Mercado de creadores de Instagram: encuentra tu pareja perfecta
Publicado: 2023-02-28
Instagram Creator Marketplace es una de las funciones más recientes de Instagram que quizás te hayas perdido en 2022. Pero bueno, estamos aquí para compartir todos los detalles que necesitas saber para aprovechar al máximo esta herramienta a partir de ahora.
Este nuevo lanzamiento es como un casamentero amoroso, pero para creadores y marcas, excepto que encontrará asociaciones lucrativas y personalizadas. Los creadores de contenido no solo pueden ser descubiertos por las marcas con las que se alinean, sino que también pueden rentabilizar su pasión y el proceso de creación de contenido. Mientras tanto, las marcas pueden encontrar al creador perfecto para promocionar e impulsar sus campañas. Como puede ver, es una situación de ganar-ganar para ambas partes. Lo mejor de todo es que sucede todo dentro de la aplicación, sin terceros. Así que desliza el dedo hacia la derecha en el nuevo Mercado de creadores de Instagram para encontrar toda la información que necesitas, ya seas un creador o una marca.
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Su guía para esta característica incluye:
- ¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?
- ¿Quiénes son elegibles para usarlo?
- Mercado de creadores de Instagram para creadores
- Como creador, ¿qué puedes hacer en el Marketplace de creadores de Instagram?
- ¿Cómo funciona Instagram Creator Marketplace para creadores?
- ¿Cómo acceder a Instagram Creator Marketplace como creador?
- Mercado de creadores de Instagram para empresas
- Como marca, ¿qué puedes hacer en el Marketplace de creadores de Instagram?
- ¿Cómo funciona el mercado de creadores de Instagram para empresas?
- ¿Cómo acceder a Instagram Creator Marketplace como marca?
- Envolviendolo
- Preguntas frecuentes – Mercado de creadores de Instagram
¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?
Como mencionamos al principio, este Instagram Creator Marketplace es un lugar en línea donde los creadores y las marcas convergen con fines comerciales.
A través de esta herramienta, lanzada en julio de 2022, cada parte puede administrar sus colaboraciones y negociar acuerdos sin esfuerzo. Los creadores de contenido pueden actualizar sus perfiles, mostrar su trabajo y configurar carteras, lo que facilita que las marcas los encuentren y ganen dinero gracias a sus marcas favoritas. Al mismo tiempo, las empresas pueden navegar a través de una selección curada de creadores talentosos en función de filtros como género, edad, intereses, ubicación y más para crear una campaña o lanzar un proyecto.
Sin embargo, como Instagram Creator Marketplace aún se encuentra en una etapa inicial y aún no ha desarrollado todo su potencial, solo algunos pueden unirse a la fiesta. El Mercado solo está disponible para empresas activas en los EE. UU. que completen un formulario de registro de interés . Después de eso, Instagram se comunicará contigo para darte la bienvenida al centro.
⭐ ¿Buscas más características geniales? Entonces te puede gustar leer La guía definitiva para crear publicaciones comprables en Instagram
¿Quiénes son elegibles para usarlo?
Para unirse a los niños geniales del Mercado de creadores de Instagram, hay tres requisitos que todos deben seguir para ser elegibles:
- Tener una cuenta Business o Creator. Las cuentas personales no son válidas.
- Asegúrese de conocer y seguir las políticas de monetización de socios y marcas de Instagram .
- Cumplir con los Lineamientos de la comunidad y las políticas de monetización de contenido .
Nota: Recuerde, las marcas (solo de EE. UU.) deben solicitar el formulario de interés de registro para ser invitadas al Marketplace.Al mismo tiempo, aquellos creadores que cumplan con el requisito anterior tendrán un estado "Elegible" (que se muestra en el panel profesional) que les permitirá unirse al Instagram Creator Marketplace al instante. Si no tiene la opción, revise y asegúrese de cumplir con las pautas anteriores. ☝🏼
🤓 Si es necesario, consulta este artículo para saber cómo cambiar tu cuenta. O obtenga más información sobre las diferencias entre una cuenta de creador y una comercial .
