Enlaces internos: cómo crear backlinks internos en el sitio para SEO

Los enlaces internos representan algunas de las frutas al alcance de la mano en su arsenal de SEO.

Los enlaces son una parte importante de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Son rastreados y seguidos por los rastreadores del motor de búsqueda responsables de crear y mantener el índice web de Google, y también se utilizan como indicador de confiabilidad.

Google determina la credibilidad de un sitio web en parte en función de la calidad y la cantidad de enlaces que apuntan a él.

Por esta razón, construir enlaces en dominios externos se ha convertido comprensiblemente en la estrategia de SEO más popular y efectiva.

Pero estos enlaces externos no son los únicos enlaces que importan en el mundo del SEO.

También debe considerar los enlaces internos, los hipervínculos en sus propias páginas web, como parte de su estrategia.

Los enlaces internos siguen siendo uno de los elementos más descuidados del SEO, ¡pero la mayor oportunidad para que los implementes rápidamente!

Con esta guía, debería poder comprender mejor cómo funcionan los enlaces internos e incorporarlos a su enfoque de SEO existente.

Cómo funcionan los enlaces internos

Comenzaremos con un resumen sobre los enlaces internos y cómo se diferencian de los enlaces externos.

Todos los hipervínculos están diseñados para llevar a los usuarios de una página web a otra, generalmente con un solo clic. El enlace en sí incluye una URL, que dirigirá al usuario al nuevo destino.

Si el enlace apunta a un dominio completamente diferente, puede considerarse un enlace externo para ese dominio. Los enlaces externos generalmente transmiten "autoridad" al dominio de destino, en función de la autoridad del dominio de referencia (y varios otros factores), a menos que se especifique lo contrario con una etiqueta "nofollow". Cuanto mayor sea la autoridad de dominio de su sitio y cuanto mayor sea la autoridad de nivel de página de su página, más probable será que se clasifique para búsquedas relevantes para el tema de contenido en cuestión.

Si el enlace apunta a una página diferente dentro del mismo dominio, se considera un enlace interno. Por ejemplo, este artículo es una página en SEO.co. Si enlazamos a otra página en SEO.co, se considera un enlace interno. Si enlazamos a Wikipedia, se considera un enlace externo; estaríamos pasando autoridad a Wikipedia (no es que la necesite), pero no pasando autoridad a nuestro propio dominio.

Un ejemplo perfecto de un enlace interno en el sitio en SEO.co.

Los enlaces internos tienen varios propósitos prácticos para los usuarios:

Citas

A veces, hará referencia a una estadística oa una investigación original que se explica en otra parte de su sitio. Un enlace rápido indicará a los usuarios la dirección de esta información y servirá para respaldar sus afirmaciones sin tener que volver a publicar su investigación.

Otras lecturas

Si los usuarios están interesados ​​en un tema de su sitio, es posible que también estén interesados ​​en temas relacionados. Por ejemplo, nuestra introducción en este artículo señala las diferencias entre los enlaces externos y los enlaces internos; este artículo se centra más en la creación de enlaces internos, por lo que incluimos un enlace a una publicación sobre la creación de enlaces externos para cualquiera que quiera obtener más información.

Fácil navegación

A veces, los enlaces internos existen simplemente para facilitar que las personas salten de una página a otra en un sitio. Esto es especialmente importante si desea que los usuarios pasen el mayor tiempo posible en su sitio.

llamadas a la acción

También puede usar enlaces internos para guiar a los usuarios a una página específica o una acción específica; por ejemplo, puede vincular a los usuarios a un producto en su tienda o alentarlos a que se comuniquen con usted para obtener más información, enlazándolos a una página de contacto.

Como veremos, los enlaces internos tienen beneficios adicionales debido a la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda los interpretan.

Los beneficios de la construcción de enlaces internos para SEO

La construcción de enlaces internos se trata de crear mejores enlaces entre las páginas de su dominio. Esta práctica, cuando se ejecuta correctamente, tiene tres beneficios principales:

Indexación y contexto

Google basa sus clasificaciones de búsqueda en un índice constantemente actualizado que mantiene, controlando cada sitio público en la web. Puedes pensar en ello como una gigantesca biblioteca de información. Para encontrar y actualizar esta información, emplea el uso de bots conocidos como "rastreadores" o "arañas", que buscan constantemente contenido nuevo, como buscar libros para agregar a los estantes de la biblioteca. Es vital indexar su contenido y hacerlo lo más rápido posible, si desea maximizar sus posibilidades de aparecer en las búsquedas y acelerar sus resultados de SEO. Eventualmente, los bots descubrirán su contenido, pero si hay una red estrecha de enlaces que facilita que los bots automatizados descubran su contenido, podría indexarlo más rápido. Además, los tipos de páginas que vincula y el texto de anclaje que utiliza para esos vínculos pueden ayudar a Google a "comprender" el contexto de su contenido.

