Construcción de enlaces internos: la guía definitiva de enlaces internos para SEO
Publicado: 2021-04-19No tener una correcta estrategia de construcción de enlaces internos que dirija a los usuarios de una página a otra dentro de la misma es un error de SEO muy común.
Hacerlo o no tendrá un gran impacto en los resultados de posicionamiento de tu sitio web.
La estrategia de construcción de enlaces internos puede llevar tiempo, esfuerzo y análisis constante, pero vale la pena.
Junto con la redacción y otras opciones de marketing en línea, ayuda a mejorar la autoridad web de una manera "artificial".
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¿Qué es el Link Building Interno?
El link building interno consiste en insertar enlaces en determinadas páginas que apuntan a otras páginas o páginas de destino dentro de nuestro propio sitio web.
En el diseño de la página corporativa , la construcción básica de enlaces internos estará dada por la jerarquía del menú (superior o pie de página). Por eso, hacer una buena categorización del contenido de una página es muy importante.
Si miras dentro de una tienda online, es muy común ver enlaces en la página de inicio, en las páginas de categorías y en las páginas de fichas de productos. Este sería el link building interno básico para el desarrollo de tiendas online .
Los enlaces internos ayudan a mejorar el SEO de un sitio web o una tienda en línea al decirle a Google qué páginas son las más importantes. Al mismo tiempo, ayudan a los visitantes a navegar fácilmente y permanecer en la web o en el comercio electrónico.
En el caso del comercio electrónico, es muy importante crear enlaces internos mostrando productos relacionados en cada página de producto. De esta forma iremos añadiendo enlaces útiles y animando a los usuarios a seguir navegando en la tienda.
En enlace interno dentro de toda nuestra estrategia SEO
El Internal Link Building es un pilar fundamental de nuestra estrategia SEO. Complementa y va de la mano con el estudio de palabras clave y la creación de contenido a partir del análisis de estas palabras clave.
El enlace interno entra en juego cuando ya tenemos la lista de palabras clave por las que queremos posicionarnos y ya hemos escrito el contenido de esta lista.
¡Ahora es cuando necesitamos vincular los diferentes contenidos entre ellos!
Link Building interno en una web corporativa
En las webs corporativas el link building interno se basa en la estructura que le hemos dado a nuestra web y el enlace que hacemos entre sus páginas internas.
Estructura del sitio web
El link building interno de la estructura web dependerá de la jerarquía que hayamos elegido para nuestra propia web. Realizar y definir una buena estructura web no solo es importante para establecer un buen link building interno, sino que facilitará la navegación a nuestros usuarios.
Páginas internas ya escritas
Para la construcción de enlaces internos entre páginas será importante solo enlazar aquellas que tengan una relación directa. Es decir, siempre tendremos que enlazar páginas relacionadas entre sí. De lo contrario, ese link building no nos ayudará. Incluso podría hacernos daño.
Construcción de enlaces internos en un blog
En Link Building en blogs es quizás uno de los más importantes. El Blog lo ponemos aparte porque es parte fundamental de toda nuestra estrategia interna de Link Building.
Pero una sección de blog la puede tener tanto una web corporativa como una tienda online. Además , tanto una web corporativa como un eCommerce deben tener un Blog si quieren mejorar en términos de SEO.
En enlace interno en el Blog se divide en:
- Categorías, subcategorías y artículos que podemos tener
- Creación de enlaces internos entre elementos
Link Building entre categorías
Si usamos WordPress como CMS, no tendremos problema para establecer el enlace interno. El trabajo interno de LinkBuilding entre categorías, subcategorías y artículos lo hará automáticamente WordPress.
Sin embargo, dependerá del tema de WordPress que utilicemos para hacerlo de una forma u otra. Pero es básicamente un proceso automático del que no tendremos que preocuparnos demasiado.
En otros CMS como Drupal el proceso es muy similar, se hará automáticamente dependiendo siempre del tema utilizado.
Si el tema que estamos usando en nuestro CMS ha sido desarrollado por nosotros, entonces tendremos que hacer nosotros mismos la construcción de enlaces internos entre categorías.
Es un trabajo que requiere muchas más horas, pero que si se hace correctamente nos puede traer grandes resultados. Lo mismo se aplicaría a los sitios web corporativos desarrollados por Symfony o hechos a medida.
Creación de enlaces internos en artículos de blog
Para la construcción de enlaces internos entre artículos, recomendamos hacerlo manualmente. Podemos hacer uso de plugins externos que lo hagan de forma semiautomática, como bien podría ser el Yoast SEO Pro .
Pero el algoritmo no es perfecto y no recomendamos hacerlo de esta manera. Es mucho mejor que el criterio humano elija cuál es el mejor artículo para enlazar.
Aplicar Internal Link Building en una tienda online
Veamos de qué manera podemos aplicar el link building interno en una tienda online para ayudarnos con el posicionamiento SEO. Podemos utilizar las siguientes tácticas en nuestra tienda online.
Construcción de enlaces internos con una página de mapa del sitio (mapa del sitio)
Un mapa del sitio es una lista de enlaces que contiene las páginas de un sitio web ordenadas jerárquicamente o por categorías, ayuda a los robots de los motores de búsqueda.
