Ganancia de información en SEO: maximiza la visibilidad de tu contenido

El auge del contenido de imitación

Todos los especialistas en marketing de contenido probablemente hayan oído hablar de la técnica del rascacielos. Y estoy seguro de que también hay muchos otros nombres para él. Se trata de hacer lo que ha hecho la competencia y tratar de hacerlo mejor. ¿Tu competidor hizo una publicación de 1000 palabras sobre cómo teñir una terraza? Escriba una publicación de 1500 palabras sobre la tinción y el mantenimiento de una terraza.

Muchos redactores de contenido se centran en el contenido existente que se clasifica bien para las palabras clave deseadas y simplemente lo recrean para sus propios sitios. Pueden cambiar la redacción y el formato, pero las semillas del contenido son las mismas. No han agregado nada y todos los artículos de alto rango repiten los mismos puntos. En realidad, esto conduce a una mala experiencia de búsqueda.

Y Google se ha puesto al día, como veremos a continuación.

Contenido de IA e imitación

La IA generativa ha hecho grandes olas. Primero, existían preocupaciones sobre cómo Google manejaría el contenido generado por IA (no se preocupe aquí, solo asegúrese de que sea preciso, útil y dirigido a los lectores). Ahora estamos en una avalancha de contenido generado por IA. Todos podemos convertirnos en máquinas de contenido si así lo deseamos y seguir sumando al mar interminable. Pero, ¿realmente nos está sirviendo y, lo que es más importante, está sirviendo a aquellos a quienes estamos tratando de alcanzar?

En este momento, la IA está acelerando el contenido de imitación en línea. La incapacidad de AI para crear algo nuevo , ya que es un algoritmo predictivo entrenado en contenido existente, significa que el lanzamiento de ChatGPT en noviembre de 2022 ha dado lugar a miles de piezas de contenido derivado que no logran aportar algo distinto a la conversación. Algunas plataformas de escritura de IA incluso toman subtítulos de contenido de alto rango para crear esquemas de contenido. ¡Esto solo está pidiendo contenido de imitación!

¿Significa esto que debe evitar las herramientas de inteligencia artificial y ceñirse al contenido generado por humanos?

No creo que lo haga. Hay muchas maneras útiles de integrar la IA en el proceso de creación de contenido para ayudarlo a entregar constantemente piezas de calidad que eduquen y entretengan a su audiencia. Encontrar ese equilibrio no es fácil, pero vale la pena.

Sin embargo, lo que esto significa es que debemos ser conscientes de nuestra dependencia de la IA. Cada pieza asistida por IA debe ser tocada por un ser humano (y, a menudo, reelaborada) para que aporte algo nuevo a la conversación.

Pero, ¿qué pasa con el recuento de palabras?

En algún momento, el conteo de palabras se convirtió en un principio rector para la creación de contenido y la técnica del rascacielos. La idea era que tenía que tener al menos la misma cantidad de palabras o más que las piezas de contenido de mayor rango para la palabra clave deseada. Esto ha llevado a piezas cada vez más largas y, en muchos casos, no tiene sentido. Cuando Google comenzó a favorecer el contenido de formato largo, nos volvimos locos escribiendo artículos completos que cubrían un tema desde todos los ángulos imaginables, incluso si la palabra clave no lo merecía.

Un área donde esta palabrería es obvia es en los blogs de cocina. Si tienes hambre y quieres encontrar una receta, prepárate para desplazarte por una gran cantidad de texto. Encontrará de todo, desde la historia o el origen de los diferentes ingredientes utilizados en la receta hasta todas las posibles sustituciones o variaciones de la receta, hasta recuerdos de cuando el escritor solía comer o cocinar la receta. Todo en nombre del conteo de palabras.

Los empleados de Google han dicho repetidamente que el número de palabras no importa. Y, sin embargo, muchos SEO y escritores de contenido utilizan el recuento de palabras como referencia. Veremos el conteo de palabras de las publicaciones mejor clasificadas para una palabra clave en particular e intentaremos igualarlas o superarlas. Las herramientas de SEO mencionan el conteo de palabras como si fueran medidas críticas para comprender el contenido.

Si bien creo que comprender el recuento promedio de palabras de las páginas mejor clasificadas puede ser útil para determinar la profundidad de un artículo que deberá crear para competir con esas páginas y alcanzar la paridad competitiva, no siempre se correlaciona. con contenido de calidad. Observar el recuento promedio de palabras también puede ayudarlo a ver lo que Google valora actualmente como contenido de calidad para una palabra clave, pero no lo ayuda a determinar lo que Google considerará valioso en el futuro.