Clasificación de autoridad y búsqueda

En segundo lugar, los enlaces internos pueden desempeñar un papel en el aumento de la clasificación de su página para palabras clave específicas en los motores de búsqueda. Es fácil tener una visión de túnel en SEO, pensando que los enlaces externos son el único factor que influye en su autoridad y en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Sin embargo, hay literalmente cientos de factores de clasificación a considerar, y los enlaces internos son uno de ellos. El propio John Mueller de Google ha declarado: “El contexto que recogemos de los enlaces internos es muy importante para nosotros... con ese tipo de texto ancla, ese texto alrededor de los enlaces. Eso es muy importante para nosotros”. Además, Google ha declarado: "La cantidad de enlaces internos que apuntan a una página es una señal para los motores de búsqueda sobre la importancia relativa de esa página" (aunque esta frase se ha actualizado desde entonces). Elegir el texto de anclaje correcto para sus enlaces internos, en combinación con otras estrategias, puede ayudarlo a respaldar las clasificaciones de una página para esa frase de palabra clave específica (y frases semánticamente relacionadas).

Tiempo en la página, descubrimiento de contenido e ingresos

Los enlaces internos tienen una variedad de efectos positivos que influyen en el comportamiento de sus visitantes. Los enlaces internos alientan a las personas a pasar más tiempo en su sitio, leyendo artículos complementarios y descubriendo nuevas piezas de contenido. Los enlaces internos persuasivos también pueden aumentar su tasa de conversión, mejorando su resultado final. Incluso pueden mejorar su reputación, suponiendo que respondan preguntas comunes de los usuarios y/o admitan contenido de mayor calidad de otras maneras. Estos efectos son consistentemente buenos, sin importar de dónde provenga su tráfico. Sin embargo, las indicaciones positivas de contenido de calidad (como mucho tiempo en la página y baja tasa de rebote) también pueden respaldar clasificaciones de búsqueda más altas. Es un efecto multifacético prácticamente sin inconvenientes.

Estudios de casos para la efectividad de la construcción de enlaces internos

Fuente: Ninjaoutreach.com

No se fíe sólo de nuestra palabra. Después de incorporar una nueva estrategia de construcción de enlaces internos, la mayoría de las marcas ven un impulso impresionante en sus resultados.

Por ejemplo, Ninja Outreach informó un aumento del 40 por ciento en el tráfico orgánico después de lanzar una campaña de creación de enlaces internos. Su enfoque fue crear silos (o temas temáticos) para el contenido de su sitio y luego dividir esos silos en subtemas. A partir de ahí, separaron las páginas en jerarquías según el valor y asignaron palabras clave a las páginas según esas jerarquías, priorizando las páginas más valiosas.
Otro estudio de Orbit Media Studios ilustró cómo la creación de enlaces internos (y un puñado de otros ajustes en el sitio) podría llevar una página del rango 33 al rango 5 para la frase "Tendencias de contratación de TI 2013".

Otro estudio de caso de Dave Davies (publicado en SearchEngineLand) muestra cómo una revisión de enlace interno puede cambiar por completo su ranking de búsqueda de alto nivel. Había 381 términos de búsqueda supervisados ​​y, al final de la campaña, el sitio en cuestión tenía 56 términos más entre los 100 principales y 2 términos entre los 3 principales adicionales. Eso no está mal para una estrategia de SEO relativamente simple.

¿Qué hace que un enlace interno sea efectivo?

Los beneficios mencionados anteriormente dependen de una suposición importante: que la construcción de enlaces internos sea efectiva. Entonces, ¿qué hace que una estrategia de creación de enlaces internos sea "efectiva"?

Hay una variedad de objetivos a considerar aquí, incluida la optimización para la indexación, la optimización para palabras clave específicas y la optimización para el comportamiento del usuario (como aumentar su tasa de conversión). Independientemente de la combinación de prioridades a las que se dirija, es importante pensar en los enlaces internos tanto a alto nivel como de forma individual.