Mercado de creadores de Instagram para creadores
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Como creador, ¿qué puedes hacer en el Marketplace de creadores de Instagram?
Tan pronto como se una al mercado de creadores de Instagram, como creador, sin salir de la aplicación, podrá:
✨ Incluya y marque sus marcas favoritas con las que desea trabajar.
De esta manera, cuando agrega una marca como favorita, pueden ver su interés en asociarse con ellos, lo que acelera el proceso o aumenta la oportunidad de hacer una combinación.
✨ Facilita que las marcas te descubran.
Esta acción es posible gracias a una función de descubrimiento de socios que consiste en completar su perfil, para que las marcas puedan filtrar las palabras clave que ingresa y enviarle un mensaje directo para explorar oportunidades de asociación.
✨ Realice un seguimiento de sus oportunidades de contenido de marca en una carpeta de mensajes de asociación.
En lugar de "Solicitudes", una vez que reciba su primer mensaje directo de una marca, Instagram proporcionará una sección especial en sus mensajes directos para que pueda administrar fácilmente sus mensajes para comunicarse con posibles acuerdos de marca.
✨ Describa sus intereses en contenido de marca.
Para que las marcas conozcan el contenido en el que está enfocado, es más fácil que nunca incluir su categoría de interés. Por ejemplo, comida, belleza o moda.
✨Sube un Portafolio que Habla de tu Trabajo.
Puede incluir información relevante relacionada con usted y su trabajo, proporcionar ejemplos de publicaciones en diferentes formatos y estilos, y compartir las marcas con las que ha trabajado anteriormente. Muestre lo que lo hace único y brinde ejemplos de su desempeño colaborando con otras empresas.
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✨ Cree un anuncio de contenido de marca con publicaciones orgánicas existentes.
Gracias a esta herramienta, ahora puedes transformar tu contenido en anuncios, ampliando tu alcance e influencia para llegar a las personas adecuadas.
✨ Ver y aceptar proyectos de marcas.
Cuando una marca está interesada en trabajar con usted, puede enviarle un proyecto que aparecerá en su carpeta de mensajes de asociación. Aquí, espere ver: detalles esenciales, duración, costos y más especificaciones. Además, incluso si no recibe un proyecto directo, aún puede buscar proyectos actuales y abiertos de diferentes compañías. Exprese su interés, similar a solicitar un puesto de trabajo y LinkedIn, para hacerse notar y cerrar tratos.
¿Cómo funciona Instagram Creator Marketplace para creadores?
Únase al Mercado.
Para utilizar Instagram Creator Marketplace, los creadores deben tener una cuenta de creador en Instagram y cumplir con los criterios de elegibilidad específicos. De esta forma, podrán empezar a utilizar el Marketplace.
⭐ Consejo profesional: los creadores de todo el mundo pueden acceder a esta función.Sin embargo, es fundamental entender que es diferente a poder participar activamente. Por lo tanto, para descubrir la idoneidad de su cuenta.
Complete sus datos.
Este primer paso consiste en incluir información relevante para que las marcas te encuentren. Incluya sus intereses y cartera. Y además, puedes agregar a tus favoritos las marcas con las que pretendes trabajar.
Matching y Negociación.
Después de completar su perfil, el algoritmo de Instagram hará magia al buscar las coincidencias más adecuadas para usted de acuerdo con lo que configuró previamente. Por ejemplo, si eres un blogger de belleza con una audiencia predominante de 18 a 25 años que está interesado en productos orgánicos y se involucra mucho con tu marca personal, el algoritmo encontrará una marca que busca exactamente lo que estás ofreciendo. De esta forma, una vez quehaya una coincidencia, puedes negociar los términos y tarifas con la marca directamente a través de su aplicación de Instagram.
Creación y publicación de contenido.
