como una optimización excesiva. Al igual que el relleno de palabras clave. Además, no ofrece al usuario una muy buena experiencia.

Por lo tanto, utilice una cantidad sensata y adecuada de enlaces por página. Aunque no hay una respuesta definitiva, la guía de Google es simplemente mantener los enlaces en una página determinada en un número razonable. Moz sugiere un límite de alrededor de 100 enlaces por página, que incluye todos los enlaces contextuales, de pie de página y de navegación.

Pensamientos finales

¡Felicitaciones, has llegado al final de mi guía de enlaces internos para SEO! Envíame un correo electrónico y te enviaré un pequeño regalo.

La vinculación interna para un sitio web es una gran lata de gusanos para abrir, pero no tiene que ser tan complejo o desalentador como crees. Todo lo que necesita hacer es implementar estas mejores prácticas y asegurarse de priorizar sus páginas más importantes:

1. Identificar oportunidades de enlaces internos
2. Crear contenido de valor para los usuarios
3. Asegúrese de que el texto de anclaje esté enriquecido con palabras clave
4. Asegúrese de que los enlaces no sean enlaces nofollow
5. Arreglar enlaces rotos
6. Corrija los enlaces que apuntan a la página de destino final
7. Vincular páginas huérfanas
8. Eliminar enlaces a páginas sin importancia
9. No sobreenlazar...

Algunos de ellos son bastante técnicos, pero use las herramientas a su alrededor para ayudar o puede enviarme un mensaje en LinkedIn o contactar a un miembro de nuestro equipo de SEO para obtener más consejos.

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