Abordaremos las estrategias de construcción de enlaces internos de alto nivel en la siguiente sección. Por ahora, veamos qué hace que un solo enlace interno sea efectivo:

relevancia contextual

Primero, su enlace interno debe tener relevancia contextual. Debe estar al menos algo relacionado con el tema de la página en la que reside, y debe quedar claro para el usuario por qué existe este enlace. Simplemente incrustar un enlace en una colección de palabras clave fuera de lugar va a ser desconcertante para los usuarios, y se verá como un intento obvio de manipulación de rango por parte de los robots de los motores de búsqueda. Lo ideal es que ingrese a su enlace con una breve explicación o use su enlace para un propósito obvio; por ejemplo, si hace referencia a una estadística e incluye un enlace, quedará claro que su enlace sirve como una cita. También puede decir algo como, “hemos escrito una guía más detallada sobre el marketing de PPC; asegúrese de leerlo si está interesado en aprender más”, destacando el contenido directamente.

Texto de anclaje relevante

Anchor text es el término para el texto en el que está incrustado el hipervínculo. En el ejemplo anterior, es "guía sobre marketing PPC". Sus enlaces internos deben tener un texto de anclaje relevante, como mínimo, y preferiblemente un texto de anclaje que se alinee con su estrategia de palabras clave. Elija una palabra o frase para la que desee clasificar la página vinculada, siempre que también parezca natural en el contexto del resto del contenido.

Texto de anclaje convincente

Suponiendo que desea que los seres humanos hagan clic y sigan este enlace, su texto de anclaje (y el texto en el resto de la oración) debe ser lo más convincente posible. Use palabras activas para alentar a las personas a hacer clic y convénzalas de que valdrá la pena. Cuanto más persuasivo sea tu llamado a la acción, más efectivo será.

Espaciado adecuado

No existe una regla estricta sobre cuántos enlaces internos se deben incluir en una página determinada, pero trate de que sea razonable. Si tiene un artículo de 1000 palabras y tiene 100 enlaces internos, probablemente lo haya exagerado. Algo así como 2-6 enlaces internos por cada 1000 palabras de contenido es una buena proporción a la que apuntar, aunque estas pautas dependen del contexto; si tiene muchas estadísticas para citar, incluya tantos enlaces internos como sea necesario. El objetivo principal aquí es proporcionar tanto a los usuarios como a los rastreadores una experiencia que no sea abrumadora. Si hay demasiados enlaces, será obvio que los está forzando, en lugar de simplemente incluirlos donde es natural hacerlo.

Presencia en contenidos de calidad

La calidad de tu contenido importa. Si alguien está leyendo su artículo y se desanima por la mala semántica, los errores tipográficos y la investigación poco entusiasta presente en el trabajo, no estará interesado en leer un segundo artículo, sin importar qué tan bien lo haya escrito. lanzarlo Al igual que con la mayoría de las otras estrategias de SEO, la calidad debe ser su principal prioridad y las tácticas solo deben ejecutarse si puede mantener la calidad de su trabajo.

Estrategias de construcción de enlaces internos de alto nivel

Crear enlaces internos sólidos que presenten todas las cualidades enumeradas en la sección anterior es un buen comienzo, pero también deberá pensar en sus objetivos de alto nivel y planificar la creación de enlaces internos en consecuencia.

Diversidad de enlaces

Para empezar, debe pensar en qué URL incluye en su creación de enlaces internos y con qué frecuencia los incluye. Si una página es lo suficientemente buena para estar en su sitio, es lo suficientemente buena para justificar un enlace interno; si tiene muchas páginas que cree que no son importantes, puede ser el momento de considerar realizar una auditoría de contenido (y consolidar esas URL). La creación de enlaces internos se trata en parte de mantener un índice preciso, por lo que cada página de su sitio debe tener alguna representación. Dicho esto, algunas páginas son naturalmente más importantes que otras, ya sea porque son más cruciales para lograr los objetivos de su marca o porque presentan contenido de mayor calidad. De cualquier manera, crear más enlaces a estas páginas puede ser beneficioso, ya que una mayor cantidad de enlaces terminará refiriendo más tráfico a esas páginas (y podría ayudarlo con las clasificaciones en los motores de búsqueda). Deberá dedicar tiempo a determinar exactamente a qué tipo de combinación de enlaces desea dirigirse.

¿Quiere entender su diversidad de enlaces existente? ¡Use nuestra herramienta de verificación de vínculos de retroceso SEO ahora y descubra cómo se compara!