Luego de acordar los términos y requisitos, es tu turno de compartir tu esencia y colaborar para crear el contenido patrocinado teniendo en cuenta los lineamientos de la marca y publicarlo en tu cuenta de Instagram. Debe mencionar en cada publicación, ya sea una publicación regular, una historia o un carrete, que es una asociación paga para evitar inconvenientes con las pautas de Instagram.
Pago y comentarios.
Una vez que se publica el contenido y se completa la colaboración, la marca debe pagar por su trabajo. Y por último, pero no menos importante, una práctica recomendada es dar retroalimentación de ambos lados y un informe detallado con métricas que indiquen el rendimiento de la campaña. Al hacer esto, puede obtener más puntos positivos, ganar experiencia y seguir trayendo futuras colaboraciones.
¿Cómo acceder a Instagram Creator Marketplace como creador?
Ve a tu perfil de Instagram. Toca "Panel de control profesional" > "Tus herramientas" > "Contenido de marca" > "Estado". Si dice "No elegible", significa que no puede unirse al Mercado. Pero si es "Elegible", aparecerá el botón "Unirse al mercado de creadores" para unirse al Mercado. Los primeros pasos son simples. Debe leer algunos términos y condiciones y revisar su información personal. Finalmente, después de completar este proceso, obtendrá acceso a los beneficios que mencionamos anteriormente, que puede:
- Sea visible para que las marcas encuentren oportunidades de asociación,
- Seleccione sus socios de marca preferidos para trabajar,
- Agregue sus intereses de marca para que las marcas puedan encontrarlo rápidamente,
- Cree un portafolio de su trabajo para ayudar a las marcas a comprenderlo mejor.
Mercado de creadores de Instagram para empresas
“El 78% de los consumidores dice que los creadores son influyentes para ayudarlos a descubrir nuevas marcas”: Instagram para empresas.
Como marca, ¿qué puedes hacer en el Marketplace de creadores de Instagram?
La principal ventaja de unirse al mercado de creadores de Instagram como marca es que encontrará sin esfuerzo muchos creadores de contenido con los que asociarse. Sin embargo, aquí hay características más detalladas:
⚡ Descubre Creadores.
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A través de una sección de filtros, puede navegar y descubrir la mejor coincidencia para usted buscando palabras clave, el nombre de usuario del creador, el sexo, la edad, la ubicación y los intereses.
💡Nota: como marca, con solo hacer clic en el nombre de usuario de un creador, podrás consultar información relevante sobre esa persona: Por ejemplo:
- biografía,
- Seguidores,
- Cuentas con las que se comprometieron en el pasado,
- Audiencia comprometida (por género, edad, rango, país y ciudad),
- Cuentas comprometidas (las cuentas que han interactuado con el contenido de este creador. Incluyendo contenido orgánico y pago. Aquí, las marcas pueden observar métricas: me gusta, guardados, compartidos, comentarios y respuestas).
- Cuentas alcanzadas,
- Mensajes recientes,
- Portafolio.
⚡ Encuentra Recomendaciones.
El algoritmo de Instagram te proporcionará creadores que han tenido grandes alianzas en el pasado en función de las tasas de crecimiento y el contenido de alto rendimiento.
⚡ Conozca quién quiere trabajar con usted.
Como vimos anteriormente, los creadores pueden seleccionar o agregar marcas con las que les gustaría trabajar a su lista de favoritos. De esta forma, tú, como marca, puedes consultar a los influencers que manifestaron abiertamente su deseo de sumarse a tu proyecto.
Muestra en tu perfil información relevante. Como sus asociaciones anteriores. Pero también qué creadores están siguiendo tu marca.
⚡Mira quién te ha etiquetado en algunas publicaciones.
En la sección Etiquetas, puedes observar qué creadores te han etiquetado y, por lo tanto, interactuar con ellos directamente en la publicación para crear una conversación o apoyo que refuerce la colaboración. Además, es una excelente manera de saber cuándo el contenido está activo y volver a publicarlo de inmediato.
⚡ Crear un Proyecto Estructurado.