En raras ocasiones, centrarse en el recuento de palabras ha mejorado el contenido. Tampoco ayudará a clasificar el contenido en el futuro. Cambiar el enfoque hacia la obtención de información permite a los escritores y expertos en la materia compartir su experiencia y puntos de vista únicos, brindando un valor real a su audiencia.

¿Qué es la ganancia de información en SEO?

En SEO, la ganancia de información es la idea de proporcionar detalles que otros no brindan. Por ejemplo, digamos que estoy escribiendo sobre la dificultad de las palabras clave. Muchos SEO han cubierto el tema, por lo que si quiero crear una pieza útil que pueda superar el contenido existente, tengo que ir más allá de regurgitar lo que ya se ha publicado. Necesito traer algo nuevo a la mesa para que los lectores se vayan habiendo aprendido algo, como cómo determinar para qué dificultad de palabra clave pueden clasificar el contenido. Eso es ganancia de información.

Google y la ganancia de información

En una patente de 2018 titulada "Estimación contextual de la ganancia de información de enlaces", Google describió el proceso de prescribir puntajes de ganancia de información al contenido como una forma de determinar qué páginas pueden proporcionar más valor a un buscador, especialmente si ya han buscado contenido similar. . La idea es que al proporcionar enlaces a contenido con información única, aumentan las posibilidades de que un buscador encuentre lo que necesita.

Puntuaciones de ganancia de información

Como parte de su patente, Google describió una forma de evaluar la ganancia de información relativa que proporciona un contenido asignándole una puntuación de ganancia de información.

Una puntuación de ganancia de información es una medida de cuán único es el contenido en comparación con otro contenido indexado (o mostrado a los buscadores) para la misma consulta.

El objetivo es evaluar el contenido que un usuario puede encontrar para una consulta y determinar qué página probablemente proporcionará nueva información que el usuario no haya encontrado antes para que Google pueda publicarla en los resultados de búsqueda.

El resumen de la patente dice:

“Basándose en los puntajes de ganancia de información de un conjunto de documentos, los documentos pueden proporcionarse al usuario de una manera que refleje la ganancia de información probable que puede obtener el usuario si el usuario fuera a ver los documentos”

Por lo tanto: Google puede usar puntajes de ganancia de información para clasificar el contenido, si aún no lo está haciendo.

Recuerde, en su mayor parte, Google mantiene sus factores de clasificación en secreto. Los SEO han descubierto varios mediante la ejecución de pruebas, pero dado que Google ajusta constantemente sus algoritmos, una de las mejores formas de descubrir cambios es buscar en documentos de patentes como el citado anteriormente.

Los lectores con ojo de águila notarán que la patente mencionada anteriormente es de 2018, entonces, ¿por qué estamos hablando de eso ahora?

No solo le toma tiempo a Google implementar sus grandes ideas, sino que:

Con la búsqueda integrada por IA, los puntajes de obtención de información pueden adquirir un nuevo nivel de importancia. Y creo que los especialistas en marketing de contenido deben tomar nota.

Obtención de información y búsqueda de IA

SGE, o experiencia generativa de búsqueda, es la integración de Bard en los resultados de búsqueda de Google. Mientras se encuentra actualmente en versión beta, los usuarios adultos con un Gmail personal pueden acceder a SGE y comenzar a recibir resultados de IA directamente en SERP.

Google usa publicaciones de alto rango para generar respuestas de IA en la parte superior de ciertas consultas. Si bien no sabemos exactamente cómo afectará esto al futuro de la búsqueda, la patente de Google parece indicar que proporcionar información única puede mejorar sus posibilidades de obtener una buena clasificación, lo que puede hacer que sea más probable que su copia se utilice en una respuesta de SGE. .

Dado que Google ahora está incorporando citas en su contenido generado por IA, esta función podría generar tráfico adicional a su sitio web.

Google también menciona específicamente el uso de modelos de aprendizaje automático (MLM) en su patente como una forma de generar puntajes de ganancia de información.