Las páginas de Sitemap son una excelente oportunidad para añadir enlaces internos a las páginas de categorías y listados de productos más importantes que queremos posicionar en un eCommerce.
Por lo general, se puede acceder a la página del mapa del sitio desde un enlace fijo insertado en la sección de pie de página de una tienda en línea. También puede ser un archivo XML que proporcionamos a los motores de búsqueda.
Linkbuilding interno desde casa a páginas SEO importantes en ecommerce
La página de inicio de un ecommerce suele ser la página con mayor autoridad SEO y también la que más enlaces externos recibe de otros dominios web.
Por este motivo, cualquier página interna de una tienda online que reciba un enlace desde la página de inicio, obtiene una buena autoridad SEO.
La mejor manera de hacerlo es identificar las páginas de comercio electrónico que desea posicionar y vincularlas desde su hogar.
Un ejemplo, utilizado por numerosos ecommerces en la actualidad, es introducir un enlace en el hogar a los productos más vendidos.
También es muy habitual la variante de productos destacados o recomendados, que consiste en insertar en la página de inicio enlaces a las fichas de los productos que más se venden en la tienda online.
Esta táctica interna de construcción de enlaces tiene un efecto más visual y persuasivo que otras formas de construcción de enlaces, ya que se implementa en la página de inicio.
Linkbuilding interno entre categorías y subcategorías de productos de la tienda online
Usaremos el texto agregado a las categorías de productos para ayudar a posicionar las palabras clave de la categoría.
La forma de implementar esta táctica es introduciendo enlaces en el texto de la página de categoría a las subcategorías dependientes de ella.
estos enlaces mejorar el SEO de las páginas de subcategoría a las que se dirigen al recibir enlaces internos mientras mejoran la experiencia del usuario dentro de la tienda en línea al darle la opción de navegar en una categoría más específica al posible producto que está buscando.
Construcción de enlaces internos desde el blog a categorías de comercio electrónico y hojas de productos.
Los blogs corporativos son grandes aliados en una tienda online. Crear contenido útil y de valor en el blog de una tienda online es una estrategia de marketing de contenidos.
Los textos incluidos en los artículos del blog se utilizan para aplicar un buen linkbuilding interno del blog con el resto de la tienda online y de esta forma la mejora del SEO.
El objetivo del linkbuilding interno desde el blog es llevar al usuario al producto a vender.
Hay dos formas de agregar enlaces internos en los textos del blog:
- Usar imágenes de productos o pancartas
- Usar un enlace para ancla de texto (el texto que le ponemos al enlace)
Anchor text cobra vital importancia ya que utilizar una palabra clave ayudará a posicionar la página a donde diriges el enlace.
Construcción de enlaces internos desde una sección de términos relacionados con mis productos
Google posiciona las definiciones de términos con frecuencia en la parte superior de sus resultados, por lo que cada vez es más recomendable que incluyamos en nuestra tienda online una sección de contenido con un diccionario o glosario donde definamos los términos relacionados con los productos y artículos que vendemos en nuestra tienda online.
Esta puede ser una buena manera de aparecer en las búsquedas de usuarios que buscan información sobre nuestros productos y que potencialmente podrían tener la intención de comprarlos.
Al mismo tiempo, también nos sirve para posicionar un ecommerce como una empresa de expertos en nuestro sector.
Para implementar esta táctica interna de construcción de enlaces, debes:
- Desarrolle una lista de definiciones relacionadas con los productos vendidos en la tienda en línea.
- Crear una nueva sección en la tienda online (glosario de términos o diccionario).
- Posteriormente, se deben crear tanto las páginas de aterrizaje como las definiciones.
- Vincule cada página de destino a una definición.
- Incluya enlaces a los listados de productos de la tienda en línea o páginas de categorías en cada página de destino.
Conclusión
No tenemos que hacer Link Building desesperadamente y sin sentido. Debemos enlazar las distintas páginas y secciones de nuestra web corporativa de forma natural y juiciosa.
No hacerlo con juicio, no solo no nos haría ningún bien, sino que incluso podría dañar toda nuestra estrategia de SEO. Y eso es lo último que queremos.
No tiene sentido crear vínculos con un tema totalmente diferente al tema. Debemos facilitar la navegación del usuario insertando enlaces de temática relacionada o similar para que continúe navegando dentro de nuestra web.
Existen diferentes programas para conseguir enlaces de forma masiva para nuestra campaña de Link Building, pero esta táctica ya está obsoleta, ya que el algoritmo de Google la detecta y podemos recibir una penalización.
Por lo tanto, es mejor insertar enlaces manualmente. El criterio humano es más sabio para enlazar y así también te asegurarás de que los enlaces estén correctamente indexados.
El link building interno puede ser complejo, requiere de muchas cosas para estar bien para no recibir una penalización de google.
Con nuestro asesoramiento no tendrás ningún problema.
Si quieres invertir bien, contacta con nosotros para consultarnos sobre linkbuilding interno sin ningún compromiso.
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