Aquí puedes ponerte creativo para armar todos los objetivos y detalles que quieres lograr cuando trabajas con un influencer. Incluya la descripción general de la campaña, el resultado deseable, la duración, la cantidad y los tipos de contenido que desea crear y el pago. Puedes enviar esto directamente a un influencer o hacerlo visible.
¿Cómo funciona el mercado de creadores de Instagram para empresas?
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Según Instagram, estos son algunos pasos interesantes que debe seguir para crear una asociación exitosa con cualquier creador de contenido:
Defina sus objetivos.
Todo comienza con la definición de sus objetivos comerciales y los resultados deseados y aclarando lo que planea lograr con la ayuda de esta herramienta. Recuerda determinar tu presupuesto y nivel de influencer (esto va desde nano, micro, macro y mega).
Comience su investigación.
Una vez que tenga claro lo que está buscando, es hora de encontrar al influencer que coincida con sus valores fundamentales y que claramente encaje bien con su estrategia e imagen de marca.
Co-crear.
Cuando busques al creador adecuado, proporciona un resumen y mantente abierto a equilibrar el punto de vista del creador y los objetivos de la marca. El contenido debe reflejar la esencia del creador pero seguir su estrategia. A la gente le gusta la transparencia, ya que produce excelentes resultados, así que apégate a ella.
💡 Sugerencia profesional: use la narración de historias y los formatos en línea más populares y efectivos, como Stories, Reels y Instream videos.
Escale su estrategia.
Para lograr este objetivo, Instagram sugiere incluir un plan pago para llegar a un público objetivo más amplio.
Medida.
Medir es la mejor manera de saber si algo tuvo éxito en los negocios. Realice un seguimiento y evalúe cada detalle de su campaña. Algunas métricas valiosas a considerar son las estadísticas de la campaña, los comentarios notables, el sentimiento de la audiencia, la tasa de participación y el impacto directo en sus seguidores, mensajes y ventas.
¿Cómo acceder a Instagram Creator Marketplace como marca?
- Complete este formulario para ser invitado por Instagram.
- Una vez que haya recibido su aprobación, diríjase a Meta Business Suite en su escritorio para comenzar a usar el mercado.
- Vaya a la barra de navegación de la izquierda y haga clic en Mercado de creadores.
- Luego, "Comenzar" y siga las instrucciones.
Tenga en cuenta que la primera vez que accede a las funciones de asociación paga, debe aceptar los términos. Inmediatamente, presione el botón "Comenzar" y luego "Aceptar".
Envolviendolo
No hay duda de que Instagram está más consciente que nunca de ofrecer y brindar soluciones increíbles para creadores y marcas. Esta vez, su Instagram Creator Marketplace vino aquí para revolucionar la forma en que los creadores y las marcas pueden colaborar juntos de la manera más fácil posible mientras crean contenido significativo que resuena con la audiencia del creador y el núcleo de las marcas, respectivamente.
La mejor parte es que los creadores de contenido pueden unirse para mostrar su talento, construir su marca personal y vivir de su pasión. Por otro lado, si bien la idea es emocionante para las marcas, la noticia no tan buena es que, en 2023, solo las marcas con sede en EE. UU. pueden acceder a esta función. Esperamos que pronto, las marcas de todo el mundo puedan unirse para aprovechar la creatividad y la autenticidad de los mejores creadores, llegar a un público más amplio e impulsar el compromiso con sus productos o servicios para buscar herramientas innovadoras, dinámicas y divertidas como esta que pueden hacer un cambio significativo. impacto en su marca y rentabilidad.
Y para los que tienen esta función disponible, tanto creadores como marcas, recordemos que el éxito se atribuye a la estrategia, el trabajo duro y la voluntad de adaptarse a este mundo de redes sociales en constante cambio. Así que, ya seas un creador o propietario de un negocio, siempre sé auténtico, creativo y de mente abierta para comenzar a usar una herramienta que innova constantemente.
Preguntas frecuentes – Mercado de creadores de Instagram