Segmentación por palabra clave

Elegir las palabras clave adecuadas para el texto de anclaje de su enlace interno puede ayudarlo a respaldar las páginas para clasificarlas en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) específicos. Si planifica cuidadosamente, puede optimizar páginas individuales para las palabras clave y frases más relevantes para ellas. Para hacer esto de manera efectiva, debe realizar una investigación de palabras clave e identificar palabras clave primarias, secundarias, principales y de cola larga que ayudarán a su estrategia; asegúrese de examinar el volumen de búsqueda, la competencia y las frases relacionadas semánticamente al tomar estas determinaciones. Trate de ser coherente cuando elija una frase específica para una de sus páginas, usándola exactamente o usando una variante semántica de la misma para casi todos los enlaces que cree. Además, asegúrese de no canibalizar sus clasificaciones; trate de no tener múltiples páginas internas compitiendo por la misma palabra clave o frase.

Construcción de enlaces manual vs. automática

Hay una serie de herramientas diseñadas para ayudarte a construir enlaces internos. Por ejemplo, hay un complemento de WordPress llamado SEO Auto Linker, que detectará automáticamente palabras y frases en sus páginas que podrían estar vinculadas a otras páginas internas. También puede usar LinkWhisper, que hace sugerencias automáticas para oportunidades de creación de enlaces internos. Si está buscando una forma rápida y sin estrés de crear algunos enlaces internos, estas herramientas automatizadas pueden ayudarlo. Sin embargo, también tienen la tendencia a hacer sugerencias repetitivas y pueden desviarse de sus objetivos. Recomendamos la construcción manual de enlaces internos; incluso si toma un poco más de tiempo, le permitirá ser más preciso con su estrategia.

Primeros pasos con la construcción de enlaces internos como estrategia principal

Si no ha dedicado mucho tiempo a la creación de enlaces internos y está preparado para convertirlo en el enfoque principal de su estrategia de SEO, hay algunas cosas que deberá investigar:

URL

Su primer trabajo es generar una lista de URL en su sitio actual; en otras palabras, una lista de páginas internas que puede usar como enlaces internos. Puede usar cualquier herramienta de generación de mapas de sitio para este propósito, o usar cualquier lista de URL que tenga actualmente. Esto servirá como su principal recurso para elaborar estrategias sobre cómo crear enlaces internos; puede usarlo para realizar un seguimiento de sus palabras clave y frases objetivo para cada página, y también establecer una jerarquía de importancia. Identifique las páginas internas más valiosas de su sitio y priorícelas en su estrategia.

Palabras clave principales

A continuación, deberá realizar una investigación de palabras clave. Si ya ha hecho esto para su campaña principal de SEO, es probable que pueda usar la misma información para su estrategia de creación de enlaces internos. Si no, tendrás que empezar de cero. Use una herramienta como Keyword Explorer de Ahrefs o Keyword Explorer de Moz para examinar las palabras clave que cree que son relevantes para su marca (y generar ideas basadas en su industria); podrá comparar esas palabras clave según la cantidad de personas que buscan el término y la cantidad de empresas que actualmente compiten por él. Trate de elegir una poderosa frase de palabra clave principal para cada página en su lista de URL (o al menos cada página que importa), y evite la superposición; si tiene varias páginas compitiendo por la misma palabra clave principal, solo funcionará en su contra.

De hecho, utilicé Ahrefs cuando decidí nombrar esta publicación y descubrí que "enlaces internos" tenía un volumen de búsqueda de 700 frente a "construcción de enlaces internos" que tenía un volumen de 50. Esto no solo ayudó en mi decisión de cómo nombrar la publicación. y cadena de URL, pero también ayudará a determinar qué palabras clave internas usaré en el futuro al vincular de nuevo a esta publicación de blog.

Palabras clave secundarias y de cola larga

Para las páginas de menor prioridad que no tienen una palabra clave principal, elija palabras clave secundarias y/o frases de cola larga para orientar. Además, es posible que desee elegir sinónimos, frases semánticamente relacionadas (también conocidas como indexación semántica latente o palabras clave LSI) y otras frases como objetivos secundarios o terciarios para sus páginas más importantes. Esto evitará que utilice palabras clave de forma repetitiva.

Competencia

También vale la pena hacer un análisis aproximado de la competencia y una auditoría de SEO, especialmente si tiene muchos competidores clasificados por una frase que es importante para su marca. ¿A qué tipo de páginas se dirigen? ¿Hay algún punto débil en su enfoque? ¿Qué variaciones de frases podrías usar para obtener una ventaja? Tome notas donde corresponda en su lista de URL internas.

En este punto, debe tener un documento que detalle las páginas internas específicas, así como el texto de anclaje ideal (y las variantes) para cada una. Desde allí, puede editar cada publicación de blog o página principal de su sitio, en busca de oportunidades contextualmente relevantes para incluir nuevos enlaces internos. Puede realizar un seguimiento de estos por su cuenta o generar un informe de enlace interno. Existen varias herramientas en línea que pueden ayudarlo a generar una lista de enlaces internos, pero le recomiendo el informe de enlaces de Google Search Console; es gratis y también puede usarlo para generar información sobre enlaces externos que apuntan a su sitio.

