La mejor manera de integrar Magento con Google Analytics

(Este artículo se publicó por última vez el 26 de febrero de 2015. Nuestros amigos de 121eCommerce, un socio profesional experimentado de Magento y una agencia de desarrollo web que se especializa en comercio electrónico B2B y B2C, lo actualizaron para que sea preciso y completo).

Si administra una tienda de comercio electrónico, las decisiones basadas en datos son la mejor manera de mejorar las tasas de conversión, generar más ventas e impulsar su negocio a nuevas alturas.

Pero, ¿cómo puede obtener los datos que utiliza para tomar sus decisiones?

A diferencia del propietario de una tienda minorista, por ejemplo, no puede simplemente observar a los clientes y ver dónde se quedan, y los artículos o secciones de su tienda que ignoran.

Entonces, ¿qué debería hacer?

Google Analytics es un excelente lugar para comenzar. Le brinda las herramientas que necesita para analizar cómo se comporta el tráfico de su sitio. ¡Y es GRATIS! Como resultado, se ha convertido en la plataforma de análisis web de facto.

Y si usa Magento para su tienda de comercio electrónico, definitivamente debe usar Google Analytics: es fácil de integrar, ofrece excelentes funciones y es totalmente gratuito.

En esta guía actualizada, veremos por qué Google Analytics es una herramienta tan excelente para los empresarios de comercio electrónico y cómo integrarlo en su escaparate de Magento.

¿Por qué debo usar Google Analytics en mi tienda Magento?

Porque es la mejor manera de realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios, recopilar información sobre la actividad en su sitio web y tomar decisiones basadas en datos para mejorar el diseño general de su sitio web.

Si no tiene algún tipo de software de análisis ejecutándose en su sitio web, es posible que ni siquiera conozca información básica como cuántas personas visitan su sitio web, su tasa de rebote, tasas de clics y otras métricas.

Esencialmente estás conduciendo con los ojos vendados. Por la noche. Sin faros.

Geoffrey Moore, autor de éxitos de ventas, orador y consultor de gestión, lo resume así: "Sin big data, eres ciego y sordo y estás en medio de una autopista".

Pero con Google Analytics, podrá construir una base sólida de datos que puede usar para tomar mejores decisiones para su tienda Magento. Puede medir el éxito de las campañas publicitarias, realizar pruebas A/B en diferentes páginas, mejorar la velocidad de carga de la página: las posibilidades son infinitas.

Cómo integrar Magento con Google Analytics

En 2021, la mejor (y más fácil) forma de integrar Magento con Google Analytics es mediante la integración nativa de Google Analytics que ofrece la plataforma Magento 2.

Hay dos pasos simples que deberá completar para integrar Magento con Google Analytics.

Paso 1: Regístrese en Google Analytics

Si aún no lo ha hecho, deberá dirigirse a Google Analytics para configurar una cuenta y obtener un número de cuenta de Google Analytics . Lo necesitará para integrar Google Analytics en Magento.

Paso 2: Conéctese a Magento

A continuación, deberá iniciar sesión en la consola de administración de su tienda Magento.

1. Haga clic en la barra lateral Administrador , luego seleccione Tiendas > Configuración > Configuración .
   
2. En el panel de la izquierda, expanda la sección Ventas . A continuación, elija la API de Google de la configuración que aparece.
   
3. Haga clic en el botón Expandir para expandir la sección Google Analytics del panel.
   
4. Establezca la configuración Habilitar en "Sí" e ingrese su Número de cuenta de Google Analytics en el campo de texto provisto.
   
5. Haga clic en Guardar configuración para guardar sus nuevos ajustes de configuración. ¡Eso es todo! ¡Ya terminaste!

Opcionalmente, también puede establecer Experimentos de contenido en "Sí" si desea utilizar las herramientas de Google para probar páginas A/B y ejecutar otras pruebas de rendimiento. Esto no es obligatorio.

“Sin big data, eres ciego y sordo y estás en medio de una autopista”.

– Geoffrey Moore

¿Qué puedo hacer con Google Analytics después de integrarlo con My Magento Store?

Una mejor pregunta es "¿qué no puedes hacer?" Porque puedes hacer casi cualquier cosa que puedas imaginar con Google Analytics. Sus funciones básicas le permiten obtener una visión general de un vistazo de las métricas clave:

• Su número total de visitantes del sitio web
• Tiempo promedio de permanencia en su sitio web y en páginas específicas
• Ubicaciones geográficas de los visitantes.
• Vistas de páginas individuales
• La ruta que toman los visitantes a través de su sitio (incluidas las diferentes páginas en las que hacen clic para terminar en una página en particular)

Y eso es solo el comienzo. Google Analytics es una herramienta extremadamente poderosa y es muy versátil y flexible. Una vez que te familiarices con él, podrás:

• Evalúe el rendimiento de una página individual para verificar los tiempos de carga y ver cómo afectan las tasas de rebote/tasas de conversión.
• Vea qué páginas están generando el mayor valor (ventas) en su tienda.
• Realice un seguimiento del progreso de las campañas de marketing por correo electrónico y las campañas de Google AdWords.
• Desglose a los visitantes de su sitio web por edad, intereses, género, ubicación y otra información demográfica.

Cómo empezar con Google Analytics

Si desea obtener más información sobre Google Analytics, Google Analytics Academy es un excelente lugar para comenzar. Este recurso gratuito de Google lo guiará a través de los conceptos básicos de cómo funciona Analytics, cómo generar informes e incluso cómo realizar un seguimiento del éxito de campañas de marketing específicas. Es un gran lugar para empezar.

Consulte estos artículos útiles para ayudar a mejorar su sitio de Magento:

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Sobre el Autor

Ben Chafetz es el director ejecutivo de 121eCommerce, una tienda exclusiva de Magento y socio emergente del año 2020 de Adobe para Magento Commerce.

Viniendo del lado del cliente, Ben tiene una perspectiva única y lo que funciona y lo que no funciona para los comerciantes de comercio electrónico. Después de hacer crecer un negocio de comercio electrónico de $500,000 en ingresos anuales a $80 millones, Ben fundó 121eCommerce en 2014. Desde entonces, la empresa ha pasado de ser un grupo incipiente de cinco a un sólido equipo de casi 50 empleados.

Ben tiene más de dos décadas de experiencia en comercio electrónico y ha trabajado en Magento desde su creación en 2007. Es un orador habitual sobre Magento y comercio electrónico. Tiene dos perros y seis hijos.