Instagram prueba el nuevo formato de pestaña 'Siguiendo' con usuarios en India

Oh wow, Instagram Reels está tratando de parecerse aún más a TikTok, ¿dices? Qué sorpresa.

Actualmente, Instagram está modificando el diseño de la pantalla principal de Reels en la aplicación, y los usuarios de India ahora ven una nueva pestaña 'Siguiendo' junto con el feed principal de Reels.

Como puede ver en este ejemplo, publicado por el investigador de aplicaciones Salman Memon, los usuarios indios ahora tienen una pestaña "Siguiendo" al deslizar el dedo lateralmente, lo que proporciona otra forma de desplazarse por sus últimos clips de Reels, en diferentes categorías.

Lo que refleja el enfoque de alimentación 'Siguiendo' y 'Para ti' de TikTok, con los clips recomendados algorítmicamente en 'Para ti' que permiten que la aplicación muestre una gama mucho más amplia de videoclips populares.

Esa ha sido la clave del éxito de TikTok. En lugar de limitar sus flujos de contenido a su red personal, TikTok puede tomar el mejor contenido, en una variedad ilimitada de temas, y mostrárselos según sus intereses. Eso significa que los clips más populares tienen más posibilidades de tener éxito, independientemente de a quién siga cada usuario, y aunque también puede filtrar las últimas cargas de personas que conoce y le gustan, muchos usuarios encuentran que el feed principal "Para usted" es suficiente para darles su solución de video de formato corto.

Reels ha adoptado un enfoque similar con su feed de pestaña Reels, mientras que el contenido de los creadores que sigues ahora se inserta en la pantalla de tu feed principal de IG. Pero con este enfoque de transmisión alterna, tendría una forma más específica de Reels para ver los clips de las cuentas que sigue, lo que podría ayudar a aumentar el compromiso, al inclinarse aún más hacia la tendencia de videos de formato corto.

Aunque incluso entonces, el verdadero secreto de TikTok es su algoritmo, que es cada vez más bueno para aprender lo que te gusta y mostrarte más y más de eso.

Como lo describe Eugene Wei, toda la interfaz de usuario de TikTok se construye en torno a la optimización algorítmica.

“ Todo lo que hace desde el momento en que el video comienza a reproducirse es una señal de su sentimiento hacia ese video. ¿Pasas el dedo hacia el siguiente video antes de que haya terminado de reproducirse? Una señal implícita (aunque en el límite explícita) de desinterés. ¿Lo viste más de una vez y lo dejaste repetir varias veces? ¿Compartiste el video a través del panel para compartir integrado? Si tocas el ícono de LP giratorio inferior derecho y miras más videos con la misma banda sonora, esa es una señal adicional en cuanto a tus gustos”.

Además de esto, los clasificadores internos de TikTok en cuanto a lo que realmente hay en cada clip de video son muy específicos, y es este ciclo de comentarios directos y el intrincado etiquetado de entidades lo que hace que el sistema de TikTok sea tan bueno para mostrarte más de lo que quieres ver.

Instagram Reels aún no está al mismo nivel. Aunque está trabajando en ello.

En la llamada de ganancias más reciente de Meta, el CEO Mark Zuckerberg hizo una nota interesante sobre la creciente dependencia de la compañía en las recomendaciones de IA, a diferencia de las señales implícitas basadas en su gráfico social.

Según Zuckerberg:

“Si bien estamos experimentando un aumento en los videos de formato corto, también estamos viendo un cambio importante en las fuentes, que pasan de estar casi exclusivamente curadas por su gráfico social o gráfico de seguimiento a ahora tener más de su fuente recomendada por AI, incluso si el el contenido no fue publicado por un amigo o alguien a quien sigues. El contenido social de amigos y personas y negocios que sigues seguirá siendo mucho del contenido más valioso, atractivo y diferenciado para nuestros servicios, pero ahora también poder recomendar con precisión contenido de todo el universo que no sigues directamente desbloquea un gran cantidad de videos y publicaciones interesantes y útiles que de otro modo podrías haberte perdido”.

Que suena como TikTok, ¿verdad? El gráfico social de Meta ha sido durante mucho tiempo su diferenciador clave, lo que le permite mantenerlo informado sobre lo que están haciendo sus amigos y familiares y lo que les interesa. Pero ahora, ampliar ese alcance es más importante.

“En general, pienso en la IA que estamos construyendo no solo como un sistema de recomendación para videos de formato corto, sino como un Discovery Engine que puede mostrarle todo el contenido más interesante que las personas han compartido a través de nuestros sistemas. En el futuro, creo que la gente recurrirá cada vez más a Discovery Engines basados ​​en IA para entretenerlos, enseñarles cosas y conectarlos con personas que comparten sus intereses. Creo que nuestras inversiones en IA, todos los diferentes tipos de contenido que admitimos y nuestro trabajo para construir las mejores plataformas para que los creadores se ganen la vida diferenciarán cada vez más nuestros servicios del resto de la industria e impulsarán nuestro éxito”.

Es un cambio interesante porque, como se señaló, Facebook, en particular, ha priorizado durante mucho tiempo el contenido de familiares y amigos, y con más usuarios que cualquier otra aplicación, por un margen significativo, esa ha sido una fórmula ganadora, mientras que otras plataformas se han visto obligadas a encontrar nuevas y mejores formas de mostrar el mejor contenido en sus aplicaciones a una escala más amplia.

Reddit hace esto bien, a través de la moderación de fuentes múltiples (votos positivos y negativos). Twitter sigue siendo terriblemente malo en el descubrimiento. Pero TikTok lo ha dominado, en gran medida, por lo que es tan convincente y se ha convertido en un sumidero de tiempo para las personas que buscan entretenimiento rápido.

Hay algunos elementos cuestionables dentro de esto, en el sentido de que TikTok alimenta intereses más preocupantes al mostrar a los usuarios más y más de lo mismo. Pero se demuestra efectivamente que las recomendaciones de IA pueden ser una forma efectiva de maximizar el compromiso, sin la necesidad de un gráfico social, abriendo más competencia en el espacio de las redes sociales.

Ahora Meta está tratando de ponerse al día, aunque incluir una pestaña "Siguiendo" también ayudará a mantener ese aspecto de conexión social más cercano, algo que TikTok ahora también está trabajando para incorporar mejor a medida que busca pasar a una conexión social más amplia.

Realmente, la aplicación social definitiva incorporaría los dos, facilitando el descubrimiento de contenido óptimo para maximizar la participación del usuario, así como la conexión social para que sea una experiencia más pegajosa y universal. Los elementos sociales siguen siendo un componente crítico, mientras que su integración también significa que los usuarios pueden realizar una mayor parte de su actividad de intercambio y participación dentro de una sola aplicación. Si todos tus amigos comparten actualizaciones en TikTok, no necesitas ir a Facebook, mientras que si puedes seguir encontrando los mejores y más recientes memes y contenido de moda, Instagram se vuelve menos relevante.

Lo mismo ocurre con Snapchat o Pinterest, ya que TikTok agrega más compras en la aplicación. Ampliar el caso de uso es clave, y mientras TikTok está trabajando para incorporarlo en su proceso, Instagram también está buscando formas de incorporar lo mismo en la experiencia de Reels.