Incorporación de la construcción de enlaces internos como estrategia secundaria

El enfoque anterior es excelente si desea revisar su estrategia de creación de enlaces internos, o si está listo para profundizar en los méritos potenciales de la construcción de enlaces internos. Sin embargo, no es necesario ser tan profundo para ver algunos de los beneficios.

Si está interesado en hacer un esfuerzo mínimo, puede generar una lista de URL en su sitio y comenzar a hacer un esfuerzo consciente para incorporarlas de forma natural en su contenido actual y futuro. Edite sus artículos existentes para incluir enlaces contextualmente relevantes a varias páginas de su sitio. Luego, cuando esté listo para publicar una nueva publicación en el sitio, asegúrese de incluir algunos enlaces a otras páginas de su sitio. En lugar de preocuparse por el texto de anclaje de coincidencia exacta, simplemente use el texto de anclaje que tenga sentido en el contexto.

Este enfoque no será tan efectivo como la versión objetivamente investigada que depende de la investigación de palabras clave; sin embargo, sigue siendo mejor que descuidar los enlaces internos por completo.

Construcción de enlaces internos frente a otras estrategias de SEO

El SEO es una estrategia compleja y multifacética (que es una de las razones por las que el SEO puede ser costoso), y la creación de enlaces internos es solo una pequeña parte de ella. Entonces, ¿qué importancia tiene la construcción de enlaces internos en comparación con otras tácticas?

Como ha visto, la construcción de enlaces internos puede marcar una gran diferencia en cualquier campaña, pero como puede sospechar, todavía no tiene tanto poder como, por ejemplo, la construcción de enlaces externos o la optimización técnica en el sitio. Si su sitio es un desastre y no tiene ningún enlace externo que brinde autoridad a su dominio, incluso la mejor estrategia de creación de enlaces internos no lo salvará. Pero en coordinación con otros pilares sólidos de SEO, la creación de enlaces internos puede ser la guinda del pastel.

La construcción de enlaces internos también tiene algunas ventajas sobre otras tácticas de SEO:

La construcción de enlaces internos está completamente bajo su control

Al crear o atraer naturalmente enlaces externos, dependerá del cumplimiento y la utilidad de otros dominios. Rara vez hay una garantía de que sus estrategias previstas se desarrollen de la manera que piensa. Pero su propio sitio web está totalmente bajo su control; nadie más puede decirle cómo vincular o qué vincular.

La construcción de enlaces internos es más que clasificaciones

Uno de los beneficios de la creación de enlaces internos es una mejor oportunidad de clasificar para sus palabras clave más importantes. Pero la creación de enlaces internos también se trata de alentar a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio y hacer que se conviertan con más frecuencia, lo que lo ayudará sin importar cuánto tráfico orgánico esté recibiendo.

Los estándares de enlace interno son más laxos que los estándares de enlace externo

Desde Google Penguin, Google ha tomado medidas enérgicas contra los esquemas de enlaces y otras prácticas cuestionables de creación de enlaces externos. Pero los estándares para la calidad de los enlaces internos son mucho más laxos. Obviamente, esto no significa que pueda darse el lujo de holgazanear, pero probablemente encontrará que la creación de enlaces internos es menos estresante y más sencilla.

Cualquiera puede desarrollar una estrategia de construcción de enlaces internos

La investigación de palabras clave es la parte técnicamente más compleja de la creación de enlaces internos, y no es algo especialmente difícil de dominar. Cualquier persona con el tiempo, los recursos y la dedicación adecuados puede aprender a desarrollar una estrategia de creación de enlaces internos desde cero.

Conclusión

La construcción de enlaces internos no es el elemento más importante de su campaña de SEO, pero aún tiene el poder de mejorar sus resultados, tanto en términos de clasificación en los motores de búsqueda como en términos de influir en el comportamiento del usuario en el sitio. Si desea obtener más tráfico orgánico y más conversiones, es una necesidad práctica.

Dicho esto, planificar y ejecutar una estrategia de creación de enlaces internos puede ser difícil, especialmente si tiene una experiencia limitada en SEO o arquitectura web. Si necesita ayuda para hacer un inventario de sus páginas en el sitio actuales, o si está listo para integrar nuevas tácticas en su estrategia de SEO, comuníquese con SEO.co para una consulta gratuita hoy.