Parece un salto fácil tomar un proceso para que un MLM evalúe y clasifique la ganancia de información y la use para enseñar un modelo de lenguaje grande como Bard. Con tanto contenido imitado, asegurarse de que SGE brinde una experiencia positiva y realmente cumpla con la intención de búsqueda de las consultas puede llevar a Google a confiar en los puntajes de obtención de información para evaluar cómo SGE debe formular las respuestas.

Incluso si no le preocupa aparecer en las consultas de SGE, la obtención de información también funciona en conjunto con la actualización de contenido útil, lo que tiene implicaciones en la clasificación de su contenido.

Obtención de información y contenido útil

Google presentó la actualización de contenido útil en agosto de 2022 con el objetivo de proporcionar resultados de búsqueda más valiosos para los usuarios. El contenido spam y de mala calidad tuvo éxito en la clasificación, mientras que el contenido de calidad escrito para personas aumentó en la visibilidad de búsqueda.

La ganancia de información, que en virtud es útil y prioriza a las personas, se alinea perfectamente con la actualización de contenido útil y ofrece a los equipos de contenido un camino a seguir para crear contenido de calidad que se clasifique bien y proporcione valor.

Entonces, ¿cómo puede mejorar su contenido y cambiar su enfoque hacia la obtención de información en lugar del recuento de palabras?

Cómo escribir para obtener información

Ahora que me he enfadado, pongámonos manos a la obra y hablemos sobre la creación de contenido excelente que realmente ayude a su público objetivo y pueda clasificarse bien en Google.

Además de realizar una investigación de palabras clave y seguir las mejores prácticas de optimización de contenido, incorpore algunas de las siguientes para aumentar sus puntajes de ganancia de información.

1. Construya sobre lo que ya existe

Antes de que puedas crear algo nuevo, debes sumergirte en lo que ya existe. Mire el contenido de clasificación y haga una lluvia de ideas sobre formas de agregar valor más allá de lo que ya está cubierto. En este punto, no está enfocado en cubrir todos los mismos puntos, está buscando formas de diferenciar su contenido .

¿Puede proporcionar "próximos pasos", elaborar más, proporcionar nuevos ejemplos, entrar en más detalles o proporcionar más matices? ¿Tu experiencia te brinda una perspectiva única que puedes compartir con tu audiencia? Aborda cada tema con un ojo crítico para ayudarte a identificar lo que puedes aportar.

2. Piense fuera de la caja

Si todo el mundo se ha subido al carro, ¿qué puedes decir que sea diferente de lo que hay por ahí? ¿Puede adoptar una postura completamente diferente o mostrar por qué la forma comúnmente aceptada de hacer algo no es la mejor? Los matices importan: comparta por qué algo no es tan claro como parece y resalte esos factores.

3. Utilice investigaciones patentadas

Una de las mejores formas de obtener información es utilizar su propia investigación patentada para potenciar su contenido. Esto puede parecer una tarea monumental, pero no tiene por qué serlo. Puede reutilizar estudios de casos para crear nuevas piezas que muestren sus servicios en acción o para ayudar a ilustrar un punto. Puede interrogar a sus empleados, clientes o red profesional sobre temas relevantes para su industria o realizar una encuesta o estudio para generar su propia investigación para compartir. Puede compartir cómo su empresa logró ciertos resultados o cómo sus productos ayudaron a alguien a hacer XYZ.

4. Traiga expertos

¡Los expertos en la materia con los que trabaja son un tesoro de información! Incluso si está escribiendo un artículo sobre un tema que se ha tratado una y otra vez, presentar su punto de vista o una cita puede darle vida a su artículo.

Conéctese con los miembros de su equipo para ver cómo puede obtener mejor información de ellos. Algunos pueden preferir agregar comentarios en su documento de trabajo, mientras que otros con gusto le harán un video con algunas citas geniales que puede usar. Implemente un proceso repetible para integrar este tipo de intercambio de información en la cultura de su lugar de trabajo.

Renueve su proceso con un socio de redacción de contenido

Es hora de sobresalir con contenido estelar que trae algo nuevo a la mesa cada vez que presionas publicar. Si desea comenzar a desarrollar su contenido lejos de los recuentos de palabras prescriptivos, nuestros servicios de redacción de contenido SEO pueden ayudarlo. Solicite una consulta gratuita para saber cómo nuestro equipo puede ayudarlo a enriquecer su contenido existente y crear contenido nuevo y valioso que eclipsa a la competencia, aporta valor a su audiencia y trabaja para alcanzar sus objetivos comerciales.